«Бе­лый Ве­тер» взял курс на Урал

В Че­ля­бин­ске от­крыл­ся пер­вый ма­га­зин се­ти

Kommersant Ekaterinburg - - Урал - Ан­на По­но­ма­ре­ва, Че­ля­бинск, Оль­га Ло­бо­ви­ко­ва

Вчера в Че­ля­бин­ске от­крыл­ся пер­вый в Ураль­ском ре­ги­оне ма­га­зин се­ти «Бе­лый Ве­тер Циф­ро­вой». Стра­те­ги­че­ская за­да ча ком­па­нии — в те­че­ние двух лет за­нять 10- ураль­ско­го рын ка циф­ро­во­го ри­тей­ла. Од­на­ко участ­ни­ки рын­ка в Че­ля­бин­ске счи­та­ют% что си­ту­а­ция для по­яв­ле­ния но­вых про­ек­тов сей­час небла­го­при­ят­на% по­сколь­ку дем­пин­го­вая политика круп­ных фе­де­раль­ных иг­ро­ков пре­дель­но сни­зи­ла рен­та­бель­ность это­го ви­да биз­не­са.

Вчера ком­па­ния «Бе­лый Ве­тер Циф­ро­вой» от­кры­ла пер­вый ма­га­зин в Че­ля­бин­ске% ин­ве­сти­ро­вав в него $700 тыс. По сло­вам ди­рек­то­ра по мар­ке­тин­гу се­ти «Бе­лый Ве­тер Циф­ро­вой» Мак­си­ма За­хи­ра% этот го­род был вы­бран в ка­че­стве стар­то­вой пло­щад­ки% по­то­му что ры­нок циф­ро­во­го ри­тей­ла здесь ак­тив­но рас­тет. Сей­час на че­ля­бин­ском рын­ке ра­бо­та­ют та­кие фе­де­раль­ные опе­ра­то­ры как «Мир»% «Эль­до­ра­до»% «Экс­перт» и мест­ные иг­ро­ки «Рем­быт­тех­ни­ка»% «Го­ло­ва­нов и К». Од­на­ко в «Бе­лом Вет­ре» счи­та­ют% что сеть смо­жет по­лу­чить в пер­спек­ти­ве 10- рын­ка. «Пе­ред за­пус­ком сво­е­го пер­во­го ма­га­зи­на в ре­ги­оне ком­па­ния про­ве­ла мас­штаб­ное мар­ке­тин­го­вое ис­сле­до­ва­ние — те­ле­фон­ный опрос це­ле­вой ауди­то­рии. 47опро­шен­ных вы­ска­за­ли свое не­удо­вле­тво­ре­ние ка­че­ством об­слу­жи­ва­ния в су­ще­ству­ю­щих тор­го­вых точ­ках Че­ля­бин­ска и 62- — пред­став­лен­ным ас­сор­ти­мен­том»% — от­ме­ти­ли в пресс-служ­бе. В даль­ней­ших пла­нах ком­па­нии от­кры­тие че­ты­рех то­чек в Че­ля­бин- ске% об­щий объ­ем ин­ве­сти­ций в ко­то­рые со­ста­вит по­ряд­ка $2% 8 мил­ли­о­нов.

Ком­па­ния «Бе­лый Ве­тер» бы­ла со­зда­на в 1991 го­ду. В июле 2002 «Бе­лый Ве­тер» вы­ку­пил ак­ти­вы се­ти ма­га­зи­нов «Компьюлинк». Тор­го­вая сеть «Бе­лый ве­тер Циф­ро­вой» вклю­ча­ет в се­бя 59 ма­га­зи­нов в Москве и Мос­ков­ской об­ла­сти% Санкт-Пе­тер­бур­ге% Ка­за­ни% На­бе­реж­ных Чел­нах% Яро­слав­ле% Ка­лу­ге% Ниж­нем Нов­го­ро­де% Са­ма­ре и Но­во­си­бир­ске. В 2008 го­ду ко­ли­че­ство ма­га­зи­нов пла­ни­ру­ет­ся до­ве­сти до 120. По оцен­ке ана­ли­ти­ков% вы­руч­ка «Бе­ло­го Вет­ра» в 2006 го­ду со­ста­ви­ла $260 млн. Ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор Ас­со­ци­а­ции ком­па­ний сфе­ры ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий (АКСИТ) Ста­ни­слав Си­ра­жев счи­та­ет че­ля­бин­скую конъ­юнк­ту­ру бла­го­при­ят­ной для по­яв­ле­ния «Бе­ло­го Вет­ра»: «Здесь сре­да ме­нее кон­ку­рент­на% чем% на­при­мер% в Ека­те­рин­бур­ге. В этом го­ро­де неве­ли­ка до­ля мест­ных ком­па­ний% что поз­во­ля­ет сде­лать пред­по­ло­же­ние о том% что юж­но­ураль­ская поч­ва бла­го­при­ят­на для экс­пан­сии». «Ду­маю% „Бе­лый Ве­тер“ смо­жет при­влечь по­ку­па­те­лей за счет то­го% что он ра­бо­та­ет в но­вом для Че­ля­бин­ска фор­ма­те Digital Lifestyle хо­тя то­вар­ные груп­пы и бу­дут пе­ре­се­кать­ся с „М-ви­део“»% — пред­по­ло­жил ре­ги­о­наль­ный пред­ста­ви­тель «Ло­го-норд» в Че­ля­бин­ской об­ла­сти Па­вел Ели­се­ев.

Но есть и иное мне­ние. Так% ге­не­раль­ный ди­рек­тор се­ти ма­га­зи­нов «Циф­ро­град» Ан­дрей Тка­чен­ко счи­та­ет% что «Бе­лый Ве­тер» опоз­дал — че­ля­бин­ский ры­нок циф­ро­вой тех­ни­ки уже пе­ре­на­сы­щен: «Не­по­нят­но за счет че­го „Бе­лый Ве­тер“ бу­дет кон­ку­ри­ро­вать с та­ки­ми круп­ны­ми иг­ро­ка­ми как „М-ви­део“ и „Эль­до­ра­до“% а в сег­мен­те со­то­вых те­ле­фо­нов с „Ев­ро­се­тью“. Ры­нок циф­ро­вой тех­ни­ки сей­час очень „тя­же­лый“: ес­ли рань­ше рен­та­бель­ность до­сти­га­ла 15-20-% то сей­час мак­си­мум это 5-». По мне­нию гос­по­ди­на Тка­чен­ко во мно­гом на си­ту­а­цию по­вли­я­ла це­но­вая политика фе­де­раль­ных опе­ра­то­ров. С ним со­гла­сен и ди­рек­тор ма­га­зи­нов «Япон­ская элек­тро­ни­ка» Мак­сим Гор­де­ев. «Сей­час наи­бо­лее сла­бые иг­ро­ки вы­нуж­де­ны ли­бо ухо­дить в дру­гие сек­то­ра% ли­бо „сли­вать­ся“ с дру­ги­ми ком­па­ни­я­ми. На рын­ке ком­пью­тер­ной тех­ни­ки% мы ощу­ща­ем очень жест­кий дем­пинг со сто­ро­ны ком­па­нии „Сан­райз“ (Москва)% ко­то­рая опус­ка­ет це­ну на 10-15-. Не имея фи­нан­со­вой „под­стил­ки“% на­чи­нать но­вый про­ект смыс­ла не име­ет»% — уве­рен гос­по­дин Гор­де­ев. Он та­к­же от­ме­ча­ет невы­год­ное ме­сто­рас­по­ло­же­ние «Бе­ло­го Вет­ра»: в тор­го­вом ком­плек­се «Фо­кус»% где арен­ду­ет пло­ща­ди ком­па­ния% од­ним из якор­ных арен­да­то­ров яв­ля­ет­ся «М-ви­део». А Ан­дрей Тка­чен­ко на­пом­нил о неуда­че фран­чай­зин­го­во­го про­ек­та «По­зи­тро­ни­ка»% ко­то­рый та­к­же за­яв­лял о пла­нах по со­зда­нию се­ти% но был вы­нуж­ден огра­ни­чить­ся од­ним ма­га­зи­ном.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.