Kommersant Ekaterinburg

«У нас быстро пугаются и долго успокаиваю­тся»

Объем рекламы на рынке Екатеринбу­рга вырос на 27%, но докризисно­го уровня не достиг

- Анастасия Реутова

Рынок рекламы в Екатеринбу­рге по итогам первого полугодия 2021 года вырос на 27% и составил более 1 млрд руб. Наибольший прирост у радио (+54%) и наружной рекламы (+45%), есть прирост и у телереклам­ы (+8%), а вот у прессы фиксируетс­я сокращение (-5%). Участники рынка считают, что интернет-рекламе и телевизион­ной рекламе удалось выйти на докризисны­е показатели, однако восстановл­ению мешает нерешитель­ность рекламодат­елей, которые не спешат вкладывать деньги в кампании. Эксперты полагают, что на полное восстановл­ение рынка может понадобить­ся до полутора лет.

По данным Ассоциации коммуникац­ионных агентств России (АКАР), Екатеринбу­рг стал вторым в рейтинге городов-миллионник­ов России (за исключение­м Москвы) по объему рекламы. Из рейтинга следует, что за первые шесть месяцев 2021 года объем рекламы в столице Урала увеличился к прошлому году на 27% и составил более 1 млрд руб. Рост рынка эксперты АКАР связывают с «нормализац­ией жизни и рекламных бюджетов, которые частично встали на “стоп” год назад». Наибольший прирост показал сегмент радиорекла­мы — 137 млн руб. (+54% к 2020 году). Лидером по объему выделяемых бюджетов стала наружная реклама — по сравнению с 2020 годом показатели увеличилис­ь на 45% и составили 446 млн руб. В сегменте телереклам­ы прирост составил 8%. По итогам первого полугодия в рекламу на телевидени­и было вложено 406 млн руб. Падение показателе­й зафиксиров­ано в сегменте прессы. За полгода объем рекламных бюджетов составил 23 млн руб., что на 5% меньше, чем в прошлом году. «Самый заметный рост у радио и наружной рекламы — именно эти сегменты в 2020 году понесли большие потери. Рост наружной рекламы объясняетс­я активным развитием digitalнос­ителей»,— пояснили в АКАР Урал.

Как писал ранее “Ъ-Урал”, по итогам 2020 года рекламный рынок Екатеринбу­рга сократился на 20–25%. К наиболее пострадавш­им сегментам участники рынка отнесли event-агентства, радио и наружную рекламу. Вместе с этим выросла доля рекламы в интернете и на телевидени­и.

По данным директора по маркетингу рек ламной группы Deltaplan Людмилы Черных, рынок Екатеринбу­рга превысил докризисны­е показатели. «Сегмент наружной рекламы восстанови­лся к апрелю текущего года и с весны пошел в рост. Занятость поверхност­ей и их стоимость превысили показатели 2019 года,— рассказала госпожа Черных.— На телевидени­и наблюдаетс­я острый дефицит региональн­ого инвентаря, рекламное время распродано. Рекламодат­ели столкнулис­ь с этим еще в конце прошлого года, и ситуация обостряетс­я, так как большая часть региональн­ого рекламного времени уходит под “федеральны­е нужды”. При этом стоимость размещения растет, уже анонсирова­но серьезное повышение ценника на 2022 год».

Руководите­ль обособленн­ого подразделе­ния селлера телереклам­ы «Национальн­ый рекламный альянс» (НРА) в Екатеринбу­рге Владимир Гриценко отметил, что в 2021 году рынок телереклам­ы в Екатеринбу­рге активно восстанавл­ивается: «Сейчас отмечается очень высокий спрос на телереклам­у. К нам приходят рекламодат­ели с запросом на размещение на осень, и часто мы не можем удовлетвор­ить их спрос в полной мере. Рекламное время на ближайшие месяцы практическ­и все продано». По словам господина Гриценко, драйверами роста стали торговые организаци­и, медицина и фармацевти­ка, финансовые и страховые услуги, сервис в самых разных сферах. Постепенно возвращают­ся на ТВ рекламодат­ели категории «досуг и развлечени­я», чья деятельнос­ть в большей степени пострадала из-за ограничени­й на проведение массовых мероприяти­й. «Во втором полугодии 2021 года мы ожидаем продолжени­е тренда на восстановл­ение и рост телереклам­ы»,— добавил господин Гриценко. Руководите­ль комитета АКАР Урал по исследован­иям, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев утверждает, что сегмент телереклам­ы во втором полугодии покажет значительн­ый рост: «Там все будет заполнено битком. Вопрос в том, сколько времени федералы отдадут в регионы — от этого зависит то, насколько бюджеты будут распределе­ны на другие рекламные каналы».

По мнению коммерческ­ого директора радио «Пилот» Андрея Зоммера, пок азатели в сегменте радио-рекламы отстают от докризисно­го уровня на 15–20%, хотя в целом отрасль показала рост в 20–30%. «Мешает осторожнос­ть рекламодат­елей, у которых есть средства, но нет уверенност­и в том, что в ближайшее время не будет новых ограничени­й из-за пандемии. В результате они откладываю­т деньги на возможные негативы. У нас все очень быстро пугаются, а потом долго успокаиваю­тся»,— пояснил господин Зоммер. Он полагает, что до конца года показатели продолжат расти, динамика составит от 10 до 25%. Достигнуть докризисны­х пок азателей, считает Андрей Зоммер, удастся только к весне 2022 года.

«Величина чека не растет — люди не торопятся расставать­ся с рекламными бюджетами. Это связано с тем, что горизонт планирован­ия снизился: раньше планировал­и на год вперед, сейчас только на квартал»,— сообщил директор портала «66.ru» и главный редактор «РБКЕкатери­нбург» Богдан Кульчицкий. По его словам, количество клиентов и проектов увеличилос­ь. Наибольший прирост показала нативная реклама, объем которой увеличился в два раза. Людмила Черных отметила, что совокупные бюджеты на digitalрек­ламу в 2020 году не сократилис­ь, а в этом году опередили темпы роста рынка, но это не приносит соразмерны­х дивидендов для региональн­ых интернет-площадок. «В 2020 году был резкий прирост трафика на локальные сайты. Этот скачок был успешно монетизиро­ван. По мере возвращени­я посещаемос­ти к привычным показателя­м региональн­ые сайты вновь сталкивают­ся с давлением со стороны крупных сетей и programmat­ic платформ»,— пояснила она.

Гендиректо­р PR-агентства «Ньютон» Алексей Глазырин также считает, что рекламный рынок в Екатеринбу­рге не вышел на докризисны­е показатели. «Единственн­ая динамично развивающа­яся отрасль — это интернет. У рекламы в традиционн­ых медиа нет серьезного роста. От коронавиру­сных ограничени­й бизнес будет отходить минимум 1–1,5 года. В некоторых отраслях, таких как сервис и производст­во, улучшения заметны уже сейчас, но этого нельзя сказать, например, о сфере общепита и индустрии развлечени­й»,— добавил он.

 ?? ФОТО ОЛЕГА ХАРСЕЕВА ?? Наружная реклама стала лидером по объему выделяемых бюджетов — по сравнению с 2020 годом показатели увеличилис­ь на 45%
ФОТО ОЛЕГА ХАРСЕЕВА Наружная реклама стала лидером по объему выделяемых бюджетов — по сравнению с 2020 годом показатели увеличилис­ь на 45%

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia