«Ка­зань аре­ну» от­да­ли в рас­сроч­ку

До­маш­ний ста­ди­он «Ру­би­на» сме­нил на­зва­ние на «Ак барс банк аре­ну»

Kommersant Kazan - - Первая Страница - Ки­рилл Ан­то­нов

Один из круп­ней­ших ста­ди­о­нов Рос­сии «Ка­зань аре­на», ко­то­рый яв­ля­ет­ся до­маш­ним для фут­боль­но­го клу­ба «Ру­бин», ме­ня­ет свое на­зва­ние на «Ак барс банк аре­ну». До­го­вор ней­мин­га, под­пи­сан­ный вче­ра с бан­ком на три го­да, преду­смат­ри­ва­ет «пол­ное пе­ре­оформ­ле­ние» ста­ди­о­на с мо­мен­та его от­кры­тия в 2013 го­ду. Сто­ро­ны не на­зы­ва­ют раз­мер сдел­ки, од­на­ко экс­пер­ты счи­та­ют, что Ак барс банк бу­дет еже­год­но тра­тить на со­дер­жа­ние аре­ны несколь­ко со­тен мил­ли­о­нов руб­лей. Они по­ла­га­ют, что это поз­во­лит по­вы­сить узна­ва­е­мость Ак барс бан­ка, а так­же сни­зить «на­груз­ку на ре­ги­о­наль­ный бюд­жет» — при­над­ле­жа­щий пра­ви­тель­ству ста­ди­он за­крыл про­шлый год с убыт­ком.

Со­гла­ше­ние о пе­ре­име­но­ва­нии «Ка­зань аре­ны» в «Ак барс банк аре­ну» на бли­жай­шие три го­да под­пи­са­ли вче­ра ген­ди­рек­тор ста­ди­о­на Ра­дик Мин­на­хме­тов и пред­се­да­тель прав­ле­ния Ак барс бан­ка Зу­фар Га­ра­ев. «Мы шли к это­му до­ста­точ­но дав­но — по­след­ние 2–3 го­да за­ни­ма­лись этим во­про­сом. Расс мат р ив а л ис ь ра з ные в ар иа нт ы — и меж­ду­на­род­ных, и фе­де­раль­ных ком­па­ний — и спа­си­бо, что на­зва­ние оста­лось рес­пуб­ли­ке. Да­же кров­ля ста­ди­о­на под­хо­дит для Ак барс бан­ка — она зе­ле­но­го цве­та»,— за­явил жур­на­ли­стам гос­по­дин Мин­на­хме­тов (ци­та­та по «Ре­аль­но­му вре­ме­ни»). Он у точ­нил, что в бли­жай­шее вре­мя про­изой­дет «пол­ное пе­ре­оформ­ле­ние тер­ри­то­рии, вну трен­не­го с од ер жа - ния ста­ди­о­на и ин­те­рье­ра», а так­же бу­дет раз­ра­бо­тан но­вый ло­го­тип. Пре­зен­та­ция но­во­го бренд­бу­ка пла­ни­ру­ет­ся до кон­ца ме­ся­ца.

Сто­ро­ны со­гла­ше­ния не рас­кры­ва­ют сум­му сдел­ки. Од­на­ко, как по­яс­ни­ли “Ъ” в пресс-служ­бе Ак барс бан­ка, кре­дит­ная ор­га­ни­за­ция бу­дет осу­ществ­лять еже­ме­сяч­ные вы­пла­ты в поль­зу ста­ди­о­на в те­че­ние трех лет. По ис­те­че­нии со­гла­ше­ния воз­мож­на его про­лон­га­ция. В бан­ке уточ­ни­ли, что до­го­вор ней­мин­га (под­пи­сан в рам­ках со­гла­ше­ния о дол­го­сроч­ном парт­нер­стве) «по­вле­чет сме­ну вы­ве­сок, ло­го­ти­пов и дру­гих эле­мен­тов оформ­ле­ния», а кро­ме то­го, Ак барс банк по­лу­чит «воз­мож­ность ши­ро­ко­го мар­ке­тин­го­во­го про­дви­же­ния: от ин­те­гра­ции во все куль­тур­но-мас­со­вые и спор­тив­ные ме­ро­при­я­тия, про­хо­дя­щие на ста­ди­оне, до раз­ме­ще­ния кон­тен­та на ме­диа­фа­са­де». В бан­ке до­ба­ви­ли, что пла­ни­ру­ет­ся про­ве­де­ние сов­мест­ных со ста­ди­о­ном еже­год­ных ме­ро­при­я­тий, в част­но­сти со­труд­ни­че­ство в рам­ках фе­сти­ва­лей ArenaLand. «Так­же сто­ро­ны смо­гут об­су­дить воз­мож­ность кол­ла­бо­ра­ции с фут­боль­ным клу­бом „Ру­бин“и про­ве­де­ния ре­клам­ных ме­ро­при­я­тий во вре­мя игр и рас­ши­ре­ния на ста­ди­оне сер­ви­сов для зри­те­лей»,— за­яви­ли “Ъ” в пресс-служ­бе.

Ак барс банк так­же рас­счи­ты­ва­ет на про­дви­же­ние сво­их фи­нан­со­вых сер­ви­сов. «Не­дав­но банк внед­рил у се­бя тех­но­ло­гию Face2Pass, бла­го­да­ря ко­то­рой со­труд­ни­ки бан­ка еже­днев­но про­хо­дят в офис без про­пус­ка, про­сто посмот­рев на ка­ме­ру. По­это­му бан­ку есть что пред­ло­жить ста­ди­о­ну, как клю­че­во­му спор­тив­но­му объ­ек­ту рес­пуб­ли­ки»,— по­яс­ни­ли в кре­дит­ной ор­га­ни­за­ции.

В бан­ке не по­яс­ня­ют, в к ак ой срок мо­гут оку­пить­ся вло­же­ния в к азан­ский ста­ди­он. Там лишь от­ме­ти­ли, ч то « наз ывать к ру пней­шие спор­тив­ные объ­ек­ты име­на­ми круп­ных ком­па­ний и бан­ков — сло­жив­ша­я­ся прак­ти­ка, ко­то­рая да­ет до­пол­ни­тель­ный им­пульс в раз­ви­тии». «Мар­ке­тин­го­вые рас­хо­ды бан­ка ук ла­ды­ва­ют­ся в биз­нес-мо­дель и не по­вли­я­ют на фи­нан­со­вую устой­чи­вость и рей­тин­го­вые по­зи­ции фи­нан­со­во­го учре­жде­ния»,— за­ве­ри­ли в ор­га­ни­за­ции.

«Это да­ле­ко не пер­вый при­мер пе­ре­име­но­ва­ния круп­но­го спор­тив­но­го со­ору­же­ния в честь к лю­че­во­го спон­со­ра»,— на­по­ми­на­ет парт­нер ком­па­нии «Валь­тер Кон­стракшн» Ва­дим Те­де­ев. Он при­во­дит в при­мер до­маш­ний ста­ди­он мос­ков­ско­го «Спар­та­ка», ко­то­рый но­сит имя «От­кры­тие аре­на» по за­клю­чен­но­му на шесть лет кон­трак­ту с бан­ком сто­и­мо­стью 1,2 млрд руб., а так­же до­маш­ний ста­ди­он «Ди­на­мо» — по кон­трак­ту сто­и­мо­стью 2,4 млрд на­зван­ный «ВТБ-аре­ной». «Оба ста­ди­о­на объ­еди­ня­ет то, что фак­ти­че­ски рек лам­ные к он­трак­ты бы­ли зак лю­че­ны еще до за­вер­ше­ния стро­и­тель­ства са­мих спор­тив­ных со­ору­же­ний, то есть мож­но го­во­рить о том, что за кон­трак­та­ми сто­ят ин­ве­сти­ции в стро­и­тель­ство. А вот „Газ­пром аре­ну“пе­ре­име­но­ва­ли по кон­трак­ту с „Зе­ни­том“уже по за­вер­ше­нии стро­и­тель­ства ста­ди­о­на, как и в слу­чае с „Ка­зань аре­ной“. Мож­но пред­по­ло­жить, что це­на кон­трак­та бу­дет ис­хо­дить не из сто­и­мо­сти са­мо­го ста­ди­о­на, а из сто­и­мо­сти его об­слу­жи­ва­ния»,— го­во­рит экс­перт.

По его оцен­ке, сто­и­мость об­слу­жи­ва­ния ком­плек­са зда­ний « Ка­зань аре­ны» мо­жет со­став­лять до 0,5 млрд руб. Гос­по­дин Те­де­ев ука­зы­ва­ет, что «эти рас­хо­ды на со­дер­жа­ние спор­тив­ных со­ору­же­ний в ко­неч­ном сче­те пол­но­стью или в боль­шей ча­сти ло­жат­ся на ре­ги­о­наль­ные бюд­же­ты». «Зак лю­че­ние ре­клам­но­го кон­трак­та, со­от­вет­ствен­но, поз­во­ля­ет эту на­груз­ку ес­ли не снять, то об­лег­чить»,— го­во­рит экс­перт. По сло­вам гос­по­ди­на Те­де­е­ва, «брен­ди­ро­ва­ние ста­ди­о­нов — это ими­д­же­вый ход и часть со­ци­аль­ной на­груз­ки круп­ней­ших ком­па­ний».

С п ер е и м е н о в а н и е м « Ка з а н ь аре­ны» узна­ва­е­мость Ак барс бан­ка «несколь­ко вы­рас­тет», го­во­рит ана­ли­тик ГК «Финам» Алек­сей Ко­ре­нев. «Ощу­ще­ние то­го, что Ак барс банк — это не толь­ко кре­дит­ное учре­жде­ние, но и вла­де­лец круп­ней­шей в го­ро­де спор­тив­ной аре­ны до­бав­ля­ет кли­ен­там опре­де­лен­ной уве­рен­но­сти»,— по­ла­га­ет он. По сло­вам ана­ли­ти­ка, «удар по рей­тин­гу банк а мо­жет быть на­не­сен толь­ко в том слу­чае, ес­ли ста­ди­он нач­нет при­но­сить за­мет­ные убыт­ки, ухуд­шая и фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли са­мо­го бан­ка». «В этом слу­чае от непро­филь­но­го ак­ти­ва при­дет­ся из­бав­лять­ся, что нега­тив­но ска­жет­ся и на ими­дже са­мо­го кре­дит­но­го учре­жде­ния»,— про­гно­зи­ру­ет гос­по­дин Ко­ре­нев.

ФО­ТО МАК­СИ­МА ТУМАНОВА

«Ка­зань аре­ну» ждет пе­ре­оформ­ле­ние «внут­рен­не­го со­дер­жа­ния»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.