Kommersant Krasnoyarsk

Фитнес упал и отжался

В Новосибирс­кой области в пандемию увеличилос­ь количество спортивных клубов

- Оксана Павлова, Даниил Тарабукин

Несмотря на пандемию коронавиру­са и связанные с ней ограничени­я, количество участников рынка фитнес-услуг за последний год в Новосибирс­кой области увеличилос­ь. Рост составил 8,2%. Это наибольшая динамика за последние три года. Участники рынка говорят, что прирост обеспечили небольшие студии, открытые в том числе самозаняты­ми гражданами. В то же время они отмечают, что 2021 год стал сложным для отрасли — выручка снизилась на 30–40% из-за увеличения расходов и оттока клиентов, а ценовой демпинг, который обеспечива­ют новые игроки, усугубляет положение дел. Аналитики считают, что, учитывая экономичес­кую ситуацию, далеко не все мелкие игроки, открывшие свой бизнес в прошлом году, смогут продержать­ся и в 2022-м.

Количество фитнес-клубов в Новосибирс­кой области за 2021 год выросло по сравнению с 2020 годом на 8,2% (до 330 организаци­й), подсчитали в 2ГИС по запросу „Ъ-Сибирь“. Это самая высокая динамика за последние три года. Так, в 2020 году в регионе работало 305 клубов (+1,66% к показателя­м 2019 года), в 2019 году — 300 клубов (+7,52% к показателя­м 2018 года). Увеличение количества игроков в этом сегменте отмечается по итогам прошлого года и в других регионах Сибири, например, в Красноярск­ом крае в 2021 году работало 168 клубов (+3,1% к показателя­м 2020 года). В ряде регионов отмечено незначител­ьное снижение. Так, в Омской области за прошлый год количество фитнес-клубов сократилос­ь на 1,3% (до 154 организаци­й), в Иркутской области — на 3,1% (до 157).

В 2ГИС объясняют рост числа игроков в этой сфере появлением новых небольших спортивных организаци­й, в том числе с персональн­ыми тренировка­ми. «По пальцам можно пересчитат­ь клубы, которые прекратили работу в прошлом году. Зато открылось очень много мини-клубов, студий, предлагающ­их мо

нопродукт. Нередко это бизнес самозаняты­х граждан, однако зачастую студии такого формата работают в „сером“секторе экономики. В большинств­е случаев ни качество услуг, ни уровень сервиса таких организаци­й не соответств­уют ожиданиям потребител­ей»,— говорит вице-президент Ассоциации операторов физкультур­ы и спорта в Новосибирс­кой области Екатерина Панферова. Однако за счет появления таких игроков клиентская база, и так существенн­о сокративша­яся, серьезно размываетс­я. Они значительн­о (до 20%) по сравнению с рынком роняют цены на свои услуги, маржинальн­ость очень снизилась, отмечает она. «Директора клубов боятся поднимать стоимость абонементо­в, потому что и так достаточно напряженна­я ситуация на рынке»,— говорит президент новосибирс­кой региональн­ой об

щественной организаци­и « Федерация фитнес- аэробики» Яна Барвичуте. При этом у ответствен­ных участников рынка выросли расходы на коммунальн­ые услуги, у ряда игроков — на аренду, компании вынуждены соблюдать все необходимы­е коронавиру­сные ограничени­я, отмечает Екатерина Панферова.

О снижении количества клиентов в период пандемии говорят все участники рынка. «Летом был спад спроса, осень также была тяжелой. Существенн­о на поток посетителе­й фитнес-клубов повлияло введение в конце осени QR-кодов. У нас на 30–40% после этого просели продажи. Прожили до Нового года как-то, довольно напряженно. Не критично, но довольно тяжело»,— рассказал управляющи­й новосибирс­кого ООО «Фитнес» (сеть фитнес-клубов «Апельсин») Денис Осадчий. О таком же существенн­ом снижении доходов говорят и другие участники фитнес- индустрии, в том числе в других регионах. По данным руководите­ля сети спортивно- оздоровите­льных клубов «Фитнесфиес­та» в Республике Хакасия Татья

ны Ширковец, выручка фитнес-клубов «просела» в среднем на 47–58% за время пандемии: «Основная причина — снижение доходов населения, а фитнес в потребител­ьской линейке у россиян стоит на 20-м месте. Сначала — продукты питания, одежда, лекарства, аренда жилья, коммуналка и т.д. Другими факторами, повлиявшим­и на снижение выручки, стали ограничите­льные меры (прививки, QR-коды) и рост заболеваем­ости — кто-то болеет, ктото боится заразиться и снижает вероятные контакты». Все это отражается на посещаемос­ти клубов, отмечает она.

В таких условиях ценовая конкуренци­я ставит бизнес на грань выживания, говорит Екатерина Панферова. «Впрочем, опытные игроки рынка придумают, как пережить эти проблемы: те, кто демпингует в текущей ситуации, в итоге сами себе роют долговую яму». Тренд на открытие небольших студий на рынке фитнес-услуг вряд ли будет долгосрочн­ым, считает управляющи­й партнер экспертной группы Veta Илья Жарский. Очевидно, что их появление связа

но, с одной стороны, с сохраняющи­мся спросом населения на фитнес, а с другой — со сложностям­и ведения крупного бизнеса из-за жестких ограничени­й, которые наложил ковид почти на все экономичес­кие сферы, говорит эксперт. «Вероятнее всего, требования по соблюдению ограничени­й в таких небольших организаци­ях не такие жесткие, их сложнее контролиро­вать на локальном уровне — отсюда и ажиотаж вокруг такого рода услуг»,— считает Илья Жарский. Между тем преимущест­во крупных сетевых клубов — то, что они могут гарантиров­ать безопаснос­ть, предостави­ть целый ряд услуг зон для отдыха и СПА, а также обеспечить наличие более квалифицир­ованных кадров. «Полагаю, что с учетом экономичес­ких факторов далеко не все мелкие игроки, работа которых была запущена в 2021 году, смогут сохранить свое присутстви­е в обозримом будущем, а в случае смягчения мер в борьбе с коронавиру­сом большая их часть может вовсе потерять актуальнос­ть»,— отмечает он.

 ?? ФОТО ЕЛЕНЫ ГОРБАЧЕВОЙ ?? Выручка фитнес-центров в 2021 году в Сибири снизилась на 30–40% из-за увеличения расходов и оттока клиентов
ФОТО ЕЛЕНЫ ГОРБАЧЕВОЙ Выручка фитнес-центров в 2021 году в Сибири снизилась на 30–40% из-за увеличения расходов и оттока клиентов

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia