«Ре­но­ме» при­гля­ды­ва­ет­ся к Москве

Вик­тор Гор­дей­чук на­ме­рен от­крыть са­лон люк­со­вой оп­ти­ки в сто­ли­це

Kommersant St. Petersburg - - Первая Страница - Кон­стан­тин Кур­кин, Еле­на Боль­ша­ко­ва

В бли­жай­шие два го­да в Москве от­кро­ет­ся ма­га­зин се­ти «Ре­но­ме», флаг­ман­ский са­лон ко­то­рой с 2012 го­да ра­бо­та­ет в Пе­тер­бур­ге. В пла­нах Вик­то­ра Гор­дей­чу­ка, вла­дель­ца брен­да, так­же за­пуск он­лай­н­ма­га­зи­на ком­па­нии. По оцен­ке ана­ли­ти­ков, в этом сег­мен­те на сто­лич­ном рын­ке ему со­ста­вят кон­ку­рен­цию 15 офлай­ни 10 он­лайн-ма­га­зи­нов, что рас­тя­нет срок оку­па­е­мо­сти про­ек­та на пять лет.

Пер­вый са­лон оп­ти­ки «Ре­но­ме»% пред­став­ля­ю­щий люк­со­вую про­дук­цию% был от­крыт на Су­во­ров­ском про­спек­те пять лет на­зад. В 2018 го­ду ком­па­ния пла­ни­ру­ет за­пу­стить он­лайн-ма­га­зин% ас­сор­ти­мент в ко­то­ром бу­дет ана­ло­ги­чен офлайн-пред­ста­ви­тель­ству (око­ло 30 брен­дов или 1 тыс. мо­де­лей)% а так­же са­лон в Москве — в бли­жай­шие два го­да. Ло­ка­ция но­во­го ма­га­зи­на еще не опре­де­ле­на. «Об­щая пло­щадь долж­на быть не ме­нее 100 кв. м% где обя­за­тель­ны усло­вия на­ли­чия ка­би­не­та вра­ча-оф­таль­мо­ло­га и ма­стер­ской»%— со­об­щи­ла пресс-служ­ба «Ре­но­ме». Ин­ве­сти­ции в про­ект со­ста­вят в 1%5–2 ра­за боль­ше% чем в от­кры­тие точ­ки в Пе­тер­бур­ге% обо­шед­шей­ся ком­па­нии в 7 млн руб­лей% за­пуск ин­тер­нет-ма­га­зи­на — око­ло 10 млн руб­лей.

В 2012 го­ду вла­де­лец ком­па­нии% из­вест­ный пе­тер­бург­ский биз­нес­мен Вик­тор Гор­дей­чук (так­же раз­ви­ва­ет сеть оп­ти­ки «Счаст­ли­вый взгляд»)% уже де­лил­ся пла­на­ми по рас­ши­ре­нию при­сут­ствия брен­да: до 2015 го­да он рас­счи­ты­вал от­крыть точ­ки в Москве% Ека­те­рин­бур­ге% Но­во­си­бир­ске% Ро­сто­ве-на-До­ну% Ниж­нем Нов­го­ро­де и про­дол­жить раз­ви­вать сеть в Пе­тер­бур­ге. «На пла­ны раз­ви­тия су­ще­ствен­но по­вли­ял кри­зис 2014 го­да и боль­шой рост кур­са ва­лют. Це­ны на то­ва­ры и обо­ру­до­ва­ние уве­ли­чи­лись в два ра­за. Со­от­вет­ствен­но% уве­ли­чил­ся срок оку­па­е­мо­сти про­ек­та% по­это­му раз­ви­тие бы­ло от­ло­же­но%— объ­яс­нил ”Ъ“за­мо­роз­ку этих пла­нов гос­по­дин Гор­дей­чук.— Сей­час тен­ден­ции на рын­ке люк­со­вых то­ва­ров оп­ти­ки де­мон­стри­ру­ют боль­ший при­рост% неже­ли масс-мар­кет% по оцен­ке агент­ства GFK. Это поз­во­ля­ет на­де­ять­ся на успеш­ную ре­а­ли­за­цию пла­нов по раз­ви­тию ”Ре­но­ме“». Срок оку­па­е­мо­сти про­ек­та в ны­неш­ней си­ту­а­ции% по оцен­ке вла­дель­ца брен­да% со­ста­вит око­ло пя­ти лет.

Бо­г­дан Зва­рич% стар­ший ана­ли­тик ИК «Фри­дом Фи­нанс»% с ним со­гла­сен. «Ком­па­нии при­дет­ся кон­ку­ри­ро­вать при­мер­но с пят­на­дца­тью са­ло­на­ми до­ро­гой оп­ти­ки и де­ся­тью ин­тер­нет­ма­га­зи­на­ми% предо­став­ля­ю­щи­ми ши­ро­кий ас­сор­ти­мент про­дук­ции% вклю­чая до­ро­гие брен­ды. При этом они уже име­ют свой круг кли­ен­тов% а но­во­му са­ло­ну при­дет­ся про­во­дить ши­ро­кую мар­ке­тин­го­вую ком­па­нию для при­вле­че­ния по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов и вы­стра­и­ва­ния с ни­ми дол­го­сроч­ных от­но­ше­ний% вклю­чая ски­доч­ные про­грам­мы уже на уровне за­пус­ка ма­га­зи­на% а так­же ре­клам­ные ком­па­нии. Оку­па­е­мость та­ко­го са­ло­на% учи­ты­вая вло­же­ния и вы­ход на уже су­ще­ству­ю­щий ры­нок с вы­со­кой для дан­но­го сег­мен­та кон­ку­рен­ци­ей% мо­жет рас­тя­нуть­ся и со­ста­вить до пя­ти лет при до­ста­точ­но оп­ти­ми­сти­че­ских про­гно­зах»%— рас­счи­тал гос­по­дин Зва­рич.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.