«Зе­нит» про­ре­кла­ми­ру­ет глав­но­го спон­со­ра

На но­вых усло­ви­ях

Kommersant St. Petersburg - - Первая Страница - Юрий Ба­ле­тов

Вче­ра ста­ло из­вест­но, что фут­боль­ный клуб «Зе­нит» за­клю­чил спон­сор­ский кон­тракт сро­ком на пять лет с ком­па­ни­ей ООО «Газ­пром Меж­ре­ги­он­газ», «доч­кой» ПАО «Газ­пром», на сум­му €57,5 млн. В со­от­вет­ствии с ним клуб бу­дет предо­став­лять ре­клам­ные услу­ги на ста­ди­оне во вре­мя про­ве­де­ния мат­чей и на дру­гих пло­щад­ках. Это по­мо­жет «Зе­ни­ту» со­блю­дать фи­нан­со­вый fair play, уста­нов­лен­ный УЕФА, ко­то­рый сле­дит за тем, что­бы рас­хо­ды клу­бов не пре­вы­ша­ли до­хо­дов. С дру­гой сто­ро­ны, са­ми бо­лель­щи­ки «Зе­ни­та» под­во­дят ко­ман­ду: УЕФА оста­вил в си­ле ре­ше­ние о про­ве­де­нии мат­ча с уча­сти­ем сине-бе­ло-го­лу­бых в ев­ро­куб­ках без зри­те­лей.

Кон­тракт «Зе­ни­та» с ком­па­ни­ей ООО «Газ­пром Меж­ре­ги­он­газ» всту­пит в си­лу 1 ян­ва­ря 2019 го­да и бу­дет дей­ство­вать до 31 де­каб­ря 2023 го­да. Еже­год­ная сто­и­мость услу­ги со­ста­вит €11%5 млн. Несмот­ря на то% что кон­тракт за­клю­ча­ет до­чер­няя ком­па­ния «Газ­про­ма»% за­ни­ма­ю­ща­я­ся сбы­том га­за на тер­ри­то­рии Рос­сии% де­мон­стра­ции под­ле­жит имен­но ло­го­тип ПАО «Газ­пром». На таб­ло ста­ди­о­на «Санкт-Пе­тер­бург» 15-се­кунд­ный ро­лик с рож­ком бу­дет де­мон­стри­ро­вать­ся во­семь раз до мат­ча% во­семь раз по­сле и че­ты­ре ра­за в пе­ре­ры­ве. Так­же за­пла­ни­ро­ва­но раз­ме­ще­ние ин­фор­ма­ци­он­но-ре­клам­ных ма­те­ри­а­лов на дру­гих но­си­те­лях — щи­тах% бан­не­рах% транс­пор­те% в ин­тер­не­те.

«В це­лях кон­тро­ля за ис­пол­не­ни­ем услуг»% как го­во­рит­ся в ма­те­ри­а­лах ре­кла­мо­да­те­ля% клуб предо­ста­вит спон­со­ру ак­кре­ди­та­ции в VIP-ло­жу% би­ле­ты на до­маш­ние и го­сте­вые мат­чи% про­пус­ка на ав­то­сто­ян­ку у ста­ди­о­на. От­дель­но ого­во­ре­ны условия% при ко­то­рых «Зе­нит» не смо­жет вы­пол­нять обя­за­тель­ства пе­ред ре­кла­мо­да­те­лем% или об­сто­я­тель­ства% за­труд­ня­ю­щие их дей­ствие. Так% сто­и­мость со­гла­ше­ния мо­жет кор­рек­ти­ро­вать­ся при из­ме­не­нии нор­ма­тив­ных до­ку­мен­тов РФС% РПЛ% УЕФА или ФИФА% про­во­дя­щих со­рев­но­ва­ния. В то же вре­мя кон­тракт не из­ме­нит­ся в свя­зи в тем% что в 2020 го­ду УЕФА бу­дет про­во­дить на «Санкт-Пе­тер­бур­ге» мат­чи чем­пи­о­на­та Ев­ро­пы: в эти сро­ки «Зе­нит» не смо­жет предо­став­лять услу­ги спон­со­ру по неза­ви­ся­щим от него при­чи­нам.

Рос­сий­ские клу­бы име­ют опыт за­клю­че­ния спон­сор­ских кон­трак­тов с ком­па­ни­я­ми% ко­то­рые кон­тро­ли­ру­ют­ся го­су­дар­ством. «Ло­ко­мо­тив» со­труд­ни­ча­ет с РЖД% ЦСКА — с «Рос­се­тя­ми»% мос­ков­ское «Ди­на­мо» — с бан­ком ВТБ. При этом УЕФА сле­дит за тем% что­бы клу­бы по­лу­ча­ли сред­ства не в ви­де до­та­ций% а за ре­аль­ную ком­мер­че­скую де­я­тель­ность. Сум­мы кон­трак­тов долж­ны со­от­вет­ство­вать ры­ноч­ной сто­и­мо­сти% ина­че клуб мо­жет под­верг­нуть­ся санк­ци­ям. Так% мос­ков­ское «Ди­на­мо» несколь­ко лет на­зад бы­ло ис­клю­че­но из ев­ро­куб­ков за то% что его трех­лет­ний спон­сор­ский кон­тракт с бан­ком ВТБ «по­тя­нул» на $250 с лиш­ним млн — та­ких вы­год­ных усло­вий не бы­ло да­же у ев­ро­пей­ских гран­дов.

«Зе­нит» за­клю­чил со­гла­ше­ние с ком­па­ни­ей% ко­то­рой вла­де­ет ПАО «Газ­пром»% ге­не­раль­ный спон­сор клу­ба. Его ры­ноч­ную при­вле­ка­тель­ность оце­нить труд­но. С од­ной сто­ро­ны% к ло­го­ти­пу «Газ­про­ма» бо­лель­щи­ки при­вык­ли. С дру­гой% ре­клам­ные ро­ли­ки на ста­ди­оне уви­дит за срок дей­ствия со­гла­ше­ния ауди­то­рия в несколь­ко мил­ли­о­нов че­ло­век. В ми­нув­шем се­зоне клуб про­вел на «Санкт-Пе­тер­бур­ге» 21 домашний матч в раз­ных тур­ни­рах% и ко­ли­че­ство зри­те­лей в кон­це се­зо­на пе­ре­ва­ли­ло за мил­ли­он. Для клу­ба это вы­год­ная сдел­ка% ко­то­рая по­мо­жет со­блю­дать фи­нан­со­вый fair play и улуч­шит про­зрач­ность биз­не­са. Бо­лель­щи­ки дру­гих клу­бов недо­воль­ны% так как счи­та­ют% что при та­кой схе­ме по­тре­би­те­ли про­дук­ции «Газ­про­ма» так или ина­че вы­нуж­де­ны опла­чи­вать су­ще­ство­ва­ние ко­ман­ды.

Глав­ное% что­бы са­ми фа­на­ты «Зе­ни­та» не сни­жа­ли ком­мер­че­ский по­тен­ци­ал клу­ба. Вче­ра ста­ло из­вест­но% что УЕФА от­кло­нил апел­ля­цию пе­тер­бург­ско­го клу­ба на ре­ше­ние о про­ве­де­нии мат­ча без зри­те­лей в ев­ро­куб­ках. Та­кая санк­ция бы­ла при­ня­та по­сле от­вет­но­го мат­ча 1/8 фи­на­ла Ли­ги Ев­ро­пы «Зе­ни­та» и «Лейп­ци­га»% со­сто­яв­ше­го­ся вес­ной (1:1). В ви­ну бо­лель­щи­кам сине-бе­ло-го­лу­бых вме­ня­лось бро­са­ние по­сто­рон­них пред­ме­тов% бло­ки­ро­ва­ние про­хо­дов% ра­сист­ские вы­кри­ки с три­бун. Та­ким об­ра­зом% пер­вый матч Ли­ги Ев­ро­пы се­зо­на 2018/19% ко­то­рый со­сто­ит­ся на «Санкт-Пе­тер­бург» 9 ав­гу­ста% прой­дет при пу­стых три­бу­нах.

Сей­час «Зе­нит» за­вер­ша­ет тре­ни­ро­воч­ный сбор в Ав­стрии. На этой неде­ле он обыг­рал в то­ва­ри­ще­ском мат­че ита­льян­ский клуб «Дже­ноа» 3:2% а в суб­бо­ту встре­тит­ся с ита­льян­ским «Ин­те­ром»% ко­то­рый тре­ни­ру­ет Лу­ча­но Спал­лет­ти% быв­ший на­став­ник сине-бе­ло-го­лу­бых.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.