Не­му­зей­ные цен­но­сти

SPN Communications сда­ло про­ект ме­та­брен­да Петербурга ад­ми­ни­стра­ции го­ро­да

Kommersant St. Petersburg - - Первая Страница - Ма­ри­на Ца­ре­ва

В кон­це про­шло­го го­да ком­му­ни­ка­ци­он­ное агент­ство SPN Communications пред­ста­ви­ло ко­ми­те­ту по раз­ви­тию ту­риз­ма ме­та­бренд Петербурга. Ос­но­вой кон­цеп­ции ста­ло же­ла­ние со­здать но­вый об­раз ин­но­ва­ци­он­но­го го­ро­да с раз­ви­ва­ю­щей­ся эко­но­ми­кой и уй­ти от усто­яв­ше­го­ся пред­став­ле­ния Петербурга как «го­ро­да-му­зея». Ас­со­ци­а­ция ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР), в свою оче­редь, по­да­ла иск к ко­ми­те­ту по раз­ви­тию ту­риз­ма, утвер­ждая, что кон­курс­ная про­це­ду­ра по вы­бо­ру под­ряд­чи­ка огра­ни­чи­ва­ла кон­ку­рен­цию участ­ни­ков. Пер­вое за­се­да­ние су­да со­сто­ит­ся че­рез ме­сяц.

В ок­тяб­ре про­шло­го го­да од­но из круп­ней­ших ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии SPN Communications вы­иг­ра­ло от­кры­тый кон­курс ко­ми­те­та по раз­ви­тию ту­риз­ма Санкт-Петербурга на раз­ра­бот­ку ме­та­брен­да го­ро­да. Со­глас­но тех­ни­че­ско­му за­да­нию% раз­ме­щен­но­му на сай­те гос­за­ку­пок% под­ряд­чик дол­жен был про­ве­сти ком­плекс­ный ана­лиз пред­по­сы­лок для раз­ра­бот­ки тер­ри­то­ри­аль­но­го ме­та­брен­да% раз­ра­бо­тать его вер­баль­ные и ви­зу­аль­ные ат­ри­бу­ты% а так­же кон­цеп­цию% струк­ту­ру и биз­нес-план Агент­ства по управ­ле­нию тер­ри­то­ри­аль­ным ме­та­брен­дом Санкт-Петербурга. Ра­бо­та бы­ла вы­пол­не­на за 7%05 млн руб­лей в очень ко­рот­кие сро­ки — за 42 дня% к 20 де­каб­ря. В пресс-служ­бе ко­ми­те­та по раз­ви­тию ту­риз­ма ”Ъ“за­яви­ли% что кон­тракт был при­нят и опла­чен% од­на­ко пуб­лич­ное пред­став­ле­ние ме­та­брен­да в бли­жай­шее вре­мя не пла­ни­ру­ет­ся до его со­гла­со­ва­ния с вла­стя­ми го­ро­да. В пресс-служ­бе так­же уточ­ни­ли% что ука­зан­ные в до­ку­мен­та­ции на сай­те гос­за­ку­пок сро­ки ка­са­ют­ся лишь окон­ча­ния опре­де­лен­но­го эта­па ра­бот и не под­ра­зу­ме­ва­ют неза­мед­ли­тель­ной пре­зен­та­ции про­ек­та.

Со­глас­но усло­ви­ям до­го­во­ра% ис­клю­чи­тель­ные пра­ва на со­здан­ные объ­ек­ты ин­тел­лек­ту­аль­ной соб­ствен­но­сти при­над­ле­жат гос­за­каз­чи­ку в пол­ном объ­е­ме% по­это­му на дан­ный мо­мент с ре­зуль­та­та­ми ра­бо­ты над ме­та­брен­дом зна­ко­мы толь­ко в ко­ми­те­те. Од­на­ко неза­дол­го до сда­чи про­ек­та про­во­ди­лась от­кры­тая дис­кус­сия с экс­пер­та­ми% где пред­ста­ви­те­ли SPN Communications рас­ска­зы­ва­ли% на ка­кие дан­ные они опи­ра­лись% со­зда­вая кон­цеп­цию ме­та­брен­да го­ро­да.

По сло­вам Сер­гея Ка­лин­чу­ка% ди­рек­то­ра пе­тер­бург­ско­го офи­са SPN Communications% в об­ще­стве до сих пор су­ще­ству­ет вос­при­я­тие Петербурга как кри­ми­наль­ной сто­ли­цы — это вхо­дит в топ-10 ас­со­ци­а­ций% свя­зан­ных с го­ро­дом. По дан­ным при­ве­ден­ной ди­рек­то­ром ста­ти­сти­ки% го­ро­жане вос­при­ни­ма­ют Пе­тер­бург в первую оче­редь как «го­род-му­зей» (87-) и как куль­тур­ную сто­ли­цу (85-). «У нас нет ас­со­ци­а­ций% свя­зан­ных с эко­но­ми­кой. Во­прос в том% что есть су­ще­ству­ю­щее вос­при­я­тие% а есть то% ка­ким го­род дол­жен быть. Это не фан­та­зия% а обос­но­ван­ная кар­ти­на% вы­ра­жен­ная в стра­те­гии раз­ви­тия го­ро­да до 2035 го­да»%— за­яв­лял гос­по­дин Ка­лин­чук. По его сло­вам% при со­зда­нии брен­да агент­ство опи­ра­лось на за­кон «О Стра­те­гии со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия Санкт-Петербурга на пе­ри­од до 2035 го­да»% ко­то­рый в но­яб­ре в пер­вом чте­нии при­ня­ли де­пу­та­ты За­ко­но­да­тель­но­го со­бра­ния го­ро­да. В нем Пе­тер­бург пред­став­лен как «гло­баль­ный центр со­зда­ния и внед­ре­ния ин­но­ва­ций% ми­ро­вой куль­ту­ры% меж­ре­ги­о­наль­но­го и меж­ду­на­род­но­го со­труд­ни­че­ства».

Вла­ди­мир Чес­но­ков% кре­а­тив­ный ди­рек­тор агент­ства SPN Communications% за­яв­лял% что ни в од­ной из кон­цеп­ций брен­да го­ро­да-му­зея не бу­дет. Ис­пол­ни­те­ли утвер­жда­ют% что Пе­тер­бург дол­жен раз­ви­вать­ся не толь­ко как ту­ри­сти­че­ский% но и как эко­но­ми­че­ский центр. «Да­вай­те мыс­лить о брен­де в ка­те­го­рии эко­но­ми­ки% а не в ка­те­го­рии сим­па­тий. На пер­вом эта­же — день­ги% сим­па­тии — на вто­ром»%— так Сер­гей Ка­лин­чук от­ве­чал на во­прос о про­бле­ме раз­ры­ва меж­ду об­ра­зом го­ро­да в бу­ду­щем и его вос­при­я­тии в на­сто­я­щем.

Со­вла­де­лец и твор­че­ский ди­рек­тор брен­дин­го­вой ком­па­нии Labelmen Ана­то­лий Та­та­у­ров уве­рен% что ес­ли об­ще­ствен­ность бу­дет ак­тив­на% то ис­то­рии с до­ра­бот­кой не из­бе­жать: «Санкт- Пе­тер­бург — это очень слож­ный в вос­при­я­тии ”про­дукт“. Он об­ла­да­ет мно­ги­ми смыс­ла­ми — а зна­чит% слож­ным по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем — и несколь­ки­ми це­ле­вы­ми груп­па­ми вос­при­я­тия. Для та­ко­го про­дук­та слож­но взять и ”при­ду­мать“но­вую по­зи­цию% она долж­на учи­ты­вать все фак­то­ры: сло­жив­ший­ся имидж% ис­то­рию и сте­рео­тип­ное вос­при­я­тие го­ро­да людь­ми. И эти лю­ди% в кон­це кон­цов% и бу­дут при­ни­мать ме­та­бренд% и как они вос­при­мут на­вя­зан­ную цен­ность — непо­нят­но»%— рас­ска­зал ”Ъ“гос­по­дин Та­та­у­ров.

Преды­ду­щий ло­го­тип го­ро­да по за­ка­зу ко­ми­те­та по раз­ви­тию ту­риз­ма раз­ра­ба­ты­ва­ла сту­дия Ар­те­мия Ле­бе­де­ва. Кон­тракт был за­клю­чен без про­ве­де­ния от­кры­то­го кон­кур­са и сто­ил сим­во­ли­че­ский 1 рубль. Поз­же УФАС в Санкт-Пе­тер­бур­ге до­би­лось его рас­тор­же­ния. Су­ды в трех ин­стан­ци­ях% вклю­чая Вер­хов­ный суд РФ% за­кон­ность это­го ре­ше­ния под­твер­ди­ли. Од­на­ко в кон­це про­шло­го го­да Ар­те­мий Лебедев за­явил% что ло­го­тип его сту­дии «офи­ци­аль­но и пол­но­стью бес­плат­но мо­жет ис­поль­зо­вать лю­бой же­ла­ю­щий для лю­бых пи­тер­ских це­лей».

Меж­ду тем пред­ста­ви­тель­ство Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии в Санкт-Пе­тер­бур­ге по­да­ло иск к ко­ми­те­ту по раз­ви­тию ту­риз­ма. В ок­тяб­ре про­шло­го го­да УФАС по Пе­тер­бур­гу при­зна­ло жа­ло­бу АКАР на огра­ни­че­ние кон­ку­рен­ции при про­ве­де­нии кон­кур­са необос­но­ван­ной. «Несмот­ря на ре­ше­ние ан­ти­мо­но­поль­но­го ор­га­на% мы не со­глас­ны с кон­курс­ной про­це­ду­рой. Сей­час ас­со­ци­а­ция на­шла еще боль­ше на­ру­ше­ний% ко­то­рые ука­за­ны в ис­ке. В част­но­сти% мы апел­ли­ру­ем к за­ко­нам о за­щи­те кон­ку­рен­ции% о кон­тракт­ной си­сте­ме и об ос­но­вах ту­рист­ской де­я­тель­но­сти»%— за­яви­ла ”Ъ“ди­рек­тор Се­ве­ро-За­пад­но­го пред­ста­ви­тель­ства АКАР На­та­лья Пи­ла­то­ва. Иск при­нят к про­из­вод­ству Ар­бит­раж­ным су­дом Санкт-Петербурга и Ле­нин­град­ской об­ла­сти. Пер­вое за­се­да­ние на­зна­че­но на 19 февра­ля.

ФО­ТО АЛЕК­САНДРА ПЕТРОСЯНА

Экс­пер­ты об­ра­ща­ют вни­ма­ние на то, что Санк­тПе­тер­бург — это очень слож­ный в вос­при­я­тии «про­дукт». Он об­ла­да­ет мно­ги­ми смыс­ла­ми (а зна­чит, слож­ным по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем) и несколь­ки­ми це­ле­вы­ми груп­па­ми вос­при­я­тия. Для та­ко­го про­дук­та слож­но взять и «при­ду­мать» но­вую по­зи­цию

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.