Мэ­рия ука­за­ла на ре­кла­му

Ад­ми­ни­стра­ция Са­ма­ры разыг­ра­ет на аук­ци­о­нах ре­клам­ные кон­струк­ции ма­ло­го фор­ма­та

Kommersant Volgograd - - Первая Страница - Ека­те­ри­на Вьюш­ко­ва, Ека­те­ри­на Бо­ри­сен­ко­ва

В Са­ма­ре в кон­це ок­тяб­ря бу­ду опре­де­ле­ны по­бе­ди­те­ли тор­гов на пра­во арен­ды ука­за­те­лей, афиш­ных стен­дов, си­ти­бор­дов и ре­клам­ных кон­струк­ций ти­па «ХоРеКа». Все­го на аук­ци­о­ны вы­став­ле­на 561 ре­клам­ная кон­струк­ция. Об­щая на­чаль­ная сто­и­мость со­став­ля­ет 50 млн руб­лей. В мэ­рии Са­ма­ры по ито­гам тор­гов на­де­ют­ся уве­ли­чить эту сум­му. Од­на­ко экс­пер­ты не ожи­да­ют по­вы­шен­но­го спро­са на ре­клам­ные кон­струк­ции ма­ло­го фор­ма­та.

По дан­ным% раз­ме­щен­ным на сай­те мэ­рии Са­ма­ры% на тор­ги вы­став­ле­ны 104 ука­за­те­ля% 113 ре­клам­ных кон­струк­ций ти­па «Хо­Ре Ка » ( име­ет д в е рек лам­ные сто­ро­ны фор­ма­та 1%2 x 1%8 м. — „Ъ“), 19 си­ти­бор­дов и 333 афиш­ных стен­да% сфор­ми­ро­ван­ные в 13 ло­тов. Об­щая на­чаль­ная сто­и­мость всех ло­тов со­став­ля­ет по­чти 50 млн руб­лей. Ито­ги тор­гов бу­дут под­ве­де­ны в кон­це ок­тяб­ря. Со­глас­но усло­ви­ям аук­ци­о­нов% до­го­во­ры с по­бе­ди­те­ля­ми бу­дут за­клю­че­ны на пять лет.

На­пом­ним% в се­ре­дине мар­та это­го го­да в Са­ма­ре бы­ла утвер­жде­на схе­ма раз­ме­ще­ния рек лам­ных кон­струк­ций. В до­ку­мент во­шли 2849 но­си­те­лей% пе­ре­да­ча ко­то­рых в арен­ду воз­мож­на толь­ко по ито­гам аук­ци­о­нов. Еще свы­ше трех ты­сяч рек лам­ных кон­струк­ций% со­глас­но до­ку­мен­ту% бу­дут де­мон­ти­ро­ва­ны.

В кон­це июня — на­ча­ле июля мэ­рия Са­ма­ры разыг­ра­ла на тор­гах пра­во арен­ды по­ряд­ка 1000 щи­тов фор­ма­та 3x6 и 4x12. Пер­вая вол­на аук­ци­о­нов вы­зва­ла по­вы­шен­ный ин­те­рес со сто­ро­ны ре­клам­ных ком­па­ний и при­нес­ла в бюд­жет Са­ма­ры свы­ше 700 млн руб­лей. По дан­ным из от­кры­тых ис­точ­ни­ков% в кон­це 2013 го­да на рын­ке на­руж­ной ре­кла­мы Са­ма­ры на­счи­ты­ва­лось бо­лее 150 иг­ро­ков% боль­шин­ство ко­то­рых бы­ли мел­ки­ми% вла­де­ю­щи­ми несколь­ки­ми кон­струк­ци­я­ми соб­ствен­ни­ка­ми. На до­лю круп­ных сетевых опе­ра­то­ров при­хо­ди­лось 27 - всех ре­клам­ных по­верх­но­стей в го­ро­де. Од­на­ко по ито­гам пер­вых аук­ци­о­нов боль­шая часть рын­ка ото­шла фе­де­раль­ным иг­ро­кам. Так% по­чти 400 рек лам­ных кон­струк­ций до­ста­лись ЗАО «Кор­по­ра­ция «Ру­ан» из Санк­тПе­тер­бур­га% еще 80 — мос­ков­ско­му ООО «Гэл­л­э­ри сер­вис»% по­ряд­ка 70 — ООО «ДМ Вол­га» из Но­во­си­бир­ска. Са­мар­ским ком­па­ни­ям до­ста­лось око­ло 150 щи­тов% иг­ро­кам из То­льят­ти — еще око­ло 200 бан­не­ров.

В к о нце а в г ус та мэ­рия Са­ма­ры объ­яви­ла еще 26 ау к ц и о н о в % вы­ста­вив на тор­ги 4 2 1 о с та н о в оч - ный па­ви­льон% 16 пил­ла­ров и 91 пи­лон. Как и предс к а з ыва л „ Ъ“( п од р о б н е е см. № 153 от 28 ав­гу­ста)% вто­рая вол­на аук­ци­о­нов не вы­зва­ла ажи­о­та­жа сре­ди участ­ни­ков рек лам­но­го рын­ка. Офи­ци­аль­ные ито­ги по ним бу­дут об­на­ро­до­ва­ны на след у ю щ е й н е д е л е . Од н а к о уже из­вест­но% что ад­ми­ни­стра­ции го­ро­да не уда­лось ра зыг­рат ь 51 оста­но­воч­ный па­ви­льон% 46 пи­ло­нов и 8 п ил­лар о в из - з а от су тствия за­явок. Вче­ра так­же бы­ли опуб­ли­ко­ва­ны пред­ва­ри­тель­ные ито­ги по шес т и ау к ц и о н а м% с о гл а с н о ко­то­рым% мос­ков­ское «АПРСи­ти»% ско­рее все­го% по­лу­чит пра­во раз­ме­ще­ния ре­кла­мы на 79 оста­но­воч­ных па­ви­льо­нах% 8 пил­ла­рах и 42 пилонах.

Р у к о в од итель у прав­ле­ния ин­фор­ма­ции и ана­ли­ти­ки Са­ма­ры На­та­лья Хло­пу­но­ва в бе­се­де с „Ъ“по­яс­ни­ла% что в тре­тьей волне аук­ци­о­нов вы­став­ле­ны по­след­ние вхо­дя­щие в го­род­скую схе­му ре­клам­ные кон­струк­ции% ко­то­рые бу­дут вы­став­ле­ны на тор­ги в этом го­ду. При этом в мэ­рии не ис­клю­ча­ют воз­мож­ность по­втор­но­го про­ве­де­ния аук­ци­о­нов на не­вос­тре­бо­ван­ные лоты. «По­ка мы не бе­рем­ся про­гно­зи­ро­вать ре­зуль­та­ты тор­гов% но опыт по­ка­зы­ва­ет% что ин­те­рес у рек лам­ных ком­па­ний есть% и це­на обыч­но рас­тет»% — по­яс­ни­ла гос­по­жа Хло­пу­но­ва. Так­же она рас­ска­за­ла% что лоты фор­ми­ро­ва­лись та­ким об­ра­зом% что­бы охва­тить весь го­род: «Изу­ча­лась по­треб­ность в афи­шах кон­церт­ных ор­га­ни­за­ций% мы сле­ди­ли за тем% что­бы в ло­тах при­сут­ство­ва­ли раз­лич­ные ти­пы кон­струк­ций% рас­по­ло­жен­ные в раз­ных ча­стях го­ро­да».

Гос­по­жа Хло­пу­но­ва так­же от­ме­ти­ла% что си­ти­бор­ды% вы­став­лен­ные на тор­ги% это но­вые для Са­ма­ры ре­клам­ные кон­струк­ции. «Их раз­мер — до 10 квад­рат­ных мет­ров% и сей­час по­доб­ные ти­пы рек лам­ных к он­струк­ций рас­про­стра­не­ны в сто­лич­ных го­ро­дах. В на­ших ло­тах их немно­го — 18 штук% по сто­и­мо­сти они не очень де ше­вые% н о мы н а де ем­ся% что они бу­дут вос­тре­бо­ва­ны»% — от­ме­ти­ла На­та­лья Хло­пу­но­ва.

По мне­нию э к с пер­тов% тор­ги на пра­во раз­ме­ще- ния р е к л а мы на у к а з ате - лях% афиш­ных стен­дах и си­ти­бор­дах не вы­зо­вут по­вы­шен­но­го ин­те­ре­са участ­ни­ков рын­ка% как так эти фор­мы не поль­зу­ют­ся по­пу­ляр­но­стью на са­мар­ском рын­ке и при­но­сят мень­ше до­хо­да% чем щи­ты 3 x 6. По сло­вам ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра ре­клам­но-из­да­тель­ско­го хол­дин­га «Аб­со­лют» Ми­ха­и­ла Рас­тор­ги­на% часть вы­став­лен­ных на аук­ци­о­ны кон­струк­ций ма­лых форм мо­жет быть ин­те­рес­на моск­ви­чам. «В Москве это при­ня­то и раз­ви­то. В борь­бе за афиш­ные стен­ды% я по­ла­гаю% по­участ­ву­ют неко­то­рые са­мар­ские ком­па­нии. Но ажи­о­та­жа% как во вре­мя аук­ци­о­нов со щи­та­ми 3 x 6% не бу­дет% со­от­вет­ствен­но% и це­ны за лоты не под­ни­мут­ся столь се­рьез­но»% — рас­суж­да­ет гос­по­дин Рас­тор­гин.

ФОТО ГЕН­НА­ДИЯ ГУЛЯЕВА

В Са­ма­ре впервые бу­дет разыг­ра­но пра­во раз­ме­ще­ния ре­кла­мы на си­ти­бор­дах, ко­то­рые ши­ро­ко рас­про­стра­не­ны в сто­лич­ных го­ро­дах

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.