Раз­рыв с по­ка­зом

Еле­на Ста­фье­ва о Moncler Genius

Kommersant Weekend - - дорогие удовольствия -

В ЦУМе от­кры­ва­ет­ся pop-up­про­стран­ство Moncler Genius, где до 17 ок­тяб­ря мож­но бу­дет ку­пить ве­щи из всех кол­ла­бо­ра­ций это­го очень ам­би­ци­оз­но­го про­ек­та Moncler. Ам­би­ци­оз­но­го и по име­нам ди­зай­не­ров, ко­то­рые при­ня­ли в нем уча­стие, и по са­мо­му фор­ма­ту, иде­аль­но от­ра­жа­ю­ще­му вре­мя

Про­ект Moncler Genius был по­ка­зан пуб­ли­ке в на­ча­ле это­го го­да. В ос­но­ве всех кол­лек­ций ле­жит клас­си­че­ский пу­хо­вик Moncler, с ко­то­рым все ди­зай­не­ры- участ­ни­ки де­ла­ли все, что хо­те­ли, един­ствен­ное усло­вие со­сто­я­ло в том, что­бы по­лу­чив­ши­е­ся у них ве­щи все еще мог­ли слу­жить верх­ней одеж­дой.

В про­ек­те при­ня­ли уча­стие лон­дон­ская звезда Си­мон Ро­ша, один из лучший со­вре­мен­ных муж­ских ди­зай­не­ров Крейг Грин, арт- ди­рек­тор Valentino Пьер­па­о­ло Пич­чо­ли, ди­зай­нер брен­да Palm Angels Фран­че­ско Ра­гац­ци, Сан­д­ро Манд­ри­но, де­ла­ю­щий гор­но­лыж­ную кол­лек­цию Moncler Grenoble, нью- йорк­ский сти­лист и кре­а­тив­ный ди­рек­тор Карл Тем­плер, Кей Ни­на­ми из брен­да Noir и боль­шой че­ло­век улич­ной мо­ды, со­зда­тель про­ек­та fragment design Хи­ро­си Фуд­зи­ва­ра.

Moncler Genius был по­ка­зан во вре­мя Ми­лан­ской неде­ли мо­ды, и на­чи­ная с ле­та каж­дый ме­сяц вы­хо­дит по кол­лек­ции од­ной из ли­ний, ко­то­рая пер­вые пять дней про­да­ет­ся исключительно он­лайн. То, что в Москве мож­но бу­дет увидеть все сра­зу и в од­ном ме­сте,— шанс вполне уни­каль­ный.

Каж­дый из ди­зай­не­ров внут­ри Moncler Genius де­лал, ко­неч­но, преж­де все­го то, что ему близ­ко, важ­но и в чем сра­зу узнается его ру­ка. Пьер­па­о­ло Пич­чо­ли по­вто­рил ли­нии сво­их А- об­раз­ных пла­тьев, Ни­на­ми сде­лал при­чуд­ли­во тек­сту­ри­ро­ван­ные чер­ные ве­щи, Си­мон Ро­ша ска­за­ла, что вдох­нов­ля­лась на­ря­да­ми вик­то­ри­ан­ских аль­пи­ни­сток, ко­то­рые ка­раб­ка­лись по скло­нам в пыш­ных юб­ках. Кол­лек­ции по­лу­чи­лись местами при­чуд­ли­вые, местами экс­тра­ва­гант­ные — и в це­лом та­кие, ка­кие ин­те­рес­но рас­смат­ри­вать и пред­став­лять (или не пред­став­лять) на се­бе. Но са­мое важ­ное в этой ис­то­рии да­же не столько со­дер­жа­ние са­мих кол­лек­ций, сколь­ко об­щий, что на­зы­ва­ет­ся, statement.

Дол­гое вре­мя Moncler раз­ви­вал­ся как и все про­чие ди­зай­нер­ские одеж­ные брен­ды: имел две ли­нии, Gamme Bleu и Gamme Rouge, де­лал и по­ка­зы­вал их се­зон­ные кол­лек­ции и всячески пы­тал­ся быть мод­ным, со­вре­мен­ным и при­вле­кать не толь­ко бур­жу­аз­ных по­се­ти­те­лей до­ро­гих гор­но­лыж­ных ку­рор­тов, но и мил­ле­ни­а­лов, о ко­то­рых се­го­дня гре­зят бук­валь­но все. И вот в на­ча­ле это­го го­да ста-

ло из­вест­но, во- пер­вых, что оба за­слу­жен­ных арт- ди­рек­то­ра обе­их ли­ний, Том Бра­ун и Джам­бат­ти­ста Вал­ли, по­ки­да­ют компанию, а во- вто­рых, что от­ныне ее кол­лек­ции бу­дут со­зда­вать­ся тем спо­со­бом и в том ре­жи­ме, что бы­ли опи­са­ны вы­ше. « Для Moncler это ко­нец мод­ных по­ка­зов» — так вла­де­лец ком­па­нии Ре­мо Руф­фи­ни про­ком­мен­ти­ро­вал про­ис­хо­дя­щее. И в этом есть боль­шой ак­ту­аль­ный смысл.

Мод­ная си­сте­ма по­след­ние несколь­ко лет пе­ре­жи­ва­ет до­воль­но тур­бу­лент­ный пе­ри­од. Уже оче­вид­но стер­лась вся­кая се­зон­ность и вме­сте с ней гра­ни­цы меж­ду лет­ни­ми и зим­ни­ми кол­лек­ци­я­ми — где паль­то с бо­со­нож­ка­ми или про­зрач­ное пла­тье с са­по­га­ми, уже со­вер­шен­но неваж­но.

Несколь­ко се­зо­нов на­зад воз­ник­ла идея объ­еди­не­ния муж­ских и жен­ских шоу, а так­же идея про­даж кол­лек­ций сра­зу по­сле по­ка­за, что­бы кли­ен­там не при­хо­ди­лось ждать пол­го­да. В ре­зуль­та­те часть брен­дов дей­стви­тель­но по­ка­зы­ва­ет кол­лек­ции вме­сте — преж­де все­го те, у ко­го мужской и жен­ский стиль в це­лом близ­ки и де­ла­ют­ся од­ним ди­зай­не­ром,— но сколь­ко- ни­будь ши­ро­ко это так и не рас­про­стра­ни­лось, а вот кон­цеп­ция «see now, buy now » как- то со­всем ушла в пе­сок. Что же нам осталось от всех этих пер­тур­ба­ций?

Да ров­но то, о чем осо­бен­но не тру­би­ли, но что уве­рен­но вы­хо­ди­ло на пер­вый план все­го мод­но­го про­цес­са — дро­пы и кол­ла­бо­ра­ции. Имен­но они ока­за­лись иде­аль­ной фор­мой для те­ку­че­го современного фэш­н­про­цес­са, в ко­то­ром фраг­мен­тар­ность, дроб­ность, кли­ка­бель­ность и от­сут­ствие вся­кой гро­мозд­ко­сти ста­ли глав­ны­ми свойствами. Тут мож­но вспомнить, что мы живем в эпо­ху со­ци­аль­ных се­тей, что по­ко­ле­ние ин­ста­гра­ма мыс­лит кар­тин­ка­ми и про­чие об­щие ме­ста, ко­то­рые сей­час вспо­ми­на­ют по лю­бо­му по­во­ду, но до­ста­точ­но про­сто ска­зать, что мел­кие, ча­сто вбра­сы­ва­е­мые кол­лек­ции, за­дей­ству­ю­щие из­вест­ные име­на с цель­ной эс­те­ти­кой, ста­ли самой важ­ной се­го­дняш­ней фэшн- фор­мой — и в этом ка­че­стве уве­рен­но вы­тес­ня­ют кол­лек­ции се­зон­ные. Они мо­биль­ны, они не при­вя­за­ны к се­зон­ным цик­лам, то есть их мож­но де­лать ко­гда угод­но, они очень ре­сурс­ны с точ­ки зре­ния хай­па, ма­ги­че­ско­го в со­вре­мен­ной мо­де ин­стру­мен­та, они иде­аль­ны с точ­ки зре­ния мар­ке­тин­га и ком­му­ни­ка­ций: про них все на­пи­шут и бу­дут го­во­рить. А ес­ли они к то­му же все- та­ки ока­зы­ва­ют­ся удач­ны, они отлично про­да­ют­ся. Moncler первым из из­вест­ных брен­дов ре­шил осед­лать эту вол­ну, что, вполне ве­ро­ят­но, даст ему фо­ру в фэшн- гон­ке. Ну а сей­час в Москве у нас, по край­ней ме­ре, есть шанс по­смот­реть на то, что у них по­лу­чи­лось в ре­аль­но­сти.

Си­мон Ро­ша

Сан­д­ро Манд­ри­но

Хи­ро­си Фуд­зи­ва­ра

Фран­че­ско Ра­гац­ци

Пьер­па­о­ло Пич­чо­ли Крейг Грин

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.