Те­ле­ви­зо­ры по­шли к циф­ре

Про­да­жи под­стег­нул пе­ре­ход на но­вый фор­мат ве­ща­ния

Kommersant - - ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ - Ни­ки­та Щу­рен­ков

В ушед­шем го­ду рос­сий­ский ры­нок те­ле­ви­зо­ров до­стиг по­ка­за­те­лей до­кри­зис­но­го 2013 го­да в де­неж­ном вы­ра­же­нии и со­ста­вил 150 млрд руб. Все­го же за по­след­ние шесть лет рос­си­яне по­тра­ти­ли на по­куп­ку этих устройств бо­лее 700 млрд руб. Экс­пер­ты свя­зы­ва­ют рост спро­са, в част­но­сти, с пе­ре­хо­дом Рос­сии на циф­ро­вое ве­ща­ние в 2019 го­ду, по­вы­ше­ни­ем НДС и мас­со­вой рас­про­да­жей то­вар­ных остат­ков, ко­то­рую устро­ил немец­кий ри­тей­лер Mediamarkt пе­ред ухо­дом из Рос­сии.

Объ­ем рос­сий­ско­го рын­ка те­ле­ви­зо­ров в про­шлом го­ду вы­рос на 13–15% от­но­си­тель­но 2017 го­да и со­ста­вил 150 млрд руб., под­счи­та­ли в груп­пе «М. Ви­део-Эль­до­ра­до» и Samsung. Все­го же рос­си­яне при­об­ре­ли око­ло 6 млн устройств. При этом сред­няя це­на на них сни­зи­лась на 5%, до 24 тыс. руб. За по­след­ние шесть лет в стране бы­ло про­да­но око­ло 40 млн те­ле­ви­зо­ров на 700 млрд руб. Ана­ли­ти­ки от­ме­ча­ют, что за 11 ме­ся­цев 2018 го­да в Рос­сии бы­ло при­об­ре­те­но 5,2 млн устройств на сум­му око­ло 125 млрд руб. Это на 18% боль­ше, чем за ана­ло­гич­ный пе­ри­од го­дом ра­нее, по ко­ли­че­ству про­дан­ных устройств и на 5% — в де­неж­ном вы­ра­же­нии.

«Для рос­си­ян те­ле­ви­зор все еще яв­ля­ет­ся од­ним из глав­ных средств по­лу­че­ния ин­фор­ма­ции. Клю­че­вым трен­дом яв­ля­ет­ся уве­ли­че­ние спро­са на ум­ные“те­ле­ви­зо­ры с под­клю­че­ни­ем” к ин­тер­не­ту, а так­же на мо­де­ли с раз­ре­ше­ни­ем Ultra HD. Ро­сту по­пу­ляр­но­сти спо­соб­ству­ет и сни­же­ние сред­ней це­ны, до­ступ­ность рас­сроч­ки и по­да­роч­ные под­пис­ки на он­лайн-ки­но­те­ат­ры в ком­плек­те с те­ле­ви­зо­ром»,— рас­ска­зы­ва­ет ру­ко­во­ди­тель де­пар­та­мен­та «Ки­но и звук» груп­пы «М. Ви­деоЭль­до­ра­до » Алек­сей Сер­ге­ев. С этим со­гла­ша­ет­ся и ген­ди­рек­тор «Infoline-Ана­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров, от­ме­чая, что тре­тий квар­тал 2018 го­да стал ре­корд­ным с точ­ки зре­ния по­тре­би­тель­ско­го кре­ди­то­ва­ния (рост за этот пе­ри­од со­ста­вил 6,9%, по дан­ным ЦБ). Кро­ме то­го, на про­да­жах ТВ-устройств по­ло­жи­тель­но ска­за­лись и пе­ре­ход стра­ны на циф­ро­вой фор­мат ве­ща­ния, про­мо­ак­ции ри­тей­ле­ров и про­гно­зи­ру­е­мый рост цен в 2019 го­ду из-за уве­ли­че­ния НДС и воз­мож­но­го ослаб­ле­ния руб­ля. С дру­гой сто­ро­ны, ана­ли­ти­ки Knight Frank на­по­ми­на­ют, что про­да­жи те­ле­ви­зо­ров тра­ди­ци­он­но воз­рас­та­ют во вре­мя про­ве­де­ния мас­штаб­ных спор­тив­ных ме­ро­при­я­тий. Так, во вре­мя чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу (ЧМ- 2018) про­да­жи те­ле­ви­зо­ров за май—июль 2018 го­да вы­рос­ли на 15%. «Кро­ме то­го, под эги­дой ми­ро­во­го пер­вен­ства боль­шин­ство ри­тей­ле­ров элек­трон­ной тех­ни­ки объ­яв­ля­ли про­мо­це­ны на дан­ную ка­те­го­рию то­ва­ров»,— до­ба­ви­ли в Knight Frank.

Ак­тив­нее про­чих рас­тут про­да­жи в ка­те­го­рии Ultra HD, от­ме­ча­ют в груп­пе «М. Ви­део-Эль­до­ра­до». Это про­ис­хо­дит из-за рас­ши­ре­ния ас­сор­ти­мен­та и сни­же­ния сред­ней це­ны до 47,5 тыс. руб. В ми­нув­шем го­ду до­ля куп­лен­ных мо­де­лей та­ких те­ле­ви­зо­ров до­стиг­ла 22%. Ча­ще же все­го рос­си­яне по­ку­па­ют те­ле­ви­зо­ры с диа­го­на­лью от 30 до 44 дюй­мов, а каж­дое пя­тое устрой­ство бы­ло куп­ле­но че­рез ин­тер­нет. Как и в слу­чае со смарт­фо­на­ми, ма­лень­кие экра­ны по­сте­пен­но сда­ют по­зи­ции. Ес­ли в 2013 го­ду те­ле­ви­зо­ры с диа­го­на­лью мень­ше 24 дюй­мов за­ни­ма­ли 26% рын­ка, то в 2018-м — толь­ко 15%.

«Сред­няя це­на на те­ле­ви­зо­ры па­да­ет из-за пе­ре­хо­да в сто­ро­ну бо­лее де­ше­вых мо­де­лей и дав­ле­ния со сто­ро­ны он­лайн-ри­тей­ла»,— счи­та­ет Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. Кро­ме то­го, про­дол­жа­ет экс­перт, ги­пер­мар­ке­ты со­кра­ти­ли ас­сор­ти­мент, при этом про­во­ди­ли да­же вне ра­мок ЧМ-2018 агрес­сив­ные мар­ке­тин­го­вые кам­па­нии, де­лая хо­ро­шие це­но­вые пред­ло­же­ния на недо­ро­гие устрой­ства в рам­ках про­мо­ак­ций. Еще од­ним фак­то­ром мог­ла стать мас­со­вая рас­про­да­жа то­вар­ных остат­ков немец­ким ри­тей­ле­ром Mediamarkt, ко­то­рый объ­явил об ухо­де с рос­сий­ско­го рын­ка, уве­рен он.

Груп­па «М. Ви­део-Эль­до­ра­до» яв­ля­ет­ся круп­ней­шим рос­сий­ским ри­тей­ле­ром на рын­ке про­даж те­ле­ви­зо­ров. По дан­ным Knight Frank, ком­па­ния за­ни­ма­ет до­лю в 25%, на вто­ром и тре­тьем ме­стах — се­ти DNS и «Си­ти­линк», за­ни­ма­ю­щие по 15% каж­дая.

В этом го­ду Рос­сия про­дол­жит пе­ре­ход с ана­ло­го­во­го ве­ща­ния на циф­ро­вое: та­ким об­ра­зом, боль­шин­ство те­ле­зри­те­лей смо­гут смот­реть ТВ-про­грам­мы в вы­со­ком ка­че­стве. Пер­вым регионом, ко­то­рый уже пе­ре­шел на циф­ро­вое ве­ща­ние, ста­ла Твер­ская об­ласть. Ви­це-пре­зи­дент де­пар­та­мен­та по­тре­би­тель­ской элек­тро­ни­ки Samsung Electronics в Рос­сии Дмит­рий Кар­та­шев уве­рен, что по­сле от­клю­че­ния ана­ло­го­во­го ве­ща­ния рост про­даж те­ле­ви­зо­ров вы­рас­тет ми­ни­мум на 10% по срав­не­нию со стан­дарт­ны­ми по­ка­за­те­ля­ми, при­чем ча­ще все­го бу­дут по­ку­пать элек­тро­ни­ку с диа­го­на­лью до 32 дюй­мов.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.