Со скид­кой на Но­вый год

Рос­си­яне го­то­вят­ся к празд­ни­кам на рас­про­да­жах

Kommersant - - Первая Страница - Ни­ки­та Щу­рен­ков

Са­мый до­ро­гой по­да­рок на но­во­год­ние празд­ни­ки рос­си­яне хо­тят сде­лать са­ми се­бе: на это они го­то­вы по­тра­тить в сред­нем 10 тыс. руб.— вдвое боль­ше, чем го­дом ра­нее, вы­яс­ни­ла Nielsen. Те­перь по­тре­би­те­ли мо­гут се­бе поз­во­лить лиш­ние тра­ты. В тре­тьем квар­та­ле 2019 го­да, су­дя по офи­ци­аль­ной ста­ти­сти­ке, ре­аль­ные до­хо­ды на­се­ле­ния вы­рос­ли на 3% — это про­изо­шло впер­вые за пять лет.

Са­мые до­ро­гие по­дар­ки в на­сту­па­ю­щем го­ду рос­си­яне сде­ла­ют са­ми се­бе: год к го­ду их стоимость вы­рос­ла прак­ти­че­ски вдвое — до 10 тыс. руб., вы­яс­ни­ли ана­ли­ти­ки Nielsen. Око­ло 38% рес­пон­ден­тов го­то­вы де­лать по­дар­ки са­ми се­бе, бо­лее 70% — для су­пру­гов, око­ло 68% — для ро­ди­те­лей, при­мер­но 50% — для дру­зей. На по­дар­ки для сво­их парт­не­ров опро­шен­ные пла­ни­ру­ют по­тра­тить так же, как и в 2018 го­ду,— не бо­лее 5,9 тыс. руб. Бюджет на по­дар­ки дру­зьям и во­все со­кра­тил­ся — с 3,7 тыс. руб. го­дом ра­нее до 3,3 тыс. руб. «Во вре­мя под­го­тов­ки к но­во­год­ним празд­ни­кам ре­спон­ден­ты за­яв­ля­ют, что в этот пе­ри­од го­то­вы тра­тить боль­ше, что­бы по­ра­до­вать близ­ких, да­же несмот­ря на эко­но­мию средств в те­че­ние го­да. Это ак­ту­аль­но для 69% рос­сий­ских по­ку­па­те­лей»,— го­во­рит ди­рек­тор по ана­ли­ти­ке и кон­сал­тин­гу Nielsen Ма­ри­на Вол­ко­ва.

Ис­сле­до­ва­ние Nielsen ос­но­ва­но на он­лайн-опро­сах и ин­тер­вью­и­ро­ва­нии рес­пон­ден­тов в ма­га­зи­нах. Ана­ли­ти­ки изу­ча­ли на­ме­ре­ния по­ку­па­те­лей от­но­си­тель­но под­го­тов­ки празд­нич­но­го стола и по­дар­ков, про­цесс по­куп­ки раз­лич­ных ка­те­го­рий то­ва­ров для Но­во­го го­да, вли­я­ю­щих на вы­бор фак­то­ров и фак­ти­че­ское по­ве­де­ние по­тре­би­те­лей в ма­га­зи­нах.

Ча­ще все­го рос­си­яне да­рят друг дру­гу шо­ко­лад, одеж­ду, обувь и ак­сес­су­а­ры, иг­руш­ки, а так­же из­де­лия для до­ма и ин­те­рье­ра, го­во­рит­ся в ис­сле­до­ва­нии. В пресс-служ­бе Wildberrie­s по­яс­ня­ют, что их поль­зо­ва­те­ли пред­по­чи­та­ют по­ку­пать в ка­че­стве по­дар­ков одеж­ду, обувь, элек­тро­ни­ку (смарт­фо­ны, те­ле­ви­зо­ры, бес­про­вод­ные на­уш­ни­ки), бы­то­вую тех­ни­ку, бью­ти-то­ва­ры, дет­ские то­ва­ры и книги.

В этом го­ду, по дан­ным Ozon, са­мы­ми по­пу­ляр­ны­ми по­дар­ка­ми на Но­вый год ста­нут боль­шие на­бо­ры Lego и ре­тро-кон­со­лей (их про­да­жи год к го­ду уже вы­рос­ли на 300%). В ка­те­го­рии по­дар­ков «для се­бя» по­тре­би­те­ли Ozon пред­по­чи­та­ют то­ва­ры для взрос­лых, про­да­жи ко­то­рых уже вы­рос­ли на 190%, го­во­рит пред­ста­ви­тель он­лайн-пло­щад­ки Ма­рия За­и­ки­на.

В Wildberrie­s до­бав­ля­ют, что в 2019 го­ду рос­си­яне пред­по­чи­та­ют по­ку­пать по­дар­ки за­ра­нее, в том чис­ле в дни круп­ных рас­про­даж. О том, что та­кие рас­про­да­жи, как «Чер­ная пят­ни­ца» и «Ки­бер­по­не­дель­ник», ста­но­вят­ся сти­му­лом для но­во­год­них по­ку­пок, рас­ска­зы­ва­ет Ма­рия За­и­ки­на. По ее дан­ным, сред­ний чек на но­во­год­ний по­да­рок со­став­ля­ет 3,2 тыс. руб.

Впро­чем, пик спро­са на празд­нич­ные по­куп­ки ожи­да­ет­ся во вто­рой по­ло­вине де­каб­ря, про­дол­жа­ют в Wildberrie­s. Пред­ста­ви­тель «М. Ви­део-Эль­до­ра­до» Ва­ле­рия Ан­дре­ева до­бав­ля­ет, что но­ябрь и де­кабрь — са­мые ожив­лен­ные ме­ся­цы для ри­тей­ла: «Про­да­жи в по­след­ние два ме­ся­ца мо­гут пре­вы­шать сред­не­го­до­вые в несколь­ко раз».

Те­перь по­тре­би­те­ли мо­гут се­бе поз­во­лить по­тра­тить нем­но­го боль­ше де­нег на по­дар­ки. Рос­стат об­на­ру­жил в тре­тьем квар­та­ле 2019 го­да рост до­хо­дов на­се­ле­ния на 3%, в то вре­мя как в пер­вом квар­та­ле за­фик­си­ро­ва­но сни­же­ние на 0,1%, во вто­ром — на 2,5%. Па­де­ние до­хо­дов на­блю­да­лось по­след­ние пять лет. В тре­тьем квар­та­ле ре­аль­ный го­до­вой рост тру­до­вых до­хо­дов, по под­сче­там Цен­тра мак­ро­эко­но­ми­че­ско­го ана­ли­за крат­ко­сроч­но­го про­гно­зи­ро­ва­ния, со­ста­вил 4,8% про­тив 2% за пер­вое по­лу­го­дие.

В Nielsen так­же вы­яс­ни­ли сред­нюю стоимость но­во­год­не­го стола в

Рос­сии, ко­то­рая со­ста­вит 10 тыс. руб. Бо­лее 85% жи­те­лей стра­ны пла­ни­ру­ют за­нять­ся при­го­тов­ле­ни­ем но­во­год­не­го ужи­на са­мо­сто­я­тель­но. До это­го ана­ло­гич­ное ис­сле­до­ва­ние Nielsen про­во­ди­ла в 2016 го­ду, ко­гда стоимость про­дук­тов к Но­во­му го­ду так­же со­ста­ви­ла 10 тыс. руб. Ли­де­ром про­даж сре­ди ал­ко­голь­ных на­пит­ков по тра­ди­ции ста­нет иг­ри­стое ви­но — бо­лее 84% по­тре­би­те­лей пред­по­чи­та­ют имен­но его. В де­каб­ре про­да­жи это­го на­пит­ка в ги­пер­мар­ке­тах вы­рас­та­ют на 14 про­цент­ных пунк­тов, до 29% по срав­не­нию со сред­не­го­до­вы­ми зна­че­ни­я­ми. Сле­дом по по­пу­ляр­но­сти идут ви­но и вод­ка — эти на­пит­ки ку­пят 59% и 40% опро­шен­ных со­от­вет­ствен­но.

47 про­цен­тов рос­си­ян ожи­да­ли ухуд­ше­ния эко­но­ми­ки Рос­сии в 2019 го­ду, про­гно­зи­ро­вал Deloitte

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.