43

KP-Teleprogramma - - АФИША -

Ча­ще все­го в Рос­сии мож­но встре­тить бан­ков­ские кар­ты (по боль­шей ча­сти кре­дит­ные), ко­то­рые преду­смат­ри­ва­ют оп­цию cash-back. Рас­пла­чи­ва­ясь этой кар­той в опре­де­лен­ных тор­го­вых точ­ках или за­ве­де­ни­ях, вы по­лу­ча­е­те об­рат­но на кар­ту неболь­шой про­цент от по­тра­чен­ных де­нег - обыч­но от 0,5 до 3 - 4% сто­и­мо­сти по­куп­ки. Вер­нув­ши­е­ся день­ги мож­но сно­ва тра­тить. По су­ти, на все по­куп­ки в опре­де­лен­ных ме­стах вы по­лу­ча­е­те свое­об­раз­ную скид­ку. Но в чем вы­го­да бан­ка и ма­га­зи­на, ко­то­рые до­го­во­ри­лись о та­ких усло­ви­ях?

Все очень про­сто: с по­мо­щью та­кой «про­грам­мы ло­яль­но­сти» банк при­во­дит по­ку­па­тель­ский по­ток в ма­га­зи­ны- парт­не­ры и по­лу­ча­ет за это ко­мис­сию - то есть скид­ку, ко­то­рой де­лит­ся с по­ку­па­те­лем. Ма­га­зин по­лу­ча­ет боль­ше по­ку­па­те­лей, а банк про­да­ет услу­гу по ис­поль­зо­ва­нию бан­ков­ской кар­ты и то­же по­лу­ча­ет вы­го­ду.

Кар­ты с оп­ци­ей cash-back мо­гут быть обыч­ны­ми и коб­рен­до­вы­ми. В пер­вом слу­чае банк сам со­став­ля­ет спи­сок парт­не­ров про­грам­мы, по­пол­ня­ет его но­вы­ми ма­га­зи­на­ми, са­ло­на­ми кра­со­ты и т. п., а во вто­ром это парт­нер­ская про­грам­ма для трех участ­ни­ков - бан­ка-эми­тен­та, пла­теж­ной си­сте­мы и тре­тьей ком­па­нии, ко­то­рой мо­жет быть и тор­го­вая сеть, и ре­сто­ра­ны... Се­го­дня в Ев­ро­пе и США на­блю­да­ет­ся рост имен­но коб­рен­до­вых карт, по ко­то­рым кли­ен­ты по­лу­ча­ют не толь­ко cash-back, но и мас­су до­пол­ни­тель­ных при­ви­ле­гий: на­при­мер, пра­во участ­во­вать в за­кры­тых рас­про­да­жах, по­дар­ки при по­куп­ке, до­пол­ни­тель­ные скид­ки в пред­празд­нич­ный пе­ри­од и др. Неко­то­рые осо­бо круп­ные тор­го­вые се­ти, та­кие как аме­ри­кан­ский ри­тейл-монстр Macy's, по­шли еще даль­ше: для дер­жа­те­лей сво­их коб­рен­до­вых карт они при­ду­ма­ли еже­год­ный rebate - од­но­крат­ный воз­врат до­воль­но круп­ной сум­мы де­нег, про­пор­ци­о­наль­ный сум­ме всех по­тра­чен­ных за год в этой тор­го­вой се­ти средств. Та­кая услу­га поль­зу­ет­ся ко­лос­саль­ной по­пу­ляр­но­стью.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.