До­ро­гая Ксе­ния Ана­то­льев­на:

Сколь­ко за­ра­ба­ты­ва­ют на ре­кла­ме Соб­чак, На­ги­ев и дру­гие

KP-Teleprogramma - - ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ - Ири­на ВИКТОРОВА

Что та­кое реклам­ная па­у­за для те­ле­зри­те­лей? Несколь­ко ми­нут, ко­гда мож­но сбе­гать на кух­ню или за­гля­нуть в соц­се­ти. А для зна­ме­ни­то­стей - еще один спо­соб стать бо­га­че. Со­лид­ные брен­ды за со­лид­ные день­ги зо­вут ре­кла­ми­ро­вать то­ва­ры и услу­ги мод­ных звезд или ар­ти­стов с «на­коп­лен­ной по­пу­ляр­но­стью». Звез­ды этот вид до­хо­да ува­жа­ют: за па­ру неслож­ных с про­фес­си­о­наль­ной точ­ки зре­ния съе­моч­ных дней они по­лу­ча­ют со­лид­ный до­ход. «Те­ле­про­грам­ма» вы­яс­ни­ла, ка­кой и на ка­ких усло­ви­ях.

Мо­да на дерз­ких: до­ро­гая Соб­чак, Сам­бур­ская, Вар­на­ва

Ксе­ния Соб­чак се­то­ва­ла, что ее уча­стие в вы­бо­рах рас­пу­га­ло ре­кла­мо­да­те­лей. Ес­ли звезда за­све­ти­лась в скан­да­ле (се­мей­ном, по пья­ной ла­воч­ке или лю­бом дру­гом), ста­ла при­ни­мать ак­тив­ное уча­стие в по­ли­ти­ке, то боль­шин­ство ре­кла­мо­да­те­лей кон­трак­ты с ней разо­рвет. Брен­ды не хо­тят быть при­част­ны­ми к по­ли­ти­ке или ас­со­ци­и­ро­вать­ся с нега­тив­ны­ми со­бы­ти­я­ми.

Но по­сле выборов про­шло до­ста­точ­но вре­ме­ни, и круп­ные ре­кла­мо­да­те­ли по­сте­пен­но воз­вра­ща­ют­ся к Ксю­ше. Она со­труд­ни­ча­ет с кос­ме­ти­че­ски­ми ком­па­ни­я­ми, ав­то­мо­биль­ным брен­дом, с про­из­во­ди­те­ля­ми тех­ни­ки и ме­бе­ли. В Ин­с­та­гра­ме она ре­кла­ми­ру­ет да­же вод­ку и услу­ги про­ек­ти­ров­щи­ков, ко­то­рые обу­стра­и­ва­ют ее но­вый дом. Ком­мер­че­ский пост в ее соц­се­тях сто­ит от 500 ты­сяч до 1 млн руб. Це­на за­ви­сит от ка­те­го­рии то­ва­ров и услуг.

Так как Ксе­ния главный кор­ми­лец в сво­ей се­мье, ни­ка­кой ра­бо­той не брез­гу­ет: и по ре­ги­о­нам с мастер-клас­са­ми да кор­по­ра­ти­ва­ми мо­та­ет­ся, и от ре­кла­мы не от­ка­зы­ва­ет­ся. Соб­чак го­во­рит, что за­ра­ба­ты­ва­ет в ме­сяц 3 - 4 млн руб­лей. Но, ско­рее все­го, это сред­няя циф­ра меж­ду «хлеб­ны­ми» и пу­сты­ми ме­ся­ца­ми. По­то­му что за один се­рьез­ный ре­клам­ный кон­тракт она по­лу­ча­ет па­ру сво­их сред­них зар­плат.

Ме­не­джер од­но­го из ре­клам­ных агентств рас­ска­зал «Те­ле­про­грам­ме» о сум­мах экс­клю­зив­ных кон­трак­тов брен­дов с Соб­чак. «В кон­це мая Ксе­нии пред­ло­жи­ли съем­ки в ре­клам­ной кам­па­нии, ко­то­рая за­пус­ка­ет­ся осе­нью. Ни­че­го слож­но­го - один съе­моч­ный день, от­ре­кла­ми­ро­вать отель. Сто­ро­на звез­ды озву­чи­ла го­но­рар в €80 ты­сяч (5,79 млн руб.). Плюс необ­хо­ди­мо опла­тить ра­бо­ту сти­ли­ста Ксе­нии - еще око­ло 50 тыс. руб. Соб­чак про­сит про­во­дить день­ги офи­ци­аль­но. Прав­да, не знаю, все­гда или нет. Не ска­зать, что Соб­чак на­рас­хват, но о ней спра­ши­ва­ют. Ко­неч­но, не всех устра­и­ва­ет вы­со­кая це­на».

Воз­мож­но, спрос на Соб­чак ско­ро по­вы­сит­ся. На про­шлой неде­ле Ксю­ша под­твер­ди­ла, что об­суж­да­ет с ру­ко­вод­ством Пер­во­го ка­на­ла свое по­яв­ле­ние в эфи­ре с ав­тор­ским про­ек­том. По слу­хам, у Ксе­нии Соб­чак бу­дет раз­вле­ка­тель­ное шоу с ин­те­рес­ны­ми го­стя­ми и об­зо­ром но­во­стей.

Ну а с день­га­ми у нее и без те­ле­шоу все в по­ряд­ке: «У ме­ня, сла­ва бо­гу, ста­биль­ный

до­ход. Да­же есть биз­нес, в ко­то­рый я вкла­ды­ва­ла день­ги. У ме­ня од­на квар­ти­ра в цен­тре Моск­вы, еще од­ну сдаю, а жи­ву в за­го­род­ном до­ме, - рас­ска­зы­ва­ла Ксе­ния в про­грам­ме «Секрет на мил­ли­он». - Строю но­вый де­ре­вян­ный дом, что­бы там мы жи­ли все вме­сте с ма­мой и Пла­то­ном. Там бу­дет два эта­жа и две дет­ские - это на бу­ду­щее. Я мно­го за­ра­ба­ты­ваю. День­ги для то­го и нуж­ны, что­бы со­зда­вать ком­форт­ные усло­вия для сво­ей се­мьи...»

На две квар­ти­ры в сто­ли­це уже за­ра­бо­та­ла и ак­три­са, те­ле­ве­ду­щая, пе­ви­ца и бло­гер Нас­та­сья Сам­бур­ская. В мае, к при­ме­ру, она пу­те­ше­ство­ва­ла с из­вест­ным брен­дом в Кан­ны. Ча­сто круп­ные ком­па­нии вы­во­зят ли­ца сво­их ре­клам­ных кам­па­ний за гра­ни­цу - на круп­ные ки­но­фе­сти­ва­ли, по­ка­зы, кон­цер­ты, в опе­ру и т. п. Кто-то ра­ди это­го но­сит брил­ли­ан­ты или ча­сы, кто-то по­зи­ру­ет у ав­то из­вест­ной мар­ки. А Сам­бур­ская ест мороженое. Ди­рек­тор Нас­та­сьи со­об­щил, что она мо­жет стать ли­цом из­вест­но­го брен­да на несколь­ко ме­ся­цев за 3,5 млн руб. Этот го­но­рар Нас­та­сья хо­чет по­лу­чить офи­ци­аль­но и пол­но­стью, по­это­му ее пред­ста­ви­тель на­по­ми­на­ет, что за­каз­чик дол­жен за­пла­тить еще 8% от сум­мы - на­лог для ин­ди­ви­ду­аль­но­го пред­при­ни­ма­те­ля. Вот та­кая чест­ная Нас­та­сья!

Во­об­ще сей­час мо­да на звезд с ре­пу­та­ци­ей «дерз­ких дев­чо­нок». В этой ком­па­нии с Ксе­ни­ей и Нас­та­сьей тре­тьей бу­дет Ека­те­ри­на Вар­на­ва. Этой «смеш­ной и дерз­кой» ар­тист­ке фол­ло­ве­ры паль­цы в рот не кла­дут, по­то­му что ку­са­ет­ся ост­ро­ум­но. Звез­ду со «смеш­ной ре­пу­та­ци­ей» на ТВ мы ви­дим не толь­ко в юмо­ри­сти­че­ском шоу - сво­им ли­цом ее сде­лал да­же банк.

Во­об­ще Вар­на­ва в ре­кла­ме по­яв­ля­ет­ся ча­сто. Рас­цен­ки на ее услу­ги «Те­ле­про­грам­ма» узна­ла в агент­стве, ко­то­рое пред­став­ля­ет ин­те­ре­сы звез­ды. К при­ме­ру, съем­ки в ре­клам­ном ро­ли­ке для транс­ля­ции на ТВ в те­че­ние трех ме­ся­цев обой­дут­ся за­каз­чи­ку с уче­том на­ло­гов в 1,7 млн руб. «Ека­те­ри­на ра­бо­та­ет по пол­ной пред­опла­те и по под­пи­сан­но­му договору, - обыч­но со­об­ща­ют за­каз­чи­ку пред­ста­ви­те­ли звез­ды. - За­каз­чи­ком от­дель­но опла­чи­ва­ет­ся: пе­ре­лет биз­не­склас­сом («Аэро­флот»), транс­фе­ры, отель «пять звезд», пи­та­ние, су­точ­ные, рай­дер. В слу­чае от­ка­за от про­ек­та по­сле на­ча­ла про­из­вод­ства го­но­рар ар­ти­ста вы­пла­чи­ва­ет­ся в раз­ме­ре 100%».

Ча­сто ро­ли­ки сни­ма­ют за гра­ни­цей, а в по­езд­ках Ка­тю со­про­вож­да­ет ее ме­не­джер, по­это­му ре­кла­мо­да­тель опла­чи­ва­ет и его по­езд­ку. У каж­дой звез­ды есть осо­бые тре­бо­ва­ния - в слу­чае с Вар­на­вой при­дет­ся по­за­бо­тить­ся о ве­ге­та­ри­ан­ском ме­ню в са­мо­ле­те, го­сти­ни­це и на съе­моч­ной пло­щад­ке.

Го­но­рар еще двух по­пу­ляр­ных и вос­тре­бо­ван­ных «смеш­ных дев­чо­нок» - Ал

лы Ми­хе­е­вой и Ма­ри­ны Фе­дун­кив - со­став­ля­ет 1,5 - 2 млн руб.

Ак­тер - это ки­но плюс 3 - 4 ре­кла­мы в год

По слу­хам, го­до­вой кон­тракт Дмит­рия На­ги­е­ва с од­ним из мо­биль­ных опе­ра­то­ров со­став­лял пол­мил­ли­о­на дол­ла­ров (по кур­су это 32 млн руб.). Но у по­доб­ных кон­трак­тов, ко­то­рые есть лишь у па­ры зна­ме­ни­то­стей в на­шей стране, мно­го усло­вий: от­каз звез­ды от ра­бо­ты с кон­ку­рен­та­ми, ис­поль­зо­ва­ние об­ра­за ар­ти­ста на всех пло­щад­ках и т. п.

В то­пе са­мых вы­со­ко­опла­чи­ва­е­мых ар­ти­стов у ре­кла­мо­да­те­лей зна­чат­ся Сер­гей Гар­маш, Вла­ди­мир Маш­ков, Кон­стан­тин Ха­бен­ский, Сер­гей Свет­ла­ков, Ми­ха­ил По­ре­чен­ков и несколь­ко дру­гих. Ак­трис зо­вут по­че­му-то ре­же, чем их кол­лег муж­ско­го по­ла. Вос­тре­бо­ва­на Ма­рия Шук­ши­на, но в то же вре­мя у нее вы­со­кие го­но­ра­ры. Из мо­ло­дых и по­пу­ляр­ных мно­гим нра­вит­ся Юлия

Пе­ре­сильд. На ком­мер­че­ское пред­ло­же­ние о съем­ке в ре­кла­ме се­ти оте­лей ак­три­сы озву­чи­ли та­кие го­но­ра­ры: Ма­рия Шук­ши­на - 16 млн руб., Юлия Пе­ре­сильд - 7 млн руб.

Но иметь воз­мож­ность за­пла­тить та­кой го­но­рар - это еще пол­де­ла. Ак­те­ров дол­жен устро­ить сце­на­рий, ре­жис­сер, образ...

Кста­ти, ак­те­ров до­го­ня­ет му­зы­кант

Сер­гей Шну­ров: его го­но­ра­ры на ре­клам­ную кам­па­нию то­же впе­чат­ля­ют - от 30 млн руб.

Спортс­ме­ны на вес зо­ло­та

Име­ни­тых спортс­ме­нов то­же охот­но зо­вут в ре­кла­му. Так, кон­тракт хок­ке­и­ста Алек­сандра Овеч­ки­на с од­ним из рос­сий­ских бан­ков оце­ни­ва­ли как ми­ни­мум в $500 тыс. (32 млн руб.). Го­во­рят, что олим­пий­ский чем­пи­он Ев­ге

ний Плю­щен­ко за ре­клам­ный кон­тракт с кос­ме­ти­че­ским брен­дом по­лу­чил в три ра­за боль­ше, а у ли­де­ра «спор­тив­но­го ре­клам­но­го рын­ка» фут­бо­ли­ста

Ар­те­ма Дзю­бы го­но­ра­ры схо­жи с Овеч­ки­ным.

Ко­гда спортс­мен за­вер­ша­ет ка­рье­ру, но не ис­че­за­ет из по­ля зре­ния бо­лель­щи­ков, он оста­ет­ся и в по­ле ин­те­ре­сов ре­кла­мо­да­те­лей. Ан­дрей

Ар­ша­вин, рас­смат­ри­вая ком­мер­че­ские пред­ло­же­ния о съем­ках в ре­кла­ме, рас­счи­ты­ва­ет на го­но­рар в 3 млн руб.

Не­смот­ря на то, что осо­бых спор­тив­ных до­сти­же­ний у Ма­рии Ша­ра­по­вой те­перь не слу­ча­ет­ся, она про­дол­жа­ет за­ра­ба­ты­вать на ре­клам­ных кон­трак­тах око­ло $8 млн в год (520 млн руб.). Ес­ли спортс­мен в луч­шие го­ды ка­рье­ры су­мел сде­лать свое имя брен­дом, то и «на пен­сии» у него оста­нет­ся под­ра­бот­ка в ви­де ре­клам­ных де­нег.

P.S. «Ну а что же Бу­зо­ва?» - непре­мен­но спро­сит вни­ма­тель­ный чи­та­тель. Ведь она во всех ре­клам­ных па­у­зах! Све­жий кон­тракт с со­лид­ным бан­ком (ро­ли­ки вы сей­час ви­ди­те в эфи­ре) плюс рекла­ма кос­ме­ти­че­ско­го брен­да - это око­ло 10 млн руб. Ну и «по ме­ло­чи» - шам­пунь, одеж­да и т. п. За год на ре­кла­ме Оль­га Бу­зо­ва мо­жет за­ра­бо­тать бо­лее 30 млн руб.!

Кон­тракт хок­ке­и­ста Овеч­ки­на с бан­ком оце­ни­ва­ли в 3 млн руб.

M o c . m a r g a t s n i

ьд и а

M o c . m a r g a t s n i

M o c . m a r g a t s n i

ы ви­дим в ро­ли­ках на ТВ и на раз­ри­со­ван­ных ав­то­бу­сах ко­ле­ся­щи

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.