Де­ти и мо­да:

Об­ра­щать­ся с осто­рож­но­стью

Modnii Magazin.Kids - - Содержание - Да­рья Чер­ныш [email protected]

Со­зда­ние дет­ской одеж­ды вы­зва­ло к жиз­ни про­фес­сию, по по­во­ду ко­то­рой не один год ло­ма­ют ко­пья пси­хо­ло­ги и пе­да­го­ги, а не­ко­то­рые ро­ди­те­ли го­то­вы пред­при­нять что угод­но, лишь бы их ре­бе­нок по­пал

в за­вет­ные спис­ки при­гла­ша­е­мых на ка­стин­ги.

Сто­ит ли вол­но­вать­ся или эта ра­бо­та мо­жет быть не толь­ко нуж­ной, но и ком­форт­ной для ре­бен­ка, как ра­бо­тать с детьми-мо­де­ля­ми, как до­би­вать­ся успе­ха на по­ка­зах и съем­ках дет­ских коллекций, рас­ска­жет Да­рья Чер­ныш, ди­рек­тор дет­ско­го мо­дель­но­го агент­ства TOP SECRET kids, официальный ре­жис­сер Мос­ков­ско­го До­ма Моды Вя­че­сла­ва Зай­це­ва и дей­ству­ю­щая мо­дель.

ДЕТ­СКАЯ МО­ДА КАК СЕГМЕНТ

Дет­ская и под­рост­ко­вая мо­да – особый сегмент fashion-ин­ду­стрии. Ин­те­рес к ней рас­тет с каж­дым го­дом. Дет­ские кол­лек­ции ре­гу­ляр­но вы­пус­ка­ют как кутюр­ные мод­ные до­ма и круп­ней­шие брен­ды, так и неболь­шие ком­па­нии, ин­ди­ви­ду­аль­но ра­бо­та­ю­щие мо­де­лье­ры и ди­зай­не­ры.

На­прав­ле­ний и тен­ден­ций дет­ской моды ве­ли­кое мно­же­ство – есть где раз­гу­лять­ся фан­та­зии мо­де­лье­ров.

Несколь­ко лет на­зад по­явил­ся но­вый тренд – за­им­ство­ва­ние взрос­лых коллекций. Здесь и се­мей­ные об­ра­зы – на­при­мер, ком­плек­ты «ма­ма – доч­ка» с ха­рак­тер­ным по­вто­ре­ни­ем фа­со­на, кроя и тканей, и street style – весь­ма по­пу­ляр­ный сре­ди мо­ло­де­жи, он быст­ро за­нял до­стой­ное ме­сто в ни­ше дет­ской одеж­ды. Но нель­зя за­бы­вать, что дет­ская мо­да – это от­дель­но взя­тое на­прав­ле­ние со сво­и­ми пра­ви­ла­ми, тен­ден­ци­я­ми, при­су­щи­ми толь­ко ей ха­рак­тер­ны­ми прин­та­ми и фор­ма­ми. За­да­ча брен­дов и про­из­во­ди­те­лей не про­сто вы­пу­стить кол­лек­цию, но и пра­виль­но ее по­дать. Раз­бе­рем­ся, как это сде­лать в дет­ском сег­мен­те.

ОР­ГА­НИ­ЗА­ЦИЯ СЪЕМ­КИ, КАСТИНГ

Неотъ­ем­ле­мой ча­стью успеш­ных продаж яв­ля­ет­ся ви­зу­а­ли­за­ция коллекций – съем­ка ре­клам­ных кам­па­ний, лук-бу­ков, ка­та­ло­гов. То, что кра­си­во и ка­че­ствен­но «упа­ко­ва­но», всегда от­лич­но про­да­ет­ся.

В за­ви­си­мо­сти от успеш­но­сти са­мой ком­па­нии, на­ли­чия ре­клам­ных бюд­же­тов и ко­неч­ной це­ли, фир­мы раз­ны­ми спо­со­ба­ми решают во­прос ре­а­ли­за­ции съе­моч­но­го про­цес­са.

В сво­ем иде­аль­ном ва­ри­ан­те це­поч­ка ра­бот вы­гля­дит сле­ду­ю­щим об­ра­зом: •за­каз­чик

об­ра­ща­ет­ся в мо­дель­ное агент­ство, где озву­чи­ва­ет тип съем­ки (фо­то/ ви­део, имидж, ка­та­лог, лук-бук), ти­паж и па­ра­мет­ры мо­де­лей, вре­мя на­хож­де­ния на пло­щад­ке, а так­же сро­ки и гео­гра­фи­че­ские пре­де­лы ис­поль­зо­ва­ния го­то­во­го ма­те­ри­а­ла;

•ре­ше­ние фи­нан­со­вых и пра­во­вых во­про­сов;

•кастинг мо­де­лей (оч­ный – при личном при­сут­ствии мо­де­лей, за­оч­ный – от­бор фо­то по за­дан­ным па­ра­мет­рам);

•утвер­жде­ние мо­де­лей;

•при­мер­ка при необ­хо­ди­мо­сти;

•съем­ка.

При вы­бо­ре мо­дель­но­го агент­ства за­каз­чи­ку сле­ду­ет об­ра­щать внимание на ре­пу­та­цию агент­ства, от­зы­вы кли­ен­тов, це­но­об­ра­зо­ва­ние на услу­ги.

На ре­а­ли­за­цию успеш­но­го про­ек­та вне за­ви­си­мо­сти от объ­е­ма съем­ки, будь то мас­со­вая фо­то­сес­сия для ими­д­же­вой ре­кла­мы или съем­ка не­боль­шо­го ка­та­ло­га, вли­я­ют мно­гие фак­то­ры: вы­бор кон­цеп­ции съем­ки, ло­ка­ции для ее ре­а­ли­за­ции, под­бор фо­то­гра­фа, сти­ли­ста, ви­за­жи­стов и па­рик­ма­хе­ров, мо­де­лей. Так­же нуж­но об­ра­щать

внимание на от­бор фи­наль­ных кад­ров, ко­то­рые в ито­ге и ста­нут «про­да­ю­щей» кар­тин­кой.

У за­каз­чи­ков со­вер­шен­но раз­ные взгля­ды на вы­бор мо­де­лей. Кто-то подыс­ки­ва­ет ти­паж «ре­бе­нок из со­сед­не­го дво­ра», кто-то ищет иде­аль­ную кра­со­ту. Неза­ви­си­мо от фи­наль­но­го вы­бо­ра за­каз­чик дол­жен дви­гать­ся в кон­цеп­ции брен­да в це­лом или кон­крет­ной кол­лек­ции се­зо­на.

До­ста­точ­но ча­сто в це­лях эко­но­мии ре­клам­но­го бюд­же­та или по при­чине его от­сут­ствия неболь­шие ком­па­нии при­бе­га­ют к услу­гам част­ных мо­де­лей или, то­го ху­же, сни­ма­ют но­вые кол­лек­ции на де­тях со­труд­ни­ков. Ес­ли съем­ка де­тей, ко­то­рые не име­ют опы­та ра­бо­ты мо­де­ля­ми, не прин­ци­пи­аль­ная по­зи­ция мар­ки, без­услов­но, луч­ше ра­бо­тать с про­фес­си­о­на­ла­ми. Это обес­пе­чит быст­рую про­дук­тив­ную ра­бо­ту без ка­при­зов юной мо­де­ли на пло­щад­ке, со­блю­де­ние тай­мин­га съем­ки и ка­че­ствен­ный ма­те­ри­ал на выходе.

ИС­ПОЛЬ­ЗО­ВА­НИЕ ОБ­РА­ЗА МО­ДЕ­ЛИ В РЕКЛАМНОЙ СЪЕМКЕ

Хо­те­лось бы об­ра­тить внимание на пра­во­вую ба­зу. Ча­сто ком­па­нии не уде­ля­ют долж­но­го вни­ма­ния важ­но­сти это­го во­про­са или счи­та­ют это ненуж­ным. За­клю­чать с ро­ди­те­ля­ми или офи­ци­аль­ны­ми пред­ста­ви­те­ля­ми мо­де­ли до­го­вор, в ко­то­ром про­пи­са­ны усло­вия ис­поль­зо­ва­ния от­сня­тых ма­те­ри­а­лов, обя­за­тель­но! В про­тив­ном слу­чае мо­гут воз­ник­нуть до­пол­ни­тель­ные труд­но­сти и рас­хо­ды.

ПОДИУМНЫЕ ПО­КА­ЗЫ

Под­го­тов­ка к по­ка­зу схо­жа со съем­ка­ми, од­на­ко здесь по­яв­ля­ют­ся до­пол­ни­тель­ные оп­ции: опре­де­ле­ние фор­ма­та пло­щад­ки, вы­бор ре­жис­се­ра, под­бор му­зы­каль­но­го ма­те­ри­а­ла и мно­гое дру­гое. На са­мом де­ле это еще бо­лее тру­до­ем­кий про­цесс. До­бить­ся успе­ха в ор­га­ни­за­ции по­ка­за, не имея ана­ло­гич­но­го опы­та, по­про­сту невоз­мож­но. И это не ри­сов­ка или хва­стов­ство. Ес­ли об­ра­тить внимание на по­доб­ные ме­ро­при­я­тия, раз­ни­цу в уровне под­го­тов­ки и мо­де­лей, и агентств вид­но сра­зу. Так что не трать­те зря вре­мя и день­ги – об­ра­щай­тесь к про­фес­си­о­на­лам.

В за­клю­че­ние хо­чет­ся от­ме­тить, что дет­ская мо­да очень де­ли­кат­ная суб­стан­ция, при ра­бо­те с ко­то­рой нуж­но пом­нить, что в по­гоне ком­па­ний за но­вы­ми тен­ден­ци­я­ми и трен­да­ми де­ти долж­ны оста­вать­ся детьми. Из­лиш­ний ма­ки­яж, взрос­лые фа­со­ны, на­ли­чие объ­ем­ных ак­сес­су­а­ров (толь­ко ес­ли они не дет­ские) не укра­сят ва­шу ре­клам­ную кам­па­нию, а ско­рее вы­зо­вут от­тор­же­ние. Во гла­ве уг­ла долж­ны оста­вать­ся эти­ка и эс­те­ти­ка, при­су­щие неж­но­му дет­ско­му воз­рас­ту. Тво­ри­те во бла­го дет­ской моды и для де­тей, ведь имен­но они бу­ду­щее стра­ны!

ВЫБИРАЯ МО­ДЕЛЬ­НОЕ

АГЕНТ­СТВО, НА­ДО ОБ­РА­ЩАТЬ ВНИМАНИЕ НА ЕГО РЕ­ПУ­ТА­ЦИЮ, ОТ­ЗЫ­ВЫ КЛИ­ЕН­ТОВ, ЦЕ­НО­ОБ­РА­ЗО­ВА­НИЕ

Дет­ское мо­дель­ное агент­ство TOP SECRET kids – ве­ду­щее агент­ство Моск­вы с 10-лет­ней ис­то­ри­ей. Официальный парт­нер круп­ней­ших про­ек­тов в сфе­ре дет­ской моды: «CJF. Дет­ский по­ди­ум», Estet Fashion Week, Mercedes-Benz Fashion Week.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.