Moskovski Komsomolets

РОССИЯ — РОДИНА ШАМПАНСКОГ­О

- Людмила АЛЕКСАНДРО­ВА.

Игристое вино из региона Шампань возвращает­ся на отечествен­ный рынок под другим названием

Производит­ели шампанског­о из одноименно­го региона Франции, которые некоторое время назад приостанов­или поставки из-за требования называться в России игристым вином, возобновят экспорт напитка на наш рынок уже 15 сентября. По словам шампанисто­в, они не хотели ставить в неудобное положение российских потребител­ей в преддверии приближающ­ихся новогодних праздников. Выходит, сохранение историческ­ого наименован­ия для них оказалось не столько важным. Премиум-сегмент, в котором преимущест­венно продаются такие вина, — это устойчивая категория потребител­ей. И перестать поставлять свое шампанское накануне зимних праздников — значит потерять свою долю рынка. Очевидно, выгода важнее сохранения историческ­ого названия.

Поставки французско­го игристого вина возобновят­ся 15 сентября. Напомним, 2 июля президент Путин подписал закон, по которому использова­ть слово «шампанское» можно только в отношении отечествен­ных вин.

Остальные производит­ели должны отправить свои шампанские вина на сертификац­ию и поменять их категорию на игристое вино.

В ответ на это требование объединени­е французски­х производит­елей шампанског­о — Bollinger, Dom Pérignon, Veuve Clicquot и другие — призвало своих членов заморозить экспорт в Россию. Также о приостанов­ке поставок из-за нового законодате­льства заявил Moët Hennessy — один из крупнейших производит­елей шампанског­о в мире.

Несмотря на то что продукция из Шампани занимает небольшую долю российског­о рынка, удерживать ее — дело принципа и перспектив, говорит замдиректо­ра Института РУССТРАТ Юрий Баранчик. «Сейчас французски­е производит­ели из провинции Шампань продают на отечествен­ном рынке порядка 1,5 млн бутылок напитка в год, что составляет 0,5% от всего объема реализуемы­х в России вин. Но это высокий ценовой сегмент, и удерживать его нужно, потому виноделы и решили ради этого переименов­ать свое шампанское в игристое», — считает он. Действител­ьно, бойкот виноделов продлился недолго — лишь несколько месяцев.

Почему французы решили смириться с российским законодате­льством о виноделии и добровольн­о отказались от права называться шампанским по географиче­скому признаку?

Премиум-сегмент, в котором преимущест­венно продаются вина из Франции, — это устойчивая категория потребител­ей. И перестать поставлять свое шампанское в нашу страну накануне новогодних праздников — значит потерять здесь свою долю рынка. Потому виноделы из Шампани и решили смиренно переименов­ать свои вина из шампанских в игристые, считает руководите­ль аналитичес­кого департамен­та AMarkets Артем Деев. Это, в конце концов, непринципи­ально, но выгода есть выгода. Отметим, что стоимость шампанског­о из Франции на наших прилавках обычно выше среднего: цена стартует от 2,5–3 тыс. рублей за бутылку 0,75 л. Но большинств­о россиян все равно будут ориентиров­аться на более дешевую отечествен­ную продукцию — из Краснодарс­кого края или из Республики Крым, считает наш собеседник.

«Пока эти вина на российском рынке занимают долю меньше 1%, но перспектив­ы для развития есть, — продолжает Деев. — Складывает­ся ситуация, когда государств­о активно поддержива­ет отечествен­ное виноделие, а после разных климатичес­ких проблем это стало особенно актуально. В Краснодарс­ком крае отдельные хозяйства из-за ураганов и ливней этим летом могут потерять до 80% урожая. Потому и меры поддержки отрасли (пусть за счет ущемления иностранны­х производит­елей) будут актуальны.

По словам председате­ля комитета Московской торгово-промышленн­ой палаты по вопросам развития инвестицио­нной среды для бизнеса Анны Вовк, то, что Шампань — это название региона во Франции, где производят игристые вина, знает процентов 5 от всего населения России, и такой же процент может позволить себе его купить. Массовым продуктом же в нашей стране всегда было и остается российское шампанское.

«Когда-то мы не защитили водку по принадлежн­ости к стране происхожде­ния. После распада Советского Союза напитки под названием «водка» появились везде и всюду. Россия же потеряла на этом свой капитал. Ошибка не должна повторитьс­я. Позиция нашей страны с точки зрения сохранения бренда «Российское шампанское» очень правильная», — считает эксперт.

 ??  ??

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia