Рос­си­яне ста­но­вят­ся чер­ри-пи­ке­ра­ми

По­ход в ма­га­зин пре­вра­тил­ся в спо­соб со­хра­нить день­ги

Nezavisimaya Gazeta - - ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ - Ана­то­лий Ко­мра­ков

Треть рос­си­ян вы­нуж­де­на оп­ти­ми­зи­ро­вать свои по­куп­ки, 33% по­ку­па­те­лей ста­ра­ют­ся при­об­ре­тать то­ва­ры бо­лее де­ше­вых брен­дов. Каж­дый пя­тый рос­си­я­нин (22%) по­ку­па­ет толь­ко те то­ва­ры, ко­то­рые он точ­но бу­дет ис­поль­зо­вать. 17% по­ку­па­те­лей вы­би­ра­ют то­ва­ры по про­мо­ак­ци­ям и скид­кам, а так­же ищут ма­га­зи­ны со спе­ци­аль­ны­ми пред­ло­же­ни­я­ми. 12% со­кра­ща­ют ча­сто­ту по­хо­да в ма­га­зин с це­лью умень­ше­ния трат. Лишь 16% рос­си­ян за­яви­ли, что не эко­но­мят и го­то­вы пла­тить за вы­со­кий уро­вень ка­че­ства и об­слу­жи­ва­ния. Об этом сви­де­тель­ству­ют дан­ные ис­сле­до­ва­ния стра­те­гий по­ку­па­тель­ско­го по­ве­де­ния рос­си­ян, про­ве­ден­но­го хол­дин­гом «Ро­мир».

Как ока­за­лось, боль­шин­ство рос­си­ян (33%) – «оп­ти­ми­за­то­ры», они ста­ра­ют­ся по­ку­пать бо­лее де­ше­вые то­ва­ры и со­от­вет­ствен­но не по­ку­пать бо­лее до­ро­гие ви­ды про­дук­тов.

При­чем за по­след­ние 5 лет до­ля по­доб­ных по­ку­па­те­лей уве­ли­чи­лась на 10 про­цент­ных пунк­тов (п.п.). В 2014 го­ду са­мы­ми рас­про­стра­нен­ны­ми стра­те­ги­я­ми (по 32%) бы­ли «ра­ци­о­на­ли­за­тор­ство» и от­каз от эко­но­мии. Ра­ци­о­на­ли­за­то­ра­ми в «Ро­ми­ре» на­зы­ва­ют тех, кто ста­ра­ет­ся со­став­лять спис­ки необ­хо­ди­мых то­ва­ров, все­гда им сле­до­вать и при­об­ре­тать то­ва­ры, толь­ко ес­ли уве­ре­ны, что точ­но бу­дут их ис­поль­зо­вать. Их ко­ли­че­ство со­кра­ти­лось за 5 лет на 10 п.п. А вот тех, кто не эко­но­мит, за пять лет ста­ло ров­но вдвое мень­ше, их ко­ли­че­ство упа­ло за это вре­мя до 16%.

Са­мый боль­шой рост про­де­мон­стри­ро­ва­ли так на­зы­ва­е­мые чер­ри-пи­ке­ры, то есть по­ку­па­те­ли, ко­то­рые все­гда ищут про­мо­ак­ции и скид­ки на то­ва­ры, ко­то­рые они ре­гу­ляр­но при­об­ре­та­ют. В 2014 го­ду по­ку­па­те­лей с та­кой стра­те­ги­ей на­счи­ты­ва­лось все­го 3%, за 5 лет рост со­ста­вил це­лых 14 п.п., те­перь их 17%, то есть ко­ли­че­ство вы­рос­ло бо­лее чем в пять раз.

Есть еще од­на стра­те­гия – за­пас­ли­вые по­ку­па­те­ли, они ре­же хо­дят в ма­га­зи­ны во имя со­кра­ще­ния трат, но при этом за­ку­па­ют­ся впрок. До­ля та­ких сре­ди рос­си­ян вы­рос­ла с 10% до 12%.

По сло­вам пре­зи­ден­та хол­дин­га «Ро­мир» Алек­сея Ме­ле­хи­на, шо­пинг в Рос­сии пре­тер­пел зна­чи­тель­ные из­ме­не­ния под воз­дей­стви­ем эко­но­ми­че­ских фак­то­ров. «Столь обы­ден­ное яв­ле­ние, как по­ход в ма­га­зин, те­перь тре­бу­ет рас­че­та по­лез­но­сти по­куп­ки, по­это­му рос­си­яне ста­ли ча­ще об­ра­щать вни­ма­ние на фак­то­ры, вли­я­ю­щие на ко­неч­ный вы­бор, как, на­при­мер, про­мо­ак­ции или ши­ро­та ас­сор­ти­мен­та брен­дов, – от­ме­тил он. – И хо­тя все боль­ше на­ших со­оте­че­ствен­ни­ков вы­нуж­де­ны эко­но­мить, вме­сте с этим рас­тет и уро­вень по­тре­би­тель­ской гра­мот­но­сти».

Ис­сле­до­ва­ние ос­но­ва­но на дан­ных по­треб­ле­ния 40 тыс. рос­си­ян, 15 тыс. до­мо­хо­зяйств в 220 го­ро­дах с на­се­ле­ни­ем от 10 тыс. че­ло­век. Это не опрос – участ­ни­ки ис­сле­до­ва­ния ска­ни­ру­ют QR­ко­ды с че­ков из ма­га­зи­нов. Эти дан­ные поз­во­ля­ют в ре­жи­ме он­лайн от­сле­жи­вать по­ве­де­ние по­ку­па­те­лей.

На­при­мер, «Ро­мир» вы­яс­нил та­ким пу­тем, что в сен­тяб­ре рос­си­яне со­кра­ти­ли по­все­днев­ные рас­хо­ды на 3,6%, до­стиг­нув ап­рель­ско­го зна­че­ния (см. «НГ» от 13.10.19). Кро­ме то­го, в сен­тяб­ре вы­рос­ла до­ля рас­хо­дов на еду в об­щих тра­тах рос­си­ян. Затра­ты на еду сред­не­ста­ти­сти­че­ско­го рос­сий­ско­го до­мо­хо­зяй­ства со­ста­ви­ли в сен­тяб­ре 20,6 тыс. руб. при об­щих тра­тах 65,9 тыс. Затра­ты на про­дук­ты пи­та­ния вы­рос­ли на 4,4% по срав­не­нию с про­шлым го­дом. При этом до­ля рас­хо­дов на пи­та­ние со­ста­ви­ла 31,2%, на 1,2 п.п. вы­ше, чем год на­зад.

В «Ро­ми­ре» под­чер­ки­ва­ют, что 31,2% – это сред­нее зна­че­ние рас­хо­дов на еду за по­след­ние 12 ме­ся­цев, и оно толь­ко чуть ни­же сред­не­го за де­вять ме­ся­цев 2019 го­да – 31,4%. Там так­же рас­ска­зы­ва­ют, что до­ля за­трат на про­дук­ты яв­ля­ет­ся од­ним из фак­то­ров, опре­де­ля­ю­щих, к ка­кой ка­те­го­рии стран по сте­пе­ни бла­го­со­сто­я­ния от­но­сит­ся на­се­ле­ние: по стан­дар­там уров­ня жизни, утвер­жден­ным ООН, диа­па­зон от 30 до 40% поз­во­ля­ет от­не­сти рос­си­ян к сред­ней, срав­ни­тель­но обес­пе­чен­ной ка­те­го­рии (диа­па­зон 20–30% го­во­рит о вы­ше сред­не­го обес­пе­чен­но­сти об­ще­ства, то­гда как 40–50% средств, ухо­дя­щих на еду, го­во­рят об уровне ни­же сред­не­го, ко­гда удо­вле­тво­ре­ны толь­ко ос­нов­ные по­треб­но­сти).

По опуб­ли­ко­ван­ным в по­не­дель­ник дан­ным Ана­ли­ти­че­ско­го цен­тра НАФИ, око­ло тре­ти рос­си­ян (31%) име­ют на­коп­ле­ния, при этом сбе­ре­же­ни­я­ми опро­шен­ные при­вык­ли счи­тать сум­му от 100 тыс. руб. Боль­шин­ство (43%) от­кла­ды­ва­ют день­ги без кон­крет­ной це­ли, «про за­пас». По срав­не­нию с 2017 го­дом с 16 до 25% вы­рос­ло ко­ли­че­ство тех, кто от­кла­ды­ва­ет день­ги на ста­рость. Два го­да на­зад вто­рым по по­пу­ляр­но­сти от­ве­том о при­чи­нах на­коп­ле­ния был от­дых (26%), те­перь на от­дых от­кла­ды­ва­ют толь­ко 20%.

Вы­рос­ло чис­ло рос­си­ян, от­кла­ды­ва­ю­щих день­ги на круп­ные по­куп­ки, та­кие как недви­жи­мость (9% в 2017-м, 16% в 2019м) или ав­то­мо­биль (4% в 2017-м, 12% в 2019-м). Вдвое боль­ше рос­си­ян ста­ли ко­пить на об­ра­зо­ва­ние (свое и близ­ких) – рост за два го­да с 7 до 14%).

Экс­пер­ты «НГ» от­ме­ча­ют, что вряд ли речь идет об осо­знан­ном пла­ни­ро­ва­нии и под­го­тов­ке по­ку­па­тель­ских стра­те­гий. Рос­си­яне про­сто «по одеж­ке про­тя­ги­ва­ют нож­ки». Ведь ре­аль­ные рас­по­ла­га­е­мые до­хо­ды на­се­ле­ния па­да­ли пять лет под­ряд, по ито­гам 2018 го­да, по­сле пе­ре­смот­ра дан­ных Рос­ста­том, они вы­рос­ли, но на 0,1%. За ян­варь–июнь 2019-го со­кра­ти­лись в го­до­вом вы­ра­же­нии на 1,2%. Недав­но Рос­стат опуб­ли­ко­вал оцен­ку до­хо­дов за тре­тий квар­тал, ко­то­рые вы­рос­ли на 3%, но мно­гие ана­ли­ти­ки на­зва­ли этот по­ка­за­тель труд­но­объ­яс­ни­мым на фоне дру­гих мак­ро­эко­но­ми­че­ских по­ка­за­те­лей.

На­пом­ним так­же, что уро­вень бед­но­сти в стране (до­ля на­се­ле­ния с до­хо­да­ми ни­же ве­ли­чи­ны про­жи­точ­но­го ми­ни­му­ма) в 2018 го­ду со­став­лял 12,6%, а в пер­вом по­лу­го­дии 2019-го – уже 13,5% на­се­ле­ния РФ.

«К из­ме­не­нию по­ве­ден­че­ской мо­де­ли на­се­ле­ния при­вел дли­тель­ный пе­ри­од сни­же­ния до­хо­дов, – ска­зал «НГ» экс­перт Ака­де­мии управ­ле­ния фи­нан­са­ми и ин­ве­сти­ци­я­ми Ген­на­дий Ни­ко­ла­ев. – Это осо­бен­но за­мет­но по сни­же­нию спро­са на бен­зин: люди все мень­ше хо­тят тра­тить день­ги на топ­ли­во, стра­хов­ку и об­слу­жи­ва­ние ав­то­мо­би­лей, что спо­соб­ству­ет от­ка­зу от лич­но­го ав­то и пе­ре­хо­ду на об­ще­ствен­ный транс­порт. Граж­дане ста­ра­ют­ся как мож­но боль­ше ко­пить: со­глас­но ВЦИОМ, бо­лее по­ло­ви­ны со­оте­че­ствен­ни­ков не пла­ни­ру­ют со­вер­шать круп­ные по­куп­ки, а до­ля рос­си­ян, со­кра­ща­ю­щих по­все­днев­ные рас­хо­ды для фор­ми­ро­ва­ния «по­душ­ки» на чер­ный день, уве­ли­чи­лось до 70%».

Глав­ный ана­ли­тик Цен­тра ана­ли­ти­ки и фи­нан­со­вых тех­но­ло­гий (ЦАФТ) Ан­тон Бы­ков от­ме­ча­ет, что есть, ко­неч­но, по­тре­би­те­ли, для ко­то­рых охо­та за скид­ка­ми яв­ля­ет­ся сво­е­го ро­да по­тре­би­тель­ской осо­бен­но­стью или при­ят­ным лич­ным хоб­би. «К со­жа­ле­нию, для на­шей стра­ны эта осо­бен­ность ста­ла вы­нуж­ден­ным и мас­со­вым яв­ле­ни­ем», – го­во­рит он.

По сло­вам экс­пер­та, это яв­ле­ние ста­ло на­би­рать обо­ро­ты вме­сте с об­ва­лом кур­са руб­ля и сто­и­мо­сти неф­ти в 2014–2016 го­дах, за ко­то­рым по­сле­до­ва­ло и прак­ти­че­ски не пре­кра­ща­ю­ще­е­ся па­де­ние ре­аль­ных до­хо­дов рос­си­ян. «Ка­кое-то вре­мя граж­дане ве­ри­ли в оп­ти­ми­стич­ные про­гно­зы рос­сий­ских вла­стей, ста­ра­ясь на кре­дит­ной под­пит­ке «до­тер­петь» до обе­щан­но­го свет­ло­го бу­ду­ще­го. К со­жа­ле­нию, из-за невер­но­го вы­бо­ра по­тре­би­тель­ской мо­де­ли по­ве­де­ния фи­нан­со­вые за­па­сы граж­дан бы­ли ис­то­ще­ны, и те­перь при­хо­дит­ся ис­кать не толь­ко скид­ки, но и бо­лее ра­ди­каль­но ме­нять свои при­выч­ки ре­же хо­дя в ма­га­зин и сни­жая ка­че­ство при­об­ре­та­е­мых то­ва­ров», – ска­зал «НГ» Бы­ков.

Фи­нан­со­вое по­ве­де­ние рос­си­ян ста­ло пре­иму­ще­ствен­но сбе­ре­га­тель­ным, счи­та­ет экс­перт.

Пол­ную вер­сию ста­тьи чи­тай­те на сай­те ng.ru

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.