Ли­зинг для то­ва­ри­щей

По­че­му упа­ли ак­ции Apple и что те­перь бу­дет со смарт­фо­на­ми

Novaya Gazeta - - БЕШЕНЫЕ ДЕНЬГИ - Сер­гей ГОЛУБИЦКИЙ — спе­ци­аль­но для «Но­вой»

Но­вый год IT-биз­нес на­чал с кон­фу­за: 2 ян­ва­ря ру­ко­во­ди­тель Apple Тим Кук об­ра­тил­ся к ин­ве­сто­рам с от­кры­тым пись­мом, в ко­то­ром все­го-то и ска­зал, что «до­хо­ды в по­след­нем квар­та­ле бу­дут ни­же изна­чаль­но ожи­да­е­мых». Фра­зы ока­за­лось до­ста­точ­но, что­бы на бли­жай­шей сес­сии ак­ции ком­па­нии об­ру­ши­лись на 66 млрд дол­ла­ров (для ори­ен­ти­ра: сто­и­мость ак­ций «Газ­про­ма» — 57 млрд дол­ла­ров).

Че­рез два дня с ана­ло­гич­ным пре­ду­пре­жде­ни­ем вы­сту­пил глав­ный кон­ку­рент Apple — ко­рей­ский Samsung, од­на­ко пред­по­чел вме­сто ту­ман­ных фраз обнародовать циф­ры: сни­же­ние квар­таль­ных про­даж на 11% и со­кра­ще­ние при­бы­ли на 29%. Ры­нок при­нял нега­тив бла­го­же­ла­тель­но и от­ре­а­ги­ро­вал да­же уме­рен­ным ро­стом.

Аме­ри­кан­ские экс­пер­ты IT-тех­но­ло­гий со­ли­да­ри­зи­ро­ва­лись, од­на­ко не с ар­гу­мен­та­ми Samsung, а с Apple, и при­ня­лись стра­щать обы­ва­те­лей пря­мы­ми ци­та­та­ми из от­кры­то­го пись­ма Ти­ма Ку­ка: во вто­рой по­ло­вине 2018 го­да в ки­тай­ской эко­но­ми­ке на­ча­лась ре­цес­сия, спад ВВП ед­ва ли не худ­ший за 25 лет, на фи­нан­со­вых рын­ках Под­не­бес­ной ца­рит неопре­де­лен­ность, а про­да­жи смартфонов стре­ми­тель­но со­кра­ща­ют­ся. Зна­е­те по­че­му? По­то­му что США раз­вя­за­ли тор­го­вую вой­ну с Ки­та­ем.

К пе­ре­чис­лен­ным при­чи­нам ка­та­стро­фи­че­ско­го па­де­ния про­даж ай­фо­нов в Ки­тае ру­ко­во­ди­тель Apple до­ба­вил еще и ве­ро­лом­ное по­ве­де­ние по­ку­па­те­лей из стран «раз­ви­то­го рын­ка»: вме­сто то­го что­бы при­об­ре­тать ай­фо­ны но­вей­ших моделей, небла­го­дар­ные по­клон­ни­ки яб­лоч­ной тех­ни­ки пред­по­чли за­ме­нить в сво­их ста­рых смарт­фо­нах ак­ку­му­ля­то­ры, вос­поль­зо­вав­шись бла­го­род­ным же­стом Apple, сни­зив­шей сто­и­мость этой про­це­ду­ры с 79 до 29 дол­ла­ров.

По­сколь­ку об­ще­ствен­ность в тон­ко­стях IT-биз­не­са не раз­би­ра­ет­ся и полагается на вы­во­ды про­фес­си­о­наль­ных ана­ли­ти­ков от­рас­ли, по таб­ло­и­дам пла­не­ты по­полз­ли слу­хи: «Смарт­фо­нам — кир­дык». При­чем непо­нят­но, ка­ким: то ли толь­ко ай­фо­нам, то ли всем сра­зу.

От­ку­да взя­лась та­кая ги­пер­ре­ак­ция? Ведь ру­ко­во­ди­тель Apple яв­но рас­счи­ты­вал на нечто пря­мо про­ти­во­по­лож­ное, раз уж ре­шил­ся на­ру­шить тра­ди­цию и про­ком­мен­ти­ро­вать ре­зуль­та­ты квар­таль­но­го от­че­та за ме­сяц до их офи­ци­аль­но­го огла­ше­ния.

Квар­таль­ный от­чет пуб­лич­ной ком­па­нии — один из клю­че­вых дви­га­те­лей фон­до­во­го рын­ка. Для бир­жи, од­на­ко, важ­ны не са­ми циф­ры от­че­та, а их со­от­не­сен­ность с ры­ноч­ны­ми ожи­да­ни­я­ми и мне­ни­ем ана­ли­ти­ков.

В си­ту­а­ции, ко­гда бир­же­вые ко­ти­ров­ки в ра­зы пре­вы­ша­ют до­хо­ды, руководителям ком­па­ний при­хо­дит­ся очень осто­рож­но под­би­рать вы­ра­же­ния, дабы по­на­прас­ну не на­пу­гать ин­ве­сто­ров. По этой же при­чине пуб­лич­ные ком­мен­та­рии, пред­ва­ря­ю­щие офи­ци­аль­ную ста­ти­сти­ку, де­ла­ют­ся ред­ко и с един­ствен­ной це­лью — под­сла­стить пи­лю­лю в си­ту­а­ции, ко­гда ожи­да­ют­ся слиш­ком уж нега­тив­ные ре­зуль­та­ты.

Всю эту аз­бу­ку Тим Кук, бе­з­услов­но, зна­ет, по­это­му пи­шет «от­кры­тое пись­мо», в ко­то­ром, под­го­тав­ли­вая ин­ве­сто­ров к непри­ят­но­стям, пы­та­ет­ся раз­го­ва­ри­вать с ни­ми на язы­ке, ко­то­рый, как ему ка­жет­ся, они по­ни­ма­ют.

В чем про­счи­тал­ся ди­рек­тор Apple? В том, что недо­оце­нил мни­тель­ность па­ци­ен­та. Мни­тель­но­му па­ци­ен­ту нель­зя го­во­рить: «У вас, ба­тень­ка, за­ме­ча­тель­ней­шие ана­ли­зы, нуж­но лишь са­мую ма­лость пе­ре­про­ве­рить, по­это­му сде­лай­те, по­жа­луй­ста, биоп­сию». Мни­тель­ный па­ци­ент ми­гом по­гуг­лит, узна­ет про си­ту­а­ции, ко­гда вос­тре­бо­ва­на биоп­сия, по­сле че­го вы­не­сет мозг док­то­ру. Так и слу­чи­лось: бир­же­вые лю­ди под­ня­ли по­след­ний от­чет Apple от 1 но­яб­ря 2018 го­да, на­шли в нем фра­зу «про­гно­зи­ру­е­мая при­быль на сле­ду­ю­щий квар­тал — в диа­па­зоне меж­ду 89 и 93 млрд дол­ла­ров», со­по­ста­ви­ли ее с фра­зой из «от­кры­то­го пись­ма» — «при­быль со­ста­ви­ла при­бли­зи­тель­но 84 млрд дол­ла­ров» и про­из­ве­ли эле­мен­тар­ное ариф­ме­ти­че­ское дей­ствие: 93 – 84 = 9. Про­да­жи ай­фо­нов упа­ли на 9 млрд дол­ла­ров.

Обра­ти­те вни­ма­ние: бир­же­вые лю­ди взя­ли из преды­ду­ще­го от­че­та не ниж­нюю план­ку при­бы­ли (89), а верх­нюю (93), и имен­но эта циф­ра — 9 млрд дол­ла­ров убыт­ков — фи­гу­ри­ро­ва­ла во всех пуб­ли­ка­ци­ях аме­ри­кан­ской прес­сы по­сле кро­ва­вой ба­ни, устро­ен­ной ак­ци­ям Apple на бир­же 3 ян­ва­ря. То есть оценили си­ту­а­цию по худ­ше­му сце­на­рию. Вот уж по­ис­ти­не — у стра­ха гла­за ве­ли­ки.

Что же на са­мом де­ле слу­чи­лось с про­да­жа­ми тех­ни­ки Apple в Ки­тае?

Во-пер­вых, при­чи­ны сни­же­ния про­даж, ука­зан­ные в пись­ме Ку­ка, — от лу­ка­во­го. Apple по­пы­та­лась со­хра­нить хо­ро­шую ми­ну при очень пло­хой игре. До­ста­точ­но по­смот­реть на ма­лень­кую таб­лич­ку, что­бы по­нять всю несо­сто­я­тель­ность раз­го­во­ров про ре­цес­сию и аме­ри­кан­ские та­мо­жен­ные вой­ны (см. таб­ли­цу).

Это ки­тай­ский ры­нок смартфонов в динамике с 2017 по 2018 год. До­ля Apple— 9%. В два ра­за боль­ше у HUAWEI, vivo и OPPO. В пол­то­ра ра­за боль­ше у Xiaomi. Samsung на ки­тай­ском рын­ке — со­всем кар­лик (1%).

За по­след­ний год про­да­жи ай­фо­нов в Ки­тае со­кра­ти­лись на 17%, про­да­жи Samsung — на ка­та­стро­фи­че­ские 67%. А вот про­да­жи HUAWEI вы­рос­ли, рав­но как и про­да­жи vivo.

Мо­жет, где-то в этих циф­рах и скры­ва­ет­ся ки­тай­ская ре­цес­сия, од­на­ко дей­ству­ет она яв­но из­би­ра­тель­но: по­мо­га­ет ки­тай­ским про­из­во­ди­те­лям смартфонов и вре­дит ино­стран­ным.

Меж­ду про­чим, Samsung в сво­ем пресс-ре­ли­зе, опуб­ли­ко­ван­ном 4 ян­ва­ря, по­вел се­бя го­раз­до чест­нее Apple и ука­зал на един­ствен­но вер­ную при­чи­ну па­де­ния про­даж смартфонов в Ки­тае: «обостре­ние кон­ку­рент­ной борь­бы на про­филь­ном рын­ке». За эту чест­ность ры­нок и от­бла­го­да­рил Samsung уме­рен­ным ро­стом.

Под­лин­ная при­чи­на со­кра­ще­ния про­даж ай­фо­нов — мест­ные ки­тай­ские про­из­во­ди­те­ли уже боль­ше го­да про­да­ют тех­ни­ку с несо­по­ста­ви­мо луч­шим со­от­но­ше­ни­ем це­на/ка­че­ство. На фоне пол­но­го тех­но­ло­ги­че­ско­го па­ри­те­та все, что оста­лось у Apple, — это пре­стиж брен­да, за ко­то­рый из го­да в год лю­ди из Ку­пер­ти­но тре­бу­ют все боль­ше и боль­ше де­нег.

В ка­кой-то мо­мент ки­тай­ские по­тре­би­те­ли ре­ши­ли, что ай­фон не мо­жет и не дол­жен сто­ить 1269 дол­ла­ров (мест­ная це­на на iPhone XS 64GB), да и пе­ре­клю­чи­лись на то­по­вые флаг­ма­ны на­ци­о­наль­ных про­из­во­ди­те­лей. Вот и вся ма­гия па­де­ния про­даж ай­фо­нов. Без ре­цес­сии и Трам­па.

Бе­з­услов­но, за неспо­соб­но­стью Apple и Samsung и даль­ше про­да­вать втри­до­ро­га свои то­по­вые те­ле­фо­ны в Ки­тае про­гля­ды­ва­ют го­раз­до бо­лее мо­ну­мен­таль­ные тен­ден­ции.

Здесь и аб­со­лют­ное на­сы­ще­ние рын­ка смартфонов. Здесь и вы­ход тех­но­ло­гий на уро­вень пре­дель­но­го удо­вле­тво­ре­ния поль­зо­ва­тель­ских же­ла­ний.

И — да! — поль­зо­ва­те­ли ре­аль­но пред­по­чи­та­ют ме­нять ак­ку­му­ля­то­ры, а не пла­тить каж­дый год по 1000 дол­ла­ров за но­вую мо­дель, ко­то­рая ка­че­ствен­но не от­ли­ча­ет­ся от про­шло­год­ней.

Мож­но не со­мне­вать­ся, что ком­па­нии, кон­тро­ли­ру­ю­щие ры­нок, без боя не сда­дут­ся и ко­стьми ля­гут, лишь бы вер­нуть невер­ную паст­ву в един­ствен­но воз­мож­ную для со­вре­мен­но­го кон­сю­ме­риз­ма па­ра­диг­му — непре­кра­ща­ю­щу­ю­ся че­ре­ду все но­вых и но­вых по­ку­пок.

До­бить­ся по­став­лен­ной це­ли мож­но дву­мя спо­со­ба­ми. Нам силь­но по­ве­зет, ес­ли Apple (рав­но как и дру­гие про­из­во­ди­те­ли) адап­ти­ру­ют тор­го­вую схе­му, ана­ло­гич­ную Samsung Forward, ко­то­рая поз­во­ля­ет поль­зо­ва­те­лю еже­год­но про­во­дить апгрейд флаг­ман­ских смартфонов в об­мен на ре­гу­ляр­ные пла­те­жи.

Сум­ма еже­ме­сяч­ных пла­те­жей у Samsung по­ка вы­гля­дит ди­ко (от 3790 руб­лей), од­на­ко ес­ли эту схе­му под­дер­жат дру­гие про­из­во­ди­те­ли, мож­но на­де­ять­ся, что сред­няя це­на предложений на рын­ке быст­ро опу­стит­ся до при­вле­ка­тель­но­го уров­ня.

Аль­тер­на­тив­ный сце­на­рий воз­мож­но­го раз­ви­тия со­бы­тий на рын­ке смартфонов ме­нее лу­че­за­рен. Ес­ли от­каз по­тре­би­те­лей доб­ро­воль­но про­из­во­дить апгрейд офор­мит­ся в до­ми­ни­ру­ю­щий тренд, про­из­во­ди­те­ли смартфонов мо­гут по­пы­тать­ся «под­толк­нуть» нас к это­му ап­грей­ду тех­ни­че­ски. На­при­мер, ра­ди­каль­но по­ни­зив пре­дель­ный срок служ­бы ка­ких-ли­бо клю­че­вых уз­лов. И то­гда, гля­дишь, че­рез год в смарт­фоне «неожи­дан­но» на­кро­ет­ся мо­дуль Bluetooth, по­пол­зут би­тые пик­се­ли по экра­ну, вый­дет из строя ак­ку­му­ля­тор и т.п.

У Apple, меж­ду про­чим, уже есть опыт по­доб­ных ма­хи­на­ций: в 2017 го­ду поль­зо­ва­те­ли сде­ла­ли вы­вод, что Apple на про­грамм­ном уровне умыш­лен­но де­ла­ет ра­бо­ту на ста­рых смарт­фо­нах невы­но­си­мой, под­тал­ки­вая тем са­мым по­тре­би­те­лей к вы­нуж­ден­но­му ап­грей­ду.

По­ла­гаю все же, что сце­на­рий с при­ну­ди­тель­ны­ми ап­грей­да­ми — боль­ше из разряда кон­спи­ро­ло­гии.

Так что оста­ет­ся схе­ма с «веч­ным ли­зин­гом» — пер­спек­тив­ным для по­тре­би­те­лей, рав­но как и спо­соб­ным под­дер­жать ры­нок смартфонов на пла­ву еще не од­но де­ся­ти­ле­тие.

« Все, что оста­лось у Apple, — это пре­стиж брен­да, за ко­то­рый из го­да в год тре­бу­ют все боль­ше де­нег

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.