FUTURE

Numéro (Russia) - - Future -

прин­те­рах кутюр­ных пла­тьях ка­рье­ру, не мо­жет кон­ку­ри­ро­вать по мас­со­во­сти со спор­тив­ны­ми брен­да­ми. В этом го­ду, на­при­мер, adidas пред­ста­ви­ли мо­дель Futurecraft 4D. Их по­дош­ва на­пе­ча­та­на с уче­том то­чек дав­ле­ния сто­пы при бе­ге. Пять ты­сяч пар вы­хо­дят в про­да­жу осе­нью — но в пер­спек­ти­ве со­зда­вать­ся они бу­дут сра­зу в ма­га­зине, с уче­том па­ра­мет­ров но­ги по­ку­па­те­ля.

Что ка­са­ет­ся вто­ро­го пунк­та — «ум­ных» ма­те­ри­а­лов, — то как раз за ни­ми, а не за «одеж­дой-га­д­же­та­ми», по вер­сии Google, бу­ду­щее. Кор­по­ра­ция да­же за­пу­сти­ла до­чер­ний Project Jacquard, за­ни­ма­ю­щий­ся тех­но­фэшн-ис­сле­до­ва­ни­я­ми. Он раз­ра­ба­ты­ва­ет не толь­ко тка­ни с су­пер­спо­соб­но­стя­ми, но и ма­те­ри­а­лы, глав­ное до­сто­ин­ство ко­то­рых — эко­ло­гич­ность. Это на­прав­ле­ние в пер­спек­ти­ве мо­жет при­не­сти боль­шую при­быль. «Зе­ле­ные» тка­ни из апель­си­но­вой мя­ко­ти и пла­сти­ко­вых бу­ты­лок, и эко­ко­жа из ви­но­град­ной ко­жу­ры де­шев­ле при­выч­но­го для масс-мар­ке­та по­ли­эс­те­ра из неф­тя­ных от­хо­дов и дев­ствен­но­го хлоп­ка. Не зря за «осо­знан­ную» мо­ду ра­ту­ет швед­ский ги­гант H&M: со­кра­щать объ­е­мы про­из­вод­ства — идея для масс-мар­ке­та уто­пи­че­ская, а пе­ре­ход на «зе­ле­ные» рель­сы — ра­зум­ная стра­те­гия. У шве­дов да­же есть пре­мия для уче­ных, ра­бо­та­ю­щих над эко­тех­но­ло­ги­я­ми, — Global Change Awards. Сре­ди дру­гих апо­ло­ге­тов «зе­ле­ной» те­мы кон­гло­ме­рат Kering, Стел­лы­аМ­ак­карт­ни, adidas с их сов­мест­ной с Parley for the Oceans се­ри­ей крос­со­вок из оке­а­ни­че­ско­го пла­сти­ка плюс сот­ни дру­гих круп­ных и со­всем мо­ло­дых ма­рок. in mass appeal with sportswear brands. This year, adidas presented Futurecraft 4D, with it's sole printed to take into account pressure points during running. Five thousand pairs will go on sale this fall, but in the future these shoes will be printed on the spot at the shops, made to fit each buyer's foot.

Regarding "smart" materials, it's they — not "gudget clothes", per Google — that are the future. The corporation has started a daughter Project Jacquard to research fashion technologies and invent super-enhanced fabrics and ecofriendly materials. The apparel industry at the moment is the second largest industrial polluter in the world, conceding only to oil. This fact is no surprise for any person who works in fashion, but it became a globally discussed issue just a few years ago. Why everyone was caught by the eco-fashion theme? Because this vector will, in the future, net substantial profit — and, realizing this fact, fashion's largest actors, who never cared much about the planet's future, joined the game. "Green" fabrics made of orange flesh and plastic bottles and grape skins eco-leather are cheaper in production than virgin cotton or polyester that is produced from waste oil. "Conscious" fashion is being promoted by the Swedish retail giant H&M: to cut production volumes on the mass market scale is unrealistic, but to go green is a reasonable strategy. Swedes even award a prize for scientists who research eco technologies called Global Change Awards. Among other "green" enthusiasts: the whole Kering luxury group, its part Stella Mccartney as a separate and long-time eco-fashion

Но это все част­но­сти, а что на­счет ве­щей гло­баль­ных? Дей­стви­тель­но ли грань меж­ду муж­ской и жен­ской одеж­дой со­трет­ся? При­мет ли за­пад­ный мир пра­ви­ла сти­ля во­сточ­но­го — с его стрем­ле­ни­ем «при­крыть» жен­щин, уку­тав в чер­ные по­кры­ва­ла? При­ве­дет ли се­го­дняш­няя лю­бовь к «ба­зе» к то­му, что все оде­нут­ся в уни­фор­му? Бу­дут ли по­пу­ляр­ны сер­ви­сы под­пис­ки на одеж­ду, по­став­ля­ю­щие бе­лые фут­бол­ки и чер­ные шта­ны каж­дую неде­лю? Идея уни­фор­мы во­об­ще по­пу­ляр­на в об­суж­де­ни­ях бу­ду­ще­го. Но в фан­та­сти­ке она по­яв­ля­ет­ся в ос­нов­ном в ан­ти­уто­пи­ях и ас­со­ци­и­ру­ет­ся с по­дав­ле­ни­ем лич­но­сти. В клас­си­че­ском «Мы» Ев­ге­ния За­мя­ти­на и «Рас­ска­зе слу­жан­ки» Мар­га­рет Этвуд ге­рои хо­дят в фор­ме, ча­сто раз­ной для пред­ста­ви­те­лей раз­ных со­ци­аль­ных клас­сов, и по­доб­ное мож­но пред­ста­вить в со­вре­мен­ных об­ще­ствах. В Се­вер­ной Ко­рее, на­при­мер, су­ще­ству­ет ре­естр до­пу­сти­мых при­че­сок (по 15 для жен­щин и для муж­чин, ни­ка­ких воль­но­стей с окра­ши­ва­ни­ем), и, хо­тя боль­шин­ству за пре­де­ла­ми КНДР он и ка­жет­ся ко­мич­ным, по­че­му бы ему не стать ре­аль­но­стью боль­шо­го ми­ра? В кон­це кон­цов, вы­ход экра­ни­за­ции ро­ма­на Этвуд имен­но в 2017 го­ду (хо­тя на­пи­сан он в 1985-м) не зря свя­зы­ва­ют с со­вре­мен­ны­ми ре­а­ли­я­ми трам­по­в­ской Аме­ри­ки. Как все бу­дет на са­мом де­ле, по­ка­жет вре­мя. Но кос­ми­че­ские ска­фанд­ры или ра­кет­ные бот­фор­ты мы в обыч­ной жиз­ни точ­но в бли­жай­шие де­ся­ти­ле­тия не на­де­нем. supporter, adidas with their sneaker line (together with Parley for the Oceans) made from oceanic plastic waste, plus hundreds of other brands, large and small.

These are all particulars, but what about globalities? Will gender-oriented clothes disappear completely? Will skirts and dresses be a common spot for both men and women? Will the western world embrace the eastern cultural and clothing traditions, with its black burkas and craving to covering up women in total? Will everybody wear uniforms? How about those recent subscription services for clothes to deliver new T-shirts and black pants weekly? Uniform is a particularly big issue in all attempts to predict the clothes of our fututre. But in sci-fi it appears mostly in all kinds of dystopias and is clearly associated with opressive regimes. In Evgeniy Zamyatin's "We" and Margaret Arwood's "The Handmaid's Tale" characters wear class-specific uniforms, but you can find or at least imagine something like this happening in modern societies as well. In North Korea, for example, there is a list of 15 permissable haircuts, (15 for men and 15 for women, with no dying liberties) and although it might sound laughable to the rest of us, are we still sure it can't become a part of the whole world's reality one day? In the end, the new TV series based on Atwood's 1985 novel came out this year, and the relevance of its recent release is oftenly explained by the novel's surprising similarity to the modern realitiy of Trumpian America. What will be, only time can tell; still, there's something we can be sure about: no spacesuits or rocket shoes in the foreseeable future.

ДМИТ­РИЙ ПИ­СОЦ­КИЙ

Не­по­нят­но, как но­вый арт-ди­рек­тор Numéro Russia все успе­ва­ет. Кро­ме ра­бо­ты сут­ки на­про­лет в ре­дак­ции он из­да­ет ми­ни­ма­ли­стич­ный фэшн­зин JMB, раз­ра­ба­ты­ва­ет ди­зайн книг и арт-аль­бо­мов, а еще фо­то­гра­фи­ру­ет. Для сен­тябрь­ско­го Numéro Ди­ма не толь­ко раз­ра­бо­тал но­вый стиль, но и со­брал муд­борд на те­му мо­ды бу­ду­ще­го.

Сле­ва на­пра­во свер­ху вниз: Криш­на с су­пру­гой Рук­ми­ни; ре­пор­таж­ные сним­ки с ка­та­стро­фы на тек­стиль­ной фаб­ри­ке в Бан­гла­деш, 2013 год; ре­клам­ная кам­па­ния Stella Mccartney осень–зи­ма 2017/2018

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.