Про­даж­ный Сан­та, гла­мур­ный Ва­лен­тин

Как страсть к на­жи­ве по­мог­ла со­здать по­пу­ляр­ные сим­во­лы празд­ни­ков

Profil - - СОДЕРЖАНИЕ - Вла­ди­слав Грин­ке­вич

Как страсть к на­жи­ве по­мог­ла со­здать по­пу­ляр­ные сим­во­лы празд­ни­ков

Со­вре­мен­ные празд­ни­ки – это при­чуд­ли­вая смесь тра­ди­ций и мар­ке­тин­го­вых тех­но­ло­гий. Возь­мем Но­вый год. Ес­ли ве­рить ста­ти­сти­ке, в ка­нун но­во­ле­тия про­да­жи шам­пан­ско­го под­ска­ки­ва­ют в пять-шесть раз, обо­ро­ты круп­ных ма­га­зи­нов уве­ли­чи­ва­ют­ся на 100–200%, в пол­то­ра-два ра­за вы­рас­та­ют обо­ро­ты кон­ди­тер­ских фаб­рик и ли­ке­ро­во­доч­ных за­во­дов. Не будь по­пу­ляр­ных празд­ни­ков, биз­не­сме­ны про­сто обя­за­ны бы­ли бы их при­ду­мать. Впро­чем, они это и де­ла­ют…

We’re all living in America

Ас­ке­тич­ный и чуть мрач­но­ва­тый епи­скоп Мир­ли­кий­ский Ни­ко­лас, он же Ни­ко­лай Чу­до­тво­рец, ни кап­ли не по­хож на сла­ща­во­го ста­рич­ка в крас­ном по­лу­шуб­ке с бе­лой опуш­кой, ко­то­ро­го весь мир счи­та­ет сим­во­лом Рож­де­ства. Этот крас­но-бе­лый Сан­та по­явил­ся око­ло 90 лет на­зад, и при­ду­ма­ли его мар­ке­то­ло­ги Coca-Cola, ло­мав­шие го­ло­ву над тем, как по­вы­сить про­да­жи сво­ей га­зи­ров­ки в зим­ний пе­ри­од.

По­нят­но, что в хо­лод­ное вре­мя про­хла­ди­тель­ные на­пит­ки по­ку­па­ют­ся не ах­ти. А что ес­ли наш про­дукт бу­дет ас­со­ци­и­ро­вать­ся с глав­ным зим­ним празд­ни­ком, с Рож­де­ством? Ка­кой у нас рож­де­ствен­ский сим­вол? Сан­та-Клаус. Вот он и ста­нет глав­ным ин­стру­мен­том про­даж! Это бы­ла, без пре­уве­ли­че­ния, про­рыв­ная идея.

В 1931 го­ду ху­дож­ни­ку Хэд­до­ну Санд­б­ло­му бы­ло за­ка­за­но изоб­ра­зить пер­со­на­жа в кор­по­ра­тив­ных цве­тах ком­па­нии, и тот на­ри­со­вал доб­ро­душ­но­го ста­рич­ка с круг­лым жи­во­ти­ком, в смеш­ном кол­па­ке и с меш­ком по­дар­ков. Об­раз ока­зал­ся удач­ным, а бла­го­да­ря агрес­сив­ной ре­кла­ме, аме­ри­кан­ско­му вли­я­нию и гло­ба­ли­за­ции те­перь Сан­ту ина­че ни­кто и не пред­став­ля­ет. Как по­ют Rammstein, we’re all living in America.

А тол­стень­кий ста­ри­чок по­преж­не­му про­да­ет. Те­перь уже всё под­ряд: шо­ко­лад, бы­то­вую тех­ни­ку, та­ри­фы мо­биль­ных опе­ра­то­ров. В тор­го­вых цен­трах де­сят­ки на­дув­ных, элек­три­че­ских и жи­вых ря­же­ных Сант улы­ба­ют­ся и ука­зы­ва­ют в сто­ро­ну вит­рин: за­хо­ди, по­ку­пай, по­ку­пай!

К сло­ву, епи­скоп Ни­ко­лас и сам был непло­хим мар­ке­то­ло­гом. Вы­ра­жа­ясь со­вре­мен­ным язы­ком, он за­ни­мал­ся про­дви­же­ни­ем хри­сти­ан­ских празд­ни­ков. Что­бы по­пу­ля­ри­зи­ро­вать Рож­де­ство сре­ди со­оте­че­ствен­ни­ков, он на­чал раз­да­вать в этот день по­дар­ки и день­ги бед­ня­кам и их де­тям. Поз­же по­яви­лась ле­ген­да о том, как Ни­ко­лас по­мог бед­но­му от­цу, не имев-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.