Dscoop Russia фо­ку­си­ру­ет­ся на биз­не­се

Рос­сий­ская кон­фе­рен­ция поль­зо­ва­те­лей HP Indigo уже име­ет свою, пусть и недол­гую, но ис­то­рию. Рас­тёт ко­ли­че­ство участ­ни­ков, а фор­мат транс­фор­ми­ру­ет­ся в со­от­вет­ствии с тре­бо­ва­ни­я­ми вре­ме­ни. В этот раз боль­шая часть про­грам­мы бы­ла по­свя­ще­на воз­мож­но­стям разв

Publish - - Первая Страница - Игорь Те­рен­тьев

1но­яб­ря 2018 г. в Москве со­сто­я­лась еже­год­ная кон­фе­рен­ция Dscoop Russia. Эта ор­га­ни­за­ция объ­еди­ня­ет рос­сий­ских поль­зо­ва­те­лей HP Indigo. От­кры­ли кон­фе­рен­цию Ев­ге­ний Ти­мо­щен­ко (ти­по­гра­фия «Виш­нё­вый пи­рог», Москва) и Вла­ди­мир Боч­ков («Ти­по­гра­фия циф­ро­вых ре­ше­ний Б», Став­ро­поль). Вла­ди­мир вспом­нил, что впер­вые де­ле­га­ция рос­сий­ских поль­зо­ва­те­лей HP Indigo при­ня­ла уча­стие в Dscoop в 2013 г. в Ита­лии. Боч­ков за­ме­тил: «С тех пор со­сто­я­лось ещё несколь­ко кон­фе­рен­ций Dscoop, и поль­зо­ва­те­ли из Рос­сии на них бы­ли уже не роб­ки­ми но­вич­ка­ми. В этом го­ду рос­сий­ская ком­па­ния FineArtPrint впер­вые по­лу­чи­ла сра­зу две пре­мии HP Inkspiration Awards за луч­шие пе­чат­ные ра­бо­ты, а на­ши ти­по­гра­фии при­ня­ли уча­стие как до­клад­чи­ки». Но глав­ное, как счи­та­ет Вла­ди­мир, Dscoop рас­ши­рил го­ри­зон­ты об­ще­ния, а его участ­ни­ки ста­ли дру­зья­ми и по­лу­чи­ли уни­каль­ный опыт: «Это — бес­цен­но!» Боч­ков уве­рен, что объ­еди­ня­ю­щая всех участ­ни­ков Dscoop плат­фор­ма HP Indigo — не толь­ко са­мая пе­ре­до­вая, но и са­мая кре­а­тив­ная. А об­ще­ние в рамках кон­фе­рен­ций поз­во­ля­ет об­ла­да­те­лям этих чу­до-ма­шин сво­бод­но об­ме­ни­вать­ся иде­я­ми и опы­том.

Сай­мон го­во­рит…

Каж­дый год в рос­сий­ской кон­фе­рен­ции участ­ву­ют пред­ста­ви­те­ли го­лов­но­го офи­са HP Indigo. В ка­че­стве «хэд­лай­не­ра» на этот раз вы­сту­пил ме­не­джер по раз­ви­тию биз­не­са в ре­ги­оне Цен­траль­ной и Во­сточ­ной Ев­ро­пы Сай­мон Лью­ис. Он мно­го ез­дит по ми­ру и ви­дит, где и что про­ис­хо­дит. Один из важ­ней­ших фактов, вну­ша­ю­щих уве­рен­ность в пра­виль­но­сти вы­бран­но­го пу­ти: цифровая пе­чать рас­тёт бы­ст­рее, чем весь пе­чат­ный ры­нок. В те­ку­щем го­ду ис­пол­ни­лось уже 25 лет с мо­мен­та пред­став­ле­ния Indigo E-print 1000 на Ipex 1993 — этот мо­мент счи­та­ет­ся на­ча­лом эры циф­ро­вой печати в по­ли­гра­фи­че­ской от­рас­ли. Ещё один важ­ный мо­мент: кон­цеп­ция раз­ви­тия HP Indigo. Она за­клю­ча­ет­ся в том, что­бы мо­ти­ви­ро­вать кли­ен­тов ра­бо­тать в сек­то­ре «го­лу­бо­го оке­а­на» и со­зда­вать са­мые кре­а­тив­ные и да­ю­щие мак­си­маль­ную при­быль ра­бо­ты.

Сай­мон на­пом­нил о но­вей­ших до­сти­же­ни­ях ком­па­нии. ЦПМ HP Indigo series 4 (на ба­зе ме­ха­низ­ма печати фор­ма­та B1 и B2) уста­нов­ле­ны уже в ко­ли­че­стве 800 еди­ниц в 60 стра­нах. А око­ло 100 за­каз­чи­ков ку­пи­ли бо­лее од­ной ма­ши­ны. Кста­ти, по ин­фор­ма­ции Publish, круп­ней­шим рос­сий­ским поль­зо­ва­те­лем этой плат­фор­мы яв­ля­ет­ся мос­ков­ская NetPrint — там уже ра­бо­та­ют HP Indigo 10000 и 20000, а так­же мон­ти-

ру­ет­ся тре­тья ма­ши­на — HP Indigo 12000. За 20 лет про­цент­ный рост объ­ё­ма циф­ро­вой печати на HP Indigo еже­год­но вы­ра­жал­ся в двух­знач­ных циф­рах, а по про­гно­зам на 2018 г. он до­стиг­нет 80 млрд стр. А3. «И пре­дел — в небе­сах…» — оп­ти­ми­стич­но за­ме­тил Лью­ис.

Даль­ше речь сно­ва по­шла о тен­ден­ци­ях. Уже мно­го лет по дан­ным неза­ви­си­мых ана­ли­ти­ков и соб­ствен­ным оцен­кам HP сред­ний ти­раж про­дол­жа­ет со­кра­щать­ся, а боль­шин­ство за­ка­зов кон­цен­три­ру­ют­ся в зоне сред­них ти­ра­жей. На­при­мер, в рулонной эти­ке­точ­ной и упа­ко­воч­ной печати сред­ний ти­раж сей­час со­став­ля­ет 1000 ли­ней­ных мет­ров. При­чём ещё в 2010 г. эта циф­ра бы­ла на уровне 2535 м, а в 2015 г.— 1361 м. Про­гноз же на 2020 г.— 769 м, что на 69% ни­же, чем в 2010 г. Круп­ные ти­ра­жи ещё пе­ча­та­ют­ся, но 75% всех ру­лон­ных ра­бот на­счи­ты­ва­ют ме­нее 10 км. А к 2020 г. око­ло 40% всех за­ка­зов бу­дут пе­ча­тать­ся в несколь­ких вер­си­ях. Всё это го­во­рит о том, что ра­бо­ты у циф­ро­вых ти­по­гра­фий бу­дет боль­ше.

А за­тем Льюс пе­ре­шёл к те­ме вза­и­мо­дей­ствия с брен­да­ми. Кон­ку­рен­ция меж­ду ни­ми ни­ку­да не ис­чез­ла, и цифровая пе­чать — от­лич­ный шанс для брен­дов на успех. Как имен­но? За счёт диф­фе­рен­ци­а­ции. Мно­го­ка­наль­ные мар­ке­тин­го­вые кампании, в ко­то­рых обя­за­тель­но сле­ду­ет за­дей­ство­вать воз­мож­но­сти циф­ро­вой печати, поз­во­ля­ют вла­дель­цам брен­дов пла­тить толь­ко за ре­зуль­тат.

Сай­мон оста­но­вил­ся по­дроб­нее на пер­спек­тив­ных сек­то­рах, на­чав с краф­то­вых про­дук­тов как од­ном из са­мых мно­го­обе­ща­ю­щих. По ре­зуль­та­там ис­сле­до­ва­ния Deloitte треть аме­ри­кан­ских по­тре­би­те­лей го­то­вы пла­тить не ме­нее чем на 10% вы­ше за «краф­то­вую» вер­сию про­дук­та. Яр­кий при­мер — краф­то­вое пи­во, до­ля ко­то­ро­го с 2011 по 2016 гг. вы­рос­ла вдвое — с 5,8 до 12,3%, а сред­няя це­на вы­рос­ла на 52%. По­хо­жие про­цес­сы про­ис­хо­дят в сек­то­рах ли­кё­ров и вин. И хо­тя на рын­ке про­дук­тов пи­та­ния и на­пит­ков на­блю­да­ет­ся кон­со­ли­да­ция их про­из­вод­ства у круп­ней­ших брен­дов — Nestle, Pepsico, Coca-Cola, Mars, Danone и др., па­рал­лель­но по­яв­ля­ет­ся всё боль­ше неза­ви­си­мых, неболь­ших, но быст­ро рас­ту­щих брен­дов.

Имен­но вза­и­мо­дей­ствие с неболь­ши­ми, ди­на­мич­ны­ми брен­да­ми ста­ло фун­да­мен­том ис­то­рии успе­ха Epac Flexible Packaging — пер­вой пол­но­стью циф­ро­вой упа­ко­воч­ной ком­па­нии в Се­вер­ной Аме­ри­ке. Идея её со­зда­ния — опе­ра­тив­ное из­го­тов­ле­ние гиб­кой упа­ков­ки для сред­них и ма­лых брен­дов неболь­ши­ми ти­ра­жа­ми. Недав­но Epac объ­яви­ла о пла­нах уста­но­вить сра­зу 20 ЦПМ HP Indigo 20000 в те­че­ние двух лет на 15 про­из­вод­ствен­ных пло­щад­ках. Мо­раль этой ис­то­рии — ти­по­гра­фи­ям нуж­но ис­кать мо­ло­дые, мно­го­обе­ща­ю­щие «краф­то­вые» стар­та­пы. И вы смо­же­те вы­рас­ти вме­сте с ни­ми…

Ещё один ин­те­рес­ный сек­тор — со­ци­аль­но от­вет­ствен­ные, за­бо­тя­щи­е­ся об эко­ло­гии брен­ды. Ры­нок пе­ре­ра­ба­ты­ва­е­мой и би­о­раз­ла­га­е­мой упа­ков­ки в 2017 г. оце­ни­ва­ет­ся в 250 млрд долл., а на пе­ри­од до

2025 г. его сред­не­го­до­вой рост ожи­да­ет­ся на уровне 7,9%. Цифровая пе­чать из­на­чаль­но мо­жет рас­смат­ри­вать­ся как бо­лее эко­ло­гич­ная — у неё мень­ше рас­ход­ни­ков, ти­ра­жи пе­ча­та­ют­ся имен­но в том ко­ли­че­стве, ко­то­рое нуж­но, воз­мож­на по­втор­ная пе­ре­ра­бот­ка. Соб­ствен­ные ис­сле­до­ва­ния HP по­ка­за­ли наи­мень­шее эко­ло­ги­че­ское воз­дей­ствие HP Indigo по срав­не­нию с флек­со­граф­ским и глу­бо­ким спо­со­ба­ми на при­ме­ре печати 3000 м2 гиб­кой упа­ков­ки для ко­фе (15 ты­сяч па­учей — устой­чи­вых па­ке­тов). По­это­му «циф­ру» вы­би­ра­ют брен­ды с ими­джем эко­ло­гич­ных. Сре­ди при­ве­дён­ных Сай­мо­ном при­ме­ров: Kala, вы­пус­ка­ю­щая ба­тон­чи­ки Yogalyte, упа­ков­ка ко­то­рых на­пе­ча­та­на на би­о­раз­ла­га­е­мой плён­ке; ва­ри­а­тив­ный ди­зайн упа­ко­вок па­учей ARTinSmart в Лат­вии. Под­го­тов­ка к печати по­след­них вы­пол­ня­лась с по­мо­щью ПО HP SmartStream Mosaic, а пе­чать — на HP Indigo 20000.

Хо­ро­шие пер­спек­ти­вы на­блю­да­ют­ся и в сек­то­ре за­щи­ты брен­дов. Ко­ли­че­ство под­де­лы­ва­е­мых про­дук­тов очень ве­ли­ко, а ры­нок за­щит­ных пе­чат­ных тех­но­ло­гий по­сто­ян­но рас­тёт. В 2018 г. он до­стиг­нет 2,8 млрд долл., а к 2022 г.— 3,6 млрд долл. с еже­год­ным ро­стом на уровне 5,3%. Оцен­ка по­терь брен­дов от под­дел­ки — око­ло 460 млрд долл. в год. В ар­се­на­ле HP есть мно­же­ство ре­ше­ний для за­щи­щён­ной печати: спе­ци­аль­ные мет­ки, вклю­чая недав­но по­явив­ший­ся мик­ро­текст; за­щит­ные крас­ки и ре­ше­ния для от­сле­жи­ва­ния ло­ги­сти­ки и опре­де­ле­ния под­лин­но­сти.

Лью­ис рас­ска­зал о несколь­ких при­ме­рах. MCC из Тай­лан­да пе­ча­та­ет QR-мет­ки по тех­но­ло­гии для кон­тро­ля и от­сле­жи­ва­ния ло­ги­сти­ки ScanTrust на упа­ков­ках ко­фе Cambio Coffe с по­мо­щью HP Indigo ws4500. Дру­гая ком­па­ния — Baumann — про­из­во­дит жень­шень. По­тре­би­те­лям очень важ­но быть уве­рен­ным, что они ку­пи­ли на­сто­я­щий про­дукт. Гиб­кая упа­ков­ка для него пе­ча­та­ет­ся в ти­по­гра­фии Roastar на HP Indigo 20000. На каж­дый па­ке­тик ста­вит­ся уни­каль­ный QR-код Micro focus, ко­то­рый поль­зо­ва­те­ли мо­гут лег­ко про­ве­рить с по­мо­щью при­ло­же­ния на мо­биль­ном те­ле­фоне.

О том, что «циф­ра» мо­жет по­мочь сбли­же­нию брен­дов с по­тре­би­те­ля­ми, го­во­ри­лось не раз. Сре­ди но­вых при­ме­ров в этой об­ла­сти — Hershey’s Kisses. Каж­дая кар­тон­ная ко­ро­боч­ка

кон­фет в рамках ре­клам­ной кампании по­па­да­ла к по­ку­па­те­лю с пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ным ви­део­при­вет­стви­ем. Ти­раж, в ко­то­ром ис­поль­зо­ва­лись ва­ри­а­тив­ная упа­ков­ка (сно­ва бы­ло за­дей­ство­ва­но ПО Mosaic) и QR-ко­ды, был из­го­тов­лен в ко­ли­че­стве 800 000 штук. По­доб­ные кампании про­во­ди­ли так­же брен­ды Actimel и ки­тай­ская ABC, вы­пус­ка­ю­щая ги­ги­е­ни­че­ские про­дук­ты.

Са­ма HP про­ве­ла те­сто­вую ком­па­нию для од­но­го из кли­ен­тов по при­вле­че­нию по­жерт­во­ва­ний. Са­мой эф­фек­тив­ной ока­за­лась та, где со­че­та­лись пе­чат­ные и циф­ро­вые но­си­те­ли. А наи­ме­нее эф­фек­тив­ной бы­ла кам­па­ния, в ко­то­рой ис­поль­зо­ва­лось толь­ко циф­ро­вое про­дви­же­ние.

Воз­мож­но, ко­му-то рас­сказ Лью­и­са мог по­ка­зать­ся ото­рван­ным от на­ших ре­а­лий. Рос­сий­ский ры­нок дей­стви­тель­но име­ет свои осо­бен­но­сти, но опыт по­ка­зы­ва­ет, что мно­гие тенденции с бо­лее зре­лых рын­ков ра­но или позд­но до­би­ра­ют­ся до нас. По­это­му при пра­виль­ной адап­та­ции мно­гие из опи­сан­ных идей вполне мо­гут сра­бо­тать у нас уже сей­час.

Пер­вые в Рос­сии

Ми­ро­вые тенденции и успе­хи за­ру­беж­ных кол­лег — это, ко­неч­но, здо­ро­во. Но опыт рос­сий­ский обыч­но вы­зы­ва­ет боль­ший ин­те­рес, по­сколь­ку он го­раз­до бли­же к на­шим ре­а­ли­ям. В те­ку­щем го­ду у нас со­сто­я­лись пер­вые

ин­стал­ля­ции но­вей­ших ли­сто­вых ЦПМ HP Indigo 12000.

На кон­фе­рен­ции сво­им опы­том ра­бо­ты с этой ма­ши­ной по­де­ли­лись со­вла­де­лец мос­ков­ской ти­по­гра­фии «Си­ти­принт» Алек­сандр Ев­се­ев и ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу На­та­лья Та­ра­но­ва. Алек­сандр рас­ска­зал, что «Си­ти­принт» — это оф­сет­ная ти­по­гра­фия, ко­то­рая су­ще­ству­ет с 1992 г. «До 2008 г. мы ра­бо­та­ли

“как все”. В пе­чаль­ном ито­ге к 2009 г. при го­до­вом обо­ро­те 90 млн руб. за­дол­жен­ность со­став­ля­ла 40 млн руб.», — на­чал Ев­се­ев с крат­кой предыс­то­рии. Чтоб ис­пра­вить си­ту­а­цию, бы­ли про­ве­де­ны ре­струк­ту­ри­за­ция управ­ле­ния ком­па­ни­ей и реб­рен­динг под ло­зун­гом «Вы­со­ко­ком­прес­сив­ная по­ли­гра­фия» — Hi-Im-Press. Идея за­клю­ча­лась в том, что­бы взгля­нуть на по­ли­гра­фию гла­за­ми её за­каз­чи­ка — пре­вра­тить её в ре­аль­ный ин­стру­мент обес­пе­че­ния ро­ста биз­не­са. И ока­за­лось, что «Си­ти­принт» и HP очень близ­ки по ду­ху и по взгля­дам на вза­и­мо­дей­ствие с кли­ен­та­ми. Так в ти­по­гра­фии при­шли к ре­ше­нию о по-

A. Ев­се­ев: «По­яв­ле­ние циф­ро­вой ма­ши­ны за­ста­ви­ло нас за­ду­мать­ся об из­ме­не­нии биз­нес-про­цес­сов»

ко­ро­бов. Это от­кры­ло новые воз­мож­но­сти со­зда­ния эле­мен­тов оформ­ле­ния то­чек про­даж и тор­го­вых за­лов, при этом обес­пе­чи­вая всю до­пол­ни­тель­ную функ­ци­о­наль­ность с по­мо­щью еди­ной плат­фор­мы. Мы по­ла­га­ем, что по ме­ре внед­ре­ния тех­но­ло­гий све­то­ди­од­но­го УФ-от­вер­жде­ния во всё боль­шем чис­ле ти­по­гра­фий бу­дет рас­ти и спрос на устрой­ства это­го ти­па. Мы уже ис­пы­та­ли рост спро­са на ис­поль­зо­ва­ние устройств све­то­ди­од­но­го УФ-от­вер­жде­ния в печати ав­то­гра­фи­ки: эта тех­но­ло­гия поз­во­ля­ет бы­ст­рее пе­ча­тать и на­кле­и­вать на транспорт та­кие ма­те­ри­а­лы.

Здесь по­ка по-преж­не­му «пра­вит бал» соль­вент­ная пе­чать, а ла­текс­ные чер­ни­ла не обес­пе­чи­ва­ют той дол­го­веч­но­сти от­пе­чат­ка на от­кры­том воз­ду­хе, ко­то­рой тре­бу­ют за­каз­чи­ки. Све­то­ди­од­ное УФ-от­вер­жде­ние поз­во­ля­ет объ­еди­нить луч­шие чер­ты обо­их ми­ров. По­это­му мы в парт­нёр­стве с 3M и Avery Dennison раз­ра­бо­та­ли и пред­ла­га­ем эф­фек­тив­ные ре­ше­ния для де­ко­ри­ро­ва­ния транс­порт­ных средств с ис­поль­зо­ва­ни­ем на­ших прин­те­ров се­мей­ства UCJV.

Д’Ами­ко: В ши­ро­ко­фор­мат­ной печати всё бóль­шую роль бу­дут иг­рать ско­рость и спо­соб­ность пе­ча­тать в один про­ход. Уро­вень ка­че­ства печати устройств уже до­стиг необ­хо­ди­мо­го «по­тол­ка», и мы не ви­дим необ­хо­ди­мо­сти по­вы­шать его ещё бо­лее. Про­из­во­ди­те­ли скон­цен­три­ру­ют­ся на по­вы­ше­нии ско­ро­сти и сни­же­нии сто­и­мо­сти печати.

Хат­че­сон: Цифровая пе­чать — это гиб­кость, вы­со­кая про­из­во­ди­тель­ность и рас­ши­ре­ние до­ли на рын­ке для уни­каль­ных из­де­лий в од­ном эк­зем­пля­ре и для ко­рот­ких ти­ра­жей, что поз­во­ля­ет использовать все пре­иму­ще­ства пер­со­на­ли­за­ции и ва­ри­а­бель­но­сти. Те­перь ста­ло эко­но­ми­че­ски вы­год­но пе­ча­тать про­дук­цию ти­ра­жом и в один, и в 10, и в 1000 эк­зем­пля­ров: ско­рость печати од­на и та же, и по­чти оди­на­ко­ва се­бе­сто­и­мость од­но­го от­пе­чат­ка. При этом гра­фи­ка лег­ко пер­со­на­ли­зи­ру­ет­ся, по­это­му лег­ко под­стра­и­вать своё по­сла­ние под це­ле­вой ре­ги­он. Пред­ставь­те на­стен­ные по­сте­ры для ре­клам­ной кампании аме­ри­кан­ской на­ци­о­наль­ной се­ти оте­лей, но в шт. Ко­ло­ра­до с кар­ти­на­ми гор­но­лыж­но­го от­ды­ха, а в шт. Фло­ри­да — с пля­жа­ми.

Стро­и­тель­ная от­расль, в том чис­ле стро­и­тель­ство зда­ний, школ, до­рог, жи­лых до­мов и об­ще­ствен­ной ин­фра­струк­ту­ры — по­тен­ци­аль­но круп­ный по­тре­би­тель про­дук­ции ши­ро­ко­фор­мат­ной печати. Воз­мож­ность циф­ро­вой печати на по­верх­но­стях и по­кры­ти­ях окон, по­лов, стек­ла, де­ре­ва и ке­ра­ми­че­ской плит­ки — важ­ный фак­тор, вли­я­ю­щий на со­сто­я­ние этих вер­ти­каль­ных рын­ков.

Здра­во­охра­не­ние — один из наи­бо­лее быст­ро рас­ту­щих вер­ти­каль­ных рын­ков, и нет при­зна­ков за­мед­ле­ния это­го ро­ста, тем бо­лее что на­блю­да­ет­ся ста­ре­ние на­се­ле­ния. Как и в дру­гих от­рас­лях, ме­ди­цин­ским учре­жде­ни­ям нуж­но ре­кла­ми­ро­вать свои услу­ги, и ши­ро­ко­фор­мат­ная пе­чать — очень удоб­ное сред­ство для это­го.

Хайт: Ры­нок циф­ро­вой печати на гиб­ких ма­те­ри­а­лах и на тка­нях про­дол­жит свой рост. Про­из­во­ди­те­ли бу­дут ин­ве­сти­ро­вать в си­сте­мы на ос­но­ве вод­ных чер­нил и в од­но­про­ход­ную тех­но­ло­гию печати, что обес­пе­чи­ва­ет очень вы­со­кую про­из­во­ди­тель­ность. Неко­то­рые из бо­лее круп­ных иг­ро­ков рын­ка бу­дут ин­ве­сти­ро­вать в эту тех­но­ло­гию, что­бы пе­рей­ти от «ана­ло­га» к «циф­ре» при из­го­тов­ле­нии упа­ков­ки.

Холь­ц­хау­эр: Бла­го­да­ря ис­поль­зо­ва­нию он­лайн-ин­стру­мен­тов за­каз­чи­ки смо­гут быст­ро и про­сто на­стра­и­вать и пер­со­на­ли­зи­ро­вать вид тре­бу­е­мых от­пе­чат­ков. Быст­рое пе­ре­клю­че­ние меж­ду ти­ра­жа­ми ста­нет нор­мой. Кор­ман: Неко­то­рым по­ли­гра­фи­че­ским ком­па­ни­ям уда­лось ав­то­ма­ти­зи­ро­вать оформ­ле­ние за­ка­за и пред­пе­чат­ную под­го­тов­ку. Это поз­во­лит при­ве­сти пе­чать к той же биз­нес-мо­де­ли, ко­то­рую при­ме­ня­ет Amazon.com или по­ли­гра­фи­че­ская ком­па­ния VistaPrint. И то­гда ин­тер­фейс ра­бо­ты с за­ка­зом ста­нет важ­нее, чем соб­ствен­но про­цес­сы печати.

Ка­кие новые рын­ки вый­дут на пе­ред­ний план?

Макс­велл: Мы ви­дим, что мно­го­слой­ная пе­чать от­кры­ла пе­ред по­ли­гра­фи­ста­ми новые ни­ши для печати ре­клам­но-вы­ве­соч­ной про­дук­ции для роз­нич­ной тор­гов­ли. Ес­ли го­во­рить о сег­мен­те печати по тка­ни и по одеж­де, то здесь су­ще­ству­ют ком­плекс­ные ре­ше­ния по пред­ва­ри­тель­ной печати по го­то­во­му крою и по за­го­тов­кам, на­при­мер, при ис­поль­зо­ва­нии тек­стиль­но­го прин­те­ра Mimaki Tiger-1800B и про­дук­ции ком­па­нии Rimslow. Это от­кры­ва­ет пе­ред по­став­щи­ка­ми услуг печати новые про­из­вод­ствен­ные воз­мож­но­сти, ко­то­рые поз­во­ля­ют со­кра­тить ис­поль­зо­ва­ние ана­ло­го­вых тех­но­ло­гий, и да­ют воз­мож­ность всё но­вым ком­па­ни­ям вый­ти на ры­нок печати по тек­сти­лю в ре­жи­ме в ре­жи­ме «Точ­но в срок» (Just-in-Time, JIT).

Хайт: Ткань как но­си­тель гра­фи­че­ско­го изоб­ра­же­ния бу­дет за­во­ё­вы­вать всё бóль­шую до­лю рын­ка. Ад­ди­тив­ные тех­но­ло­гии про­из­вод­ства (3D-пе­чать) ока­жут вли­я­ние на роз­нич­ный ры­нок и на оформ­ле­ние то­чек про­даж, ведь эта тех­но­ло­гия со­вер­шен­ству­ет­ся, осво­и­ла цвет и по­вы­си­ла про­из­во­ди­тель­ность. Ад­ди­тив­ная тех­но­ло­гия по­тен­ци­аль­но спо­соб­на вы­тес­нить тра­ди­ци­он­ные тех­но­ло­гии про­из­вод­ства при из­го­тов­ле­нии мно­гих из­де­лий, вы­пус­ка­е­мых в на­шей от­рас­ли: стан­дарт­ных эле­мен­тов оформ­ле­ния то­чек про­даж и роз­нич­ных ма­га­зи­нов, дис­пле­ев для тор­го­вых за­лов. Ки­ритс: Ди­зайн и де­ко­ри­ро­ва­ние ин­те­рье­ра с ис­поль­зо­ва­ни­ем циф­ро­вых от­пе­чат­ков — один из важ­ней­ших но­вых и рас­ту­щих рын­ков для ши­ро­ко­фор­мат­ной печати.

Мон­криф: Ры­нок суб­ли­ма­ци­он­ной печати про­дол­жа­ет рас­ти как в сег­мен­тах печати по тка­ни для одеж­ды, так и в про­из­вод­стве вы­ве­сок на тка­нях, ука­за­те­лей и ре­клам­ных изоб­ра­же­ний. Ры­нок про­мыш­лен­ной струй­ной печати про­дол­жа­ет рас­ти, и мы рас­смат­ри­ва­ем это как ис­точ­ник воз­мож­но­стей най­ти но­вое при­ме­не­ние уже су­ще­ству­ю­щим плат­фор­мам циф­ро­вой печати, а так­же как пер­спек­ти­ву объ­еди­не­ния ли­не­ек из пе­чат­ных го­ло­вок для со­зда­ния ре­ше­ний боль­шей про­из­во­ди­тель­но­сти. д’Ами­ко: Мно­гие из но­во­вве­де­ний в ши­ро­ко­фор­мат­ной печати по­яви­лись, ис­хо­дя

из по­треб­но­стей СМИ и ме­ди­а­ком­па­ний. Новые и ин­но­ва­ци­он­ные об­ла­сти при­ме­не­ния, на­при­мер, на­не­се­ние изоб­ра­же­ний на ок­на и две­ри, по­яви­лись в по­след­ние го­ды бла­го­да­ря но­вым ма­те­ри­а­лам. Я ду­маю, эта тен­ден­ция в ши­ро­ко­фор­мат­ной печати про­дол­жит своё раз­ви­тие. По­яв­ля­ют­ся новые ры­ноч­ные воз­мож­но­сти в та­ких ни­шах, как пе­чать по гоф­ро­кар­то­ну и на­не­се­ние струй­ных изоб­ра­же­ний на про­мыш­лен­ные из­де­лия — и это бу­дут воз­мож­но­сти для мно­гих иг­ро­ков рын­ка циф­ро­вой печати. Струй­ная пе­чать на­хо­дит при­ме­не­ние во мно­гих но­вых об­ла­стях. До­ста­точ­но толь­ко взгля­нуть, как она по­вли­я­ла на ры­нок ке­ра­ми­че­ской плит­ки, и мож­но пред­ста­вить, как она спо­соб­на из­ме­нить дру­гие ры­ноч­ные сег­мен­ты.

Пэрр: Ры­нок эле­мен­тов де­ко­ра име­ет очень боль­шой по­тен­ци­ал раз­ви­тия, ес­ли толь­ко циф­ро­вой печати удаст­ся за­во­е­вать спрос по­тре­би­те­лей. Вла­дель­цы ма­га­зи­нов то­ва­ров для до­ма и ре­мон­та, воз­мож­но, по­же­ла­ют уста­но­вить у се­бя в тор­го­вых за­лах широкоформатные принтеры и на­чать пред­ла­гать по­ку­па­те­лям из­де­лия с за­каз­ным оформ­ле­ни­ем — по­доб­но то­му, как уже сей­час они пред­ла­га­ют крас­ку в тон обив­ки ме­бе­ли. Те­перь они мо­гут пой­ти ещё даль­ше и на­чать пред­ла­гать по­ку­па­те­лям обои с вы­бран­ным ими ри­сун­ком; ска­тер­ти с изоб­ра­же­ни­ем, от­пе­ча­тан­ным суб­ли­ма­ци­он­ны­ми чер­ни­ла­ми; сте­но­вые па­не­ли из ДВП, за­пе­ча­тан­ные «под мра­мор»; из­де­лия из раз­но­цвет­но­го стек­ла; «жи­во­пис­ные» кар­ти­ны, от­пе­ча­тан­ные на хол­сте, и т. д.

Оран­ски: Мы уже ста­ли сви­де­те­ля­ми то­го, как цифровая пе­чать рас­ши­ри­ла свою до­лю в сег­мен­тах обо­ев и ке­ра­ми­че­ской плит­ки, а рост объ­ё­мов циф­ро­вой печати эле­мен­тов де­ко­ра бу­дет на­блю­дать­ся и в даль­ней­шем. Пе­чать на ма­те­ри­а­лах для от­дел­ки по­верх­но­стей, на ла­ми­ни­ро­ван­ных по­кры­ти­ях для по­ла и для сто­леш­ниц, на эле­мен­тах для от­дел­ки фа­са­дов — все они, ве­ро­ят­но, ста­нут «струй­ны­ми». Воз­мож­ность печати непо­сред­ствен­но по го­то­во­му из­де­лию спо­соб­ству­ет пе­ре­хо­ду от тра­фа­рет­ной и там­пон­ной к циф­ро­вой печати и в сег­мен­тах ре­клам­но-су­ве­нир­ной про­дук­ции, а так­же при из­го­тов­ле­нии пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ных по­тре­би­тель­ских то­ва­ров. И, на­ко­нец, несколь­ко про­из­во­ди­те­лей пред­ста­ви­ли вы­со­ко­про­из­во­ди­тель­ные принтеры для печати по гоф­ро­кар­то­ну, ко­то­рые долж­ны в бли­жай­шие го­ды силь­но из­ме­нить ры­нок упа­ков­ки. Холь­ц­хау­эр: Силь­нее все­го бу­дет рас­ти ры­нок печати по тка­ни. Кро­ме то­го, ис­поль­зо­ва­ние тон­ких све­то­ди­о­дов де­ла­ет циф­ро­вые вы­вес­ки бо­лее до­ступ­ны­ми по цене. Хат­че­сон: Про­из­вод­ство про­дук­тов пи­та­ния и на­пит­ков — ещё один сек­тор, в ко­то­ром вла­дель­цы вкла­ды­ва­ют сред­ства в раз­лич­ные широкоформатные пе­чат­ные эле­мен­ты с це­лью сти­му­ли­ро­вать про­да­жи, под­дер­жи­вать осве­дом­лён­ность пуб­ли­ки и для оформ­ле­ния за­ве­де­ний об­ще­пи­та и со­зда­ния в них бла­го­при­ят­ной ат­мо­сфе­ры. Сре­ди дру­гих «то­чек ро­ста» — ком­па­нии опто­вой и роз­нич­ной тор­гов­ли, в том чис­ле опто­вые про­дав­цы ви­на и пи­ва, вин­ные ма­га­зи­ны и ба­ры, го­сти­ни­цы. Все они оста­ют­ся круп­ны­ми по­тре­би­те­ля­ми услуг ши­ро­ко­фор­мат­ной печати.

Ожи­да­ет­ся, что еже­год­ный рост объ­ё­мов печати вы­ве­сок, ука­за­те­лей и ре­клам­ных изоб­ра­же­ний на тка­нях, а так­же за­пе­ча­тан­ных «циф­рой» тек­стиль­ных про­дук­тов со­ста­вит око­ло 20%. Вы­вес­ки на тка­нях всё боль­ше при­ме­ня­ют­ся в точ­ках про­даж, на вы­став­ках, для де­ко­ри­ро­ва­ния ин­те­рье­ра и для раз­ме­ще­ния ре­кла­мы (в т. ч. дис­пле­ев) в по­ме­ще­нии, что объ­яс­ня­ет­ся про­сто­той их уста­нов­ки и раз­ме­ще­ния, а так­же удоб­ством их до­став­ки (по­сколь­ку они скла­ды­ва­ют­ся и име­ют ма­лый вес). Цифровая пе­чать по тка­ни от­кры­ва­ет пу­ти к но­вым ры­ноч­ным ни­шам, на­при­мер, де­ко­ри­ро­ва­нию до­маш­не­го ин­те­рье­ра и оформ­ле­нию про­мыш­лен­ных по­ме­ще­ний и из­де­лий.

***

В тре­тьей ча­сти этой дис­кус­сии, ко­то­рая бу­дет опуб­ли­ко­ва­на в ян­вар­ском Publish, экс­пер­ты об­су­дят воз­мож­но­сти бу­ду­ще­го ро­ста, срав­нят пе­чат­ные и элек­трон­ные вы­вес­ки, рас­ска­жут о ве­ду­щих­ся раз­ра­бот­ках.

Об ав­то­ре: Билл Шифф­нер уже бо­лее

25 лет пи­шет о со­сто­я­нии дел в по­ли­гра­фии. Он — ав­тор ста­тей о мно­гих циф­ро­вых тех­но­ло­ги­ях об­ра­бот­ки и печати изоб­ра­же­ний, тех­но­ло­ги­ях, из­ме­нив­ших по­ли­гра­фи­че­ский ры­нок.

На фото — пред­став­лен­ные на Dscoop об­раз­цы гиб­кой и кар­тон­ной упа­ков­ки, а так­же раз­но­об­раз­ные при­ме­ры пер­со­на­ли­за­ции, мно­гие из ко­то­рых бы­ли ре­а­ли­зо­ва­ны рос­сий­ски­ми ти­по­гра­фи­я­ми

Льюс про­де­мон­стри­ро­вал го­ло­во­кру­жи­тель­ный рост ко­ли­че­ства циф­ро­вых от­пе­чат­ков на HP Indigo за все го­ды раз­ви­тия плат­фор­мы. При­чём, су­дя по гра­фи­ку, са­мые впе­чат­ля­ю­щие по­ка­за­те­ли при­ро­ста бы­ли до­стиг­ну­ты за по­след­ние два го­да

По сло­вам Майк­ла Макс­вел­ла, ме­то­ды мно­го­слой­ной печати от­кры­ва­ют пе­ред по­ли­гра­фи­ста­ми, пе­ча­та­ю­щи­ми вы­вес­ки на гиб­ких ма­те­ри­а­лах, новые ры­ноч­ные ни­ши, свя­зан­ные с вы­пол­не­ни­ем за­ка­зов ком­па­ний роз­нич­ной тор­гов­ли Изоб­ра­же­ние 1Бе­лый слой Све­то­бло­ки­ру­ю­щий слой Бе­лый слой Изоб­ра­же­ние 1

Вид без под­свет­ки сза­диВид с под­свет­кой сза­ди

те­ма ! но­ме­ра

Но­вый прин­тер Durst P5250 HS ори­ен­ти­ро­ван на ис­поль­зо­ва­ние в усло­ви­ях вы­со­ко­про­из­во­ди­тель­но­го про­мыш­лен­но­го про­из­вод­ства, а так­же на пе­чать уни­каль­ных ра­бот с оф­сет­ным ка­че­ством. Тех­но­ло­гии плат­фор­мы P5 ис­поль­зу­ют воз­мож­но­сти несколь­ких прин­те­ров но­во­го по­ко­ле­ния, управ­ля­е­мых но­вым, раз­ра­бо­тан­ным в ком­па­нии ПО и сред­ства­ми управ­ле­ния тех­про­цес­са­ми

те­ма ! но­ме­ра

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.