Рос­сий­ские уче­ные на­учи­лись оце­ни­вать он­лайн-эф­фект ре­кла­мы на бил­бор­дах

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Па­вел Ка­ра­сев

На­уч­ные со­труд­ни­ки Ла­ри­са Ада­мян, Ки­рилл Ефи­мов и Ев­ге­ний Ба­ку­лин при­ду­ма­ли, как ис­поль­зо­вать ис­кус­ствен­ный ин­тел­лект и ста­ти­сти­ку в оцен­ке эф­фек­тив­но­сти офлайн-ре­кла­мы. Точ­ность ана­ли­за — 95%, утвер­жда­ют пред­при­ни­ма­те­ли. Их стар­тап Expanenta уме­ет ра­бо­тать с ро­ли­ка­ми на ра­дио и те­ле­ви­де­нии, бук­ле­та­ми, кон­фе­рен­ци­я­ми и дру­ги­ми ви­да­ми ре­кла­мы.

Ада­мян и Ефи­мов по­зна­ко­ми­лись во вре­мя уче­бы в МФТИ, по­сле оба про­дол­жи­ли за­ни­мать­ся на­у­кой в ас­пи­ран­ту­ре Бер­лин­ско­го уни­вер­си­те­та име­ни Гум­больд­та. Ла­ри­са сей­час на за­вер­ша­ю­щем эта­пе по­лу­че­ния док­тор­ской сте­пе­ни, у них с Ефи­мо­вым об­щий на­уч­ный ру­ко­во­ди­тель — про­фес­сор Вла­ди­мир Спо­кой­ный (по­ми­мо бер­лин­ско­го ву­за он так­же пре­по­да­ет во ВШЭ, МГУ и Скол­те­хе). «А Ев­ге­ний, — свод­ный брат Ки­рил­ла, рас­ска­зы­ва­ет Ада­мян. — Он при­внес в на­шу ко­ман­ду на­вы­ки управ­ле­ния биз­не­сом».

Три го­да на­зад парт­не­рам при­шла в го­ло­ву идея биз­не­са — они ре­ши­ли при­ме­нить собственный ал­го­ритм на прак­ти­ке. На­уч­ные раз­ра­бот­ки ос­но­ва­те­лей Expanenta бы­ли свя­за­ны с боль­ши­ми дан­ны­ми, и ни­шу для их мо­не­ти­за­ции они уви­де­ли на рын­ке ана­ли­за офлайн­ре­кла­мы. Ре­а­ли­за­ция не по­тре­бо­ва­ла ни­ка­ких за­трат: в про­ек­те ис­поль­зо­ва­ны об­ще­до­ступ­ные про­грамм­ные биб­лио­те­ки ма­шин­но­го обу­че­ния и ин­тел­лек­ту­аль­ный ба­гаж ос­но­ва­те­лей.

Его ос­но­ва — но­вый ал­го­ритм кла­сте­рин­га. Это «мно­го­мер­ная про­це­ду­ра, объ­еди­ня­ю­щая раз­роз­нен­ные дан­ные в од­но­род­ные груп­пы», объ­яс­ня­ет Ада­мян в ин­тер­вью жур­на­лу РБК. На­уч­ные ста­тьи, по­свя­щен­ные ра­бо­те, доступные

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.