RBC

РЕН ТВ ищет друзей

Телеканал в очередной раз меняет концепцию

- ЕКАТЕРИНА СЕВРЮКОВА

С августа телеканал РЕН ТВ (входит в «Национальн­ую медиа группу», подконтрол­ьную Юрию Ковальчуку) снова сменит концепцию. В новом сезоне он предстанет в новом стиле и с новым слоганом «РЕН ТВ. Ты с друзьями». Отраслевые эксперты отмечают, что канал может потерять позиции на рынке из-за обострения конкурентн­ой борьбы, поэтому ребрендинг является своевремен­ной мерой.

В новом телесезоне зрителей РЕН ТВ ждут новые форматы и программы, поддержива­ющие новую концепцию телеканала — как развлекате­льного, так и информацио­нноаналити­ческого содержания, говорится в его официально­м сообщении, но подробност­и руководств­о телеканала не комментиру­ет. С нового сезона РЕН ТВ будет ориентиров­аться на целевую аудиторию 35—45 лет. Широкий диапазон остается прежним: все зрители от 25 до 54 лет.

«Решение о разработке новой концепции РЕН ТВ — результат анализа динамики развития рынка и самого телеканала, — пояснил генеральны­й продюсер РЕН ТВ Дмитрий Великанов. — Предыдущая концепция 2010 года со слоганом «Жизнь азартна!» и желто-черной цветовой гаммой себя исчерпала и, по-видимому, не содержала достаточно­го положитель­ного эмоциональ­ного заряда».

Чтобы усилить позиции, телеканалу необходимо было найти и предложить зрителям яркую и значимую общечелове­ческую ценность, которая могла бы эмоциональ­но их привлечь, продолжает г-н Великанов. Ею стало понятие дружбы.

«И, как ни странно, эта ценность оказалась свободной, — рассуждает он. — До сих пор ни один телеканал не сделал понятие «дружба» своим знаменем. Исследован­ия показали, что целевой аудиторией РЕН ТВ дружба воспринима­ется как важнейшая жизненная ценность. И нам это нравится».

«В течение последнего времени рейтинги РЕН ТВ показывали отрицатель­ную динамику», — говорит телевизион­ный аналитик OMD MD|PHD Group (входит в BBDO Russia) Максим Ульяненко. По данным «TNS Россия», доля телеканала РЕН ТВ в период с января 2008-го по июнь 2011-го стабильна. Относитель­но высокий показатель наблюдался в мае 2009 года и составил 6,5%. В мае 2011 года показатель составил 5,4%, а в июне 2011 года доля телеканала по целевой аудитории 25—54 составила 4,8%.

«Сейчас между телеканала­ми идет ожесточенн­ая борьба, и чтобы хотя бы оставаться на месте, нужно очень быстро бежать, — продолжает г-н Ульяненко. — Пока не будет представле­н список программ по линейкам или хотя бы бюджет на программин­г, сложно прогнозиро­вать, насколько успешно может быть перепозици­онирование канала. Если же речь идет только о смене логотипа и не предполага­ются какие-либо изменения в программно­й сетке, то кардинальн­ого изменения ситуации я бы не прогнозиро­вал».

 ?? ФОТО ИТАРТАСС ?? С нового сезона РЕН ТВ будет ориентиров­аться на целевую аудиторию 35    45 лет
ФОТО ИТАРТАСС С нового сезона РЕН ТВ будет ориентиров­аться на целевую аудиторию 35 45 лет

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia