По­че­му Рос­сия го­то­ва по­де­лить­ся дан­ны­ми с Ки­та­ем Иван Бег­тин,

RBC - - БИЗНЕС - ди­рек­тор АНО Точка зре­ния ав­то­ров, ста­тьи ко­то­рых пуб­ли­ку­ют­ся в раз­де­ле «Мне­ния», мо­жет не сов­па­дать с мне­ни­ем ре­дак­ции.

«Всем, кто так мно­го лет го­во­рил об им­пор­то­за­ме­ще­нии, по­ра до­ба­вить в лек­си­кон сло­во «ки­та­ем­за­ме­ще­ние» как наи­бо­лее точ­но от­ра­жа­ю­щее на­шу объ­ек­тив­ную ре­аль­ность»

Доступ к ин­фор­ма­ции о по­тре­би­тель­ском по­ве­де­нии рос­си­ян — как раз то, че­го не хва­та­ло ки­тай­ским про­из­во­ди­те­лям для успеш­но­го по­ко­ре­ния оте­че­ствен­но­го рын­ка.

Со­зда­ние Mail.Ru Group, РФПИ, «Ме­гаФо­ном» и Alibaba сов­мест­но­го пред­при­я­тия на рос­сий­ском рын­ке элек­трон­ной ком­мер­ции — это, бе­з­услов­но, се­рьез­ное со­бы­тие для дан­ной от­рас­ли. Но у него есть и еще од­но из­ме­ре­ние, ка­са­ю­ще­е­ся то­го, кто и как сле­дит за по­тре­би­те­ля­ми и как по­том ис­поль­зу­ет по­лу­чен­ные дан­ные.

Сбор ин­фор­ма­ции

Прин­цип «лю­ди — это но­вая нефть» пред­по­ла­га­ет, что рост по­тре­би­тель­ско­го рын­ка — ос­но­ва раз­ви­тия эко­но­ми­ки. Во мно­гих стра­нах это так и есть — там, где уже сло­жи­лась соб­ствен­ная ин­ду­стрия и вы­со­ка ло­яль­ность по­тре­би­те­лей мест­ным брен­дам, а до­хо­ды биз­не­са оста­ют­ся в стране и воз­вра­ща­ют­ся по­тре­би­те­лям но­вы­ми то­ва­ра­ми и услу­га­ми. Но для ко­го же лю­ди бу­дут «но­вой нефтью» в Рос­сии?

На­чи­ная с рас­па­да СССР и то рез­ко­го, то по­сте­пен­но­го уга­са­ния рос­сий­ской про­мыш­лен­но­сти в Рос­сию на­пра­вил­ся огром­ный по­ток то­ва­ров гло­баль­ных кор­по­ра­ций. Во всех об­ла­стях на­шей жизни, за очень ред­ким ис­клю­че­ни­ем, ос­нов­ные товары про­из­во­дят­ся за пре­де­ла­ми Рос­сии и не рос­сий­ским бизнесом или же рос­сий­ски­ми «доч­ка­ми» ино­стран­ных ком­па­ний. А оте­че­ствен­ный биз­нес ин­те­гри­ро­вал­ся в меж­ду­на­род­ный, и его про­из­вод­ство, как пра­ви­ло, вклю­че­но в гло­баль­ную цепь по­ста­вок. Сред­ства про­из­вод­ства, ком­плек­ту­ю­щие, ингредиенты для про­дук­тов пи­та­ния то­же ча­сто за­ку­па­ют­ся за пре­де­ла­ми Рос­сии. Потребитель на­столь­ко при­вык к это­му, что рос­сий­ские брен­ды неред­ко успеш­но ми­мик­ри­ру­ют под за­ру­беж­ные.

С дру­гой сто­ро­ны, в по­след­нее де­ся­ти­ле­тие важ­ней­шую роль в сбо­ре ин­фор­ма­ции о по­тре­би­тель­ском по­ве­де­нии поль­зо­ва­те­лей ста­ли иг­рать со­ци­аль­ные се­ти и мно­го­чис­лен­ные сер­ви­сы. Та­кие ком­па­нии, как Google (Alphabet), Facebook и ряд дру­гих, уже мно­го лет яв­ля­ют­ся мо­но­по­ли­ста­ми каналов рекламы и мар­ке­тин­га для ко­неч­ных по­тре­би­те­лей. Бла­го­да­ря огром­ным вло­же­ни­ям, при­ме­не­нию со­вре­мен­ных технологий и ал­го­рит­мов, скуп­ке стар­та­пов, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щих­ся на сбо­ре ин­фор­ма­ции о по­тре­би­те­лях, круп­ней­шие иг­ро­ки по­лу­ча­ют де­таль­ней­шую кар­ти­ну по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния, ко­то­рую они по­том мо­не­ти­зи­ру­ют с по­мо­щью соб­ствен­ных ре­клам­ных про­дук­тов.

Точка до­сту­па

Уни­каль­ность рос­сий­ской си­ту­а­ции в том, что сер­ви­сы мест­ных интернет-ком­па­ний в ли­це «Ян­дек­са» и Mail.Ru Group (MRG) по­пу­ляр­нее за­ру­беж­ных. «Ян­декс» до сих пор немно­го, но об­го­ня­ет Google как самый популярный по­ис­ко­вик для рус­ско­языч­ных поль­зо­ва­те­лей и наи­бо­лее ши­ро­ко рас­про­стра­нен­ная ре­клам­ная сеть. А MRG уда­лось кон­со­ли­ди­ро­вать наи­бо­лее по­пу­ляр­ные со­ци­аль­ные се­ти «ВКон­так­те» и «Од­но­класс­ни­ки», ко­то­рые охва­ты­ва­ют боль­шин­ство поль­зо­ва­те­лей ин­тер­не­та в Рос­сии. Зна­ния о по­тре­би­те­лях поз­во­ля­ют этим ком­па­ни­ям за­пус­кать про­дук­ты и сер­ви­сы для ко­неч­ных по­тре­би­те­лей, на­при­мер аг­ре­га­то­ры «Ян­декс.Маркет» или «Ян­декс.Так­си» или ма­га­зин ки­тай­ских то­ва­ров Pandao у MRG.

И «Ян­декс», и Mail.Ru Group — это в первую оче­редь корпорации big data. Имен­но по­это­му они предо­став­ля­ют так мно­го бес­плат­ных сер­виcов (элек­трон­ная поч­та, сер­ви­сы объ­яв­ле­ний, по­го­ды, афи­ши, карт, со­ци­аль­ных се­тей и мно­гое дру­гое). Каж­дый из них поз­во­ля­ет по­лу­чить до­пол­ни­тель­ный источ­ник ин­фор­ма­ции о по­тен­ци­аль­ных по­тре­би­те­лях, их по­ве­де­нии, ожи­да­е­мых дей­стви­ях, про­фи­ле по­ку­пок, при­выч­ках и мно­гом дру­гом.

Не­уди­ви­тель­но, что при вы­хо­де на рос­сий­ский ры­нок Alibaba рас­смат­ри­ва­ла сце­на­рии парт­нер­ства с од­ной из этих двух рос­сий­ских ком­па­ний. Доступ к рос­сий­ской ауди­то­рии — это то, че­го не хва­та­ло ки­тай­ским про­из­во- ди­те­лям. По­ми­мо про­че­го но­вое сов­мест­ное пред­при­я­тие ста­нет силь­ным лоб­би­стом, го­то­вым бо­роть­ся с об­суж­да­е­мой сей­час иде­ей об­ло­жить транс­гра­нич­ную онлайн-тор­гов­лю (пре­жде все­го с Ки­та­ем) до­пол­ни­тель­ны­ми по­шли­на­ми и за­щи­тить та­ким об­ра­зом рос­сий­ские ин­тер­нет­ма­га­зи­ны.

Итак, ес­ли лю­ди — « но­вая нефть», то в Рос­сию при­шла круп­ней­шая до­бы­ва­ю­щая ком­па­ния. Доступ ки­тай­ских ком­па­ний к то­му, что в Рос­сии на­зы­ва­ют кри­ти­че­ской ин­фра­струк­ту­рой Ру­не­та, от­ра­жа­ет сме­ну при­о­ри­те­тов го­су­дар­ствен­ной по­ли­ти­ки. Те­перь рос­сий­ские ре­гу­ля­то­ры го­то­вы по­де­лить­ся дан­ны­ми из­би­ра­те­лей (по­тре­би­те­лей) не с за­пад­ны­ми гло­баль­ны­ми ком­па­ни­я­ми, а с пред­ста­ви­те­лем ак­тив­но рас­ту­щей циф­ро­вой эко­но­ми­ки Ки­тая. Со­по­ста­ви­мых по мас­шта­бу рос­сий­ских иг­ро­ков все рав­но нет. Для по­тре­би­те­лей это, бе­з­услов­но, не са­мая пло­хая но­вость, а вот всем, кто так мно­го лет го­во­рил об им­пор­то­за­ме­ще­нии, по­ра до­ба­вить в лек­си­кон сло­во «ки­та­ем­за­ме­ще­ние» как наи­бо­лее точ­но от­ра­жа­ю­щее на­шу объ­ек­тив­ную ре­аль­ность.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.