Christian Dior за­зву­чит в мо­но

За­чем хол­динг LVMH за­пус­ка­ет в Рос­сии ма­га­зи­ны но­во­го фор­ма­та

RBC - - БИЗНЕС - ОЛЬ­ГА ДУБРАВИЦКАЯ, НА­ДЕЖ­ДА ФЕДОРОВА

Вла­де­лец Christian Dior — хол­динг LVMH — за­пу­стит в Рос­сии пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ские мо­но­брен­до­вые ма­га­зи­ны зна­ме­ни­той мар­ки. Став­ка на мо­но­бренд — воз­мож­ность пред­ла­гать боль­ше до­пол­ни­тель­ных то­ва­ров и оп­ций.

Круп­ней­ший в мире про­из­во­ди­тель пред­ме­тов рос­ко­ши LVMH ищет тор­го­вые пло­ща­ди под мо­но­брен­до­вые пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ские ма­га­зи­ны Christian Dior (вхо­дит в груп­пу ком­па­ний). О пла­нах за­пус­ка но­во­го кон­цеп­та про­даж РБК рас­ска­зал источ­ник, зна­ко­мый с пла­на­ми ком­па­нии. Ин­фор­ма­цию о по­ис­ке тор­го­вых пло­ща­дей под мо­но­брен­до­вые бу­ти­ки под­твер­ди­ли два ис­точ­ни­ка на рын­ке тор­го­вой недви­жи­мо­сти. По дан­ным од­но­го из со­бе­сед­ни­ков, для от­кры­тия мо­но­брен­до­вых тор­го­вых объ­ек­тов рас­смат­ри­ва­ют­ся по­ме­ще­ния до 50 кв. м в круп­ней­ших ТЦ Моск­вы (на­при­мер, «Ев­ро­пей­ский», «Мет­ро­по­лис», «Авиа­парк», «Афи­молл») и Санк­тПе­тер­бур­га («Га­ле­рея»). В 2019 го­ду мо­жет быть от­кры­то три ма­га­зи­на в Москве и один в Пе­тер­бур­ге, го­во­рит со­бе­сед­ник РБК.

«Дей­стви­тель­но, Christian Dior пла­ни­ру­ет раз­ви­вать сеть кос­ме­ти­че­ских ма­га­зи­нов, — зна­ет ди­рек­тор де­пар­та­мен­та тор­го­вой недви­жи­мо­сти ILM Егор Лев­чен­ко. — Ком­па­ния ре­ши­ла со­сре­до­то­чить­ся на раз­ви­тии кос­ме­ти­че­ско­го ре­тей­ла, по­сколь­ку кос­ме­ти­ка да­же вы­со­ко­го це­но­во­го сег­мен­та сей­час в Рос­сии мо­жет быть бо­лее вос­тре­бо­ва­на, чем люк­со­вая одеж­да», — по­яс­ня­ет он.

В го­лов­ном офи­се LVMH не от­ве­ти­ли на за­прос РБК. Пред­ста­ви­тель Christian Dior в LVMH Perfumes & Cosmetics Рос­сия (ООО «Сел­ди­ко») так­же не от­ве­тил на за­прос РБК на мо­мент пуб­ли­ка­ции.

От об­щих по­лок к соб­ствен­ным

Кос­ме­ти­ка и пар­фю­ме­рия Christian Dior от­но­сят­ся к люк­со­во­му сег­мен­ту рын­ка (сто­и­мость по­ма­ды/ту­ши Dior — по­ряд­ка 2,5 руб., пуд­ры — 3–4 тыс. руб.), ос­нов­ные кон­ку­рен­ты брен­да — Chanel, Estée Lauder, Lancôme, Guerlain, на­по­ми­на­ет экс­перт по ре­тей­лу и то­ва­рам клас­са люкс Bain & Co Ири­на Ку­ли­ко­ва. При этом це­ле­вая ауди­то­рия брен­да мо­жет так­же об­ра­щать­ся к про­фес­си­о­наль­ным мо­но­брен­дам — Urban Decay, Bobbi Brown, MAC. Осо­бен­но это ка­са­ет­ся бо­лее мо­ло­до­го по­ко­ле­ния.

Пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ское на­прав­ле­ние уже дав­но пе­ре­ста­ло быть про­сто до­пол­ни­тель­ным биз­не­сом. Ком­па­ния на­ча­ла раз­ви­вать его в 1947 го­ду, все­го год спу­стя по­сле ос­но­ва­ния мод­но­го до­ма. Пер­вым аро­ма­том от мод­но­го до­ма был Miss Dior. Косме­ти­че­ская про­дук­ция по­яви­лась у брен­да немно­го поз­же, в 1955 го­ду. Со­глас­но от­чет­но­сти LVMH за 2017 год, под­раз­де­ле­ние пар­фю­ме­рии и кос­ме­ти­ки вы­рос­ло на 12%, до €5,56 млрд, что со­ста­ви­ло 13% от вы­руч­ки хол­дин­га. В сво­ем со­об­ще­нии ком­па­ния от­ме­ча­ет вли­я­ние на ре­зуль­та­ты всей груп­пы пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ско­го под­раз­де­ле­ния Christian Dior, ко­то­рое за от­чет­ный пе­ри­од по­ка­за­ло рост на всех рын­ках при­сут­ствия. По со­сто­я­нию на 31 де­каб­ря 2017 го­да у LVMH сум­мар­но бы­ло 4374 ма­га­зи­на, из них 198 — Christian Dior.

По­чти все брен­ды — кон­ку­рен­ты Christian Dior ак­тив­ны в раз­ви­тии соб­ствен­ных то­чек про­даж — от неболь­ших кор­не­ров до пол­но­цен­ных ма­га­зи­нов. На­при­мер, у Chanel в Москве по­ми­мо соб­ствен­ных ма­га­зи­нов есть спе­ци­аль­ный фор­мат — бью­ти-бу­тик Chanel Moscow Studio. На несколь­ко не­дель в сен­тяб­ре мар­ка раз­во­ра­чи­ва­ла спе­ци­аль­ное pop-up-про­стран­ство Coco Game Center в ЦУМе.

Сей­час косме­ти­че­ская и пар­фю­мер­ная про­дук­ция Christian Dior в Рос­сии пред­став­ле­на в муль­тиб­рен­до­вых тор­го­вых се­тях, та­ких как «Л’Эту­аль», «Рив Гош», «Иль де Ботэ» и дру­гих. В мо­но­брен­до­вых тор­го­вых точ­ках Christian Dior (че­ты­ре в Москве, Санкт-Пе­тер­бур­ге и Ека­те­рин­бур­ге) пред­став­ле­ны одеж­да, обувь и ак­сес­су­а­ры.

При­быль­ное сел­фи

По дан­ным «РБК Ис­сле­до­ва­ния рын­ков», объ­ем рос­сий­ско­го рын­ка пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ско­го и дро­ге­ри-ре­тей­ла в 2017 го­ду до­стиг 701 млрд руб., но тем­пы ро­ста впер­вые за дол­гие го­ды вы­ра­жа­ют­ся од­но­знач­ной циф­рой — 8,5%. Тем не ме­нее, по про­гно­зам ана­ли­ти­ков, уже с 2018 го­да ры­нок сно­ва уско­рит­ся: рост ожи­да­ет­ся на уровне 10,2% к преды­ду­ще­му го­ду, а в 2019-м — на 12,5%.

Ры­нок пар­фю­ме­рии и кос­ме­ти­ки в Рос­сии силь­но кон­со­ли­ди­ро­ван: на топ-10 круп­ней­ших се­тей при­хо­дит­ся бо­лее 50% от об­ще­го чис­ла се­те­вых ма­га­зи­нов и по­чти 40% рын­ка в де­неж­ном вы­ра­же­нии (по ито­гам 2017 го­да). Муль­тиб­рен­до­вая роз­ни­ца про­дол­жит кон­со­ли­да­цию, счи­та­ют ана­ли­ти­ки, но в то же вре­мя ак­тив­ное раз­ви­тие ждет и мо­но­брен­ды.

В по­след­ние го­ды на рос­сий­ском рын­ке дей­стви­тель­но ста­ло по­яв­лять­ся все боль­ше мо­но­брен­до­вых ма­га­зи­нов про­фес­си­о­наль­ной кос­ме­ти­ки, от­ме­ча­ет Ку­ли­ко­ва. Рост та­ко­го фор­ма­та она свя­зы­ва­ет с из­ме­не­ни­ем спро­са, на ко­то­рый вли­я­ют же­ла­ние по­ку­па­те­лей по­лу­чить до­пол­ни­тель­ный опыт (уро­ки ма­ки­я­жа, ма­стер-клас­сы, вир­ту­аль­ные зер­ка­ла и т.п.), а так­же при­су­щая по­ко­ле­нию мил­ле­ни­а­лов куль- ту­ра сел­фи, уве­ли­чи­ва­ю­щая спрос на про­фес­си­о­наль­ный ма­ки­яж.

Эту тен­ден­цию под­твер­жда­ет и ге­не­раль­ный ди­рек­тор S.A. Ricci Алек­сандр Мо­ро­зов. По его сло­вам, пер­вые запросы на мо­но­брен­до­вые кос­ме­ти­че­ские ма­га­зи­ны ста­ли по­яв­лять­ся при­бли­зи­тель­но в 2015 го­ду. Оче­вид­ным пре­иму­ще­ством та­ких ма­га­зи­нов яв­ля­ет­ся бо­лее ши­ро­кая про­дук­то­вая ли­ней­ка, вклю­ча­ю­щая спе­ци­фи­че­ские и экс­клю­зив­ные то­ва­ры. Кро­ме то­го, арен­до­да­те­лю вы­год­но то, что мо­но­брен­до­вые бу­ти­ки обыч­но за­ни­ма­ют неболь­шую пло­щадь, и зна­чит, став­ка в рас­че­те на квад­рат­ный метр у них вы­ше.

Рост фор­ма­та мо­но­брен­до­вых ма­га­зи­нов, к ко­то­ро­му об­ра­тил­ся мод­ный дом Christian Dior, экс­пер­ты свя­зы­ва­ют с же­ла­ни­ем по­ку­па­те­лей по­лу­чать до­пол­ни­тель­ные услу­ги

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.