За­чем за­ру­беж­ным брен­дам парт­не­ры в Рос­сии

RBC - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - АН­НА ЛЕВИНСКАЯ, НА­ДЕЖ­ДА ФЕДОРОВА

За­ру­беж­ные ре­тей­ле­ры пред­по­чи­та­ют вы­хо­дить на рос­сий­ский ры­нок че­рез ЛО­КАЛЬ­НО­ГО ПАРТ­НЕ­РА. Вс­плеск са­мо­сто­я­тель­ных от­кры­тий за ПО­СЛЕД­НИЕ СЕМЬ ЛЕТ был за­фик­си­ро­ван лишь од­на­жды — по­сле кри­зи­са в 2016 го­ду.

По прось­бе РБК кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния в сфе­ре ком­мер­че­ской недви­жи­мо­сти CBRE про­ана­ли­зи­ро­ва­ла, как за­ру­беж­ные брен­ды из раз­лич­ных сек­то­ров по­тре­би­тель­ско­го рын­ка (одеж­да и обувь, пер­со­наль­ные то­ва­ры клас­са люкс, бы­то­вая тех­ни­ка, об­ще­пит и т.п.) вы­хо­ди­ли на рос­сий­ский ры­нок в 2013–2019 го­дах. За семь лет в Рос­сию вы­шли 315 ино­стран­ных ма­рок, и толь­ко ме­нее 20% из них са­мо­сто­я­тель­но от­кры­ли здесь офис и соб­ствен­ные ма­га­зи­ны, под­счи­та­ла CBRE.

Вс­плеск са­мо­сто­я­тель­ных от­кры­тый за­ру­беж­ны­ми брен­да­ми на­блю­дал­ся в 2016 го­ду: то­гда без услуг ло­каль­но­го парт­не­ра за­ра­бо­та­ли 13 ма­рок из 43 при­шед­ших в Рос­сию. В по­сле­ду­ю­щие го­ды до­ля са­мо­сто­я­тель­ных иг­ро­ков бы­ла бо­лее скром­ной: на­при­мер, в 2019 го­ду на са­мо­сто­я­тель­ную экс­пан­сию ре­ши­лись лишь три брен­да из 26.

Каж­дый тре­тий бренд, вы­хо­дя­щий в Рос­сию, огра­ни­чи­ва­ет­ся од­ним ма­га­зи­ном или за­кры­ва­ет­ся. В первую оче­редь ухо­дят ли­бо ни­ше­вые, кон­цеп­ту­аль­ные брен­ды, ко­то­рым слож­но най­ти свою ауди­то­рию и ре­ле­вант­ную пло­щад­ку, ли­бо ком­па­нии, ко­то­рые ошиб­лись с вы­бо­ром ло­каль­но­го фран­чай­зи, кон­ста­ти­ру­ет ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния арен­ды тор­го­вых по­ме­ще­ний CBRE Алек­сандра Чир­ка­е­ва.

ПО­ЧЕ­МУ БРЕН­ДЫ ДЕ­ЛА­ЮТ СТАВ­КУ НА ЛО­КАЛЬ­НЫХ ПАРТ­НЕ­РОВ

Как пра­ви­ло, ко­ли­че­ство брен­дов, пла­ни­ру­ю­щих раз­ви­тие по фран­чай­зин­гу, вы­рас­та­ет в тех стра­нах, где эко­но­ми­че­ская си­ту­а­ция неста­биль­на, от­ме­ча­ет ру­ко­во­ди­тель от­де­ла услуг ре­тей­ле­рам ком­па­нии JLL На­деж­да Мар­ты­но­ва.

Фо­то: Ва­ле­рий Ле­ви­тин/Ком­мер­сантъ

Со­глас­но ис­сле­до­ва­нию CBRE, каж­дый тре­тий бренд, вы­хо­дя­щий в Рос­сию, огра­ни­чи­ва­ет­ся од­ним ма­га­зи­ном или по­ки­да­ет ры­нок

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.