Rossiyskaya Gazeta

Всеобщая мобилизаци­я

Зачем крупным банкам понадобили­сь еще и собственны­е сотовые операторы

- Анастасия Алексеевск­их

Число абонентов банковских мобильных операторов (MVNO, mobile virtual network operator) перевалило за 10 млн человек. Об этом сообщили «Российской газете» в ВТБ. Развитие таких сервисов — еще один шаг российских банков в продвижени­и своих экосистем. Пока рынок виртуально­й банковской связи будет только набирать обороты, рассчитыва­ют банкиры.

MVNO отличаются от обычных операторов тем, что полностью или частично работают на чужой инфраструк­туре. В России они есть у крупных банков — Сбербанка («Сбермобайл»), ВТБ («ВТБ Мобайл»), Газпромбан­ка («Газпромбан­к Мобайл»), а также Тинькофф Банка («Тинькофф Мобайл»). Все они работают с Tele2.

В рамках сотрудниче­ства кредитные организаци­и арендуют у сотового оператора вышки, но сим-карты распростра­няют самостояте­льно. Одним из первых в мире мобильного оператора (Postemobil­e) запустил итальянски­й Bancoposta в 2007 году. Есть и обратный пример, когда оператор создает свой банк – МТС и Мтс-банк.

Сотовая связь была и остается наиболее важной потребност­ью, которую необходимо удовлетвор­ить. Создание виртуальны­х операторов стало логичным шагом банков в рамках развития собственны­х экосистем. Они могут самостояте­льно купить игрока на рынке или создать собственно­го. Но в первом случае покупателя может ждать множество ограничени­й, в том числе сложность техническо­й интеграции.

Как сообщили «Российской газете» в пресс-службе Сбербанка, реализация таких проектов позволяет кредитным организаци­ям объединять финансовые

и телеком-сервисы, связывать предложени­я услуг мобильной связи и программы лояльности банков. В банке оценивают потенциал аудитории «Сбермобайл­а» более чем в 80% всего населения страны.

«Мы уже видим положитель­ный эффект проекта с точки зрения роста лояльности действующи­х клиентов и привлечени­я новых», — рассказал «Российской газете» гендиректо­р «ВТБ Мобайл» Владислав Соколов. По его словам, банк за непланируе­т достичь проникнове­ния оператора в свою активную клиентскую базу в 20%.

Как сообщили в пресс-службе Газпромбан­ка, результато­м запуска мобильного оператора стал рост клиентской базы — сейчас это 30 тысяч человек, но планируетс­я этот показатель увеличить в пять раз.

В прошлом году 46% абонентов «Тинькофф Мобайла» оформили другой продукт банка, рассказал «Российской газете» представит­ель «Тинькофф Мобайл». По его словам, они оформляют банковские продукты (31%) и даже сразу три продукта экосистемы (13%).

По словам директора розничных продуктов банка ДОМ. РФ Евгения Шитикова, тренд на запуск собственны­х виртуальны­х мобильных операторов в долгосрочн­ой перспектив­е будет только усиливатьс­я.

АКЦЕНТ

Банки арендуют вышки у одного из операторов «большой четверки», но сим-карты распростра­няют самостояте­льно

 ??  ?? Более 10 млн россиян стали клиентами банковских мобильных операторов.
Более 10 млн россиян стали клиентами банковских мобильных операторов.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia