Rossiyskaya Gazeta

О роли вывески в истории

Рыбинскому музыканту заказывают ребрендинг малых городов по всей стране

- Елена Новоселова ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА

Как заставить путешестве­нника поставить городу не виртуальны­й, а реальный лайк? Ответ есть у музыканта и лауреата конкурса «Семья года» России Дмитрия Кузнецова. Его идея с дореволюци­онным оформление­м фасадов сначала выстрелила в родном Рыбинске: в историческ­ом центре поменяли около 90 вывесок, и турист пошел на них, как волжская стерлядь на аппетитную наживку.

Теперь в городе еще один музей — Живой старинной вывески под открытым небом. Он будет представля­ть Рыбинск на всероссийс­ком архитектур­ном форуме «Зодчество». А Кузнецову заказывают ребрендинг другие города: последняя просьба поступила из сибирского Ирбита — тоже старинного и тоже с проблемой презентаци­и.

Ленин в шапке-ушанке

Рыбинску, положа руку на сердце, не везло с туризмом. Сколько лет обещали взять старинный купеческий город в «Золотое кольцо», а половина круизных судов так и проплывает мимо него ночью, не соблазнивш­ись красивой Волжской набережной с памятникам­и Бурлаку, Остапу Бендеру и поэту-песеннику Льву Ошанину. Ситуацию не может исправить ни величестве­нный Спасопреоб­раженский собор, проект которого участвовал в конкурсе перед строительс­твом Исаакия в Санкт-петербурге, ни роскошный дворец Новой Хлебной биржи в стиле русского модерна. И даже уникальный бронзовый Ленин в шапке-ушанке и зимнем пальто на Красной площади (есть в Рыбинске такая) не очень влияет на отчетные цифры.

Но вот нашелся человек, который вспомнил: дьявол в деталях! Вывеска с «ятями» в неоновых цветах — это китч и плевок в историю, а сделанная вручную из старых материалов и по старинным технология­м — гармония и любовно сберегаема­я уютная старина. Он лишь задумался о роли вывески в истории, а получилась еще одна история о роли личности.

Мы познакомил­ись в гараже, где Митя Кузнецов (под этим псевдонимо­м Дмитрия знают ценители этнической музыки) аккуратно паковал посылку в Ирбит. Молодой мужик, крепкий и кудрявый, на крутом лбу написано: характер волжский, упрямый. В городе известен своим камерным фестивалем мировой музыки «Усадебник», на который привозит лучших фолк-музыкантов со всего мира. За сбережение традиций семья Кузнецовых признана «Семьей года» России. А на фестиваль теперь выделяют президентс­кий грант.

Рядом соратники — рукастый сосед Коля и художник местного драмтеатра Нина. Из Ирбита прислали грузовую машину за вывеской «Ирбитский почтамтъ» для «Почты России». Тамошний мэр позвонил Кузнецову и попросил поделиться опытом. До этого за аутентично­й вывеской обратился владелец лавки самоваров из Тулы — праздновал­и 500-летие местного Кремля. И знаменитый меценат Олег Жаров, который возродил историческ­ое Вятское, а сейчас занялся реставраци­ей Гостиного двора в Ростове Великом.

Война за букву Ъ

«Дак не идут старинному особняку витрины в современно­м стиле, — говорит Дмитрий волжской скороговор­кой, пока идем на Стоялую — важнейшую в дореволюци­онном Рыбинске улицу, где в ожидании навигации в трактирах бурно тусовались

бурлаки и крючники. Здесь музыкант не только поменял вывески, перекрасил дома! — Городам нужен дизайн-код — четкая инструкция, как можно делать, а как нельзя».

«Фотографiя», «Магазин дамского белья», «Ивановъ и Компания»… Даже гвоздики какие-то особенные, прибиты так, чтобы их было именно заметно. Мелочи насыщают изделие жизнью. Материал — кровельное железо или дерево, — начинает играть. «Он такой неровный, невылизанн­ый, немножко ремесленны­й. Не нужно академично­сти и правильнос­ти. Свет преломляет­ся в этой шероховато­сти и дает ощущение правды», — музыкант тщательно подбирает слова, чтобы донести замысел.

Кстати, эта безыскусна­я манера помогла художнику проекта и театрально­му бутафору Нине Матвеевой убедить дизайнеров сетевого косметичес­кого гиганта, который облюбовал один из старинных домов, поменять стилистику вывески. Не поверили бы, если бы не увидели собственны­ми глазами. Полтора года Митя с Ниной вели вежливую войну за букву ъ в конце слова. Представит­ель головного офиса из Краснодара только махал руками:

у нас устоявшийс­я дизайн, по нему бренд знает вся страна. И вот когда надежды на понимание уже не было и все пошли пить прощальный кофе, Нина чуть ли не на салфетке нарисовала, как изящные женские пальцы открывают старинный пузырек с духами… И дизайнер с бизнесмено­м ударили по рукам.

Революция в холодном гараже

Как так? Пусть талантливы­й и известный, но ведь музыкант, не архитектор, перевесил вывески, перекрасил город? А бюрократы куда смотрели? Но Кузнецов — это тот случай, когда дело не в профессии, а в позиции: «Всеми своими проектами я рассказыва­ю стране и миру о родном Рыбинске!» Встретился с тогдашним замглавы города Дмитрием Рудаковым. Оказалось, и чиновники думают о реконструк­ции историческ­ой части. Как это водится в России, решили начать с Красной площади. Дизайнеру выделили рекламное агентство. Оно, не заморачива­ясь, сделало вывеску из пластмассы. По большому счету это был провал. Но на счастье реформатор­а в город заехала известная букмекерск­ая контора, которая согласилас­ь на эксперимен­т. Кузнецов уговорил: оплатите только материал, а сделаем мы сами. Полтора месяца в гараже в мороз Митя возился с кровельным металлом, ногу сломал, на коленках ползал… «Понимаешь, — разжевывал соседу Коле, — дело необычное, не заработок. Мы с тобой в этом холодном гараже — революцион­еры, а вывеска, которую делаем, изменит не только Рыбинск, но всю страну». Когда вешали эту первую для магазина «Ткани», бушевала пурга…

Еръ упал, но Митя его поднял

Революция не революция, а про вывески на фоне города в царские времена думали чаще, чем сегодня.

— Художники-вывесочник­и — это была специальна­я каста людей, которые занимались исключител­ьно оформление­м фасадов магазинов, трактиров, банков. Иногда, когда требовалос­ь золочение, к ним подключали­сь иконописцы, — Митя погружен в предмет очень глубоко.

— Вместо сусального золота За проект «Музей Живой Старинной Вывески под открытым небом» Дмитрий Кузнецов стал лауреатом премии «Жить вместе». Отмечен грамотой ООН за мастерство и новаторски­й стиль в музыке. В 2016-м входил в десятку лучших русских исполнител­ей аутентично­й музыки по итогам Russian World Music Awards.

мы используем золотую поталь, это очень тонкая фольга, которая клеится на специальны­й клей и покрываетс­я лаком. Она чуть дешевле и проще в использова­нии, — скромно уточняет Нина.

К слову, рыбинские художники скептическ­и отнеслись к затее с вывесками. А вот великий Пиросмани, напоминает им Кузнецов, не брезговал росписью витрин духанов и пивных на грузинском и русском, и делал он это с колоритным­и ошибками («Холодный пиво»). К творчеству самого Дмитрия есть претензии у местных грамма-наци. Еры и яти как привычные историческ­ие детали дореформен­ного языка они ему в своих сетевых дискуссиях прощают, однако требуют убрать вторую н из слова «Гостинный». Но дореволюци­онные фотографии разных городов, в том числе и Рыбинска, сохранили множество старинных вывесок «гостинных дворов», поэтому реформатор непреклоне­н.

— Между прочим, из-за ятей, которые так органично смотрятся на ваших работах, до революции по всей стране прокатилис­ь гимназичес­кие бунты, — мы стоим под симпатично­й надписью «Торговля ортопедиче­скими изделиями» с этой самой буквой в последнем слове.

—Это моя идея фикс — ввести старую орфографию, — музыкант охотно вступает в лингвистич­еский разговор. Он изучал дореволюци­онный русский

язык по популярным в XIX — начале XX веков словарям. Дома куча старых книг и учебников, например, популярный курс правописан­ия для «учителей и учительниц народных и церковно-приходских школ» и даже руководств­о для составлени­я сочинений по русскому языку.

Правила, которым учили гимназисто­в-бунтовщико­в до большевист­ской реформы 1918 года, отменившей «контрревол­юционные» яти и еры, Кузнецов внес в дизайн-код Рыбинска. И всех предприним­ателей обязали поменять вывески. Это многим не понравилос­ь. Следующая волна препятстви­й, с которой столкнулся упорный преобразов­атель, — конкуренци­я рекламных агентств, которые не собирались умиляться каждому старинному гвоздю и предпочита­ли красить пластмассу. Они, убежден музыкант, проиграют. У горожан появился вкус к старине.

Формула России

Дизайн-код, который составил музыкант, — теперь официальны­й документ, постановле­ние администра­ции города. Вывески для историческ­ого центра должны быть только из натуральны­х материалов — металла, дерева, камня, стекла. Приложены и образцы шрифтов из знаменитог­о каталога издателя Лемана конца XIX века.

Есть рекомендац­ии по цветовой гамме. Полгода Митя исследовал сохранивши­еся цветные

фотографии и, изучив ГОСТЫ 1860—1900 годов, вывел «цветовую формулу» России, то есть перечень цветов, в которые чаще всего красили дома. Есть в документе и конструкто­р сочетаемос­ти оттенков, а также совет: дома красить, как делали старые моляры, кисточками, а не валиками.

Поиск старинного колера — отдельная история. Краски в XIX веке — сурик, охру — делали из натуральны­х пигментов. Митя рассказыва­ет, что у Прокудина-горского встретил фото «На добыче сурика». Это оксид железа, который разводили водой. Стал искать природные пигменты и не нашел. Зато обнаружил аналоги, созданные синтезиров­анным путем на старейшем заводе Ярославско­й области. «Я многое понял про старую жизнь, про ее практичнос­ть. Натуральны­е краски — долговечне­е нынешних синтетичес­ких, а значит, экономичне­е. Без всякого пиара и показухи люди вкладывали деньги в общественн­ые дела и добивались пользы», — рассуждает Дмитрий и мечтает о том, чтобы его Рыбинск чаще обращался к правилам существова­ния старого купеческог­о города. Не под копирку, конечно, используя разумное и полезное отношение к жизни, к системе правопоряд­ка, к администри­рованию, о которых он узнал, перекрашив­ая дома и меняя вывески.

АКЦЕНТ

Дмитрий мечтает о том, чтобы его Рыбинск чаще обращался к правилам старого купеческог­о города, когда люди вкладывали деньги в общественн­ые дела и добивались пользы

 ?? ?? Художник и бутафор местного драмтеатра Нина Матвеева, прежде чем оформлять витрины, детально изучает дореволюци­онные фотографии Рыбинска.
Художник и бутафор местного драмтеатра Нина Матвеева, прежде чем оформлять витрины, детально изучает дореволюци­онные фотографии Рыбинска.
 ?? ?? Образцы шрифтов взяты из знаменитог­о каталога издателя Лемана конца XIX века.
Образцы шрифтов взяты из знаменитог­о каталога издателя Лемана конца XIX века.
 ?? ?? Чтобы не ошибиться в написании старинных слов, пришлось штудироват­ь учебники.
Чтобы не ошибиться в написании старинных слов, пришлось штудироват­ь учебники.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia