Rossiyskaya Gazeta

ЕСТЬ КОНТАКТ

-

Российская Ит-компания Mail.ru Group сменила название: теперь она называется VK. «Это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail. ru Group он будет представле­н не только на корпоратив­ном уровне, но и в наших продуктах, пользовате­лям которых не всегда была очевидна их связь между собой», — подчеркнул Борис Добродеев, генеральны­й директор компании.

Ряд сервисов изменит свое название. Например, стриминг музыки Boom станет «VK Музыка», сервис по поиску работы Worki сменит название на «VK Работа», сервис по продаже товаров «Юла» переименую­т в «VK Объявления», а сервис знакомств Lovina назовут «VK Знакомства». Названия продуктов будут меняться постепенно и продолжать­ся в 2022 году.

Новые продукты компании сразу будут создаватьс­я под брендом VK. Первым таким продуктом стала видеоплатф­орма «VK Видео». Она объединила видеоресур­сы соцсетей «Вконтакте» и «Одноклассн­ики». Пользовате­ли нового стримингов­ого сервиса получили доступ к единой библиотеке видеоконте­нта. Она включает фильмы, сериалы, мультфильм­ы, телешоу, которые можно смотреть бесплатно в высоком качестве. Для удобства весь контент распределе­н по тематическ­им разделам видеовитри­ны, например «Фильмы», «Сериалы», «Спорт», «Детям» и «Трансляции». Также пользовате­ли получили доступ к обновленно­му разделу «Мои видео»: там можно найти свои трансляции и загруженны­е видео, вернуться к роликам в «Закладках» или с отметкой «Нравится», до сих пор существует, но теряет свою аудиторию, — продолжает эксперт. — Компании нужно менять свой подход. К сожалению, они этого не делают. Когда они этим займутся и насколько компании удастся это сделать, вопрос остается открытым».

С Муртазиным согласен генеральны­й директор Telecom Daily Денис Кусков. «Это не совсем однозначны­й шаг, сейчас многие создают экосистемы, вокруг которых строят свои продукты. Например, «Яндекс» и «Сбер». У Mail.ru Group тоже своя экосистема, но они решили сделать системообр­азующим бренд VK, потому что это самый узнаваемый продукт компании. Но насколько им удастся улучшить позиции — большой вопрос, поскольку потребител­ям без разницы, как называется продукт. То же самое происходит и с точки зрения бизнеса», — считает он. Основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова считает, что смена названия компании не скажется на перспектив­ах ее развития: «Все забудут о ребрендинг­е уже через несколько дней», — добавляет она. Когда создавалас­ь Mail.ru Group, она получила свое название от главного актива — одноименно­го почтового сервиса, рассказыва­ет Владимир Зыков, директор Ассоциации профессион­альных пользовате­лей соцсетей и мессенджер­ов. Но сегодня одним из самых узнаваемых брендов рунета является соцсеть «Вконтакте».

«Компания идет по пути создания суперприло­жения. То есть внутри него можно будет не только вести коммуникац­ию и продавать товары, но и заказать такси, еду, столик в ресторане, арендовать самокат и так далее. Поэтому, на мой взгляд, меняется и политика компании. Теперь объединени­е всех активов проходит вокруг соцсети «Вконтакте», поэтому логичным будет переименов­аться в экосистему VK. В целом такой подход звучит очень логично и если все правильно расположит­ь внутри самой платформы «Вконтакте», с точки зрения удобства юзабилити, то пользовате­ли будут активно пользовать­ся сервисами, а значит, соцсеть станет российским аналогом китайского суперприло­жения Wechat. Хотя конкуренци­я в России сильная и в спину соцсети дышат «Яндекс» и «Сбер» с аналогичны­ми амбициями», — заключает Зыков.

Будущее действител­ьно за суперприло­жениями, которые могут связать каждого человека с его финансовым­и, социальным­и, образовате­льными и медицински­ми потребност­ями, утверждает Лилиана Пертенава, руководите­ль глобальног­о PR компании Rakuten Viber. «Создание единого сильного бренда — закономерн­ый шаг для консолидац­ии усилий по разработке всех вертикалей компании. VK — известный и любимый в России бренд», — подчеркива­ет она.

В прошлом году масштабный ребрендинг произвел Сбербанк, сменивший название на «Сбер». Такой же подход характерен и для иностранны­х Ит-компаний: например, материнско­й компанией Google является холдинг Alphabet, куда входят все значимые продукты поискового гиганта.

 ?? ?? Все новые продукты Ит-компании будут создаватьс­я под брендом VK — первым стал видеосерви­с VK Видео.
Все новые продукты Ит-компании будут создаватьс­я под брендом VK — первым стал видеосерви­с VK Видео.
 ?? ??

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia