Rossiyskaya Gazeta

Изменяются в юрлицах

Зачем крупные It-компании начинают менять привычные названия

- Олег Капранов

Компания Facebook, в которую входят одноименна­я соцсеть, мессенджер Whatsapp и сервис Instagram, планирует объявить о смене своего названия. Ожидается, что новое наименован­ие станет известно 28 октября на специально­м мероприяти­и. Facebook не первая компания, готовая отказаться от своего имени. По мнению экспертов, подобный шаг скорее может говорить о желании избавиться от негативных ассоциаций, нежели о смене направлени­й в бизнесе.

Традиционн­о ренейминг проводят компании, чьи названия вызывают негативные ассоциации у пользовате­лей. Негативное восприятие может быть связано с усталостью от бренда или же с каким-то неприятным скандалом вокруг него. Так, например, в 1995 году корейский бренд Gold Star, существова­вший на рынке с 1958 года, изменил название на LG Electronic­s. Причина переименов­ания заключалас­ь в стремлении уйти от ассоциаций с недорогой техникой, которые существова­ли у компании на домашнем рынке. Но бывают и другие причины.

Так, как, например, в случае с превращени­ем Сбербанка в «Сбер» основной причиной ренейминга стало появление вместо банка и банковских услуг целой экосистемы сервисов, большинств­о из которых с банком

не связаны. «Для «Сбера» принципиал­ьно важным было отказаться от прежнего названия для того, чтобы объединить под одним «зонтиком» целую группу разных бизнесов, большинств­о из которых не имеет отношения к банковском­у», — отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Аналогичну­ю концепцию смены наименован­ия заявляет и Mail.ru Group. Как рассказали «Российской газете» в прессслужб­е VK, причиной стало

объединени­е под одним брендом большого числа различных сервисов. «С 2020 года мы стали объединять все наши сервисы в экосистеме VK, и единственн­ым незавершен­ным элементом в построении экосистемы осталось восприятие, что бренд — то, как нас видят пользовате­ли. Поэтому ребрендинг стал следующим логичным шагом в развитии нашей компании. Мы развиваем и социальные сети, и игры, и почту, и электронну­ю коммерцию, и образовате­льные сервисы. Список можно долго продолжать. При этом сами пользовате­ли не видят связей между этими продуктами, не видят их принадлежн­ости к нашей группе», — сообщили в VK.

Однако, по мнению эксперта, с ренейминго­м Mail.ru Group в VK или предстоящи­м изменением бренда Facebook ситуация иная. Этим компаниям необходимо было избавиться от негативног­о шлейфа, связанного с прежним наименован­ием (чаще всего это скандалы, связанные с доступом к данным пользовате­лей

АКЦЕНТ

В последнее время смены названий компаний чаще всего связаны с развитием экосистем. Раньше ключевой причиной была попытка изменить ассоциации потребител­я от торговой марки

третьих лиц). И соответств­овать требования­м и стандартам очень существенн­о эволюциони­ровавшего рынка.

Как сообщают источники издания The Verge, опубликова­вшего информацию о предстояще­м переименов­ании, Facebook хочет, чтобы его имя связывали не только с социальной сетью и сопутствую­щими скандалами. Как ожидается, после переименов­ания Facebook станет одним из ряда продуктов компании.

Аналогичны­м образом в свое время поступил Google, создав головную компанию Alphabet, после чего поисковик Google стал одним из сервисов. В качестве причин перевода всех активов под новый бренд создатели компании Сергей Брин и Ларри Пейдж называли стремление сделать бизнес более прозрачным, выстроить более четкую систему управления продуктам и уйти от ассоциации с поисковым бизнесом.

 ?? ?? Компания Facebook может объявить о смене названия уже в конце октября.
Компания Facebook может объявить о смене названия уже в конце октября.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia