ФУТ­БОЛ ПО­МО­ЖЕТ ADIDAS В РОС­СИИ

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Анастасия Ива­но­ва

Ком­па­ния ор­га­ни­зу­ет на ста­ди­о­нах и в фан-зо­нах чем­пи­о­на­та ми­ра специальные пунк­ты про­даж

Немец­кий про­из­во­ди­тель спор­тив­ных то­ва­ров Adidas Group (брен­ды Adidas и Reebok) рас­счи­ты­ва­ет, что его про­да­жи на рос­сий­ском рын­ке пе­ре­ста­нут па­дать в 2018 г. Об этом рас­ска­зал главный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор груп­пы Кас­пер Рор­штед на те­ле­кон­фе­рен­ции с ин­ве­сто­ра­ми по ито­гам I квар­та­ла 2018 г.

В 2017 г. про­да­жи Adidas в Рос­сии и СНГ упа­ли на 13% со­глас­но ее от­чет­но­сти, и это един­ствен­ный ре­ги­он, где про­да­жи ком­па­нии про­дол­жа­ют па­дать. При­чем со­кра­ще­ние про­дол­жа­ет­ся как ми­ни­мум по­след­ние три го­да (до 2014 г. ком­па­ния не предо­став­ля­ла от­дель­ных дан­ных по Рос­сии): за это вре­мя про­да­жи упа­ли по­чти в 2 ра­за до 660 млн ев­ро. Из-за это­го Adidas два­жды мас­со­во за­кры­вал ма­га­зи­ны: в 2015 г. – око­ло 160, в 2017 г. – око­ло 200 то­чек.

Уже во II квар­та­ле 2018 г. Adidas ожи­да­ет уви­деть рост про­даж по срав­не­нию с преды­ду­щим квар­та­лом, уве­рен Рор­штед, от­ча­сти и бла­го­да­ря то­му, что к чем­пи­о­на­ту ми­ра по фут­бо­лу Adidas от­кро­ет pop-up ма­га­зи­ны. Пред­ста­ви­тель штаб-квар­ти­ры ком­па­нии ин­фор­ма­цию подтвердил, от­ка­зав­шись от ком­мен­та­ри­ев. Во­про­сы «Ве­до­мо­стей» он пе­ре­на­пра­вил к Меж­ду­на­род­ной фе­де­ра­ции фут­бо­ла (FIFA).

Чем­пи­о­нат ми­ра по фут­бо­лу прой­дет в Рос­сии с 14 июня по 15 июля. Adidas бу­дет про­да­вать ли­цен­зи­он­ную про­дук­цию на всех 12 ста­ди­о­нах чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу, а так­же на 11 пло­щад­ках фе­сти­ва­ля бо­лель­щи­ков (в фан­зо­нах), рас­ска­зал пред­ста­ви­тель FIFA. По его сло­вам, на каж­дом ста­ди­оне от­кро­ет­ся от 8 до 20 popup ма­га­зи­нов, ко­то­рые бу­дут ра­бо­тать в дни про­ве­де­ния мат­чей, а в фан-зо­нах – от 1 до 3 ма­га­зи­нов, ко­то­рые бу­дут ра­бо­тать каж­дый день на про­тя­же­нии все­го тур­ни­ра. Точ­ный ас­сор­ти­мент и ко­ли­че­ство то­вар­ных на­име­но­ва­ний сей­час фи­на­ли­зи­ру­ют­ся, уточ­нил пред­ста­ви­тель FIFA.

Обыч­но та­кие ма­га­зи­ны со­всем неболь­шие: их площадь – до 50 кв. м, а ко­ли­че­ство то­вар­ных на­име­но­ва­ний – око­ло 500, рас­суж­да­ет ген­ди­рек­тор «Infoline-ана­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. По­лу­ча­ет­ся, что но­вых pop-up ма­га­зи­нов на вре­мя ме­ро­при­я­тия бу­дет со­всем немно­го, за­ме­ча­ет управ­ля­ю­щий парт­нер Depot WPF Алек­сей Ан­дре­ев, это ка­п­ля в мо­ре на фоне всех тор­го­вых то­чек Adidas в Рос­сии. Ско­рее все­го это ими­д­же­вый ход, пред­по­ла­га­ет Ан­дре­ев: кли­ен­ты смо­гут прой­ти неболь­шой те­стдрайв про­дук­ции Adidas на этих точ­ках, а за­тем, про­сти­му­ли­ро­ван­ные та­кой ре­кла­мой, при­дут в пол­но­цен­ные ма­га­зи­ны за по­куп­ка­ми.

По мне­нию Ан­дре­ева, про­да­жи в та­ких ма­га­зи­нах со­всем неболь­шие, ес­ли срав­ни­вать их с мо­но­брен­до­вы­ми бу­ти­ка­ми Adidas или спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ны­ми су­пер­мар­ке­та­ми спор­тив­ной одеж­ды, на­при­мер «Кант» или «Выс­шая ли­га». Бла­го­да­ря мас­штаб­но­му тра­фи­ку на ста­ди­о­нах со­во­куп­ные про­да­жи при раз­ме­ще­нии 1–2 ма­га­зи­нов на та­ких объ­ек­тах мо­гут пре­вы­сить 500 млн руб., что со­от­вет­ству­ет чуть бо­лее 1% про­даж Adidas в Рос­сии, под­счи­тал Бур­ми­ст­ров. На драй­ве от мат­чей и ме­ро­при­я­тий бо­лель­щи­ки ску­па­ют мно­го про­дук­ции, со­гла­сен ген­ди­рек­тор биз­нес-шко­лы RMA Ки­рилл Ку­ла­ков, обыч­но это джер­си, мя­чи и су­ве­нир­ная ат­ри­бу­ти­ка.

По­доб­но­го фор­ма­та ма­га­зи­ны ча­сто от­кры­ва­ют­ся у ста­ди­о­нов, го­во­рит Ку­ла­ков. На­при­мер, на до­маш­них ста­ди­о­нах фут­боль­ных ко­манд все­гда есть клуб­ный ма­га­зин тех­ни­че­ско­го спон­со­ра; ана­ло­гич­ные ма­га­зи­ны от­кры­ва­ла и Bosco на вре­мя Олим­пи­а­ды в Сочи, на­по­ми­на­ет он. Объ­ек­ты на ста­ди­о­нах и в спор­тив­ных зо­нах дру­гих брен­дов, на­при­мер «Крас­ной ма­ши­ны» или Bosco, – со­всем дру­гая ис­то­рия, счи­та­ет Ан­дре­ев: у этих брен­дов в це­лом ма­ло роз­нич­ных ма­га­зи­нов, по­это­му та­кие ме­ста ста­но­вят­ся для них пол­но­цен­ны­ми рав­но­прав­ны­ми точ­ка­ми про­даж.-

Бла­го­да­ря чем­пи­о­на­ту ми­ра по фут­бо­лу Adidas на­де­ет­ся оста­но­вить па­де­ние про­даж в Рос­сии. Ком­па­ния от­кро­ет до­пол­ни­тель­ные ма­га­зи­ны на вре­мя мун­ди­а­ля

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.