РА­ДИО ОБЪ­ЕДИ­НЯ­ЕТ ПРО­ДА­ЖУ РЕКЛАМЫ

Круп­ней­шие ра­диохол­дин­ги – «ГПМ ра­дио» и ВГТРК объ­еди­ня­ют про­да­жи рекламы на свои стан­ции. Они пла­ни­ру­ют ис­поль­зо­вать ту же схе­му, что и на те­ле­ви­де­нии

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва Ксе­ния Бо­лец­кая

«ГПМ ра­дио» и ВГТРК со­би­ра­ют­ся ис­поль­зо­вать ту же схе­му ра­бо­ты с ре­кла­мо­да­те­лем, что и на сво­их те­ле­ка­на­лах

«Газ­пром-ме­диа» и ВГТРК до­го­во­ри­лись объ­еди­нить про­да­жи рекламы сво­их ра­дио­стан­ций, рас­ска­за­ли «Ве­до­мо­стям» че­ты­ре че­ло­ве­ка, близ­ких к «Газ­пром-ме­диа» и ВГТРК. Сей­час ком­па­нии утвер­жда­ют де­та­ли бу­ду­ще­го парт­нер­ства.

Два со­бе­сед­ни­ка «Ве­до­мо­стей» утвер­жда­ют, что про­да­жи «ГПМ ра­дио» бу­дут пе­ре­да­ны в «Ре­ги­он ме­диа». По­след­няя про­да­ет ре­кла­му на ра­дио­стан­ции ВГТРК. «Ре­ги­он ме­диа» – до­чер­няя ком­па­ния НСК, ко­то­рая аф­фи­ли­ро­ва­на с еди­ным сел­ле­ром те­ле­ре­кла­мы – На­ци­о­наль­ным ре­клам­ным аль­ян­сом (НРА).

У «Ре­ги­он ме­диа» в от­ли­чие от «Газ­пром-ме­диа» есть офи­сы про­даж во мно­гих ре­ги­о­нах – ком­па­ния уже про­да­ет ре­ги­о­наль­ное раз­ме­ще­ние на мно­же­стве фе­де­раль­ных ка­на­лов. Ис­точ­ник, близ­кий к «Газ­пром-ме­диа», го­во­рит, что для хол­дин­га есть смысл объ­еди­нить про­да­жи рекламы на ра­дио­стан­ци­ях и ТВ в ре­ги­о­нах в еди­ные па­ке­ты и тем са­мым уве­ли­чить и до­хо­ды ра­дио.

Впро­чем, тре­тий со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей» уточ­ня­ет, что окон­ча­тель­ное ре­ше­ние о том, ка­кая кон­крет­но ком­па­ния будет за­ни­мать­ся про­да­жа­ми рекламы ра­дио­стан­ций, еще не из­вест­но. По его сло­вам, сей­час об­суж­да­ет­ся ва­ри­ант, что будет со­здан но­вый сей­лз-ха­ус.

«ГПМ ра­дио» – са­мый круп­ный хол­динг по числу ра­дио­стан­ций и по ауди­то­рии. В него вхо­дят стан­ции «Ав­то­ра­дио», «Ра­дио Energy», «Юмор FM», «Ра­дио Romantika», Comedy Radio и Relax FM. У ВГТРК че­ты­ре ра­дио­стан­ции: «Ве­сти FM», «Ма­як», «Ра­дио куль­ту­ра» и «Ра­дио Рос­сии». Про дан­ным Mediascope, это чет­вер­тый по ауди­то­рии хол­динг в Москве. Ме­диа­хол­дин­ги не рас­кры­ва­ют до­хо­ды от ра­дио. В про­шлом го­ду ре­кла­мо­да­те­ли уве­ли­чи­ли за­тра­ты на ре­кла­му на ра­дио на 3% до 16,9 млрд руб., под­счи­ты­ва­ли ра­нее экс­пер­ты Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии.

Пер­вая цель объ­еди­не­ния – это воз­мож­ность уве­ли­чить до­ход от про­да­жи ра­дио­ре­кла­мы «ГПМ ра­дио», в том чис­ле в ре­ги­о­нах, говорят со­бе­сед­ни­ки «Ве­до­мо­стей». Они рас­счи­ты­ва­ют, что в даль­ней­шем к это­му со­ю­зу при­со­еди­нят­ся и дру­гие круп­ные ра­диохол­дин­ги и в ито­ге это поз­во­лит со­здать еди­но­го про­дав­ца на рын­ке ра­дио по ана­ло­гии с еди­ным про­дав­цом те­ле­ре­кла­мы.

Вес­ной 2016 г. круп­ней­шие рос­сий­ские те­ле­хол­дин­ги – «Газ­пром­ме­диа», «Пер­вый ка­нал», ВГТРК и «На­ци­о­наль­ная ме­диа груп­па» – объ­яви­ли о со­зда­нии еди­но­го про­дав­ца Тв-рекламы НРА.

Объ­еди­нить про­да­жи рос­сий­ские ра­диохол­дин­ги пы­та­ют­ся уже мно­го лет. Так, в 2009 г. «Проф­ме­диа» объявила об объ­еди­не­нии про­даж сво­их ра­дио­стан­ций с «Рус­ской ме­диа­груп­пой». Но аль­янс так и не за­ра­бо­тал. Позд­нее «Газ­пром-ме­диа» вы­ку­пил ак­ти­вы «Проф­ме­диа» и его то­гдаш­ний ген­ди­рек­тор Ми­ха­ил Ле­син за­яв­лял о необ­хо­ди­мо­сти объ­еди­не­ния про­даж рекламы. Но план не был ре­а­ли­зо­ван.

Пред­ста­ви­те­ли «Газ­пром-ме­диа», «ГПМ ра­дио», ВГТРК от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев. Пред­ста­ви­тель НСК не от­ве­тил на звон­ки «Ве­до­мо­стей».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.