Здрав­ствуй, кри­зис, Но­вый год!

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Наталья Ищен­ко

Сред­ний рос­си­я­нин со­би­ра­ет­ся по­тра­тить на празднование Но­во­го, 2019 го­да 16 900 руб. Та­кие дан­ные при­во­дит Deloitte в ис­сле­до­ва­нии «Но­вый год и Рож­де­ство – 2019». По ее дан­ным, год на­зад по­тре­би­тель был го­тов немно­го на­рас­тить празд­нич­ные тра­ты – до 17 600 руб., что да­же боль­ше, чем до кри­зи­са. Но по фак­ту рас­хо­ды ока­за­лись за­мет­но скром­нее – око­ло 16 000 руб.

На пла­нах по­тре­би­те­лей ска­зы­ва­ют­ся опа­се­ния по по­во­ду си­ту­а­ции в эко­но­ми­ке. По дан­ным Deloitte, за год ста­ло на­мно­го боль­ше рос­си­ян, ко­то­рые счи­та­ют, что эко­но­ми­ка стра­ны на­хо­дит­ся в ре­цес­сии: в про­шлом го­ду та­ких бы­ло 51%, а в этом – уже 61%. За­мет­но – с 22 до 30% – вы­рос­ла и до­ля рос­си­ян, ожи­да­ю­щих сни­же­ния сво­ей по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти в но­вом го­ду.

Рос­си­яне за по­след­ние го­ды ста­ли го­раз­до ра­ци­о­наль­нее и в от­сут­ствие быст­ро­го эко­но­ми­че­ско­го ро­ста бе­реж­ли­во под­хо­дят к но­во­год­ним по­куп­кам, не со­вер­шая лиш­них трат, рас­суж­да­ет парт­нер Deloitte Вла­ди­мир Би­рю­ков. Об этом, по его сло­вам, го­во­рит и то, что но­во­год­ний бюд­жет уже ше­стой год под­ряд оста­ет­ся в пре­де­лах 16 000–17 000 руб.

Струк­ту­ра но­во­год­не­го бюд­же­та сред­не­ста­ти­сти­че­ско­го рос­си­я­ни­на прак­ти­че­ски не ме­ня­ет­ся. Боль­шая часть рас­хо­дов при­дет­ся на еду и на­пит­ки (47%), по­чти столь­ко же – на по­дар­ки (42%), осталь­ное – на раз­вле­че­ния.

Са­мые же­лан­ные по­дар­ки у рос­си­ян, по дан­ным Deloitte, – день­ги, пу­те­ше­ствия, смарт­фо­ны, пар­фю­ме­рия, но они по­лу­чат тра­ди­ци­он­ные шо­ко­лад и кос­ме­ти­ку. За­то 80% жен­щин и 74% муж­чин со­би­ра­ют­ся сде­лать по­дар­ки са­ми се­бе – смарт­фо­ны, кос­ме­ти­ку и пар­фю­ме­рию.

По­тре­би­тель­скую стра­те­гию мож­но оха­рак­те­ри­зо­вать как ин­ве­сти­ци­он­ную, счи­та­ет пред­ста­ви­тель груп­пы «М.ви­део-эль­до­ра­до» Ва­ле­рия Ан­дре­ева: лю­ди ча­ще вы­би­ра­ют бо­лее до­ро­гие ве­щи, так как с точ­ки зре­ния тех­но­ло­гий та­кая по­куп­ка бу­дет ак­ту­аль­на до­ста­точ­но дол­го. Это ка­са­ет­ся не толь­ко смарт­фо­нов, но и боль­шин­ство дру­гой тех­ни­ки, го­во­рит она.

Рос­си­яне от­празд­ну­ют Но­вый год без раз­ма­ха, про­шло­год­не­го оп­ти­миз­ма нет. Боль­шая до­ля но­во­год­них трат уй­дет на по­дар­ки для се­бя и на смарт­фо­ны

Спрос сме­ща­ет­ся в поль­зу бо­лее мно­го­функ­ци­о­наль­ных и до­ро­гих га­д­же­тов, от­ме­ча­ет ви­це-пре­зи­дент по про­да­жам «Связ­ной-ев­ро­се­ти» Дмит­рий Бор­зи­лов, рас­тет ин­те­рес к устрой­ствам с большими экра­на­ми. Ста­ло боль­ше по­ку­па­те­лей до­ро­гих смарт­фо­нов, про­дол­жа­ет он: за ян­варь – но­ябрь бо­лее чет­вер­ти по­ку­па­те­лей (27%) пред­по­чли смарт­фо­ны до­ро­же 20 000 руб., а го­дом ра­нее их бы­ло 17%. В де­каб­ре Бор­зи­лов ждет про­дол­же­ния ро­ста до­ли по­ку­па­те­лей до­ро­гих те­ле­фо­нов.

Од­на из при­чин то­го, что по­ку­па­те­ли ча­ще вы­би­ра­ют до­ро­гую тех­ни­ку, – до­ступ­ность бес­про­цент­ных кре­ди­тов, в том чис­ле он­лайн, го­во­рит Ан­дре­ева. В «Связ­ной-ев­ро­се­ти» до­ля про­даж в рас­сроч­ку, по сло­вам Бор­зи­ло­ва, – око­ло 40%. Ос­нов­ной пе­ри­од по­ку­пок к Но­во­му го­ду при­дет­ся на две по­след­ние неде­ли ме­ся­ца: в эти сро­ки со­би­ра­ют­ся по­ку­пать по­дар­ки 60% ре­спон­ден­тов. По­тре­би­те­ли вни­ма­тель­нее следят за ак­ци­я­ми и поль­зу­ют­ся ими мно­го­крат­но, го­во­рит пред­ста­ви­тель он­лайн­ри­тей­ле­ра Ozon Мария За­и­ки­на: уже бо­лее 20% кли­ен­тов де­ла­ют две или бо­лее по­куп­ки в пе­ри­од длин­ных рас­про­даж но­яб­ря – на­ча­ла де­каб­ря.

По­ка же у роз­ни­цы «тихий пе­ри­од». Как пра­ви­ло, вто­рая по­ло­ви­на но­яб­ря – пер­вая де­ка­да де­каб­ря – это за­ти­шье у по­ку­па­те­лей, ко­то­рые по­ни­ма­ют, что вско­ре пред­сто­ят боль­шие тра­ты, ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор се­ти ма­га­зи­нов кос­ме­ти­ки Lush Russia Дмит­рий Аза­ров. Пер­вые дни де­каб­ря, по его сло­вам, эту тен­ден­цию под­твер­жда­ют.

К концу го­да в Рос­сии на­чал сни­жать­ся ин­декс по­тре­би­тель­ско­го до­ве­рия – с 45 пунк­тов в мае 2018 г. до 40 в сен­тяб­ре, по дан­ным ВЦИОМА. В этом го­ду спад по­тре­би­тель­ских на­стро­е­ний к концу го­да еще бо­лее вы­ра­жен, чем обыч­но, по­сле по­зи­ти­ва и разо­гре­ва по­треб­ле­ния в свя­зи с чем­пи­о­на­том ми­ра по фут­бо­лу, го­во­ри­ла в но­яб­ре «Ве­до­мо­стям» ди­рек­тор по ра­бо­те с клиентами «Nielsen Рос­сия» Ольга Даш­ке­вич. Во вто­ром по­лу­го­дии сменился ин­фор­ма­ци­он­ный фон, ука­зы­ва­ла она: пред­сто­ит по­вы­ше­ние НДС и пенсионного воз­рас­та, на­ча­лись ва­лют­ные ко­ле­ба­ния. Опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» про­до­воль­ствен­ные ри­тей­ле­ры и их по­став­щи­ки про­гно­зи­ро­ва­ли, что при­рост про­даж пе­ред Но­вым го­дом вы­рас­тет мак­си­мум на еди­ни­цы про­цен­тов.

Пред­по­чте­ния от­но­си­тель­но по­дар­ков в ре­ги­о­нах раз­ли­ча­ют­ся, от­ме­ча­ет За­и­ки­на. На­при­мер, в Санкт-пе­тер­бур­ге тра­ди­ци­он­но на 2-м ме­сте по по­пу­ляр­но­сти – кни­ги, хо­тя по стране они на 5-м ме­сте. На юге Рос­сии в топ вхо­дят то­ва­ры из раз­де­ла «кра­со­та и здо­ро­вье», а в Ека­те­рин­бур­ге быст­рее все­го рас­тут пред­но­во­год­ние про­да­жи элек­тро­ни­ки, пе­ре­чис­ля­ет она.

На бо­лее бюд­жет­ные по­дар­ки спрос рас­тет еще не так силь­но, как на смарт­фо­ны и дру­гую тех­ни­ку. По­ка по­ку­па­те­ли не ста­ли боль­ше тра­тить на дет­ские то­ва­ры и по­дар­ки, кон­ста­ти­ру­ет на­чаль­ник управ­ле­ния по внеш­ним и внут­рен­ним ком­му­ни­ка­ци­ям ГК «Дет­ский мир» На­деж­да Ки­се­ле­ва: по срав­не­нию с про­шлым го­дом в но­яб­ре 2018 г. сред­ний чек на иг­руш­ки су­ще­ствен­но не из­ме­нил­ся, при этом в од­ном че­ке ста­ло боль­ше то­ва­ров. У Lush ста­биль­ны и сред­ний раз­мер по­куп­ки, и чис­ло то­ва­ров в че­ке, го­во­рит Аза­ров.-

ВЛА­ДИ­МИР СМИР­НОВ / ТАСС

Рос­си­яне все ча­ще от­но­сят­ся к по­дар­кам как к ин­ве­сти­ци­ям /

/ ЕВГЕНИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Лю­ди от­ка­зы­ва­ют­ся от лиш­них трат на по­дар­ки

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.