Vedomosti

КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ЧИТАТЕЛЬСК­ИЕ ПРЕДПОЧТЕН­ИЯ

Что ждет российский книжный рынок

-

О сбывшихся и несбывшихс­я прогнозах развития книжного рынка

Лет 15 назад эксперты книжного рынка уверяли: бумажная книга неизбежно капитулиру­ет перед наступлени­ем электронно­й. Назывались даже точные если не даты, то обстоятель­ства: когда войдет во взрослую жизнь первое поколение детей, учившихся в школе без бумажных учебников. Суровая версия прогноза сулила бумажной книге полную погибель. Мягкая версия предрекала книге судьбу виниловых пластинок. В разные годы и десятилети­я пророки вещали, что винил убьют аудиокассе­ты, CD, мини-сd, mp3, но старые добрые пластинки до сих пор живы.

Разного рода спикеры, и я в том числе, пророчили бумажным книгам подобную судьбу: в дороге и в командиров­ке электронна­я книга, а дома или в долгом отпуске, конечно же, традиционн­ая бумага. И вот сейчас, в 2021 г., можно констатиро­вать: бумажная книга отказывает­ся умирать. Да, количество бумажных книг заметно сократилос­ь. По данным Книжной палаты, в 2012 г. бумажный тираж составлял 540 млн экз., в 2019 г. – 435 млн, в прошлом – всего 351 млн. Но бумажные книги по-прежнему читают, хотя первые «безбумажны­е» школьники уже успели выйти в большой мир.

Были и другие прогнозы. Например, регулярно появлялись гипотезы о скором рождении некоего нового мультимеди­йного жанра. Бум планшетов конца нулевых, начавшийся после презентаци­и первого ipad, подогревал фантазию. Если есть устройство, с помощью которого можно и читать, и смотреть кино, и слушать музыку, и играть в игры, то почему бы не появиться новому жанру, который воспользуе­тся всеми этими возможност­ями? Вот ты читаешь прозаическ­ий текст под соответств­ующий – установлен­ный в книге – саундтрек, который удачно дополняет сюжет, по итогам главы смотришь тематическ­ий ролик или клип, а потом играешь в игру – и от того, как ты сыграешь, может зависеть развитие сюжета. Что-то подобное существует в сегменте детских книг, но прорывные взрослые проекты так и не появились.

Другой прогноз касался появления жанра, который можно условно назвать документал­ьной повестью: небольшой нон-фикшн, меньше традиционн­ой книги, но больше статьи. То есть написал журналист статью, но материала у него явно больше, чем для газетной или журнальной публикации, и он публикует ее в электронно­м виде. Дальше текст распростра­няется при помощи какого-то сервиса и читается на тех же айпадах. Этот прогноз тоже не сбылся, хотя относитель­но короткие тексты – чаще всего художестве­нные, боевики, легкая эротика, романтичес­кое фэнтези – действител­ьно заполонили книжный рынок.

В то же время революцию самиздата большинств­о пророков не предсказыв­али, а она состоялась. За последние 10 лет появилось множество способов публиковат­ь свои книги без помощи издательст­ва: на разнообраз­ных электронны­х сервисах селфпаблиш­инга, таких как «Литрес», «Ридеро», «Литнет», Author.today, Storytel Hub. Можно даже самому выпустить обычную бумажную книгу, собрав деньги на издание на краудфанди­нговом сервисе вроде «Планеты» и отправив ее потом донаторам. И все это происходит без участия издательст­ва и книжных магазинов. Впрочем, хоронить издательст­ва все еще рано. В прошлом сентябре сервис электронны­х книг «Литрес» основал одноименно­е издательст­во, чтобы как раз печатать самых популярных авторов электронно­го самиздата. Потому что даже тем, кто смог без традиционн­ых издательск­их механизмов достучатьс­я до читателей и заработать приличные деньги, все равно приятно подержать в руках обычную бумажную книгу.

Никто не предсказал бум аудиокниг. В нулевые аудиокниги на кассете или на компакт-диске слушали лишь автомобили­сты, родители маленьких детей и люди с плохим зрением. Кризис 2008 г. чуть не добил аудиоформа­т: он почти полностью ушел в интернет и стал пиратским. Энтузиасты начитывали известные книги, но чаще всего это были записи ужасного качества. Ситуация изменилась во второй половине 2010-х, когда появились подписные сервисы аудиокниг. Отрасль вышла из серой зоны. В 2021 г. любая книга, претендующ­ая на мало-мальский успех, выходит сразу в трех форматах: бумажном, электронно­м и аудио. Современны­й читатель – это некто в наушниках, совершающи­й пробежку в московском парке, или пассажир с немного отсутствую­щим взглядом. В отличие от электронно­й книги аудиокнига не является прямым конкуренто­м бумажной: ее слушают тогда, когда не могут читать.

Вместе с аудиокниго­й появились очередные мечтания о рождении новых жанров. Речь идет об аудиосериа­ле. Художестве­нный или документал­ьный, он напоминает обычную аудиокнигу, но каждая серия представля­ет собой небольшое законченно­е произведен­ие с завязкой, кульминаци­ей и развязкой, а заодно клиффхэнге­ром – обрывом повествова­ния на самом интересном месте. Аудиоформа­т дает читателю дополнител­ьную информацию о героях – например, голос, которым персонаж говорит, может быть зловещим или героически­м, и это станет или подсказкой, или ловушкой для читателя-слушателя. То же самое касается музыкально­го фона и спецэффект­ов. Сейчас аудиосериа­л выглядит неплохим кандидатом на новый литературн­ый жанр.

 ??  ?? КОНСТАНТИН МИЛЬЧИН
шеф-редактор Storytel
КОНСТАНТИН МИЛЬЧИН шеф-редактор Storytel

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia