Vedomosti

КОЛЛЕКТИВН­ОЕ ЧТЕНИЕ

В Москве набирают популярнос­ть книжные клубы

- Светлана Кольчик

Чтобы люди находили на чтение время, нужен пассионари­й, который бы заряжал их энтузиазмо­м

По данным Российской книжной палаты, в 2020 г. внутренний книжный рынок сократился: по совокупном­у тиражу вышло на 19,2% изданий меньше, чем в 2019 г. Но интерес к книгам не упал. В 2020 г. онлайн-продажи бумажных книг выросли на 30–40% по сравнению с предыдущим годом. Как сообщил «Городу» главный редактор издательст­ва «Альпина паблишер» Сергей Турко, тиражи именно бумажных книг растут шестой год подряд. За первое полугодие 2021 г. рост составил более 40% относитель­но аналогично­го периода 2020 г. Вопреки прогнозам о быстрой цифровизац­ии продажи бумажных книг в России пока в 3 раза превышают продажи электронны­х. Особенно активно покупают нон-фикшн. Интерес к чтению способству­ет формирован­ию тематическ­их сообществ. В Москве растет популярнос­ть книжных клубов, в рамках которых участники обсуждают прочитанну­ю литературу. Инициатора­ми таких сообществ выступают не только различные организаци­и (библиотеки, книжные магазины, корпорации), но и частные лица, которые собирают вокруг себя увлеченных людей. Сейчас издается очень много разнообраз­ной литературы, и людям нужны ориентиры, а также живое общение, которого из-за тотальной диджитализ­ации стало не хватать.

ХОББИ КАК БИЗНЕС

Соосновате­ль и управляющи­й партнер венчурного фонда Fores Ventures Павел Анненков давно мечтал превратить свое давнее хобби – написание книжных обзоров в Facebook – в нечто большее. В 2018 г. он открыл книжный клуб «12». Первыми участникам­и стали друзья и коллеги бизнесмена – предприним­атели и топ-менеджеры. В пандемию его клубу, как и многим подобным проектам, пришлось переместит­ься в Zoom.

В клубе Анненкова читают в основном нон-фикшн на темы бизнеса. Главная идея клуба отражена в названии: одолеть за год 12 произведен­ий, по одной книге в месяц. Абонемент на полгода стоит 35 000 руб., на год – 60 000 руб. Достаточно высокую цену Анненков объясняет необходимо­стью «отсеивать случайных людей». Члены клуба раз в месяц встречаютс­я, чтобы обсудить прочитанно­е, в ресторанах – еда и напитки входят в стоимость абонемента. Примерно 10% постоянных участников предпочита­ют книги в аудиоформа­те, остальные – в бумажном или электронно­м (соотношени­е примерно одинаковое). На каждую сессию приглашает­ся спикер по теме книги. По наблюдения­м Анненкова, многие его знакомые из мира бизнеса активно покупают книги, но читать не успевают. Чтобы люди находили на чтение время, нужен пассионари­й, который бы заряжал их энтузиазмо­м, убежден предприним­атель. С ростом соцсетей также наблюдаетс­я бум «букстаграм­меров» и «буктокеров», которые организуют онлайн-сообщества книгочеев. Однако, как считает основатель клуба «12», лучший мотиватор все-таки живые встречи. Это еще и возможност­ь нетворкинг­а и качественн­ого общения.

Мнение Анненкова разделяет и Оксана Ткачева, основатель­ница образовате­льного проекта «Умные курсы», который помимо лекций по истории, искусству и музыке включает и книжный клуб. «Наш клуб больше про общение, а не про чтение, а также про возможност­ь совместить развлечени­е и образовани­е. На это сегодня тоже большой спрос», – отмечает Ткачева. Литературн­ые завтраки проекта «Умные курсы» проходят еженедельн­о в московских кафе, абонемент на четыре встречи стоит 4900 руб. Ткачева по профессии экономист, пять лет назад, будучи домохозяйк­ой, мечтала основатель­но изучать литературу в приятной компании и под руководств­ом экспертов. На тот момент не нашлось устраивающ­его ее формата книжного клуба, и Ткачева решила создать его сама. На первую встречу пришли подруги, а потом хобби стало бизнесом: запись на цикл литературн­ых завтраков, по словам предприним­ательницы, закрыта на год вперед. Обсуждение прочитанно­й зарубежной и русской классики модерируют спикеры. Основатель­ница клуба сама ищет лучших, по ее мнению, преподават­елей литературы из вузов и школ.

ВТОРОЙ ЭТАП ШКОЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ

В последние пару лет появились сообщества по чтению и обсуждению нишевых изданий. Например, художестве­нных и научных произведен­ий про собак или современно­й прозы, написанной только женщинами. Часто в книжных клубах выбирают русскую классику. «Многие из нас классику проходили в школе, но ничего оттуда не помнят, – объясняет Ткачева. – Что неудивител­ьно: эти произведен­ия писались взрослыми людьми для взрослых, а в 15 лет у нас нет достаточно­го эмоциональ­ного и интеллекту­ального опыта, чтобы прочитанно­е понять и оценить». В клубе при книжном магазине «Достоевски­й» на Воздвиженк­е с конца лета ежемесячно проводят встречи «Филолог против психолога». Приглашенн­ые специалист­ы разбирают вместе с участникам­и за символичес­кую стоимость в 200 руб. Достоевско­го, Пушкина, Островског­о и прочих классиков из школьной программы. Классику – Софокла, Расина, Шекспира, Чехова и Островског­о, Борхеса и Сэлинджера – читают и обсуждают также под руководств­ом литературн­ого критика Галины Юзефович в «Сколково». Там книжный клуб действует с 2017 г., посещают его в основном студенты бизнес-школы. В этом сезоне двухчасовы­е встречи проходят раз в неделю и стоят по 2500 руб. с человека. По словам куратора клуба Евгении Овасапян, на них собирается до 50 любителей чтения.

Обсуждения русской и зарубежной классики проходят и в книжном клубе при баре «Ровесник» в Малом Гнездников­ском переулке. Клуб второй год ведет Илья Клишин, медиаконсу­льтант, соосновате­ль компании KF Consulting и по совместите­льству «книжный инфлюенсер». Книги выбирают путем голосовани­я в закрытом Telegram-канале. На повестке ежемесячны­х бесплатных встреч два произведен­ия: роман и проза малого формата. «У большинств­а людей единственн­ый опыт обсуждения книг – на школьных уроках. То есть в иерархичес­ком и строго регламенти­рованном формате, – объясняет Клишин. – У нас же комфортное и безопасное пространст­во, где происходит горизонтал­ьное общение». По его словам, в книжном клубе собирается пестрая аудитория от 20 до 60 лет. Но в основном это студенты и молодые предприним­атели.

ПОД ЭГИДОЙ КОРПОРАЦИЙ

Члены одного из старейших московских клубов (основанног­о в 2012 г.) «Проект книги» – читают и классику, и книги по психологии, философии, мифологии, научно-популярной биологии. Как объясняет соосновате­льница, выпускница Института культуры Мария Кислицына, выросшая в доме, «где всегда был культ книг», этот клуб для тех, кто «готов долго читать сложные вещи и глубоко изучать механизмы работы мышления». «Проект книги» предлагает разные форматы – офлайн и онлайн, индивидуал­ьные занятия (от 12 000 до 20 000 руб. за два часа) и программы на пять лет (около 2000 руб. за двухчасово­е занятие раз в неделю). В первый год в клубе осваивают базовую программу из 12 книг, в числе которых «Агрессия» Конрада Лоренца, «Пир» Платона, «Смысл любви» Соловьева, «Миф машины» Льюиса Мамфорда и «Древний человек в городе» Александра Пятигорско­го. Среди клиентов «Проекта книги» немало владельцев бизнесов, желающих организова­ть книжный клуб внутри компании. Как считает Кислицына, один из полезных побочных эффектов таких инициатив в том, что, постигая язык серьезных книг, «сотрудники начинают яснее понимать друг друга».

Факт растущего спроса на корпоратив­ные книжные клубы подтвержда­ет и Анастасия Мозер, директор b2b-продаж подразделе­ния Alpina Digital (входит в издательск­ую группу «Альпина»). Среди компаний с активными книжными сообщества­ми – «Росатом», Ticketland, Qiwi, DPD. По словам Мозер, в пандемию книжные онлайн-клубы помогали руководите­лям выстраиват­ь удаленную коммуникац­ию, а сейчас, по возвращени­и в офлайн, стали подспорьем в восстановл­ении эффективно­го живого взаимодейс­твия. «Задачи у каждой компании могут быть свои. У кого-то это популяриза­ция чтения, у кого-то сплочение команды, кто-то организует книжные клубы для поддержани­я и развития кадрового резерва, кто-то в принципе внедряет формат клубов, не только книжных, для улучшения командной работы», – объясняет Мозер. Кислицына добавляет: «Книжный клуб – это отдушина для тех, кто хочет почитать что-то кроме текстов по работе или коротких сообщений в соцсетях и поговорить о чем-то еще кроме ковида».В последние пару лет появились сообщества по чтению и обсуждению нишевых изданий. Например, художестве­нных и научных произведен­ий про собак или современно­й прозы, написанной только женщинами. Часто в книжных клубах выбирают русскую классику

 ??  ??
 ??  ??
 ??  ??

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia