ﺗﺴﻮﻳﻖ اﳌﺪن ﴐورة ﻗﺼﻮى

ﻣﻦ ﻳﺸﺎﻫﺪ ﻛﺒﺮﻳﺎت اﻟﻘﻨﻮات اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺳﻴﺪرك أن اﻟﺪول ﺗﺘﻨﺎﻓﺲ ﻋﻠﻰ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻣﺪﻧﻬﺎ، ﻛﻮﺟﻬﺎت ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ أو اﺳﺘﺜﻤﺎرﻳﺔ، وﻟﻌﻞ ﻛﻤﻴﺔ اﻹﻋﻼﻧﺎت واﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺼﻤﻤﻬﺎ ﻫﻴﺌﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﺷﺎﻫﺪ ﺣﻲ

ﻧﴩت اﻟﺼﺤﻒ املﺤﻠﻴﺔ ﻗﺒﻞ أﻳﺎم ﺧﱪا ﻋﻦ إﻧﺸﺎء أﻋﲆ ﻣﺼﲆ ﻣﻌﻠﻖ ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﺑﻤﻜﺔ املﻜﺮﻣﺔ، ﺑﺎرﺗﻔﺎع 161 ﻣﱰا، وﺑﺈﻃﻼﻟﺔ ﻣﺒﺎﴍة ﻋﲆ اﻟﻜﻌﺒﺔ املﴩﻓﺔ، واﺗﺼﺎل ﺳﻤﻌﻲ وﺑﴫي ﻣﻊ ﻣﺒﺎﻧﻲ املﺴﺠﺪ اﻟﺤﺮام، وأن املﺼﲆ املﻌﻠﻖ ﺳﻴﺘﻢ إﻧﺸﺎؤه ﺿﻤﻦ ﺑﺮج ﺟﺒﻞ ﻋﻤﺮ، وﻫﻮ ﻋﲆ ﻣﺤﻮر املﺸﺎة اﻟﺮﺋﻴﴘ املﺆدي إﱃ ﻣﺤﻄﺔ ﻗﻄﺎر اﻟﺤﺮﻣني، ﻋﱪ ﻣﴩوع ﻃﺮﻳﻖ املﻠﻚ ﻋﺒﺪاﻟﻌﺰﻳﺰ املﻮازي، وﻳﻨﺘﻬﻲ ﺑﺴﺎﺣﺔ اﻟﺤﺮم اﻟﴩﻳﻒ.

ﻫﺬا اﻟﺨﱪ ﻳﺆﻛﺪ أن املﻤﻠﻜﺔ ﺗﺴﻌﻰ وﺑﻘﻮة إﱃ ﺟﺬب اﻟﺴﻴﺎح اﻟﻌﺮب واملﺴﻠﻤني ملﻜﺔ املﻜﺮﻣﺔ ﻛﻮﺟﻬﺔ دﻳﻨﻴﺔ، اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻴﻮم ﻳﺴري ﰲ ﻫﺬا اﻟﻄﺮﻳﻖ، وﻣﻦ ﻳﺸﺎﻫﺪ ﻛﱪﻳﺎت اﻟﻘﻨﻮات اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻣﺜﻞ »ﳼ أن أن« ووﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، ﺳﻴﺪرك أن ﺣﺮوب اﻟﺪول اﻟﻴﻮم ﻫﻲ ﰲ اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﻋﲆ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻣﺪﻧﻬﺎ، ﻛﻮﺟﻬﺎت ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ أو اﺳﺘﺜﻤﺎرﻳﺔ، وﻟﻌﻞ ﻛﻤﻴﺔ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ واﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ املﺪﻓﻮﻋﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺼﻤﻤﻬﺎ ﻣﺠﺎﻟﺲ وﻫﻴﺌﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﺷﺎﻫﺪ ﺣﻲ ﻋﲆ ﻣﺎ ﻧﻘﻮل.

ﻣﻦ اﻷﻣﺜﻠﺔ ﻋﲆ املﺪن ﺟﺰﻳﺮة ﺟﺮﻳﻨﻼﻧﺪ اﻟﺘﻲ اﺳﺘﻄﺎﻋﺖ أن ﺗﺴﻮق ﻟﻨﻔﺴﻬﺎ »ﻛﱪاﻧﺪ« ﰲ ﺳﻨﻮات ﻗﻠﻴﻠﺔ ﺟﺪا، وﺗﻌﺪ أﻛﱪ ﺟﺰﻳﺮة ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﺑني ﺷﻤﺎل املﺤﻴﻂ اﻷﻃﻠﴘ واملﺤﻴﻂ املﺘﺠﻤﺪ اﻟﺸﻤﺎﱄ، وﺗﺒﻌﺪ ﺑﺄﻗﻞ ﻣﻦ 1600 ﻛﻴﻠﻮﻣﱰ ﻋﻦ اﻟﻘﻄﺐ اﻟﺸﻤﺎﱄ، ﺣﻴﺚ أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻨﻄﻘﺔ اﺳﱰﺧﺎء ﻟـ»ﺑﻴﻞ ﺟﻴﺘﺲ« ﻣﺆﺳﺲ ﴍﻛﺔ ﻣﺎﻳﻜﺮوﺳﻮﻓﺖ، وﻗﺮأت ﻗﺒﻞ أﻳﺎم أن »ﺗﺮﻣﺐ« ﻳﺴﻌﻰ إﱃ ﴍاء ﻫﺬه اﻟﺠﺰﻳﺮة.

اﻟﻴﻮم املﺪن اﻟﻌﺎملﻴﺔ ﺗﺘﻨﺎﻓﺲ ﻋﲆ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ »اﻟﱪاﻧﺪ«، ﻟﻘﻨﺎﻋﺘﻬﻢ ﺑﺄن ﺗﺴﻮﻳﻖ املﺪن ﻫﻮ اﻟﻌﻤﻮد اﻟﻔﻘﺮي ﻻﻗﺘﺼﺎدات اﻟﺪول. وﻋﻠﻴﻪ أﻗﱰح ﺑﺄن ﻳﻜﻮن ﰲ ﻛﻞ إﻣﺎرة ﻣﻦ إﻣﺎرات املﺪن اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻗﺴﻢ ﺧﺎص ﺑﺘﺴﻮﻳﻖ املﺪن ﻛﻌﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﻳﺔ، ﻳﺴﻌﻰ إﱃ وﺿﻊ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﺷﺎﻣﻠﺔ ﰲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ واﻟﱰوﻳﺞ ملﻨﺘﺠﺎت املﺪﻳﻨﺔ، وﻳﻘﻮم ﺑﺤﻤﻼت ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ وﺧﻄﻂ ﺑﻌﻴﺪة املﺪى وﻗﻴﺎس ﻣﺴﺘﻤﺮ، ﺧﺎﺻﺔ أﻧﻨﺎ ﻧﺘﺤﺪث ﻋﻦ ﺟﻮاﻧﺐ ﻣﺘﻌﺪدة ﻟﻠﻤﺪن اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ، ﻓﻤﺎ ﺗﺮوﺟﻪ ﻋﻦ ﻣﻜﺔ واملﺪﻳﻨﺔ ﻛﻮﺟﻬﺔ دﻳﻨﻴﺔ ﺣﺘﻤﺎ ﺳﻴﺨﺘﻠﻒ ﻋﻦ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻣﺪﻳﻨﺔ اﻟﻄﺎﺋﻒ ﻛﻤﺼﻴﻒ ﺳﻴﺎﺣﻲ، أو اﻟﺠﺒﻴﻞ وﻳﻨﺒﻊ ﻛﻤﺪن ﺻﻨﺎﻋﻴﺔ. ﻣﻦ اﻷﻫﻤﻴﺔ ﺑﻤﻜﺎن اﻟﱰوﻳﺞ واﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻛﻮﺣﺪات ﻣﻨﻔﺼﻠﺔ ﺣﺘﻰ ﻻ ﻳﺤﺪث ﺗﺸﻮﻳﺶ ﰲ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎﻟﻴﺔ. ﻓﻌﻨﺪﻣﺎ ﻧﺘﺤﺪث ﻋﻦ ﺑﺎرﻳﺲ، اﻻﻧﻄﺒﺎع اﻟﺬﻫﻨﻲ اﻟﴪﻳﻊ ﻋﻨﻬﺎ ﻫﻮ املﻮﺿﺔ، وﻋﻨﺪﻣﺎ ﻧﺬﻛﺮ ﻧﻴﻮﻳﻮرك اﻟﺼﻮرة اﻟﺬﻫﻨﻴﺔ ﻫﻲ ﻣﺮﻛﺰ املﺎل، وﻫﺬا ﻟﻢ ﻳﺄت إﻻ ﺑﻌﺪ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت وﺣﴫ ﻧﻘﺎط اﻟﺘﻤﻴﺰ واﻟﻀﻌﻒ، وﺟﻬﻮد ﻣﻦ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺪﻋﺎﺋﻴﺔ واﻹﻋﻼﻧﻴﺔ واﻻﺗﺼﺎل اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ.

ﻫﻨﺎ أﺗﺴﺎءل ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺎ ﻋﻦ ﻣﺪﻳﻨﺔ اﻟﺮﻳﺎض ﻛﻮﻧﻬﺎ ﻋﺎﺻﻤﺔ املﻤﻠﻜﺔ، ﻫﻞ ﻫﻲ ﻋﺎﺻﻤﺔ ﺛﻘﺎﻓﻴﺔ، أم أﻧﻬﺎ ﻋﺎﺻﻤﺔ اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ؟ ﻣﺎ ﻋﻼﻣﺘﻬﺎ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ؟ ﻣﺎذا ﻳﺘﺒﺎدر إﱃ ذﻫﻦ اﻟﺴﺎﺋﺢ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻳﺬﻛﺮ ﻣﺪﻳﻨﺔ اﻟﺮﻳﺎض؟

ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ أﺧﺮى، اﻟﻴﻮم وﰲ اﻟﻈﻞ اﻟﺴﻤﺎح ﻟﻠﺴﻴﺎح اﻷﺟﺎﻧﺐ ﺑﺰﻳﺎرة املﻤﻠﻜﺔ ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻨﺎ اﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﲆ ﻓﻦ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ وﺟﻌﻠﻪ ﺛﻘﺎﻓﺔ، وﻛﻤﺎ ﻳﻘﺎل ﻣﻦ اﻟﻨﺎس وإﱃ اﻟﻨﺎس PEPLE» ،«TO PEPLE ﻣﻦ ﻫﻨﺎ ﻳﺘﺤﺘﻢ ﻋﻠﻴﻨﺎ اﻟﻨﻈﺮ إﱃ أﻫﻤﻴﺔ إﻧﺸﺎء ﻗﺴﻢ ﻣﺴﺘﻘﻞ ﻟﺘﺴﻮﻳﻖ املﺪن ﰲ إﻣﺎرات املﻨﺎﻃﻖ، ﻓﻬﻲ ﺑﺎﺗﺖ ﴐورة ﻗﺼﻮى.