»اﻟﻐﺎردﻳﺎن« ﺗﺘﺨﻠﻰ ﻋﻦ ﺣﻠﺘﻬﺎ ﻹﻧﻘﺎذ ﻣﺤﺘﻮاﻫﺎ
اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻨﺎﺷﺮة: اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ ﻣﺎﺿﻴﺔ ﰲ ﺗﻄﻮرﻫﺎ... وﻋﻠﻴﻨﺎ اﳌﻮاﻛﺒﺔ
أﻋـﻠـﻨـﺖ ﻣـﺠـﻤـﻮﻋـﺔ »ﻏــﺎردﻳــﺎن ﻣــــﻴــــﺪﻳــــﺎ« اﻹﻋـــــﻼﻣـــــﻴـــــﺔ اﻷﺳـــــﺒـــــﻮع اﳌﺎﺿﻲ أن ﺻﺤﻴﻔﺔ اﻟـ»ﻏﺎردﻳﺎن« اﻟﺒﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺔ اﻟﺮﺻﻴﻨﺔ وﺷﻘﻴﻘﺘﻬﺎ »اﻷوﺑــــــﺰرﻓــــــﺮ« اﻟـــﺘـــﻲ ﺗـــﺼـــﺪر ﻳــﻮم اﻷﺣـــــﺪ ﺳــﺘــﺘــﺤــﻮﻻن إﻟــــﻰ ﺻـﺤـﻒ ﺑـﺤـﺠـﻢ أﺻــﻐــﺮ »ﺗــﺎﺑــﻠــﻮﻳــﺪ«. ﻗــﺮار اﺗـــــﺨـــــﺬﺗـــــﻪ اﳌــــﺠــــﻤــــﻮﻋــــﺔ ﻟــﺨــﻔــﺾ اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ، ﻓﻲ إﻃﺎر ﺧﻄﺔ ﺗﺴﺘﻤﺮ ﺛـــﻼﺛـــﺔ ﺳــــﻨــــﻮات ﺗـــﺮﻣـــﻲ ﻟـﺘـﺤـﻘـﻴـﻖ ﺗـﻜـﺎﻓـﺆ ﺑــﲔ اﳌــﺼــﺎرﻳــﻒ واﻷرﺑــــﺎح ﻟﺪى اﻟﺼﺤﻴﻔﺘﲔ.
واﺑـﺘـﺪاء ﻣﻦ ﻣﻄﻠﻊ ﻋـﺎم ٨١٠٢ اﳌـﻘـﺒـﻞ، ﺳﺘﻄﻞ اﳌﻄﺒﻮﻋﺘﺎن ﻋﻠﻰ اﻟــﻘــﺮاء ﺑﺤﺠﻢ »ﺗـﺎﺑـﻠـﻮﻳـﺪ« ﻋﻮﺿﺎ ﻋﻦ ﺣﻠﺘﻬﻤﺎ اﻟﻘﺪﻳﻤﺔ »ﺑﺮﻟﻴﻨﺮ«.
ووﻗــﻌــﺖ اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﺗــﻌــﺎﻗــﺪﴽ ﻣﻊ ﻣـــﺆﺳـــﺴـــﺔ »ﺗـــﺮﻳـــﻨـــﻴـــﺘـــﻲ ﻣــــﻴــــﺮور« اﻟـﻨـﺎﺷـﺮة ﻟﻜﻞ ﻣـﻦ »دﻳـﻠـﻲ ﻣـﻴـﺮور« و»ﺻــــﻨــــﺪاي ﻣـــﻴـــﺮور« و»ﺻـــﻨـــﺪاي ﺑﻴﺒﻮل«، ﻟﻄﺒﺎﻋﺔ اﻷﻋﺪاد ﺑﺪءﴽ ﻣﻦ ﻣﻄﻠﻊ اﻟﻌﺎم اﳌﻘﺒﻞ.
وﻋـﻠـﻴـﻪ، ﻓــﺈن اﳌـﻄـﺎﺑـﻊ اﻟﺜﻼﺛﺔ اﻟــــﺘــــﺎﺑــــﻌــــﺔ ﻟــــــــ»ﻏـــــــﺎردﻳـــــــﺎن ﻣــﻴــﺪﻳــﺎ ﻏـــﺮوب« داﺧـــﻞ ﻟـﻨـﺪن وﻣﺎﻧﺸﺴﺘﺮ وﺗﺒﻠﻎ ﻗﻴﻤﺘﻬﻦ ٠٨ ﻣﻠﻴﻮن ﺟﻨﻴﻪ إﺳـﺘـﺮﻟـﻴـﻨـﻴـﺔ، ﺳـﻴـﺠـﺮي ﺑﻴﻌﻬﺎ أو اﻟـﺘـﺨـﻠـﻲ ﻋـﻨـﻬـﺎ، ﻓــﻲ ﺧــﻄــﻮة ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﻗﺮاﺑﺔ ٠٥ وﻇﻴﻔﺔ.
وﻣـــــــﻊ أن ﻧــــﺴــــﻖ »ﺑـــﺮﻟـــﻴـــﻨـــﺮ« ﻣــﻦ أﻫـــﻢ اﻟــﺨــﺎﺻــﻴــﺎت اﻟــﺘــﻲ ﺗﻤﻴﺰ »اﻟــــﻐــــﺎردﻳــــﺎن«، إﻻ أن اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ رأت أن ﻓﻲ ﺗﻐﻴﺮ ﺣﻠﺘﻬﺎ - ﺑﻌﻴﺪا ﻋﻦ ﺧﻔﺾ اﻟﻨﻔﻘﺎت - ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﳌﻮاﻛﺒﺔ ﺗﻄﻮر اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ وﺗﺤﺪ ﺟـﺪﻳـﺪ ﻟﻠﺘﻤﻴﺰ ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ ﺣـﺪﻳـﺚ. وﻓـــــﻲ ﻫـــــﺬا اﻟــــﺼــــﺪد، ﻗـــــﺎل دﻳــﻔــﻴــﺪ ﺑــﻴــﻤــﺴــﻴــﻞ، اﻟـــﺮﺋـــﻴـــﺲ اﻟــﺘــﻨــﻔــﻴــﺬي ﻟـ»ﻏﺎردﻳﺎن ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻏــﺮوب«: »ﻫﺬه ﺧــــﻄــــﻮة ﻣـــﻬـــﻤـــﺔ ﻓـــــﻲ إﻃــــــــﺎر ﺧــﻄــﺔ اﻟﺘﺤﻮل اﻟﺘﻲ أﻗـﺮرﻧـﺎﻫـﺎ وﺗﺴﺘﻤﺮ ﺛــﻼﺛــﺔ ﺳـــﻨـــﻮات. ﻳـﻘـﺒـﻞ اﳌـــﺰﻳـــﺪ ﻣﻦ اﻷﻓـــــﺮاد ﻋــﻠــﻰ اﻟـــﻘـــﺮاءة وﻳــﺪﻋــﻤــﻮن ﺻـﺤـﺎﻓـﺘـﻨـﺎ ﻋـــﻦ أي وﻗـــﺖ ﻣـﻀـﻰ، ﻟﻜﻦ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ ﻣﺎﺿﻴﺔ ﻓــــــﻲ ﺗـــــﻄـــــﻮرﻫـــــﺎ، وﻳـــــﺠـــــﺐ ﻋــﻠــﻴــﻨــﺎ اﻟــــﺘــــﻄــــﻮر ﻣـــﻌـــﻬـــﺎ. وﻧــــﺤــــﻦ ﻧــﻨــﻮي اﻻﺳﺘﻤﺮار ﻓﻲ ﺗﺎرﻳﺦ )اﻟﻐﺎردﻳﺎن( ﻓـﻲ إﻧـﺘـﺎج ﺻﺤﺎﻓﺔ ﺟﺮﻳﺌﺔ وذات ﺗﺼﻤﻴﻢ ﺟﺬاب وﻗﺎدر ﻋﻠﻰ ﺣﺼﺪ اﻟﺠﻮاﺋﺰ«.
وﻣــﻦ ﺟـﻬـﺘـﻬـﺎ، ﻗــﺎﻟــﺖ ﻛﺎﺛﺮﻳﻦ ﻓﺎﻳﻨﺮ، رﺋﻴﺴﺔ ﺗﺤﺮﻳﺮ »اﻟﻐﺎردﻳﺎن« ﻓﻲ ﺑﻴﺎن ﺗﻠﻘﺖ »اﻟﺸﺮق اﻷوﺳـﻂ« ﻧــﺴــﺨــﺔ ﻣــﻨــﻪ: »ﻳــﻌــﺘــﺒــﺮ »ﺑــﺮﻟــﻴــﻨــﺮ« ﻧﺴﻘﴼ راﺋــﻌــﴼ ﺧــﺪم ﻗــﺮاءﻧــﺎ ﺑﺒﺮاﻋﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺪار ٢١ ﻋﺎﻣﴼ، ﻟﻜﻨﻨﺎ ﻧﻌﻲ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ ذاﺗﻪ أن أﻋﻤﺎﻟﻨﺎ اﻟﺼﺤﺎﻓﻴﺔ اﳌـــﺴـــﺘـــﻘـــﻠـــﺔ ورﻓـــــﻴـــــﻌـــــﺔ اﳌـــﺴـــﺘـــﻮى واﻟﺤﺎﺻﺪة ﻟﻠﺠﻮاﺋﺰ، وﻟﻴﺲ ﺷﻜﻞ أو ﺣــﺠــﻢ ﺻـﺤـﻔـﻨـﺎ، ﻫــﻲ أﻛــﺜــﺮ ﻣﺎ ﻳﻘﻴﻤﻪ ﻗﺮاؤﻧﺎ. اﻵن، ﺳﻨﺘﺤﻮل إﻟﻰ )اﻟﻐﺎردﻳﺎن( و)أوﺑﺰرﻓﺮ( ﻓﻲ ﺷﻜﻞ ﺗـﺎﺑـﻠـﻮﻳـﺪ ﺟــﺪﻳــﺪ ﻳـﺘـﻤـﻴـﺰ ﺑـﺎﻟـﺠـﺮأة واﻹﺑﻬﺎر واﻟﺠﻤﺎل، وﻻ ﺗﺰال ﺗﺤﻤﻞ ﺑـﲔ ﺟﻨﺒﺎﺗﻬﺎ ﻣﺠﻬﻮدﴽ ﺻﺤﺎﻓﻴﴼ ﻣﻤﻴﺰﴽ ﻟﻄﺎﳌﺎ اﺷﺘﻬﺮﻧﺎ ﺑﻪ«.
وﻳﻘﻒ وراء ﻫﺬه اﻟﺨﻄﻮة ﻋﺪد ﻣـــﻦ اﻟـــﻌـــﻮاﻣـــﻞ، ﺑـﻴـﻨـﻬـﻤـﺎ اﻟــﺘــﺮاﺟــﻊ اﳌــــﺴــــﺘــــﻤــــﺮ واﻟــــــــﺤــــــــﺎد ﻓـــــــﻲ ﺳــــﻮق اﻹﻋـــــﻼﻧـــــﺎت اﳌـــﻄـــﺒـــﻮﻋـــﺔ وارﺗــــﻔــــﺎع ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ ﻧﺸﺮ اﻟﺼﺤﻒ ﻣﻊ ﺗﺤﻮل اﻟـــﻌـــﻤـــﻼء ﻧـــﺤـــﻮ وﺳــــﺎﺋــــﻞ اﻹﻋـــــﻼم اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ. وﻗﺪ ﺗﻔﺎﻗﻢ ذﻟﻚ ﻣﻊ ﺗﺒﺎﻃﺆ ﺟــﻨــﻲ ﻋــــﺎﺋــــﺪات وﺳــــﺎﺋــــﻞ اﻹﻋـــــﻼم اﻟـﺮﻗـﻤـﻴـﺔ ﻣــﻊ اﺳــﺘــﺤــﻮاذ »ﻏــﻮﻏــﻞ« و»ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻋﻠﻰ ﻧﺼﻴﺐ اﻷﺳـﺪ ﻣﻦ ﺳﻮق اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ.
ﺟــﺪﻳــﺮ ﺑــﺎﻟــﺬﻛــﺮ أن »ﻏــﺎردﻳــﺎن ﻣــﻴــﺪﻳــﺎ ﻏــــــﺮوب« ﺳـــــﺪدت ﺑـﺎﻟـﻔـﻌـﻞ ﻗــــﺮوﺿــــﴼ ﺿــﺨــﻤــﺔ ﺗــﺘــﻌــﻠــﻖ ﺑــــﺪور اﻟـــﻄـــﺒـــﺎﻋـــﺔ اﳌـــﻤـــﻠـــﻮﻛـــﺔ ﻟــــﻬــــﺎ. وﻣـــﻦ اﳌﺘﻮﻗﻊ أن ﺗﻨﺠﺢ ﺧﻄﻮة اﻟﺘﻌﻬﻴﺪ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪم ﻋﻠﻴﻬﺎ »ﻏﺎردﻳﺎن ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻏــــﺮوب« اﻵن ﻓــﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻣﻼﻳﲔ اﻟـﺠـﻨـﻴـﻬـﺎت ﻓــﻲ ﺻــــﻮرة ﻣــﺪﺧــﺮات ﺳﻨﻮﻳﺔ.
ﻣـــﻦ ﻧــﺎﺣــﻴــﺔ أﺧــــــﺮى، ﻧـﺠـﺤـﺖ »اﻟﻐﺎردﻳﺎن« ﻓﻲ ﺗﻘﻠﻴﺺ ﺧﺴﺎﺋﺮ اﻟــﺘــﺸــﻐــﻴــﻞ ﻣـــﻦ ٧٥ ﻣــﻠــﻴــﻮن ﺟﻨﻴﻪ إﺳﺘﺮﻟﻴﻨﻲ ﺧﻼل ﻋﺎم ٥١٠٢ / ٦١٠٢ إﻟــﻰ ٨٣ ﻣﻠﻴﻮن ﺟﻨﻴﻪ إﺳﺘﺮﻟﻴﻨﻲ ﻟــﻌــﺎم ٦١٠٢ / ٧١٠٢، ﻓــﻲ اﻟــﻮﻗــﺖ اﻟﺬي ﻋﺰزت اﻷﻣﻮال اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ ﻟﺪﻳﻬﺎ ﻷﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣﻠﻴﺎر ﺟﻨﻴﻪ إﺳﺘﺮﻟﻴﻨﻲ ﻣﻦ ﺧﻼل ﺑﻴﻊ ﺑﻘﻴﺔ أﺳﻬﻤﻬﺎ داﺧﻞ ﻣـﺠـﻤـﻮﻋـﺔ »أﺳــﻨــﺘــﻴــﺎل« اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ واﻹﻋــــــــﻼﻣــــــــﻴــــــــﺔ. وﺗـــــــﺮﻣـــــــﻲ ﺧـــﻄـــﺔ »ﻏﺎردﻳﺎن ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻏﺮوب« إﻟﻰ ﺟﻌﻞ اﳌﺼﺎرﻳﻒ واﻷرﺑﺎح ﻣﺘﺴﺎوﻳﺔ، أو ﻋــﻠــﻰ اﻷﻗــــﻞ ﺟــﻌــﻞ اﻟــﺨــﺴــﺎﺋــﺮ ﻋﻨﺪ ﻣﺴﺘﻮى ﻣﺴﺘﺪﻳﻢ، ﺑﺤﻠﻮل أﺑﺮﻳﻞ )ﻧﻴﺴﺎن( ٩١٠٢.
ﻛـــــــــﺎﻧـــــــــﺖ »اﻟـــــــــــــﻐـــــــــــــﺎردﻳـــــــــــــﺎن« و»أوﺑﺰرﻓﺮ« ﻗﺪ ﺷﺮﻋﺘﺎ ﻓﻲ اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ ﺑﺤﻠﺔ »ﺑﺮﻟﻴﻨﺮ« أﻃﻮل وأﻛﺜﺮ ﻧﺤﺎﻓﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺴﻖ اﻷوروﺑـﻲ ﻋﺎم ٥٠٠٢، ﻟـﺘـﺼـﺒـﺤـﺎ ﺑــﺬﻟــﻚ أول ﺻﺤﻴﻔﺘﲔ وﻃﻨﻴﺘﲔ ﺑﺎﳌﻤﻠﻜﺔ اﳌﺘﺤﺪة ﻛﺎﻣﻠﺘﻲ اﻷﻟــــــﻮان. ﻳــﺬﻛــﺮ أن ﻣــﻌــﺪل اﻟـﻨـﺴـﺦ اﻟــﺘــﻲ ﺑــﺎﻋــﺘــﻬــﺎ »اﻟــــﻐــــﺎردﻳــــﺎن« ﻓﻲ أﺑﺮﻳﻞ ﺑﻠﻎ ٤٥١ أﻟﻒ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑـ١٤٣ أﻟﻒ ﺧﻼل اﻟﺸﻬﺮ ذاﺗﻪ ﻋﺎم ٥٠٠٢، ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺑﺪأت اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ ﻓﻲ ﻃﺒﺎﻋﺔ أﻋــﺪادﻫــﺎ ﺑﺘﻨﺴﻴﻖ »ﺑـﺮﻟـﻴـﻨـﺮ«، ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻲ أﻧــﻪ ﻋﻠﻰ اﻣــﺘــﺪاد اﻟﺴﻨﻮات زادت ﺗﻜﻠﻔﺔ إدارة دور اﻟﻄﺒﻊ.
وﻛــــﺎﻧــــﺖ اﻟــــﻔــــﺎﺋــــﺪة ﻣــــﻦ ﺣـﺠـﻢ »ﺑـﺮﻟـﻴـﻨـﺮ« ﻫــﻮ اﻧـــﻪ ﺳـﻬـﻞ ﻟـﻠـﻘـﺮاءة واﳌــﺴــﺎﺣــﺔ اﻟـﺘـﻲ ﻳﺘﻴﺤﻬﺎ )أوﺳــﻊ وأﻃـــﻮل ﻣــﻦ ﺗﺼﻤﻴﻢ »ﺗـﺎﺑـﻠـﻮﻳـﺪ«( ﻳـــﻤـــﻨـــﺢ اﳌـــــﺤـــــﺮرﻳـــــﻦ واﳌـــﺼـــﻤـــﻤـــﲔ ﻣﺴﺎﺣﺔ أﻛﺒﺮ.
وﻓـــــــــﻲ ﻋـــــــــﺎم ٦٠٠٢، ﺣــــــﺎزت »اﻟــﻐــﺎردﻳــﺎن« ﻋـﻠـﻰ ﺟــﺎﺋــﺰة أﺟﻤﻞ ﺗــﺼــﻤــﻴــﻢ ﻟـــﻠـــﺠـــﺮاﺋـــﺪ ﻓـــــﻲ اﻟـــﻌـــﺎﻟـــﻢ ﻣــﻦ ﻗـﺒـﻞ ﺟﻤﻌﻴﺔ أﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ ﺗﻌﻨﻰ ﺑــﺘــﺼــﻤــﻴــﻢ اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ. وﺗـــﺼـــﺪرت »اﻟــﻐــﺎردﻳــﺎن« ﻋﻠﻰ ٩٨٣ ﻣﻄﺒﻮﻋﺔ ﻣﻦ ٤٤ دوﻟﺔ.
ﻛﺎﻧﺖ »ﻏﺎردﻳﺎن ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻏﺮوب« ﻗﺪ أﳌﺤﺖ إﻟـﻰ أن ﺧﻄﻮة اﻻﻧﺘﻘﺎل ﺑـــ »اﻟــﻐــﺎردﻳــﺎن« و»أوﺑـــﺰرﻓـــﺮ« إﻟـﻰ ﺗـﻨـﺴـﻴـﻖ »ﺗــﺎﺑــﻠــﻮﻳــﺪ« ﻳــﻬــﺪف إﻟــﻰ ﺣﻤﺎﻳﺔ ﻣﺴﺘﻮى ﺟـــﻮدة اﳌﺤﺘﻮى اﻟـﺼـﺤـﺎﻓـﻲ ﻣــﻊ اﻟـﻌـﻤـﻞ ﻓــﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ ذاﺗـــــﻪ ﻋــﻠــﻰ اﻟــﺤــﺪ ﻣـــﻦ اﻟــﺘــﻜــﺎﻟــﻴــﻒ. وﻣﻊ أن ﺗﺼﻤﻴﻢ »ﺗﺎﺑﻠﻮﻳﺪ« ﻟﻴﺲ ﻣــﺮﺗــﺒــﻄــﺎ ﺑــﺎﻟــﺼــﺤــﺎﻓــﺔ اﻟــﺮﺻــﻴــﻨــﺔ، وﻋــــــﺎدة ﻣـــﺎ ﺗــﺘــﺒــﻊ ﺻــﺤــﻒ أﺧــﺒــﺎر اﳌﺸﺎﻫﻴﺮ واﻟﺘﺤﻘﻴﻘﺎت اﻟﺠﺪﻟﻴﺔ واﻟﺨﻔﻴﻔﺔ ﻫــﺬا اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ، إﻻ أن »اﻟﻐﺎردﻳﺎن« أﻛﺪت أﻧﻬﺎ ﺳﺘﺴﺘﻤﺮ ﺑﺴﻴﺎﺳﺘﻬﺎ اﻟﺘﺤﺮﻳﺮﻳﺔ رﻏﻢ ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ.
اﻟــــﻮاﺿــــﺢ أﻧــــﻪ ﻣــﺜــﻠــﻤــﺎ اﻟــﺤــﺎل ﻣـــﻊ ﻛــﺜــﻴــﺮ ﻣـــﻦ اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻷﺧــــﺮى اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎﺿﻞ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ أرﺑــﺎح ﻓﻲ وﻗـــﺖ ﺗـﻌـﺎﻧـﻲ ﻋــﺎﺋــﺪات اﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻧﺤﺴﺎرﴽ ﺑﺎﻟﻐﴼ، ﺛﻤﺔ ﺣﺎﺟﺔ ﻣﻠﺤﺔ ﻟـــﺪى اﳌــﺆﺳــﺴــﺔ ﻟـﺨـﻔـﺾ ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ ﻣﻊ اﻻﺳﺘﻤﺮار ﻓﻲ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﻳـﺮﻏـﺐ اﳌﺴﺘﻬﻠﻜﻮن ﻓﻲ ﺷﺮاﺋﻬﺎ.
ورﻏـــــــــﻢ اﻧــــﺤــــﺴــــﺎر ﻣــﺒــﻴــﻌــﺎت اﻟﻄﺒﻌﺎت اﻟﻮرﻗﻴﺔ، ﻻ ﻳﺰال اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣــــﻦ اﻟـــﻨـــﺎﺷـــﺮﻳـــﻦ ﻳــــﺒــــﺪون أﻧـــﻬـــﻢ ﻻ ﻳﺰاﻟﻮن ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻌﺪاد ﻟﻼﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﺼﺤﺎﻓﻴﺔ اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ ﻧﻈﺮﴽ ﻟﻠﻌﺎﺋﺪات اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﻗـﻮى اﻟﺘﻲ ﻳﺤﻘﻘﻮﻧﻬﺎ ﻣﻦ وراﺋﻬﺎ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑــﺎﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟـﺮﻗـﻤـﻴـﺔ. ﻓــﻲ اﻟـﻮﻗـﺖ ذاﺗـــــﻪ، ﺗـــﻮاﺟـــﻪ اﻟــﻨــﻤــﺎذج اﻟـﺮﻗـﻤـﻴـﺔ ﺻﻌﻮﺑﺔ ﺑﺎﻟﻐﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻋﺎﺋﺪات ﻣﺴﺘﺪاﻣﺔ.
ورﻏﻢ اﻟﺘﺤﻮل اﳌﻠﺤﻮظ ﻧﺤﻮ اﻹﺻﺪارات اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ، ﻻ ﻳﺰال اﻟﻄﻠﺐ ﻋـــﻠـــﻰ اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ اﳌـــﻄـــﺒـــﻮﻋـــﺔ ﺑــﺎﻟــﻎ اﻷﻫﻤﻴﺔ، اﻷﻣﺮ اﻟﺬي دﻓﻊ اﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟــﻨــﺎﺷــﺮة إﻟـــﻰ اﻟــﺘــﺸــﺒــﺚ ﺑـﺎﻟـﻨـﺴـﺦ اﳌــﻄــﺒــﻮﻋــﺔ ﻟــﻜــﻠــﺘــﺎ اﻟــﺼــﺤــﻴــﻔــﺘــﲔ، ﻣـﻊ اﻟﺴﻌﻲ ﻹﻳـﺠـﺎد ﺳﺒﻞ ﺟﺪﻳﺪة ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ اﻟﻘﻴﻤﺔ ﻋﺒﺮ ﺗﻌﻬﻴﺪ اﻟﺤﻠﻮل اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ. وﻣﻦ ﺷﺄن ذﻟﻚ اﻟﺴﻤﺎح ﺑﺘﺮﻛﻴﺰ اﻻﻫﺘﻤﺎم ﻋﻠﻰ اﻟﻨﺸﺎﻃﺎت اﳌﺤﻮرﻳﺔ، وﻣﻨﻬﺎ اﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ زﻳﺎدة ﻋﺎﺋﺪات اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ.
ﺟﺪﻳﺮ ﺑﺎﻟﺬﻛﺮ ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﺼﺪد أﻧـــﻪ ﻋـﻨـﺪﻣـﺎ ﺗـﺤـﻮﻟـﺖ »إﻧــﺪﺑــﻨــﺪﻧــﺖ« اﻟﺒﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺔ إﻟــﻰ اﻟﻨﺴﺨﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻓﻘﻂ ﻓـﻲ أﺑـﺮﻳـﻞ اﳌــﺎﺿــﻲ، اﺳﺘﻤﺮت ﺻﺤﻴﻔﺘﻬﺎ اﻟـﺸـﻘـﻴـﻘـﺔ »آي«، اﻟـﺘـﻲ اﺷــﺘــﺮﺗــﻬــﺎ ﻣــﺆﺳــﺴــﺔ »ﺟــﻮﻧــﺴــﺘــﻮن ﺑـﺮﻳـﺲ« ﻓـﻲ اﻟـﺼـﺪور وﺗﺤﻘﻖ أداء ﻗـﻮﻳـﴼ ﻓــﻲ ﺻـﻮرﺗـﻬـﺎ اﳌـﻄـﺒـﻮﻋـﺔ. ﻓﻲ اﻟﻮاﻗﻊ، ﻳﺒﺪو ﻗﺮار »ﻏﺎردﻳﺎن ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻏﺮوب« ﺑﺘﻌﻬﻴﺪ اﻟﺨﺪﻣﺎت اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ إﻟـــﻰ »ﺗــﺮﻳــﻨــﻴــﺘــﻲ ﻣـــﻴـــﺮور« ﻣﻨﻄﻘﻴﴼ ﺗﻤﺎﻣﴼ، وﻣﻦ اﳌﺆﻛﺪ أن ﻗﺮارﻫﺎ ﺑﻐﻠﻖ دور اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ ﻓﻲ ﻟﻨﺪن وﻣــﺎﻧــﺸــﺴــﺘــﺮ ﺳـﻴـﻘـﻠـﺺ اﻟـﺘـﻜـﺎﻟـﻴـﻒ اﻟـــﺜـــﺎﺑـــﺘـــﺔ اﻟــــﺨــــﺎﺻــــﺔ ﺑـــﻬـــﺎ ﺑـــﺪرﺟـــﺔ ﻛـﺒـﻴـﺮة. وﻣــﻊ أن اﻟــﺪاﻓــﻊ اﻷﺳــﺎﺳــﻲ ﻟﻼﻧﺘﻘﺎل إﻟﻰ ﺗﺼﻤﻴﻢ »ﺗﺎﺑﻠﻮﻳﺪ« ﻗﺪ ﻳﻜﻮن ﺧﻔﺾ اﻟﻨﻔﻘﺎت، إﻻ أﻧﻪ ﻗﺮار اﺿﻄﺮت اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻨﺎﺷﺮة اﺗﺨﺎذه ﻟﺤﻤﺎﻳﺔ ﻣﺤﺘﻮى أﺣـﺪ أﻫـﻢ ﺻﺤﻒ ﺑــﺮﻳــﻄــﺎﻧــﻴــﺎ ﺣــﺘــﻰ وﻟـــﻮ ﻛـــﺎن اﻟـﺜـﻤـﻦ اﻟﺘﻀﺤﻴﺔ ﺑﺤﻠﺘﻴﻬﻤﺎ.