ﻋﺎم ﻫﺠﺮي ﺟﺪﻳﺪ... واﻟﺘﻘﻮﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻲ ﻣﻬﺪد ﺑﺎﻻﻧﻘﺮاض ﻓﻲ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ

ﺗﺮاﺟﻊ اﻟﻄﻠﺐ ﺑﻨﺤﻮ ٠٧ ٪ ﺑﺴﺒﺐ »اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ«

ﻳﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﺴﻌﻮدﻳﻮن اﻟﻴﻮم اﻟـــﻌـــﺎم اﻟــﻬــﺠــﺮي اﻟــﺠــﺪﻳــﺪ، اﻟـــﺬي ﻛـــﺎﻧـــﻮا ﻓـــﻲ اﻟــﺴــﺎﺑــﻖ ﻳـﺴـﺘـﻌـﺪون ﻟـﻪ ﺑﺎﻗﺘﻨﺎء »اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻴﺔ« اﻟﺘﻲ ﺗﺒﺎع ﻓﻲ اﳌﻜﺘﺒﺎت وﺗﻮزﻋﻬﺎ اﻟﺒﻨﻮك واﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻜﺒﺮى ﻫﺪﻳﺔ ﻟﻌﻤﻼﺋﻬﺎ، إﻻ أن ﻫــﺬه اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺑﺎﺗﺖ ﻣﻬﺪدة ﺑﺎﻻﻧﻘﺮاض، ﻟﺼﺎﻟﺢ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺣﻠﺖ ﻣﻜﺎﻧﻬﺎ، وﺗﻨﺘﺸﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﻬﻮاﺗﻒ اﻟﺠﻮاﻟﺔ، دون اﻟﺤﺎﺟﺔ إﻟﻰ ﺗﻘﻠﻴﺐ أوراق اﻟﺘﻘﻮﻳﻢ اﳌﻜﺘﺒﻲ، وﻫﻮ ﻣﺎ اﻋـــﺘـــﺒـــﺮه اﻟــﺒــﻌــﺾ ﻣـــﺆﺷـــﺮﴽ ﻋـﻠـﻰ اﻧﺘﻬﺎء ﻋﺼﺮ اﻟﺘﻘﻮﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻲ.

وأﻛــــــــﺪ ﻋــــﺎﻣــــﻠــــﻮن ﻓـــــﻲ ﺳـــﻮق اﻟـــــﺪﻋـــــﺎﻳـــــﺔ واﻹﻋــــــــــــــﻼن أن ﻫــــﺬه اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ اﻟﻜﻼﺳﻴﻜﻴﺔ أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻬﺪدة ﺑﺎﻻﻧﻘﺮاض، ﻣﻊ ﺷﺢ ﺗﻮﻓﺮ »اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻟـﻮرﻗـﻴـﺔ« ﻓـﻲ اﻟﺴﻮق اﻟــﺴــﻌــﻮدﻳــﺔ ﻣــﻘــﺎرﻧــﺔ ﺑــﺎﻟــﺴــﺎﺑــﻖ، إذ ﺑــــﺪا ﻻﻓــﺘــﴼ ﻏــﻴــﺎب أرﻓـــــﻒ ﺑﻴﻊ اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﳌﻜﺘﺒﺎت، رﻏﻢ ﻛﻮن ﻫﺬا اﻷﺳﺒﻮع ﻫــﻮ أﻫـــﻢ ﻓــﺮﺻــﺔ ﺗـﺮوﻳـﺠـﻴـﺔ ﻟـﻬـﺎ، وﻫــــــﻮ ﻣـــــﺎ ﻳـــﺮﺑـــﻄـــﻪ اﳌــﺨــﺘــﺼــﻮن ﺑﺘﺮاﺟﻊ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﻠﻰ ﻃﺒﺎﻋﺘﻬﺎ، رﻏــــﻢ وﺟــــﻮد ﻧــﺤــﻮ أﻟــــﻒ ﻣﻄﺒﻌﺔ ﻋﺎﻣﻠﺔ ﻓــﻲ اﻟـﺴـﻌـﻮدﻳـﺔ، ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ اﻷﺣﺠﺎم وﻣﺘﻌﺪدة اﻹﻧﺘﺎج.

وذﻛــﺮ ﺳﻌﺪ اﻟـﻐـﺎﻣـﺪي ﻣﺪﻳﺮ ﺷﺮﻛﺔ اﻟﺴﻌﺪ ﻟﻠﺪﻋﺎﻳﺔ واﻹﻋﻼن، أن اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ أزاﺣﺖ اﻟــــﺘــــﻘــــﻮﻳــــﻢ اﻟــــــــﻮرﻗــــــــﻲ، وﺗـــــﺎﺑـــــﻊ: »اﻟﻐﺎﻟﺒﻴﺔ ﻳﻌﺘﻤﺪون ﻋﻠﻰ اﻟﻬﺎﺗﻒ اﻟﺠﻮال ﳌﻌﺮﻓﺔ اﻟﺘﺎرﻳﺦ واﻟﻮﻗﺖ، وﺣﺘﻰ اﻗﺘﻨﺎء اﻟﺴﺎﻋﺎت أﺻﺒﺢ ﺿــﻌــﻴــﻔــﴼ ﻣــــﻘــــﺎرﻧــــﺔ ﺑـــﺎﻟـــﺴـــﺎﺑـــﻖ، ﻓـﺎﻟـﻔـﺮد ﺑــﺎت ﻳــﻌــﺮف ﻣــﻦ ﻫﺎﺗﻔﻪ اﻟـﺠـﻮال ﺗﺎرﻳﺦ اﻟﻴﻮم واﻟﺴﺎﻋﺔ اﻟــﺤــﺎﻟــﻴــﺔ، ﻣـــﺎ أﺛـــــﺮ ﻋــﻠــﻰ ﺳــﻮق ﺻـــﻨـــﺎﻋـــﺔ وﻃـــﺒـــﺎﻋـــﺔ اﻟــﺘــﻘــﺎوﻳــﻢ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒﻴﺮ«.

وأﺿــــــــــﺎف ﺧــــــﻼل ﺣــﺪﻳــﺜــﻪ ﻟـ»اﻟﺸﺮق اﻷوﺳــﻂ« أن اﻟﻄﻠﺐ ﻋـــــﻠـــــﻰ اﻟـــــﺘـــــﻘـــــﺎوﻳـــــﻢ اﻟـــــﻮرﻗـــــﻴـــــﺔ اﻧﺨﻔﺾ ﺑﻨﺤﻮ ٠٧ ﻓـﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻟﺴﻨﻮات اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ، إذ ﺗﺮاﺟﻊ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﻟﺸﺮﻛﺎت واﻟﺒﻨﻮك وﻣﺨﺘﻠﻒ اﻟﻘﻄﺎﻋﺎت اﻟﺘﻲ ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺤﺮص ﻋﻠﻰ ﻃﺒﺎﻋﺘﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﺴﺎﺑﻖ، ﻛﻤﺎ أن ﻣﻴﺰاﻧﻴﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﳌﺨﺼﺼﺔ ﻟﻺﻧﻔﺎق ﻋﻠﻰ اﻟـﺪﻋـﺎﻳـﺔ واﻹﻋــﻼن اﻧﺨﻔﻀﺖ إﺟﻤﺎﻻ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﻠﺤﻮظ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم.

وأﺷﺎر إﻟﻰ أن ﺗﻜﻠﻔﺔ ﺗﺼﻨﻴﻊ اﻟﺘﻘﻮﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻲ ارﺗﻔﻌﺖ ﺑﺪورﻫﺎ، ﺧـﺼـﻮﺻـﴼ اﻟــﺘــﻘــﺎوﻳــﻢ اﻟﺨﺸﺒﻴﺔ اﻟﻔﺎﺧﺮة، ﻣﺮﺟﻌﴼ ذﻟﻚ إﻟﻰ ارﺗﻔﺎع ﻗﻴﻤﺔ اﻟﻮرق واﻟﺨﺸﺐ. إﻟـﻰ ذﻟــﻚ، ﻳـﺮى ﻓــﺮاس اﳌـﺪاح ﻣـﺪﻳـﺮ وﻛـﺎﻟـﺔ اﻟـﻌـﻨـﻮان اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﻟــﻺﻋــﻼم وإدارة اﳌــﻨــﺎﺳــﺒــﺎت، أن اﻟـــﺘـــﻘـــﺎوﻳـــﻢ اﻟـــﻮرﻗـــﻴـــﺔ ﻻ ﺗــــﺰال ﺣــــﺎﺿــــﺮة، وﺗـــﺤـــﺮص ﻋـﻠـﻴـﻬـﺎ اﻟﺸﺮﻛﺎت واﻟﺒﻨﻮك واﻟﻘﻄﺎﻋﺎت اﻟﻜﺒﺮى، وإن اﻧﺨﻔﺾ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﻠﻴﻬﺎ، ﻟﻜﻨﻬﺎ ﻟﻢ ﺗﺨﺘﻒ، ورﻏﻢ اﻋـــﺘـــﻤـــﺎد ﻣــﻌــﻈــﻢ اﻟــﺴــﻌــﻮدﻳــﲔ اﻟﻴﻮم ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻘﻮﻳﻢ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ اﳌﻮﺟﻮد ﻓﻲ اﻟﻬﻮاﺗﻒ اﻟﺠﻮاﻟﺔ، ﻓﺈن اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺗﺒﻘﻰ ﻟﻬﺎ ﻣـﻴـﺰﺗـﻬـﺎ، ﻓـﻬـﻲ ﺗــﻮﺿــﺢ أوﻗـــﺎت اﻟــــﺼــــﻼة وﻣــــﻮاﻋــــﻴــــﺪ اﻟــــﺸــــﺮوق واﻟﻐﺮوب وﻣﻌﻠﻮﻣﺎت أﺧﺮى. وﻋـــﻦ ﺗــﺮاﺟــﻊ اﻹﻧــﻔــﺎق ﻋﻠﻰ اﻟـــﻮﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻟـــﺪﻋـــﺎﺋـــﻴـــﺔ اﻟــﻮرﻗــﻴــﺔ ﻣـﻦ ﻗﺒﻞ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت واﳌﺆﺳﺴﺎت اﻟــﻜــﺒــﺮى، أﻛـــﺪ اﳌـــــﺪاح أن اﳌـﻨـﺘـﺞ اﻟــــﺪﻋــــﺎﺋــــﻲ اﳌــــﻄــــﺒــــﻮع اﻧــﺨــﻔــﺾ اﻟــﻄــﻠــﺐ ﻋــﻠــﻴــﻪ ﺑــﺸــﻜــﻞ ﻋــــــﺎم، ﻣـﻊ اﻧـــﺘـــﺸـــﺎر اﳌــــــــﻮاد اﻹﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ ﻓـﻲ اﻟـﻬـﻮاﺗـﻒ اﻟـﺠـﻮاﻟـﺔ واﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎت اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ، ﻷن اﻟﻄﺮق اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ وﻓــــــﺮت ﻗــﻴــﻤــﺔ أﻓـــﻀـــﻞ ووﺻــــــﻮﻻ أﺳﺮع إﻟﻰ اﻟﻌﻤﻼء، ﻟﻜﻦ اﻟﺘﻘﺎوﻳﻢ وﺿـــﻌـــﻬـــﺎ ﻣـــﺨـــﺘـــﻠـــﻒ، وﻻ ﺗـــــﺰال ﺣﺎﺿﺮة ﻓﻲ اﻟﺴﻮق رﻏﻢ ﺗﺮاﺟﻊ ﺣﺠﻢ اﻟﻄﻠﺐ ﻋﻠﻴﻬﺎ. وﻳﺸﻜﻞ اﻹﻋــﻼن ﻓﻲ اﻟﺴﻮق اﻟـــﺴـــﻌـــﻮدﻳـــﺔ ٠٣ ﻓــــﻲ اﳌــــﺎﺋــــﺔ ﻣـﻦ ﺣـﺠـﻢ اﻹﻋـــﻼن ﻓــﻲ دول اﻟﺨﻠﻴﺞ ﻣﺠﺘﻤﻌﺔ، ﺑﺤﺴﺐ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﺻﺎدر ﻋﻦ »أورﻳﻨﺖ ﺑﻼﻧﻴﺖ ﻟﻸﺑﺤﺎث«. وﺗﻮﻗﻊ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ أن ﻳﺸﻬﺪ اﻹﻧﻔﺎق ﻓــﻲ ﺳـــﻮق اﻹﻋـــــﻼن اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻲ ﻓﻲ ﻣﻨﻄﻘﺔ اﻟﺨﻠﻴﺞ اﻟﻌﺮﺑﻲ ﻧﻤﻮﴽ ﺑﻤﻌﺪل ٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﺧﻼل اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ ٧١٠٢، ﻣﺪﻓﻮﻋﴼ ﺑﺎﺗﺴﺎع ﻧﻄﺎق اﻧﺘﺸﺎر ﺷﺒﻜﺔ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻌﺮﺑﻲ واﻟﺬي ﻛﺎن ﻟﻪ اﻷﺛﺮ اﻷﺑﺮز ﻓﻲ زﻳﺎدة ﻣﻌﺪﻻت اﻹﻧﻔﺎق ﻋــﻠــﻰ اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت اﻟــﺮﻗــﻤــﻴــﺔ ﺧــﻼل اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ.

وأﻓـــــﺎد اﻟــﺘــﻘــﺮﻳــﺮ اﻟــــﺬي ﺣﻤﻞ ﻋﻨﻮان »ﺳﻮق اﻹﻋﻼن اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻓـــــﻲ اﻟـــﺨـــﻠـــﻴـــﺞ اﻟـــــﻌـــــﺮﺑـــــﻲ«، ﺑــــﺄن ﻣﻌﺪﻻت اﻹﻧﻔﺎق ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻹﻟـــﻜـــﺘـــﺮوﻧـــﻴـــﺔ إﻗــﻠــﻴــﻤــﻴــﴼ ﺗـﺤـﻘـﻖ ﻧﻤﻮﴽ ﻣﻄﺮدﴽ، وﺑﻮﺗﻴﺮة أﺳﺮع ﻣﻦ اﳌــﻌــﺪل اﻟــﻌــﺎﳌــﻲ ﺧـــﻼل اﻟـﺴـﻨـﻮات اﻟﺨﻤﺲ اﳌﻘﺒﻠﺔ، وﺳـﻂ ﺗﻮﻗﻌﺎت ﺑـﺄن ﺗﺮﺗﻔﻊ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٥٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﺧــﻼل اﻟــﻌــﺎم اﻟـﺤـﺎﻟـﻲ. ورﺟـــﺢ أن ﻳﺒﻠﻎ ﻣﻌﺪل اﻟﻨﻤﻮ اﻟﺴﻨﻮي اﳌﺮﻛﺐ ﻟﻺﻧﻔﺎق اﻟﻌﺎﳌﻲ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻹﻟـــﻜـــﺘـــﺮوﻧـــﻴـــﺔ ٩٫١١ ﻓــــﻲ اﳌـــﺎﺋـــﺔ ﺑﺤﻠﻮل ﻋﺎم ٠٢٠٢.