اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ... »ﻧﻘﻄﺔ ﺳﻮداء« ﻓﻲ اﻟﺪﻳﻤﻘﺮاﻃﻴﺔ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ
اﳊﻤﻼت اﳍﺠﻮﻣﻴﺔ ارﺗﻔﻌﺖ ﺑﻨﺴﺒﺔ ١٦ ٪ وﲤﻴﺰت ﺑﻨﱪة ﻋﻨﺼﺮﻳﺔ ﻻﻓﺘﺔ
ﺑﺼﻮت ﻳﻌﻴﺪﻧﺎ إﻟﻰ ﻋﺸﺮﻳﻨﺎت وﺛﻼﺛﻴﻨﺎت اﻟﻘﺮن اﳌﺎﺿﻲ، ﻳﺘﻘﻤﺺ إﻋـﻼن ﻫﺎﺗﻔﻲ ﻫﻮﻳﺔ أﻧــﺪرو ﻏﻴﻠﻮم، اﳌـــــﺮﺷـــــﺢ اﻟــــﺪﻳــــﻤــــﻘــــﺮاﻃــــﻲ اﻟـــﺴـــﺎﺑـــﻖ ﳌــﻨــﺼــﺐ ﺣـــﺎﻛـــﻢ ﻓـــﻠـــﻮرﻳـــﺪا. وﻳــﻘــﻮل ﺑﻠﻬﺠﺔ رﺑﻄﺘﻬﺎ إﻧﺘﺎﺟﺎت ﻫﻮﻟﻴﻮود ﺑـــﻤـــﺰارﻋـــﲔ أﻓــﺮﻳــﻘــﻴــﲔ - أﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﲔ ﻓﻲ ﺣﻘﻮل اﻟــﺬرة ﺑﻮﻻﻳﺎت اﻟﺠﻨﻮب اﻷﻣـــﻴـــﺮﻛـــﻲ: »ﻣــﺮﺣــﺒــﴼ ﺟــﻤــﻴــﻌــﴼ، أﻧــﺎ اﻷﺳــــــﻮد أﻧــــــﺪرو ﻏــﻴــﻠــﻮم، وأود أن ﺗـــﺠـــﻌـــﻠـــﻮﻧـــﻲ ﺣــــﺎﻛــــﻤــــﴼ ﻟــــﻔــــﻠــــﻮرﻳــــﺪا. ﺧﺼﻤﻲ اﻟـﻜـﺮﻳـﻢ اﻟـــﺬي ﻟــﻢ ﻳﻨﻌﺘﻨﻲ ﺑﺎﻟﻘﺮد، ﻳﺘﺤﺪث ﻋﻦ ﻛﻠﻔﺔ ﺑﺮﻧﺎﻣﺠﻲ ﻟــﻠــﺮﻋــﺎﻳــﺔ اﻟــﺼــﺤــﻴــﺔ اﳌــﺮﺗــﻔــﻌــﺔ. إﻧــﻪ ﻳﻔﻜﺮ ﻓﻲ اﻷدوﻳﺔ اﳌﺨﺼﺼﺔ ﻟﻠﺮﺟﻞ اﻷﺑـــﻴـــﺾ، وﻫـــﻲ ﻣـﻜـﻠـﻔـﺔ ﺟـــﺪﴽ ﻷﻧـﻬـﺎ ﺗﺴﺘﺨﺪم اﻟﻌﻠﻢ وﻣﺎ ﻏﻴﺮ ذﻟﻚ«.
أﺛﺎر ﻫﺬا اﻹﻋﻼن اﻟﺬي ﺗﺨﻠﻠﺘﻪ أﺻﻮات ﻗﺮدة، اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﺠﺪل ﻓﻲ اﻟﺴﺒﺎق اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻲ ﺑﻮﻻﻳﺔ ﻓﻠﻮرﻳﺪا، وﻧـــﺪد ﺑـﻪ اﳌﺘﻨﺎﻓﺴﺎن اﻟﺪﻳﻤﻘﺮاﻃﻲ اﳌــﺴــﺘــﻬــﺪف واﻟـــﺠـــﻤـــﻬـــﻮري ﺑــﺮاﻳــﻦ ﻛــﻴــﻤــﺐ. ورﻏـــــﻢ ﺗــﻮﺟــﻴــﻪ اﻟـﻜـﺜـﻴــﺮﻳــﻦ اﻟﻠﻮم إﻟﻰ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻟﺠﻤﻬﻮرﻳﺔ، ﻓﺈن »ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ« ﻫﻲ اﳌﺴﺆوﻟﺔ ﻋـــﻦ ﺗــﻤــﻮﻳــﻠــﻪ. وﻗــــﺪ أﺻــﺒــﺤــﺖ ﻫــﺬه اﻟﻬﺠﻤﺎت اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ ﺟﺰءﴽ ﻻ ﻳﺘﺠﺰأ ﻣــﻦ اﳌـﺸـﻬـﺪ اﻟـﺴـﻴـﺎﺳـﻲ اﻷﻣــﻴــﺮﻛــﻲ، وإﺣﺪى اﻟﻨﻘﺎط اﻟﺴﻮداء ﻓﻲ اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟﺪﻳﻤﻘﺮاﻃﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة.
ارﺗﻔﻌﺖ ﰲ اﻻﺳﺘﺤﻘﺎق اﻟﻨﺼﻔﻲ
ﻟـﻢ ﺗﻜﻦ اﻧﺘﺨﺎﺑﺎت اﻟﺘﺠﺪﻳﺪ اﻟـــﻨـــﺼـــﻔـــﻲ اﻷﺧــــــﻴــــــﺮة اﺳـــﺘـــﺜـــﻨـــﺎء ﻣـــﻦ ﻫــــﺬه اﻟـــﻘـــﺎﻋـــﺪة، ﺣــﻴــﺚ ﻛـﻠـﻔـﺖ اﻹﻋـﻼﻧـﺎت اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ، وﺑﺨﺎﺻﺔ اﻟــــﺴــــﻠــــﺒــــﻴــــﺔ ﻣـــــﻨـــــﻬـــــﺎ، ﻣـــــﻠـــــﻴـــــﺎرات اﻟـــــﺪوﻻرات، واﺟـﺘـﺎﺣـﺖ اﳌﺤﻄﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ اﳌﺤﻠﻴﺔ واﻟﻮﻃﻨﻴﺔ ﻣـﻨـﺬ ﺑــﺪاﻳــﺔ اﻟـﺴـﻨـﺔ ﺧــﻼل اﻷﺷـﻬـﺮ اﻟــﻘــﻠــﻴــﻠــﺔ اﳌـــﺎﺿـــﻴـــﺔ. وﻣــــﻊ اﻧــﺘــﻬــﺎء ﻋــﺪة أﺷـﻬـﺮ ﻣـﻦ ﺣـﻤـﻼت اﻋﺘﺒﺮﻫﺎ ﻛـــﺜـــﻴـــﺮون »اﻷﻛـــــﺜـــــﺮ ﺳــﻠــﺒــﻴــﺔ ﻣـﻨـﺬ ﻋـــــــﻘـــــــﻮد«، ﻛــــﺸــــﻔــــﺖ إﺣــــــﺼــــــﺎءات ﻋـــﻦ ارﺗـــﻔـــﺎع اﳌـــــــﻮارد اﳌـﺨـﺼـﺼـﺔ ﻟـﻬـﺬا اﻟـﻨـﻮع ﻣـﻦ اﻹﻋــﻼﻧــﺎت، اﻟﺘﻲ ارﺗﻔﻌﺖ ﻧﺴﺒﺘﻬﺎ ﻓﻲ اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﺎت اﻟﻨﺼﻔﻴﺔ ﻟﻬﺬا اﻟﻌﺎم ﺑﻨﺴﺒﺔ ١٦٪، ﺑﺎﳌﻘﺎرﻧﺔ ﻣﻊ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﻲ راﻓﻘﺖ اﻧــﺘــﺨــﺎﺑــﺎت ٤١٠٢. وﻓــــﻖ دراﺳــــﺔ أﺟﺮاﻫﺎ ﻣﺮﻛﺰ ﺟﺎﻣﻌﺔ »وﻳﺰﻟﻴﺎن« ﻟﻠﺪراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ. وﺗﻘﻮل إرﻳﻜﺎ ﻓـﺮاﻧـﻜـﻠـﲔ ﻓــﺎوﻟــﺮ، رﺋـﻴـﺴـﺔ اﳌـﺮﻛـﺰ: »ﺗــﺘــﺮاﻓــﻖ اﻟـﺴـﺒـﺎﻗـﺎت اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻴﺔ اﳌﺤﺘﺪﻣﺔ ﻋـﺎدة ﺑﺤﻤﻼت ﻧﺸﻴﻄﺔ وارﺗﻔﺎع ﻓﻲ اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ. ﻟﻜﻦ ﻧﺴﺒﺔ اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت اﻟـﺴـﻠـﺒـﻴـﺔ ﻟــﻬــﺬا اﻟــﻌــﺎم ﻓﺎﻗﺖ ﺗﻮﻗﻌﺎﺗﻨﺎ وﺑﻠﻐﺖ ﻣﺴﺘﻮﻳﺎت ﻋـــــــﺎﻟـــــــﻴـــــــﺔ«. وﻳـــــــــﻌـــــــــﺮف اﻹﻋــــــــــﻼن اﻟــﺴــﻴــﺎﺳــﻲ اﻟـﺴـﻠـﺒـﻲ ﺑــﺄﻧــﻪ إﻋــﻼن ﻳﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ ﻣﻮاﻃﻦ ﺿﻌﻒ اﳌﺮﺷﺢ اﳌــــﻨــــﺎﻓــــﺲ، وﻳــــﺘــــﻢ اﺳــﺘــﺨــﺪاﻣــﻬــﺎ ﻟــــﻠــــﺤــــﻮل دون ﺗــــــﻮﺟــــــﻪ أﻧــــﺼــــﺎر اﻟﺨﺼﻢ إﻟـﻰ ﻣﻜﺎﺗﺐ اﻻﻗـﺘـﺮاع، أو ﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ أﺻـــﻮاﺗـــﻬـــﻢ، وﻓـــﻖ دراﺳـــﺔ ﻟــﺠــﻤــﺎﻋــﺔ »أوﻛــــﺴــــﻔــــﻮرد« ﻧــﺸــﺮت ﻓـــﻲ ﻧــﻮﻓــﻤــﺒــﺮ )ﺗـــﺸـــﺮﻳـــﻦ اﻟــﺜــﺎﻧــﻲ( ٦١٠٢. ﻓـﻲ اﳌـﻘـﺎﺑـﻞ، ﻓــﺈن »اﻹﻋــﻼن اﻹﻳـﺠـﺎﺑـﻲ« ﻫـﻮ ﻛـﻞ إﻋــﻼن ﻳﺸﺮح ﻗﻮة اﳌﺮﺷﺢ وأﺣﻘﻴﺘﻪ ﻓﻲ اﳌﻨﺼﺐ ﺑــﺎﳌــﻘــﺎرﻧــﺔ ﻣـــﻊ ﺧــﺼــﻤــﻪ اﺳــﺘــﻨــﺎدﴽ إﻟﻰ ﺳﻴﺎﺳﺎﺗﻪ. وﻳﺸﻤﻞ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻹﻋـﻼﻧـﺎت اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌـﺘـﺤـﺪة ﻫـﺠـﻮﻣـﴼ ﺷﺨﺼﻴﴼ ﻋﻠﻰ اﻟـﺨـﺼـﻢ اﻟـﺴـﻴـﺎﺳـﻲ، أو أﻛــﺎذﻳــﺐ، ﻛــﻤــﺎ ﻳــﺴــﺘــﺨــﺪم ﺑــﻌــﻀــﻬــﺎ ﺻـــﻮرﴽ ﺗﺮﻫﻴﺒﻴﺔ وﻣـﻮﺳـﻴـﻘـﻰ ﻣﺴﺘﻠﻬﻤﺔ ﻣـــﻦ أﻓـــــﻼم رﻋـــــﺐ. وﻳـــﻘـــﻮل إﻧــــﺪرو روﺟﻴﻜﻲ، أﺳﺘﺎذ ﻋﻠﻮم اﻻﺗﺼﺎل اﻟـﺴـﻴـﺎﺳـﻲ ﻓــﻲ ﺟـﺎﻣـﻌـﺔ إﻟـﻴـﻨـﻮي، ﻟـ»اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ«، إن اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟـــﺴـــﻠـــﺒـــﻴـــﺔ ﻓـــﻌـــﺎﻟـــﺔ ﻷن اﳌـــﺘـــﻠـــﻘـــﻲ ﻳﺘﺬﻛﺮ ﻋــﺎدة اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻹﻳﺠﺎﺑﻴﺔ. وﻳﻮﺿﺢ أن »دراﺳـــــﺎت ﺳـﻴـﻜـﻮﻟـﻮﺟـﻴـﺔ ﻛﺸﻔﺖ أن اﻷﺷــــﺨــــﺎص ﻳــﺘــﺠــﺎوﺑــﻮن ﻣـﻊ اﻹﻋـــــــﻼن اﻟــﺴــﻠــﺒــﻲ، ﻷﻧـــــﻪ ﻳــﻮاﻛــﺐ ﺣﺴﻬﻢ اﻟﻔﻄﺮي ﻟﺘﻘﻴﻴﻢ اﳌﺨﺎﻃﺮ، واﻟــﺒــﺤــﺚ ﻋــﻦ ﺳــﺒــﻞ اﻟـــﺨـــﺮوج ﻣﻦ ﺳﻴﻨﺎرﻳﻮﻫﺎت ﺳﻴﺌﺔ« ﺗﻘﻮم ﻋﺎدة ﻓــﻲ ﻫـــﺬه اﻟــﺤــﺎﻟــﺔ ﻋــﻠــﻰ ﺗــﺪاﻋــﻴــﺎت اﻟــــﺘــــﺼــــﻮﻳــــﺖ ﻟــــﺼــــﺎﻟــــﺢ اﻟـــﺨـــﺼـــﻢ
اﻟـــﺴـــﻴـــﺎﺳـــﻲ. وﺗــــﻜــــﻮن اﻟــﻨــﺘــﻴــﺠــﺔ اﻷرﺟﺢ ﻫﻲ ﺗﺮاﺟﻊ اﻟﻨﺎﺧﺒﲔ ﻋﻦ ﻣﻤﺎرﺳﺔ ﺣﻘﻬﻢ ﻓﻲ اﻟﺘﺼﻮﻳﺖ. إﻋﻼﻧﺎت »ﻋﻨﺼﺮﻳﺔ«
وﺷـﻬـﺪت اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻴﺔ اﻷﺧـــــــــﻴـــــــــﺮة ﻋــــــــــﺪة ﻧــــــــﻤــــــــﺎذج ﻟــــﻬــــﺬه اﻹﻋﻼﻧﺎت، ﻛﺎن ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻣﻘﻄﻊ ﻧﺸﺮﺗﻪ ﺣﻤﻠﺔ اﻟﺮﺋﻴﺲ دوﻧﺎﻟﺪ ﺗﺮﻣﺐ ﻛﺠﺰء ﻣﻦ دﻋﻤﻪ ﻟﻠﻤﺮﺷﺤﲔ اﻟﺠﻤﻬﻮرﻳﲔ. ورﻓـــﻀـــﺖ ﺷــﺒــﻜــﺎت إﺧــﺒــﺎرﻳــﺔ ﺑــﺜــﻪ، ﻓـﻴـﻤـﺎ ﻗـــﺮرت أﺧـــﺮى ﺗﻌﻠﻴﻖ ﺑــﺜــﻪ ﳌﺎ ﻳــﺤــﻤــﻠــﻪ ﻣــــﻦ إﺷـــــــــﺎرات ﻋــﻨــﺼــﺮﻳــﺔ، ﺑـــﻴـــﻨـــﻬـــﺎ »ﻓــــــﻮﻛــــــﺲ ﻧــــــﻴــــــﻮز« و»إي ﺑـــﻲ ﺳـــــﻲ«. وﻧـــﺸـــﺮت ﺣــﻤــﻠــﺔ ﺗـﺮﻣــﺐ اﻷﺳـﺒـﻮع اﳌﺎﺿﻲ ﺗﺴﺠﻴﻞ ﻓﻴﺪﻳﻮ، ﻣﺪﺗﻪ ٠٥ ﺛﺎﻧﻴﺔ، ﳌﻬﺎﺟﺮ ﻏﻴﺮ ﺷﺮﻋﻲ ﻳــــﺪﻋــــﻰ ﻟــــﻮﻳــــﺲ ﺑـــﺮاﻛـــﺎﻣـــﻮﻧـــﺘـــﻴـــﺲ، ﻗــﺘــﻞ ﻣـــﺴـــﺆوﻟـــﲔ أﻣــﻨــﻴــﲔ ﻣـﺤـﻠـﻴـﲔ اﺛـﻨـﲔ ﻓــﻲ ﻛﺎﻟﻴﻔﻮرﻧﻴﺎ ﻋــﺎم ٤١٠٢، وﺑـــــﺪا ﻓـــﻲ اﳌــﺤــﻜــﻤــﺔ وﻫــــﻮ ﻳـﻀـﺤـﻚ ﻣـﻔـﺎﺧـﺮﴽ ﺑﻘﺘﻠﻬﻤﺎ. وﻳـﺘـﻬـﻢ اﻹﻋــﻼن اﻟﺪﻳﻤﻘﺮاﻃﻴﲔ ﺑﺘﺸﺠﻴﻊ اﳌﺠﺮﻣﲔ ﻋﻠﻰ دﺧﻮل اﻟﺒﻼد، وﻳﺆﻛﺪ أﻧﻬﻢ ﻣﻦ ﺳـﻤـﺤـﻮا ﻟـﺒـﺮاﻛـﺎﻣـﻮﻧـﺘـﻴـﺲ ﺑـﺪﺧـﻮل اﻟــــﻮﻻﻳــــﺎت اﳌــﺘــﺤــﺪة »وﺳــﻤــﺤــﻮا ﻟﻪ ﺑــﺎﻟــﺒــﻘــﺎء«. إﻻ أن وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋـــﻼم اﻷﻣــــﻴــــﺮﻛــــﻴــــﺔ ﺳـــــﺎرﻋـــــﺖ ﻟــﺘــﺼــﺤــﻴــﺢ ﻫـﺬه اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت، اﳌﻘﺪﻣﺔ ﻋﻠﻰ أﻧﻬﺎ ﺣﻘﺎﺋﻖ، وﻗﺎﻟﺖ إن اﻟﺴﺠﻼت ﺗﻈﻬﺮ أن ﻗﺎﺗﻞ اﻟﺸﺮﻃﻴﲔ ﺗﻢ ﺗﺮﺣﻴﻠﻪ ﻗﺒﻞ أن ﻳﻌﻮد ﺧﻠﺴﺔ إﻟﻰ اﻟﺒﻼد ﻓﻲ ﻋﻬﺪ اﻟﺮﺋﻴﺲ اﻟﺠﻤﻬﻮري ﺟـﻮرج دﺑﻠﻴﻮ ﺑــــــﻮش، ﻛــﻤــﺎ أن ﻋـــﻤـــﺪة ﺟــﻤــﻬــﻮرﻳــﴼ ﻣـــﻘـــﺮﺑـــﴼ ﻣــــﻦ ﺗـــﺮﻣـــﺐ ﻛـــــﺎن ﻣـــﺴـــﺆوﻻ ﻋــﻦ إﻃـــﻼق ﺳــﺮاﺣــﻪ. وﺷــﻬــﺪت ﻋـﺪة ﺣـﻤـﻼت أﺧـــﺮى إﻋــﻼﻧــﺎت ﻋﻨﺼﺮﻳﺔ ﻣﻮﺟﻬﺔ إﻟﻰ ﻣﺮﺷﺤﲔ وﻣﺮﺷﺤﺎت أﻓـﺮﻳـﻘـﻴـﲔ أﻣــﻴــﺮﻛــﻴــﲔ، وﻣـــﻦ أﺻــﻮل ﻋــﺮﺑــﻴــﺔ، وﻻﺗــﻴــﻨــﻴــﺔ. واﺗـــﻬـــﻢ ﻣـﺮﺷـﺢ دﻳﻤﻘﺮاﻃﻲ ﳌﺠﻠﺲ اﻟﻨﻮاب ﻋﻦ وﻻﻳﺔ ﻛـﺎﻟـﻴـﻔـﻮرﻧـﻴـﺎ ﺑــﺄﻧــﻪ »ﺗــﻬــﺪﻳــﺪ ﻟـﻸﻣـﻦ اﻟﻘﻮﻣﻲ اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ« ﺑﺴﺒﺐ أﺻﻮﻟﻪ اﻟـﻔـﻠـﺴـﻄـﻴـﻨـﻴـﺔ - اﳌـﻜـﺴـﻴـﻜـﻴـﺔ، ﻓﻴﻤﺎ ﺷﺒﻬﺖ ﻣﺮﺷﺤﺔ أﻓﺮﻳﻘﻴﺔ - أﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﳌـــﺠـــﻠـــﺲ اﻟــــــﻨــــــﻮاب ﻋـــــﻦ ﻧـــﻴـــﻮﻳـــﻮرك ﺑـ»ﻣﻐﻨﻴﺔ اﻟﺮاب«، واﺳﺘﺨﺪم ﺻﻮت أوﺑـــﺮا وﻳـﻨـﻔـﺮي ﳌﻬﺎﺟﻤﺔ اﳌﺮﺷﺤﺔ اﻟــــﺒــــﺎرزة ﳌــﻨــﺼــﺐ ﺣــﺎﻛــﻢ ﺟــﻮرﺟــﻴــﺎ ﺳﺘﻴﺴﻲ إﻳﺒﺮاﻣﺰ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻛﻠﻤﺎت وﻋﺒﺎرات ﻋﻨﺼﺮﻳﺔ.
ﲤﻮﻳﻞ »ﻣﺴﺘﻘﻞ«
ﻳــــــﺮﺟــــــﻊ اﳌـــــﺘـــــﺎﺑـــــﻌـــــﻮن ﻫــــﺬه اﻟــــــــﻈــــــــﺎﻫــــــــﺮة إﻟــــــــــــﻰ اﺳــــــﺘــــــﺨــــــﺪام اﻟـــﺴـــﻴـــﺎﺳـــﻴـــﲔ »اﳌـــــــــﺎل اﻷﺳــــــــﻮد« ﻟﺘﻤﻮﻳﻞ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ. وﺗﺴﺘﺨﺪم ﻫﺬه اﻟﻌﺒﺎرة ﻟﻺﺷﺎرة إﻟــﻰ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﺠﻬﺎت »اﳌﺴﺘﻘﻠﺔ« اﻟـﺘـﻲ ﺗﺴﻬﻢ ﻓــﻲ ﺗﻤﻮﻳﻞ ﺣﻤﻼت اﻧـﺘـﺨـﺎﺑـﻴـﺔ أو إﻋـــﻼﻧـــﺎت ﻻ ﺗﺘﺒﻊ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺮﺳﻤﻴﺔ. وﺗﺸﻤﻞ ﻫﺬه اﳌﺠﻤﻮﻋﺎت اﳌﻨﻈﻤﺎت اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ ﻏــﻴــﺮ اﻟــﺮﺑــﺤــﻴــﺔ، اﻟــﺘــﻲ ﻳـﺘـﻴـﺢ ﻟﻬﺎ اﻟﻘﺎﻧﻮن اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ اﻟﺤﻔﺎظ ﻋﻠﻰ ﺳﺮﻳﺔ ﻣﻤﻮﻟﻴﻬﺎ، أو ﻟﺠﺎن اﻟﻌﻤﻞ اﻟــﺴــﻴــﺎﺳــﻲ اﻟـــﺘـــﻲ ﺗــﻘــﺒــﻞ أﻣــــــﻮاﻻ ﻣـــﻦ اﳌــﻨــﻈــﻤــﺎت اﻟــﺴــﻴــﺎﺳــﻴــﺔ ﻏﻴﺮ اﻟﺮﺑﺤﻴﺔ. ووﻓـﻖ ﻣﺮﻛﺰ اﻟﺴﻴﺎﺳﺔ اﳌـﺴـﺘـﺠـﻴـﺒـﺔ، ﻓـــﺈن ﻫـــﺬه اﻟـﺠـﻬـﺎت اﻟـــﺴـــﻴـــﺎﺳـــﻴـــﺔ، اﻟــــﺘــــﻲ ﻻ ﺗــﺨــﻀــﻊ ﻟـــﺴـــﻘـــﻒ ﺗـــﻤـــﻮﻳـــﻞ ﻷﻧــــﻬــــﺎ ﻟــﻴــﺴــﺖ ﻣــﺮﺗــﺒــﻄــﺔ ﻣـــﺒـــﺎﺷـــﺮة ﺑــﺎﻟــﻬــﻴــﺌــﺎت اﻟﺤﺰﺑﻴﺔ، ﺗﻘﻒ وراء ﺟﺰء ﻛﺒﻴﺮ ﻣﻦ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ.
وﺣــــــــــــــــــــﻮل ﺳــــــــﺒــــــــﺐ ﻟــــــﺠــــــﻮء اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﲔ ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻼت إﻟﻰ اﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ، ﻳـﻘـﻮل ﻛﻴﺐ ﻛﺎﺳﻴﻨﻮ ﻧﺎﺋﺐ اﳌـﺪﻳـﺮ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﻟــﺸــﺮﻛــﺔ »ﺑــــﻮرﻳــــﻞ أﺳــﻮﺳــﻴــﺘــﺲ« ﻟـــــــﻼﺳـــــــﺘـــــــﺸـــــــﺎرات اﻟــــﺴــــﻴــــﺎﺳــــﻴــــﺔ واﻹﻋـﻼﻣـﻴـﺔ، إن ﻟﻬﺬه اﻹﻋـﻼﻧـﺎت ﻫــﺪﻓــﴼ واﺣـــــﺪﴽ وﻫـــﻮ اﻟــﺤــﻮل دون ﺗـﻮﺟـﻪ ﻧـﺎﺧـﺒـﻲ اﳌــﺮﺷــﺢ اﳌﻨﺎﻓﺲ إﻟﻰ ﻣﻜﺎﺗﺐ اﻻﻗﺘﺮاع. وأﺿﺎف ﻓﻲ ﺗﺼﺮﻳﺤﺎت ﻟـ »اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ« أن ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺑﺪأ ﻓﻲ وﻗﺖ ﻣﺒﻜﺮ ﻣﻦ اﻟﺴﺒﺎق اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻲ اﻟﻨﺼﻔﻲ ﻟﻬﺬا اﻟﻌﺎم، واﺳﺘﻬﺪف ﻣﺮﺷﺤﻲ اﻟﺤﺰب اﳌﻨﺎﻓﺲ ﺑﺸﻜﻞ ﻗﺎس. وﻓﻴﻤﺎ ﺷﺎرك ﻋﺪد ﻗﻴﺎﺳﻲ ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺧﺒﲔ ﻓﻲ اﻗﺘﺮاع اﻟﺜﻼﺛﺎء، إﻻ أﻧﻪ ﻻ ﻳﻤﻜﻦ اﻻﺳﺘﻬﺎﻧﺔ ﺑﺎﻟﺪور اﻟﺬي ﻟﻌﺒﺘﻪ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﻟــﺴــﻠــﺒــﻴــﺔ ﻓــــﻲ أﻛـــﺜـــﺮ اﻟــﺴــﺒــﺎﻗــﺎت ﺗــﻨــﺎﻓــﺴــﻴــﺔ. وﻳــــﺮى ﻛــﺎﺳــﻴــﻨــﻮ أﻧــﻪ »ﺣﺘﻰ ﻟﻮ ﻧﺠﺤﺖ ﻫﺬه اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻓﻲ إﻗﻨﺎع ٢ أو ٣٪ ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺧﺒﲔ ﺑــــﺎﻟــــﺒــــﻘــــﺎء ﻓــــــﻲ ﻣــــﻨــــﺎزﻟــــﻬــــﻢ ﻳــــﻮم اﻻﻗﺘﺮاع، ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺳﺘﻜﻮن ﻧﺠﺤﺖ ﻓﻲ ﻣﻬﻤﺘﻬﺎ«. وﻳﻀﻴﻒ اﳌﺴﺘﺸﺎر اﻟﺴﻴﺎﺳﻲ: »ﻧﺠﺪ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻹﻋــــﻼﻧــــﺎت ﻓـــﻲ وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋــــﻼم اﳌـــﺤـــﻠـــﻴـــﺔ، ﺑـــﻤـــﺎ ﻓــﻴــﻬــﺎ اﳌــﺤــﻄــﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ واﻟﺮادﻳﻮ واﻟﺼﺤﻒ، إﻟــــﻰ ﺟـــﺎﻧـــﺐ اﻟـــﻮﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻟــﺮﻗــﻤــﻴــﺔ اﳌﺘﻨﻮﻋﺔ. وﻳﻌﻮد ذﻟـﻚ ﳌﺎ ﺗﻮﻓﺮه ﻫـــﺬه اﻟــﻮﺳــﺎﺋــﻂ ﻣــﻦ ﺧﺼﻮﺻﻴﺔ ﻣﺤﻠﻴﺔ، ﺗﺴﻬﻞ ﻋﻤﻠﻴﺔ اﺳﺘﻬﺪاف ﻣﺮﺷﺤﲔ أو ﻧﺎﺧﺒﲔ ﻣﻌﻴﻨﲔ«. أﻣــــــــﺎ اﻹﻋــــــــــــﻼم اﻟـــــﻮﻃـــــﻨـــــﻲ، وﻓــــﻖ ﻛﺎﺳﻴﻨﻮ، ﻓﻴﺒﺚ إﻋﻼﻧﺎت إﻳﺠﺎﺑﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﻌﻈﻤﻬﺎ أو ﺗﻬﺎﺟﻢ اﳌﻨﺎﻓﺴﲔ ﻓﻲ ﺣﺪود »اﳌﻘﺒﻮل«.
ﻣــﻦ ﺟـﻬـﺘـﻪ، ﻳـﻘـﻮل روﺟﻴﻜﻲ إن اﻟـــﺤـــﻤـــﻼت اﻟــﺴــﻠــﺒــﻴــﺔ أﺛــﺒــﺘــﺖ ﻓـــﺎﻋـــﻠـــﻴـــﺘـــﻬـــﺎ ﻓـــــﻲ وﻻﻳـــــــــــﺎت ﻣــﺜــﻞ ﻓــــﻠــــﻮرﻳــــﺪا وﺟـــــﻮرﺟـــــﻴـــــﺎ، اﻟــﻠــﺘــﲔ ﺷــــﻬــــﺪﺗــــﺎ إﻋــــــﻼﻧــــــﺎت ﻣــﺸــﺤــﻮﻧــﺔ ﺑـــﻌـــﺒـــﺎرات ﻋــﻨــﺼــﺮﻳــﺔ. وﻳـﻀـﻴـﻒ روﺟـــﻴـــﻜـــﻲ أن ﻫــــــﺬه اﻹﻋــــﻼﻧــــﺎت ﺣﻔﺰت ﻗﺎﻋﺪة ﺗﺮﻣﺐ اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﻴﺔ ﻓﻲ ﻫﺬه اﳌﻨﺎﻃﻖ.