ﻣﺰاج ﻳﻐﻠﺐ ﻋﻠﻴﻪ اﻟﻘﻠﻖ واﻟﺘﺮﻗﺐ ﻳﺴﻮد ﺻﻨﺎع اﳌﻮﺿﺔ
ﺗﻘﺮﻳﺮ »ﻣﺎﻛﻨﺰي أﻧﺪ ﻛﻮﻣﺒﺎﻧﻲ« ﻳﻠﺨﺺ ﺣﺎﻟﺔ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻟﻌﺎم ٠٢٠٢
ﺻـﻨـﺎع اﳌــﻮﺿــﺔ ﻗﻠﻘﻮن ﻣﻤﺎ ﻳﺨﺒﺌﻪ ﻟـﻬـﻢ اﳌﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟـﻘـﺮﻳـﺐ. ﻓﻌﺎم ٠٢٠٢ ﻻ ﻳﺒﺸﺮ ﺑﺎﻟﺨﻴﺮ وﻻ ﻳــﺘــﻮﻗــﻌــﻮن ﻣــﻨــﻪ اﻟــﻜــﺜــﻴــﺮ ﺑﺴﺒﺐ اﻻﺿـــــــﻄـــــــﺮاﺑـــــــﺎت اﻻﻗــــﺘــــﺼــــﺎدﻳــــﺔ واﻟـــﺴـــﻴـــﺎﺳـــﻴـــﺔ اﻟــــﺘــــﻲ ﻳـــﻤـــﺮ ﺑــﻬــﺎ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻋﻤﻮﻣﴼ، وﺑﻌﺾ اﻷﺳﻮاق اﻟـﺘـﻲ ﻛـﺎﻧـﺖ إﻟــﻰ اﻷﻣـــﺲ اﻟﻘﺮﻳﺐ واﻋﺪة. ﻓﻤﻦ ﻛﺎن ﻳﺘﺼﻮر ﺗﺒﺎﻃﺆ اﻟﺴﻮق اﻟﺼﻴﻨﻲ ﻣﺜﻼ؟ وﻣﻦ ﻛﺎن ﻳﺘﻮﻗﻊ أن ﺗﺴﺘﻤﺮ اﳌﻈﺎﻫﺮات ﻓﻲ ﻫﻮﻧﻎ ﻛﻮﻧﻎ أو ﻓﻲ ﻓﺮﻧﺴﺎ ﻋﻠﻰ ﻳﺪ »اﻟﺴﺘﺮات اﻟﺼﻔﺮاء« وأﻣﺎﻛﻦ أﺧــــﺮى ﻣـــﻦ اﻟــﻌــﺎﻟــﻢ، إﻟـــﻰ اﻟــﻴــﻮم، ﻟﺘﺼﻴﺐ اﳌﻮﺿﺔ ﻓﻲ ﻣﻘﺘﻞ؟
ﻫــﺬا ﻣــﺎ ﺗـﻄـﺮق إﻟـﻴـﻪ ﻣﺆﺗﻤﺮ »ﺑﻲ أو إف ﻓﻮﻳﺴﺰ« ﻣﺆﺧﺮﴽ، وأﻛﺪه اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ اﻟﺮاﺑﻊ اﻟﺼﺎدر ﻋﻦ اﳌﻮﻗﻊ ﺑﺎﻟﺘﻌﺎون ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺔ »ﻣﺎﻛﻨﺰي أﻧﺪ ﻛﻮﻣﺒﺎﻧﻲ«. ﺟﺎء اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ ﺑﻌﻨﻮان »ﺣــــﺎﻟــــﺔ اﳌــــﻮﺿــــﺔ ﻟـــﻌـــﺎم ٠٢٠٢«، وأﻓـــﺎد ﺑﺘﺒﺎﻃﺆ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﳌﻮﺿﺔ ﻟــﻠــﻌــﺎم اﻟـــﺜـــﺎﻧـــﻲ ﻋــﻠــﻰ اﻟـــﺘـــﻮاﻟـــﻲ، اﻷﻣــــــﺮ اﻟــــــﺬي ﻳــﺘــﺴــﺒــﺐ ﻓــــﻲ ﻗـﻠـﻖ ﻛﺜﻴﺮ ﻣــﻦ اﻟــﺮؤﺳــﺎء اﻟﺘﻨﻔﻴﺬﻳﲔ واﳌﺼﻤﻤﲔ اﳌﺴﺘﻘﻠﲔ ﻋﻠﻰ ﺣﺪ ﺳــــﻮاء. ﻓــــ»اﳌـــﺰاج اﻟــﻌــﺎم ﻳـﺴـﻮده اﻟﻘﻠﻖ واﻟــﺨــﻮف ﻣـﻘـﺎرﻧـﺔ ﺑﺎﻟﻌﺎم اﳌـــﺎﺿـــﻲ، اﻟــــﺬي ﻛــﺎﻧــﺖ ﻓــﻴــﻪ ﺑﻘﻊ ﻣـــﻦ اﻷﻣـــــﻞ ﻓــﻴــﻤــﺎ ﻳــﺨــﺺ ﺑـﻌـﺾ اﻷﺳـﻮاق، ﻣﺜﻞ أﻣﻴﺮﻛﺎ اﻟﺸﻤﺎﻟﻴﺔ ﺗــﺤــﺪﻳــﺪﴽ. ﻫـــﺬا اﻟــﺘــﻔــﺎؤل اﺧـﺘـﻔـﻰ ﺗﻘﺮﻳﺒﴼ ﻻ ﺳﻴﻤﺎ أن أﺣــﻮال ﻛﺜﻴﺮ ﻣـــﻦ اﻷﺳـــــــﻮاق وﻣــــﺎ ﺗــﻤــﺮ ﺑـــﻪ ﻣـﻦ ﻓــــﻮﺿــــﻰ ﺳـــﻴـــﺎﺳـــﻴـــﺔ، ﻻ ﺗــﺒــﺸــﺮ
ﺑﺎﻟﺨﻴﺮ. واﻷدﻫــﻰ ﻣﻦ ﻫـﺬا أن ﻻ أﺣـــﺪ ﻳــﻌــﺮف ﻣــﺎ ﺳﺘﻨﺘﻬﻲ ﻋﻠﻴﻪ اﻷﻣﻮر وﻣﺘﻰ«.
وﺣــﺘــﻰ ﺑـﻌـﻴـﺪﴽ ﻋــﻦ اﻟـﺠـﺎﻧـﺐ اﻻﻗﺘﺼﺎدي، ﻓﺈن ﻫﻨﺎك ﺗﺤﺪﻳﺎت أﺧـــﺮى ﻛــﺜــﻴــﺮة، ﺣـﺴـﺐ اﻟـﺘـﻘـﺮﻳـﺮ، ﺗـــﻬـــﺪد ﻋـــﺎﻟـــﻢ اﳌــــﻮﺿــــﺔ. ﻓــﻤــﺆﺷــﺮ ﻣﺎﻛﻨﺰي ﻟـﻸزﻳـﺎء اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ﻳﺸﻴﺮ إﻟـــــﻰ ﺗـــﺒـــﺎﻃـــﺆ، أو ﻋـــﻠـــﻰ اﻷﺻــــﺢ ﺗﺮاﺟﻊ ﻓﻲ اﳌﺒﻴﻌﺎت ﻳﻘﺪر ﺑـ٣ أو ٤ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻟﻌﺎم اﳌﺎﺿﻲ.
وﻏـــﻨـــﻲ ﻋـــﻦ اﻟـــﻘـــﻮل أن ﻫــﺬه اﻟـــــﺤـــــﺎﻟـــــﺔ ﺗـــﺴـــﺘـــﺪﻋـــﻲ ﺗــــﺪﺧــــﻼت ﻋﺎﺟﻠﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﺻﻨﺎع اﳌﻮﺿﺔ، ﺗﺘﻤﺜﻞ ﺣﺴﺐ اﳌﺮاﻗﺒﲔ ﻓﻲ زﻳﺎدة اﻻﻫــــﺘــــﻤــــﺎم ﺑـــﻌـــﺎﻟـــﻢ اﻟــﺪﻳــﺠــﻴــﺘــﺎل وﺑﺎﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟــــﺠــــﺪﻳــــﺪة، إﺿــــﺎﻓــــﺔ إﻟـــــﻰ ﺗـﺒـﻨـﻲ اﻟﺘﻨﻮع وﻣﻮﺿﺔ ﻣﺴﺘﺪاﻣﺔ، وﻣﺎ ﺷــﺎﺑــﻪ ﻣــﻦ أﻣـــﻮر ﺑـــﺎت اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ ﻳﻄﻠﺒﻬﺎ وﻳﺼﺮ ﻋﻠﻴﻬﺎ.
ﻟﺤﺴﻦ اﻟـﺤـﻆ أن اﳌـﺆﺷـﺮات ﻟﻴﺴﺖ ﻛﻠﻬﺎ ﺳﻮداء وﻣﺘﺸﺎﺋﻤﺔ، إذ إن ﻫـﻨـﺎك ﺑﻌﺾ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت ﻻ ﺗــﺰال ﺗﺤﻘﻖ اﻟﺮﺑﺢ رﻏـﻢ اﻟﺮﻛﻮد، ﻟـــﻴـــﺲ ﻷن إﻣـــﻜـــﺎﻧـــﺎﺗـــﻬـــﺎ ﻋــﺎﻟــﻴــﺔ ﺟـــﺪﴽ ﻓـﺤـﺴـﺐ؛ ﺑــﻞ ﻷﻧــﻬــﺎ ﺗـﻮاﻛـﺐ ﻣـــﺘـــﻄـــﻠـــﺒـــﺎت اﻟــــﻌــــﺼــــﺮ، ورﻛــــﺒــــﺖ ﻣﻮﺟﺎت اﻟﺘﻐﻴﻴﺮ ﺑﻤﻬﺎرة وﺧﺒﺮة ﺑﻄﺮﺣﻬﺎ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﻣﺘﺮﻓﺔ وﻋﺎﻟﻴﺔ اﳌـــﺴـــﺘـــﻮى ﺗــــــﺮوق ﻟـــﻠـــﺰﺑـــﺎﺋـــﻦ، ﻣـﺎ ﻳـﺠـﻌـﻠـﻬـﺎ ﻓـــﻲ وﺿــــﻊ أﻓــﻀــﻞ ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ اﺳﺘﻌﻤﺎل ﻣﻮاردﻫﺎ ﺑﻄﺮق ﻣـــﻘـــﻨـــﻨـــﺔ، ﺗـــﺼـــﺐ ﻓــــﻲ ﺻــﺎﻟــﺤــﻬــﺎ وﻓـــــﻲ ﺻـــﺎﻟـــﺢ اﻻﺳــــﺘــــﺪاﻣــــﺔ ﻋـﻠـﻰ ﺣﺪ ﺳـﻮاء. وﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﺠﺎﻫﻞ أن ﻫـــﺬه اﻟــﺸــﺮﻛــﺎت وﺑــﻴــﻮت اﻷزﻳـــﺎء
ﺗﺘﻤﺘﻊ أﻳﻀﴼ ﺑﻮﺿﻊ أﻓﻀﻞ ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﺟﺬب اﻟﺰﺑﻮن ﺑﻌﺮاﻗﺘﻬﺎ وﺣـﺮﻓـﻴـﺔ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ، ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﻐﻴﺮﻫﺎ ﻣﻤﻦ ﻻ ﻳﺰاﻟﻮن ﻳﺘﺨﺒﻄﻮن ﻓﻲ اﻟﻮﺿﻊ.
وﻷن ﻻ أﺣـــــﺪ ﻳـــﻌـــﺮف ﻣـﺘـﻰ ﺳﻴﻨﺘﻬﻲ ﻫــﺬا اﻟـﻮﺿـﻊ اﳌﺘﻘﻠﺐ، ﻓـــــــﺈن اﻷﻣــــــــﺮ ﻳـــﺴـــﺘـــﺪﻋـــﻲ اﺗـــﺨـــﺎذ ﻗـﺮارات ﺳﺮﻳﻌﺔ واﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺎت أﻛﺜﺮ ﻣﺮوﻧﺔ ﻟﻠﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﻮﺿﻊ ﻣـــﻦ ﻗــﺒــﻞ ﺻـــﻨـــﺎع اﳌـــﻮﺿـــﺔ ﺣﺘﻰ ﻳﺠﺘﺎزوه ﺑﺴﻼم.
ﻣـــــــﻦ ﺳــــﻴــــﺼــــﻠــــﻮن إﻟـــــــــﻰ ﺑــﺮ اﻷﻣـــﺎن، ﺣﺴﺐ اﻟـﺘـﻘـﺮﻳـﺮ، ﻫـﻢ ﻣﻦ ﺳﻴﺘﺤﺮﻛﻮن ﺑﺴﺮﻋﺔ وﻳــﺮﻛــﺰون ﻋﻠﻰ زﻳــﺎدة اﻷرﺑـــﺎح ﻋـﻮض ﻧﻤﻮ اﻹﻳـﺮادات، واﻟﺘﻮﺻﻞ إﻟﻰ ﻛﻴﻔﻴﺔ ﺗﺤﺴﲔ اﻹﻧﺘﺎﺟﻴﺔ ﺑﻤﺎ ﻳﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻊ ﻣﺘﻄﻠﺒﺎت اﻟﻌﺼﺮ.
ﻣـــــﻘـــــﺎﺑـــــﻞ ﻫـــــــــــﺬا اﻟـــــﺘـــــﺸـــــﺎؤم واﳌﺨﺎوف، ﻫﻨﺎك ﺷﻲء إﻳﺠﺎﺑﻲ ﻳﺠﺐ اﻟﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓﻴﻪ، وﻫـﻮ أن ﻣﻦ ﺳــﻴــﻨــﺠــﺤــﻮن ﻓــــﻲ ﺗــــﺠــــﺎوز ﻫـــﺬا اﻟــﻮﺿــﻊ ﻓــﻲ اﻟــﻮﻗــﺖ اﻟــﺤــﺎﻟــﻲ أو اﳌﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﻘﺮﻳﺐ، ﻳﺒﻨﻮن ﻟﻠﺒﻘﺎء ﻃﻮﻳﻼ، ﺑﻤﻌﻨﻰ أﻧﻬﻢ ﺳﻴﻀﻌﻮن أﺳــﺎﺳــﺎت ﺟــﺪﻳــﺪة وﻗــﻮﻳــﺔ ﻟﺒﻨﺎء ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ ﻳﺘﻌﺪى ﻋﺎم ٠٢٠٢، ﻋﻠﻰ ﺷﺮط ﻗﺮاء ة ذﻛﻴﺔ ﻟﻠﻮﺿﻊ اﻟﻌﺎﳌﻲ وﺗﻐﻴﺮاﺗﻪ. ﻓﺮﻏﻢ أﻫﻤﻴﺔ اﻟﺴﻮق اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ إﻟﻰ ﺣﺪ اﻵن ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟــﺼــﻨــﺎع اﳌـــﻮﺿـــﺔ واﻟـــﺘـــﺮف، ﻓــﺈن اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻴﻪ ﻛﻠﻴﴼ ﻛﺎن وﻻ ﻳﺰال ﺧﻄﺄ ﻓــﺎدﺣــﴼ؛ ﻷن ﻫـﻨـﺎك أﺳـﻮاﻗـﴼ أﺧﺮى ﻣﺜﻞ اﻟﻬﻨﺪ وﺟﻨﻮب ﺷﺮﻗﻲ آﺳﻴﺎ واﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ وروﺳﻴﺎ ﻳﻤﻜﻦ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻴﻬﺎ.
وﻋــــــﻤــــــﻮﻣــــــﴼ ﻓــــــــــﺈن ﺧــــﻼﺻــــﺔ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ أن ٠٢٠٢ ﻟﻦ ﻳﻜﻮن ﻋﺎﻣﴼ ﺳـــﻬـــﻼ، إﻻ أﻧــــﻪ ﺳــﻴــﻜــﻮن ﻣـﻬـﻤـﴼ ﺑــﺎﻟــﻨــﺴــﺒــﺔ ﻟــﺒــﻌــﺾ اﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺎت، اﻟﺘﻲ ﺳﺘﺘﺒﻨﻰ اﻟﺘﻨﻮع وﺗﺴﺘﻐﻞ وﺳــﺎﺋــﻞ اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻻﺟـﺘـﻤـﺎﻋـﻲ واﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﻟﺤﺪﻳﺜﺔ ﻟﺼﺎﻟﺤﻬﺎ.
أﻫﻢ اﻟﻨﻘﺎط اﻟﱵ أﺷﺎر إﻟﻴﻬﺎ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ:
- ﻫــــــــﻨــــــــﺎك ﺣــــــــﺎﻟــــــــﺔ ﺗـــــﺄﻫـــــﺐ ﻗـﺼـﻮى ﺑﺴﺒﺐ ﻣﺨﺎﻃﺮ اﻟـﺮﻛـﻮد اﻻﻗــــــﺘــــــﺼــــــﺎدي، وﺗــــﺒــــﻌــــﺎت ﻋـــﺪم اﻻﺳـــــﺘـــــﻘـــــﺮار اﻟـــﺠـــﻴـــﻮﺳـــﻴـــﺎﺳـــﻲ، وازدﻳﺎد اﻟﺘﻮﺗﺮات اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ. - ﺳﺘﻈﻞ اﻟﺼﲔ ﺳﻮﻗﴼ ﻣﻬﻤﺔ
وﻻﻋــﺒــﴼ ﻗــﻮﻳــﴼ ﻓــﻲ ﻋــﺎﻟــﻢ اﳌــﻮﺿــﺔ اﻟــــﻌــــﺎﳌــــﻴــــﺔ؛ ﻟـــﻜـــﻦ ﻫـــــــﺬه اﻟـــﺴـــﻮق اﻟـﻀـﺨـﻤـﺔ واﳌــﺘــﻤــﺪدة ﺟـﻐـﺮاﻓـﻴـﴼ، ﺑﺪأت ﺗﺆﻛﺪ أن اﺧﺘﺮاﻗﻬﺎ أﺻﻌﺐ ﻣﻤﺎ ﻛﺎن اﻟﻐﺮب ﻳﺘﺼﻮر. ﻣﻦ ﻫﺬا اﳌﻨﻈﻮر أﺻﺒﺢ ﻟﺰاﻣﴼ اﻟﻨﻈﺮ إﻟﻰ أﺳﻮاق أﺧﺮى واﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻴﻬﺎ ﺳﺮﻳﻌﴼ.
- اﻻﺳــﺘــﺜــﻤــﺎر ﺑــﺸــﻜــﻞ ﺟﻴﺪ ﻓــــﻲ اﻟــﺠــﻴــﻞ اﻟـــﺠـــﺪﻳـــﺪ ﻣــــﻦ رواد وﺳــﺎﺋــﻞ اﻟـﺘـﻮاﺻـﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ. ﻓﺎﻟﺘﺠﺎرب اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﻟﺘﻲ اﻋﺘﻤﺪ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﺻـﻨـﺎع اﳌـﻮﺿـﺔ إﻟــﻰ اﻵن ﻣـﻦ أﺟــﻞ ﺧﻠﻖ ﺣــﻮار ﻣـﻊ اﻟﺠﻴﻞ اﻟﺠﺪﻳﺪ، أﻛﺪت أﻧﻬﺎ ﻟﻢ ﺗﻜﻦ داﺋﻤﴼ ﻧﺎﺟﺤﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺴﺘﺪﻋﻲ إﻋﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺎت اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺑﺎﻟﻌﻤﻠﻴﺎت اﻟﺘﺮوﻳﺠﻴﺔ واﻹﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ ﺗـــﺤـــﺪﻳـــﺪﴽ. ﺑـﻤـﻌـﻨـﻰ آﺧــــﺮ، ﻟـــﻦ ﻳــﺼــﺢ إﻻ اﻟـﺼـﺤـﻴـﺢ، وﻟﻦ ﻳﺒﻘﻰ ﻓﻲ اﻟﺴﺎﺣﺔ ﺳﻮى ﻣﻦ ﻟﻬﻢ اﻟـﻘـﺪرة ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ ﻓﻌﻠﻴﴼ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻮق.
- رﻏﺒﺔ اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ ﻓﻲ ﻣﻮﺿﺔ ﻗﺮﻳﺒﺔ ﻣﻨﻪ ﺟـﻐـﺮاﻓـﻴـﴼ، ﻳﺴﺘﻤﺘﻊ ﺑﻬﺎ ﻣﻦ دون أن ﻳﺘﻨﻘﻞ إﻟﻰ أﻣﺎﻛﻦ ﺑﻌﻴﺪة. واﻟﺤﻞ ﻫﻨﺎ ﻫﻮ اﻓﺘﺘﺎح ﻣــﺤــﻼت ﺻـﻐـﻴـﺮة ﺗــﻘــﺪم ﺗـﺠـﺎرب ﻣـــﻤـــﺘـــﻌـــﺔ وﺷــــﺨــــﺼــــﻴــــﺔ، ﻋــــﻮض ﻣــﺠــﻤــﻌــﺎت ﺿــﺨــﻤــﺔ ﻓـــﻲ أﻣــﺎﻛــﻦ ﺑـــﻌـــﻴـــﺪة. ﺻــﺤــﻴــﺢ أن اﻟــﺘــﺴــﻮق اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻲ ﻳــــﺰداد ﻗـــﻮة، إﻻ أن
ﻫﻨﺎك ﻣﻦ ﻻ ﻳﺰال ﻳﻌﺸﻖ اﻟﺘﺴﻮق ﻓﻌﻠﻴﴼ، وﳌﺲ اﻷﺷﻴﺎء وﺗﺠﺮﺑﺘﻬﺎ ﻗﺒﻞ ﺷﺮاﺋﻬﺎ.
- ﻻ ﻳــﺨــﺘــﻠــﻒ اﺛــــﻨــــﺎن ﻋــﻠــﻰ أن ﺻـــﻨـــﺎﻋـــﺔ اﳌــــﻮﺿــــﺔ ﻣــــﻦ أﻛــﺜــﺮ اﻟــــﺼــــﻨــــﺎﻋــــﺎت ﺗـــﻠـــﻮﻳـــﺜـــﴼ ﻟــﻠــﺒــﻴــﺌــﺔ واﺳــﺘــﻬــﻼﻛــﴼ ﻟــﻠــﻄــﺎﻗــﺔ، ﻟــﻬــﺬا ﻓــﺈن إﻋـــﺎدة اﻟﻨﻈﺮ ﻓـﻲ ﻃــﺮق اﻹﻧـﺘـﺎج، أﺻـﺒـﺤـﺖ أﻣــــﺮﴽ ﻣـﻠـﺤـﴼ. ورﻏــــﻢ أن ﻫﻨﺎك ﺧﻄﻮات إﻳﺠﺎﺑﻴﺔ ﺑﺎﺗﺠﺎه اﻻﺳﺘﺪاﻣﺔ وﺗﺪوﻳﺮ اﳌﻮﺿﺔ وﻣﺎ ﺷـــﺎﺑـــﻪ، ﻓــﺈﻧــﻬــﺎ ﺗـﺒـﻘـﻰ ﻓـــﻲ أوﻟــﻬــﺎ ﺗﺤﺘﺎج إﻟﻰ دﻓﻌﺔ أﻗــﻮى. وأﺷﺎر اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ إﻟﻰ أﻧﻪ ﻣﻦ اﳌﻬﻢ أن ﻳﺘﻢ ﺗﻔﻌﻴﻞ اﻟﺸﻌﺎرات ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ وﻟﻴﺲ ﺑــﺎﻟــﻘــﻮل ﻓـﺤـﺴـﺐ؛ ﺧـﺼـﻮﺻـﴼ أن ﻫﺬه اﻟﻘﺮارات ﻳﻄﻠﺒﻬﺎ اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ وﻳــــــــﺮى أﻧــــﻬــــﺎ أﺳــــﺎﺳــــﻴــــﺔ ﻟــﺒــﻨــﺎء وﻻءاﺗﻪ.
- ﻫــﻨــﺎك ﺛـــــﻮرة ﻓـــﻲ ﺻـﻨـﺎﻋـﺔ ﻣﻮاد ﺣﺪﻳﺜﺔ ﺗﺤﺮﻛﻬﺎ ﻣﺤﺎوﻻت ﻣﺼﻤﻤﲔ وﺑــﻴــﻮت أزﻳــــﺎء، ﻓﻴﻤﺎ ﻳـﺘـﻌـﻠـﻖ ﺑــﺎﺑــﺘــﻜــﺎر ﺧـــﺎﻣـــﺎت أﻛـﺜـﺮ اﺳﺘﺪاﻣﺔ، وﻻ ﺗﺘﻄﻠﺐ اﺳﺘﻨﺰاف اﳌـــﻮارد اﻟﻄﺒﻴﻌﻴﺔ. وﻫــﺬا ﻳﻌﻨﻲ ﺗـــــﻄـــــﻮﻳـــــﺮ ﻣـــــــــــــﻮاد ﻣـــﺴـــﺘـــﻘـــﺒـــﻠـــﻴـــﺔ ﺑــــﻤــــﻮاﺻــــﻔــــﺎت ﺗــﺠــﻌــﻠــﻬــﺎ ﺗــﺒــﻘــﻰ ﻣﻌﻨﺎ ﻟـﻸﺑـﺪ، أو ﺗﺘﺤﺪى ﻋﻮاﻣﻞ اﻟﻄﺒﻴﻌﺔ. دان واﻳﺪﻣﺎﻳﺮ، ﻣﺆﺳﺲ ﺷـــﺮﻛـــﺔ »ﺑــــﻮﻟــــﺖ ﺛـــــﺮﻳـــــﺪز« ﺳـﻠـﻂ اﻟــﻀــﻮء ﻓــﻲ ﺣـﺪﻳـﺜـﻪ ﻓــﻲ ﻣﺆﺗﻤﺮ »ﺑــﻲ أو إف ﻓـﻮﻳـﺴـﺰ« ﻋـﻠـﻰ ﻫـﺬه اﻟـــﻨـــﻘـــﻄـــﺔ، ﺷــــﺎرﺣــــﴼ ﺑـــﺄﻧـــﻪ ﻳـﻌـﻤـﻞ ﻋﻠﻰ ﻓﻜﺮة ﻣﺒﺘﻜﺮة ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻌﻤﺎل ﻣﻮاد ﺣﻴﻮﻳﺔ، وإﻳﺠﺎد ﺑـــﺪاﺋـــﻞ ﻣــﺼــﻨــﻮﻋــﺔ ﻣـــﻦ ﺑـﻜـﺘـﻴـﺮﻳـﺎ اﻟﻔﻄﺮﻳﺎت.
- اﺣـــــﺘـــــﻀـــــﺎن اﻻﺧــــــﺘــــــﻼف واﻟـﺘـﻨـﻮع أﻣــﺮ ﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﺠﺎﻫﻠﻪ ﺑﻌﺪ اﻵن ﻓﻲ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻜﺒﻴﺮة، ﺳــــــــﻮاء ﻛـــــــﺎن اﻷﻣــــــــﺮ ﺑــﺘــﻮﻇــﻴــﻒ ﻋــﺎﻣــﻠــﲔ ﻣــﻦ ﺟـﻨـﺴـﻴـﺎت وأﻟــــﻮان ﻣـﺨـﺘـﻠـﻔـﺔ ﻓــﻲ ﻣــﺮاﻛــﺰ ﻋــﺎﻟــﻴــﺔ، أو ﺑــﺎﻻﺳــﺘــﻌــﺎﻧــﺔ ﺑــﻌــﺎرﺿــﺎت ﻟﺴﻦ ﺷﻘﺮاوات ﺑﺎﻟﻀﺮورة. وﻳﺒﺪو أن ﻫﺬه اﻟﺨﻄﻮة ﺑﺪأت ﻓﻌﻼ ﻟﻜﻨﻬﺎ ﺳﺘﺰﻳﺪ ﻟﺘﺼﺒﺢ ﻣﻦ اﻷوﻟﻮﻳﺎت.
- ﺳﺘﻮاﺟﻪ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﳌﻮﺿﺔ اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﺷﺮﺳﺔ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﻧﻈﺮاﺋﻬﺎ ﻓﻲ آﺳﻴﺎ. ﻓﻬﺬه اﻟﺴﻮق ﻟﻢ ﺗﻌﺪ ﺗﻜﺘﻔﻲ ﺑﺎﻟﺒﻘﺎء ﻓﻲ اﻟﻈﻞ واﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻟﻐﺮب ﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻣــﻨــﺘــﺠــﺎﺗــﻬــﺎ؛ ﺑـــﻞ وﺟـــــﺪت ﻃــﺮﻗــﴼ ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻟﻠﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ اﻟــﻌــﺎﳌــﻲ ﻣـــﻦ ﺧــــﻼل اﻟــﺒــﻴــﻊ ﻋﺒﺮ اﳌــﻮاﻗــﻊ اﻹﻟـﻜـﺘـﺮوﻧـﻴـﺔ وﺑﺄﺳﻌﺎر زﻫﻴﺪة.
- ﻷن ﻋــــــﺪد اﻟـــﻼﻋـــﺒـــﲔ ﻓــﻲ ﻣـــﺠـــﺎل اﳌــــﻮﺿــــﺔ اﻹﻟـــﻜـــﺘـــﺮوﻧـــﻴـــﺔ ﻳــــــﺰدادون، أﺻــﺒــﺢ ﻟــﺰاﻣــﴼ إﻋـــﺎدة اﻟــﻨــﻈــﺮ ﻓــﻲ اﻟــﺘــﺴــﻮﻳــﻖ اﻟــﺮﻗــﻤــﻲ. ﻓــﻬــﺬا اﻟـــﻌـــﺪد وﺻــــﻞ إﻟــــﻰ ﻧﺴﺒﺔ ﻳــﺼــﻌــﺐ ﺣــﺼــﺮﻫــﺎ أو اﻟـﺘـﺤـﻜـﻢ ﻓــﻴــﻬــﺎ، وﻣـــﻊ ذﻟـــﻚ ﻓـــﺈن اﻷﻏـﻠـﺒـﻴـﺔ ﺗــﺘــﻔــﻖ ﺣـــــﻮل أﻫـــﻤـــﻴـــﺔ اﻟــﺘــﺴــﻮق اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻲ، ﻟـﻬـﺬا ﻳﺴﺘﺜﻤﺮون ﻓــﻴــﻪ ﺑـــﻘـــﻮة. اﻟــﺠــﻤــﻴــﻞ ﻓـــﻲ اﻷﻣـــﺮ أن ﻫـــﺬه اﳌـﻨـﺎﻓـﺴـﺔ ﺗـﺸـﺠـﻊ ﻋﻠﻰ ﺑﻨﺎء ﻧﻤﺎذج ﻣﺒﺘﻜﺮة ﺗﺼﺐ ﻓﻲ ﺻﺎﻟﺢ اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ ﻛﻤﺎ ﻓﻲ ﺻﺎﻟﺢ اﻻﺳﺘﺪاﻣﺔ؛ ﺧﺼﻮﺻﴼ إذا أﺧﺬﻧﺎ ﺑــﻌــﲔ اﻻﻋــﺘــﺒــﺎر أن ﺑــﻌــﺾ ﻫــﺬه اﳌـــﻮاﻗـــﻊ ﺗـﺘـﺨـﺼـﺺ ﺣــﺎﻟــﻴــﴼ ﻓﻲ ﺗﺪوﻳﺮ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﻣﺴﺘﻌﻤﻠﺔ.