ﻗﻄﺎﻋﺎت اﻹﻋﻼن واﻟﺪﻋﺎﻳﺔ ﺗﺘﻠﻘﻰ »ﺻﺪﻣﺔ ﻣﻮﺟﻌﺔ«
ﻫﺒﻮط ﺣﺎد ﰲ اﻟﻨﺸﺎط... واﻹﻳﺮادات ﺗﺘﻘﻬﻘﺮ
ﻛــــــﺎن ﻗــــﻄــــﺎع اﻹﻋــــــﻼﻧــــــﺎت ﻓــﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﻳﻌﻮل ﻓﻲ ٠٢٠٢ ﻛﺜﻴﺮا ﻋﻠﻰ اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﺎت اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ وأﻟــﻌــﺎب اﻟـﺼـﻴـﻒ اﻷوﳌــﺒــﻴــﺔ، ﻟﻜﻦ وﺑﺎء ﻓﻴﺮوس »ﻛﻮروﻧﺎ« اﳌﺴﺘﺠﺪ ﻗــﻠــﺐ ﻛـــﻞ اﳌــﺨــﻄــﻄــﺎت رأﺳـــــﴼ ﻋﻠﻰ ﻋــــﻘــــﺐ. ﻓــــﺘــــﻮاﻟــــﻲ إﻋــــــــﻼن ﺗــﺄﺟــﻴــﻞ ﻣــــﺒــــﺎرﻳــــﺎت وﺑـــــﻄـــــﻮﻻت رﻳـــﺎﺿـــﻴـــﺔ ﺳــــــﻴــــــﻮرث ﺗـــــﺮاﺟـــــﻌـــــﴼ ﻛــــﺒــــﻴــــﺮﴽ ﻓــﻲ ﻣﺸﺎﻫﺪة ﻣﻨﺼﺎت وﻣﺤﻄﺎت اﻟﺒﺚ واﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن اﻟﻨﺎﻗﻠﺔ ﻟﻬﺬه اﻷﺣﺪاث، وﺗـــﺸـــﻬـــﺪ اﳌــــﺤــــﻄــــﺎت اﻟـــﺮﻳـــﺎﺿـــﻴـــﺔ ﻫــــﺒــــﻮﻃــــﴼ ﺣـــــــــﺎدﴽ ﻓـــــﻲ ﻣــﺘــﺎﺑــﻌــﺘــﻬــﺎ أﻣﻴﺮﻛﻴﴼ وﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى ﻋﺎﳌﻲ.
ﻓـﻔـﻲ ﻧـﻬـﺎﻳـﺔ ﻓـﺒـﺮاﻳـﺮ )ﺷـﺒـﺎط( اﳌﺎﺿﻲ، أﻋﺎد ﻣﻌﻬﺪ »إي ﻣﺎرﻛﺘﺮ« اﳌﺘﺨﺼﺺ ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﻘﻄﺎع اﻟﻨﻈﺮ ﻓــــﻲ ﻛــــﻞ أرﻗــــــــﺎم اﻹﻋـــــﻼﻧـــــﺎت اﻟــﺘــﻲ ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺘﻮﻗﻌﺔ ﻋﺎﳌﻴﺎ ﻟﻠﻌﺎم ٠٢٠٢، ﺑﺨﻔﺾ أوﻟﻲ ﻣﻦ ١٢٧ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر إﻟﻰ ١٩٦ ﻣﻠﻴﺎرﴽ، وﻫﻮ اﻵن ﺑﺼﺪد إﺟﺮاء ﺧﻔﺾ إﺿﺎﻓﻲ، وﻗﺪ ﻳﺘﻜﺮر ذﻟــﻚ أﻛـﺜـﺮ وﻓـﻘـﺎ ﻟـﺘـﻄـﻮرات ﺗﻔﺸﻲ اﻟـﻮﺑـﺎء ﻋﺎﳌﻴﴼ، ﻷن أول ﺧﻔﺾ ﻟﻢ ﻳﺄﺧﺬ ﻓﻲ اﻻﻋﺘﺒﺎر إﻻ اﻷﺛـﺮ اﻵﺗﻲ ﻣﻦ اﻟﺼﲔ، ﻟﻜﻦ ﺷﻬﺮ ﻣﺎرس )آذار( ﺷﻬﺪ ﺣـﻠـﻮل »اﻟــﻜــﺎرﺛــﺔ« اﻟﺼﺤﻴﺔ واﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻓﻲ أوروﺑﺎ، وﻳﺘﻮﻗﻊ ﻟـﺸـﻬـﺮ أﺑــﺮﻳــﻞ )ﻧــﻴــﺴــﺎن( أن ﻳﻜﻮن اﻟﻔﻴﺮوس أﻛﺜﺮ ﺣﺪة ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌـــﺘـــﺤـــﺪة ﺑــــﺂﺛــــﺎر ﺳــﻠــﺒــﻴــﺔ ﻛــﺒــﻴــﺮة ﻣــﻤــﺎﺛــﻠــﺔ ﻟــﻠــﺘــﻲ ﻣــــﺮت ﺑــﻬــﺎ اﻟـﺼــﲔ وﺗﻌﻴﺸﻬﺎ أوروﺑﺎ ﺣﺎﻟﻴﺎ.
وﻳﺸﻴﺮ اﳌﻌﻬﺪ إﻟـﻰ أن اﻷزﻣـﺔ دﻓﻌﺖ اﻟﺸﺮﻛﺎت إﻟﻰ ﺗﻨﺰﻳﻼت ﻓﻲ ﻣﺼﺮوﻓﺎﺗﻬﺎ ﻋﻤﻮﻣﺎ، وﻃــﺎل ذﻟﻚ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﻟﻰ ﻣﻴﺰاﻧﻴﺎت اﻹﻋﻼن واﻟــﺪﻋــﺎﻳــﺔ واﻟــﺮﻋــﺎﻳــﺎت اﻹﻋـﻼﻣـﻴـﺔ ﻋﻠﻰ أﻧـﻮاﻋـﻬـﺎ اﻟـﺘـﻲ ﺗﻠﻘﺖ ﺻﺪﻣﺔ ﻣــﻮﺟــﻌــﺔ وﺗــﻘــﻬــﻘــﺮت إﻳـــﺮاداﺗـــﻬـــﺎ. وأﻛﺪت ﺷﺮﻛﺔ »آر ﺑﻲ ﺳﻲ ﻛﺎﺑﻴﺘﺎل ﻣــﺎرﻛــﺖ« أن اﻟـﺼـﺤـﻒ اﻷﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ ﺗـــﺒـــﺪو ﺣــﺎﻟــﻴــﺎ ﻣـــﺘـــﺄﺛـــﺮة ﺑـــﻘـــﻮة، إذ أﻋﻠﻨﺖ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ« أن إﻳﺮاداﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻧﺨﻔﻀﺖ ٠١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ اﻟﻔﺼﻞ اﻷول ﻣﻦ ٠٢٠٢، واﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻳﺒﺪو أﺳﻮأ.
وﺗﺸﻴﺮ اﻟﺘﻘﺎرﻳﺮ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ إﻟـــــﻰ زﻳــــــــﺎدة ﻫـــﺎﺋـــﻠـــﺔ ﻓــــﻲ زﻳـــــــﺎرات وﺗﺼﻔﺢ اﳌﻮاﻗﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ، ﻟﻜﻦ اﳌـﻌـﻠـﻨـﲔ »إﻟـﻜـﺘـﺮوﻧــﻴـﺎ« ﻳــﺘــﺮددون ﻛـﺜـﻴـﺮا ﻓــﻲ إﻇــﻬــﺎر ﻣـﺤـﺘـﻮاﻫـﻢ إﻟـﻰ ﺟـــﺎﻧـــﺐ ﺳــﻴــﻞ اﻷﺧــــﺒــــﺎر اﻟـﺴـﻠـﺒـﻴـﺔ ﻋــﻦ ﻓــﻴــﺮوس »ﻛــﻮروﻧـــﺎ«، ﻛﻤﺎ أﻛﺪ ﺳﻜﻮت ﻣﺎﻛﺪوﻧﺎﻟﺪ ﻣﺪﻳﺮ ﺟﻤﻌﻴﺔ أﺑــــﺤــــﺎث اﻟــــﺪﻋــــﺎﻳــــﺔ واﻹﻋـــــــــﻼن ﻓـﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة.
ﻓــﻲ اﳌـﻘـﺎﺑـﻞ، ﻓــﺈن اﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎت واﳌــــــﻨــــــﺼــــــﺎت اﻟـــــﺮﻗـــــﻤـــــﻴـــــﺔ ﺗــﺸــﻬــﺪ »اﻧــــﻔــــﺠــــﺎرﴽ« ﻓــــﻲ اﻹﻗــــﺒــــﺎل ﻋـﻠـﻴـﻬـﺎ ﺑـﻌـﺪﻣـﺎ ﺑــﺎت أﻛــﺜــﺮ ﻣــﻦ ٣ ﻣـﻠـﻴـﺎرات إﻧـﺴـﺎن ﻓـﻲ اﻟﺤﺠﺮ اﳌﻨﺰﻟﻲ اﻟﻜﻠﻲ
أو اﻟﺠﺰﺋﻲ، ﻟﻜﻦ ﺗﻠﻚ اﳌﻨﺼﺎت ﻻ ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ ﻛﻤﺎ ﻳﺠﺐ ﻣﺎﻟﻴﴼ ﻣﻦ ذﻟﻚ اﻹﻗﺒﺎل اﻟﻘﻴﺎﺳﻲ ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻔﺤﻬﺎ. ﻓﺸﺮﻛﺔ »ﺗـﻮﻳـﺘـﺮ« أﻋﻠﻨﺖ اﻟﺜﻼﺛﺎء اﳌـــــﺎﺿـــــﻲ ارﺗـــــﻔـــــﺎﻋـــــﺎ ﺑـــﻨـــﺴـــﺒـــﺔ ٣٢ ﻓـــــﻲ اﳌـــــﺎﺋـــــﺔ ﻓـــــﻲ ﻋـــــــﺪد اﳌـــﻐـــﺮدﻳـــﻦ
واﳌـــﺴـــﺘـــﺨــﺪﻣــﲔ اﻟـــﻨـــﺸـــﻄـــﲔ، ﻟـﻜـﻦ ﻻ إﻳــــﺮادات إﺿـﺎﻓـﻴـﺔ ﺗـــﻮازي ذﻟــﻚ. وأﻋــــﻠــــﻨــــﺖ ﺷـــــﺮﻛـــــﺔ ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك أن إﻳﺮاداﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻧﺨﻔﻀﺖ ﻋﻠﻰ ﻧﺤﻮ ﻛﺒﻴﺮ ﻓﻲ اﻟﺪول اﻟﺘﻲ أﻃﻠﻘﺖ وﻧﻔﺬت إﺟﺮاءات ﺻﺎرﻣﺔ وﻗﺎﺳﻴﺔ ﳌﻮاﺟﻬﺔ ﺗﻔﺸﻲ اﻟﻮﺑﺎء.
إﻟـــــــﻰ ذﻟــــــــﻚ، وﻓـــــــﻲ اﻟـــــﻮﻻﻳـــــﺎت اﳌــﺘــﺤــﺪة ﻋـﻠـﻰ ﺳـﺒـﻴـﻞ اﳌــﺜــﺎل، ﻓـﺈن ﺑـــــﺪاﻳـــــﺔ ﻓـــــــﺮض ﺗـــﻘـــﻴـــﻴـــﺪ اﻟـــﺘـــﺠـــﻮل وزﻳــﺎدة اﻟﺤﺠﺮ اﳌﻨﺰﻟﻲ ﺳﻴﺰﻳﺪان ﻣــﻦ ﻣــﻌــﺎﻧــﺎة اﻟــﺸــﺮﻛــﺎت اﻟﺼﻐﻴﺮة
واﳌﺘﻮﺳﻄﺔ اﻟﺘﻲ ﻫﻲ ﻣﻌﻠﻨﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻛـﺒـﻴـﺮ ﻋـﻠــﻰ ﻣـﻨـﺼـﺎت »ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« و»ﻏﻮﻏﻞ«.
ﻓـــﻤـــﺤـــﺮك اﻟـــﺒـــﺤـــﺚ »ﻏــــﻮﻏــــﻞ« ﺳــﺒــﻖ وأﻋــﻠــﻦ ﺗــﺮاﺟــﻌــﺎ ﻫــﺎﺋــﻼ ﻓﻲ اﻹﻗــــﺒــــﺎل ﻋــﻠــﻰ ﻣــــﻮاﻗــــﻊ اﻟــﺴــﻴــﺎﺣــﺔ
واﻟـــﺴـــﻔـــﺮ واﻟــــﻄــــﻴــــﺮان، ﻋــﻠــﻤــﴼ ﺑـــﺄن ﻫﺬه اﻟﻘﻄﺎﻋﺎت ﺗﺸﻜﻞ ٠١ إﻟﻰ ٥١ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﻣــﻦ إﺟـﻤـﺎﻟـﻲ اﻹﻳــــﺮادات اﻹﻋـﻼﻧـﻴـﺔ ﳌـﺤـﺮك اﻟﺒﺤﺚ اﻟﻌﺎﳌﻲ اﻟﻌﻤﻼق، وﻓﻘﺎ ﻟﺘﻘﺮﻳﺮ ﺻـﺎدر ﻋﻦ »آر ﺑﻲ ﺳﻲ ﻛﺎﺑﻴﺘﺎل ﻣﺎرﻛﺖ«.
وأﻇﻬﺮت اﻷزﻣﺔ اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ ﻣﺪى ﺗﻌﻠﻖ إﻳــــﺮادات ﻋﻤﺎﻟﻘﺔ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﺑــﺎﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟــﺘــﻲ ﺗـﺸـﻜـﻞ ٨٩ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ إﻳﺮادات ﻓﻴﺴﺒﻮك و٣٨ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ إﻳـــﺮادات ﻏﻮﻏﻞ. ﺑﻴﺪ أن اﻟﺸﺮﻛﺘﲔ اﳌﺬﻛﻮرﺗﲔ اﳌﺘﻘﺎﺳﻤﺘﲔ ﻣـــــﺎ ﻧـــﺴـــﺒـــﺘـــﻪ ٠٦ ﻓـــــﻲ اﳌـــــﺎﺋـــــﺔ ﻣــﻦ اﻹﺟﻤﺎﻟﻲ اﻟﻌﺎﳌﻲ ﻹﻳﺮادات اﻹﻋﻼن ﺗﺴﺘﻄﻴﻌﺎن ﻋﺒﻮر اﻷزﻣــﺔ ﺑﺎﻟﻨﻈﺮ إﻟﻰ اﻻﺣﺘﻴﺎﻃﻴﺎت اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ اﻟﺘﻲ ﺑﺤﻮزﺗﻬﻤﺎ. ﻓﺸﺮﻛﺔ ﻓﻴﺴﺒﻮك وﺣﺪﻫﺎ ﻟﺪﻳﻬﺎ وﺳﺎدة ﻣﺎﻟﻴﺔ ﺗﺰﻳﺪ ﻗﻴﻤﺘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ٤٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، ﻟﻜﻦ اﻷﻣــﺮ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﳌﻨﺼﺎت أﺧــــــﺮى ﺳــﺘــﻌــﺎﻧــﻲ وﺗـــﺨـــﺴـــﺮ ﻣـﺜـﻞ »ﺗﻮﻳﺘﺮ« و»ﺳﻨﺎب« و»ﺑﻨﺘﺮﺳﺖ« وﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣـﻦ اﻟﺘﻄﺒﻴﻘﺎت اﻟﻜﺜﻴﺮة اﻟﺘﻲ ﻻ ﺗﻤﻠﻚ اﺣﺘﻴﺎﻃﻴﺎت ﻣﺎﻟﻴﺔ.
ﻓـــﻲ اﳌـــﻘـــﺎﺑـــﻞ، وﻓــــﻲ ﻇـــﻞ ﻫــﺬه اﳌــﻌــﻤــﻌــﺔ، ﻫــﻨــﺎك ﻣــﻨــﺼــﺎت رﻗـﻤـﻴـﺔ أﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ وﻏــﻴــﺮ أﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ ﻣﺘﺄﺛﺮة ﺑﻘﺪر أﻗــﻞ، ﻻ ﺑﻞ ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻮاﻗﻊ اﳌﺴﺘﺠﺪ ﻷﻧﻬﺎ ﺗﺒﺚ ﺑﺮاﻣﺞ ﺗـــﻨـــﺎﺳـــﺐ اﳌــــﺤــــﺠــــﻮرﻳــــﻦ ﻣــﻨــﺰﻟــﻴــﺎ وﻳـــﻘـــﻀـــﻮن ﺳــــﺎﻋــــﺎت ﻃـــﻮﻳـــﻠـــﺔ ﻓـﻲ ﻣـــﺸـــﺎﻫـــﺪة اﻷﻓـــــــﻼم واﳌــﺴــﻠــﺴــﻼت
واﻟــﺒــﺮاﻣــﺞ اﻷﺧـــﺮى اﳌـﺘـﺪﻓـﻖ ﺑﺜﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻣــﺪار اﻟـﺴـﺎﻋـﺔ، وﺗﺸﻬﺪ ﻫﺬه اﳌﻨﺼﺎت ﻃﻠﺒﺎ ﻟﻺﻋﻼﻧﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ اﳌﻮﺟﻬﺔ إﻟﻰ ﺷﺮاﺋﺢ اﳌﺤﺠﻮرﻳﻦ.
ﻋــــﻤــــﻮﻣــــﺎ، ﺗــــﺘــــﻮﻗــــﻊ ﺷــــﺮﻛــــﺎت اﻹﻋـــــــﻼن واﻟـــﺪﻋـــﺎﻳـــﺔ ﺗـــﺮاﺟـــﻌـــﺎ ﻓـﻲ ﺣـﺠـﻢ أﻋـﻤـﺎﻟـﻬـﺎ ﺑـﺄﻛـﺜـﺮ ﻣــﻦ ٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻫﺬه اﻟﺴﻨﺔ. وﺗﻘﻮل ﻣﺼﺎدر ﻫﺬا اﻟﻘﻄﺎع إن ﻋﻠﻴﻬﺎ اﻟﺒﻘﺎء ﻋﻠﻰ ﺗﻮاﺻﻞ ﻣﻊ زﺑﺎﺋﻨﻬﺎ ﻻﺑﺘﻜﺎر أﻓﻜﺎر ﺗﻨﺎﺳﺐ ﻫـﺬه اﳌﺮﺣﻠﺔ وﺗﺴﺘﺠﻴﺐ ﻟﻄﻠﺒﺎت ﻗﻄﺎﻋﺎت ﻣﻌﻴﻨﺔ ﺗﺤﺘﺎج ﻹﻋﻼن ودﻋﺎﻳﺔ رﻏﻢ ﻇﺮوف اﻷزﻣﺔ أو ﺑﺴﺒﺒﻬﺎ، ﻛﻤﺎ أن ﺷﺮﻛﺎت اﻟﻘﻄﺎع ﺗــﻌــﻮل ﻋــﻠــﻰ اﻟـــﻌـــﻮدة اﻟـﺘـﺪرﻳـﺠـﻴـﺔ ﻟﻸﻋﻤﺎل ﻓﻲ اﻟﺼﲔ. وﻓـﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﺗﺄﺟﻠﺖ ﻓﻴﻪ ﺣﻤﻼت اﻹﻋﻼن واﻟــــﺪﻋــــﺎﻳــــﺔ ﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺎت اﻟـــﺴـــﻴـــﺎرات واﻟــــﺴــــﻠــــﻊ اﻟـــــﻔـــــﺎﺧـــــﺮة واﻟــــﻄــــﻴــــﺮان واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻷﺣﺪاث واﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺎت اﻟــﺮﻳــﺎﺿــﻴــﺔ واﻟــﺜــﻘــﺎﻓــﻴــﺔ واﻟــﻔــﻨــﻴــﺔ واﻟـــﺠـــﻤـــﺎﻫـــﻴـــﺮﻳـــﺔ... ﻓــــﺈن اﻟــﻨــﺸــﺎط ﻣـﺴـﺘـﻤـﺮ ﻓـــﻲ ﻗــﻄــﺎﻋــﺎت اﻟــﺘــﺠــﺰﺋــﺔ. وﻧﺸﺄت ﺣﺎﺟﺔ ﻟﺪى ﺷﺮﻛﺎت ﻛﺜﻴﺮة ﻣﺄزوﻣﺔ ﻟﺘﻜﺜﻴﻒ ﺣﻤﻼت إﻋﻼﻧﻴﺔ وإﻋﻼﻣﻴﺔ ﺗﺤﺘﻮي اﻷزﻣﺔ ﻹدارﺗﻬﺎ ﺑـــﺸـــﻜـــﻞ أﻓــــﻀــــﻞ ﺣـــﺘـــﻰ ﻻ ﺗــﺘــﺄﺛــﺮ »ﺻــﻮرﺗــﻬــﺎ« ﻓــﻲ أذﻫـــــﺎن اﻟــﺰﺑــﺎﺋــﻦ واﻟﻌﻤﻼء واﻟﺠﻤﻬﻮر ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎم، ﺗﻤﻬﻴﺪا ﻟﻌﻮدة اﻷﻧﺸﻄﺔ إﻟﻰ ﺳﺎﺑﻖ ﻋﻬﺪﻫﺎ ﻓﻲ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﻻﺣﻘﺔ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم اﻻﺳﺘﺜﻨﺎﺋﻲ ﺑﻜﻞ اﳌﻘﺎﻳﻴﺲ.