»ﻋﺪاوة اﻟﺒﻼﺳﺘﻴﻚ« ﺗﺰداد وﺗﺪﻓﻊ ﺻﻨﺎﻋﺎت ﻟﻠﺘﻐﻴﻴﺮ
ﻋﺪم ﺗﻐﻠﻴﻒ اﳌﻨﺘﺠﺎت ﻳﻜﺘﺴﺐ زﺧﻤﴼ
ﻛﺎﻧﺖ ﻟﻴﻨﺰي ﻣﺎﻛﻮرﻣﻴﻚ ﻣﺪرﺑﺔ ﻟــﺮﻛــﻮب اﻷﻣــــــﻮاج، ﺣــﻴــﺚ اﻋـــﺘـــﺎدت أن ﺗــﺸــﺎﻫــﺪ ﺗـــﺮاﻛـــﻢ اﻟــﻘــﻤــﺎﻣــﺔ ﻋــﻠــﻰ ﻃــﻮل ﺷــﻮاﻃــﺊ ﻣﺪﻳﻨﺔ ﻣﺎﻟﻴﺒﻮ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ. وﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺤﻮﻟﺖ ﺣﻴﺎﺗﻬﺎ اﳌﻬﻨﻴﺔ إﻟﻰ اﻹﻧـﺘـﺎج اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ واﺿـﻄـﺮت إﻟﻰ اﻟﺴﻔﺮ، اﺣﺘﻔﻈﺖ ﻣﻌﻬﺎ ﺑﻤﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ أدوات اﻟﻨﻈﺎﻓﺔ اﻟﺘﻲ ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻛﺜﻴﺮﴽ ﻣﻦ اﻟﺰﺟﺎﺟﺎت اﻟﻘﺎﺑﻠﺔ ﻹﻋﺎدة اﻟـﺘـﻌـﺒـﺌـﺔ، ﺑــﻐــﺮض ﺗـﻘـﻠـﻴـﻞ اﺳـﺘـﻬـﻼك اﻟﺒﻼﺳﺘﻴﻚ. وذﻛﺮت وﻛﺎﻟﺔ »ﺑﻠﻮﻣﺒﺮغ« أن اﻟــﺸــﻲء اﻟـﻮﺣـﻴـﺪ اﻟـــﺬي ﻟــﻢ ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣﺎﻛﻮرﻣﻴﻚ ﻣـﻦ إﻳـﺠـﺎد ﻧﺴﺨﺔ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻹﻋـــــﺎدة اﻟـﺘـﻌـﺒـﺌـﺔ ﻣــﻨــﻪ، ﻫــﻮ ﻣﻌﺠﻮن اﻷﺳﻨﺎن.
وﺑﻌﺪ أن أﺟﺮت ﺑﻌﺾ اﻷﺑﺤﺎث، ﻗـــــﺮرت أن ﺗــﺼــﻨــﻊ أﻗــــــﺮاص ﻣـﻌـﺠـﻮن أﺳﻨﺎن ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ، ﺣﻴﺚ ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻈﻦ أﻧﻬﺎ ﺳـﻮف ﺗﻘﻮم ﺑﺼﻨﻌﻬﺎ ﻟﻨﻔﺴﻬﺎ وﻷﺳﺮﺗﻬﺎ وأﺻﺪﻗﺎﺋﻬﺎ ﻓﻘﻂ.
وﻟــــــﻜــــــﻦ ﺑـــــﻤـــــﺠـــــﺮد أن أدرﻛــــــــــﺖ ﻣﺎﻛﻮرﻣﻴﻚ ﻣﺪى ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻵﻟﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻮم ﺑﺘﺸﻜﻴﻞ اﳌﻌﺠﻮن ﻋﻠﻰ ﻫﻴﺌﺔ أﻗﺮاص، ﻗـــﺮرت إﻧــﺸــﺎء ﻣﺘﺠﺮ ﻋـﻠـﻰ اﻹﻧـﺘـﺮﻧـﺖ وﺑﻴﻊ ﻣﻨﺘﺠﻬﺎ، ﳌﺠﺮد ﺳﺪاد ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﳌــﻌــﺪات. وﻗــﺪ ﻛــﺎﻧــﺖ ﺗـﻠـﻚ ﻫــﻲ ﺑـﺪاﻳـﺔ إﻃــــﻼق ﻣــﺸــﺮوع »ﺑـــﺎﻳـــﺖ«. وﺳــﺮﻋــﺎن ﻣـﺎ ﺗﻮﺳﻊ ﺗﺸﻐﻴﻞ ﻣـﺸـﺮوع ﻣﻌﺠﻮن اﻷﺳــــﻨــــﺎن اﻟـــﻨـــﺎﺷـــﺊ، ﻟــﻴــﺸــﻤــﻞ ﺻـﻨـﻊ أﻗﺮاص ﻏﺴﻮل اﻟﻔﻢ، وﺧﻴﻮط ﺗﻨﻈﻴﻒ اﻷﺳـــﻨـــﺎن اﻟــﺨــﺎﻟــﻴــﺔ ﻣــﻦ اﻟـﺒـﻼﺳـﺘـﻴـﻚ، وﻓﺮش اﻷﺳﻨﺎن اﻟﻨﺒﺎﺗﻴﺔ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٠٠١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ، واﻟﺠﻴﻞ اﳌﺒﻴﺾ.
وﺗــﺄﺗــﻲ اﳌـﻨـﺘـﺠـﺎت ﻣــﻊ ﺣــﺎوﻳــﺎت زﺟـــﺎﺟـــﻴـــﺔ ﻗـــﺎﺑـــﻠـــﺔ ﻹﻋــــــــﺎدة اﻟـــﺘـــﺪوﻳـــﺮ وأﻏﻄﻴﺔ ﻣﻦ اﻷﻟﻮﻣﻨﻴﻮم، ﻳﻤﻜﻦ إﻋﺎدة اﺳـﺘـﺨـﺪام ﻛﻠﻴﻬﻤﺎ، ﻛﻤﺎ ﻳﺘﻢ ﺗﻮزﻳﻊ اﳌـــــﻮاد اﻟــﺘــﻲ ﻳـﻤـﻜـﻦ إﻋـــــﺎدة ﺗﻌﺒﺌﺘﻬﺎ داﺧــــــﻞ ﺗــﻠــﻚ اﻟــــﻌــــﺒــــﻮات، ﻓــــﻲ أﻛــﻴــﺎس ﻣـــﺼـــﻨـــﻮﻋـــﺔ ﻣـــــﻦ أﺳـــــﻤـــــﺪة ﻋـــﻀـــﻮﻳـــﺔ. وﻳﻘﺒﻞ اﻟﻌﻤﻼء ﻋﻠﻰ ﺷـﺮاء ﻣﻨﺘﺠﺎت اﻟﻌﻨﺎﻳﺔ ﺑﺎﻷﺳﻨﺎن، وﻟﻜﻦ رﺑﻤﺎ ﻳﻜﻮن أﻛﺒﺮ ﻋﺎﻣﻞ ﻳﺴﺎﻋﺪ ﻋﻠﻰ ﺟﺬﺑﻬﻢ ﻫﻮ ﻋﺪم وﺟﻮد ﻧﻔﺎﻳﺎت ﻏﻴﺮ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻹﻋﺎدة اﻟﺘﺪوﻳﺮ ﺑﻌﺪ اﺳﺘﺨﺪام ﺗﻠﻚ اﳌﻨﺘﺠﺎت.
وﺗﻌﺪ »ﺑﺎﻳﺖ« ﻣﺠﺮد واﺣﺪة ﻣﻦ ﻋﺪد ﻣﺘﺰاﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪم ﻣﻨﺘﺠﺎت ذات ﺗﻐﻠﻴﻒ ﺑﺴﻴﻂ أو دون ﺗﻐﻠﻴﻒ ﺗـﻤـﺎﻣـﴼ، ﻟﻠﻤﺴﺘﻬﻠﻜﲔ اﻟﺬﻳﻦ ﻋﺎدة ﻣﺎ ﻳﻜﻮﻧﻮن ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻌﺪاد ﻟﺪﻓﻊ ﻗــﺪر أﻛـﺒـﺮ ﻣـﻦ اﳌــﺎل ﻣﻘﺎﺑﻞ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻴﻬﺎ. وﻗــﺪ ﻧﻤﺖ ﻣﺒﻴﻌﺎت اﳌﺸﺮوع ﻓﻲ ﻋﺎم ٠٢٠٢ ﺑﺄﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٠٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ، ﺑﺎﳌﻘﺎرﻧﺔ ﻣﻊ اﻟﻌﺎم اﻟﺴﺎﺑﻖ.
وﺗــــــﻘــــــﻮل ﻣـــــﺎﻛـــــﻮرﻣـــــﻴـــــﻚ: »إﻧــــﻨــــﺎ ﻣــــﻮﺟــــﻮدون ﻷن اﻟــﻌــﻤــﻼء ﻳــﺸــﺘــﺮون ﻣــﻨــﺘــﺠــﺎﺗــﻨــﺎ... أﻋــﺘــﻘــﺪ أﻧـــﻪ ﻣــﻊ إدراك اﻟــﻌــﻤــﻼء أﻧــﻬــﻢ ﻟــﺪﻳــﻬــﻢ اﻟـــﻘـــﺪرة ﻋﻠﻰ اﻟــﻘــﻴــﺎم ﺑـﺘـﻠـﻚ اﻟــﺘــﻐــﻴــﻴــﺮات، ﻓﺴﻴﺪﻓﻊ ذﻟـــﻚ اﻟـﺼـﻨـﺎﻋـﺔ ﺑﺄﻛﻤﻠﻬﺎ إﻟـــﻰ اﺗـﺠـﺎه أﻛﺜﺮ اﺳﺘﺪاﻣﺔ«.
وﻳﻌﺪ ذﻟﻚ ﻣﺎ ﺗﻄﻠﻖ ﻋﻠﻴﻪ ﺟﻮﻟﻴﺎ أﺗــﻮود، وﻫـﻲ اﺧﺘﺼﺎﺻﻴﺔ ﻣـﻮاد ﻓﻲ ﻣـﺠـﻤـﻮﻋـﺔ أﺑــﺤــﺎث اﻟــﻄــﺎﻗــﺔ اﻟﻨﻈﻴﻔﺔ »ﺑـــﻠـــﻮﻣـــﺒـــﺮغ إن إي إف«، »ﻣــﺮﺣــﻠــﺔ اﻟـــﻐـــﻀـــﺐ« ﻟــﺘــﺄﺛــﻴــﺮ اﳌــﺴــﺘــﻬــﻠــﻚ ﻋـﻠـﻰ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت. وﺗـﻘـﻮل أﺗـــﻮود إن »ﻗﻄﺎع اﻟﺘﻌﺒﺌﺔ واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ ﺿﺨﻢ، وﻗـﺪ ﻗﺎم ﺑﺘﻄﻮﻳﺮ ﺑﻌﺾ اﻻﻗﺘﺼﺎدات اﻟﺠﻴﺪة ﺟـــــﺪﴽ«، ﻣـﻀـﻴـﻔـﺔ أﻧــﻬــﻢ ﻗـــــﺎدرون ﻋﻠﻰ اﻟـﻌـﻤـﻞ ﺑﺴﻌﺮ رﺧـﻴـﺺ ﻷﻧــﻪ »ﻻ أﺣـﺪ ﻳﻬﺘﻢ ﻛﺜﻴﺮﴽ«.
وﻗــــــﺪ ﺑــــــﺪأ ﻫــــــﺬا اﻷﻣـــــــﺮ ﻳــﺘــﻐــﻴــﺮ، ﺣـﻴـﺚ أﻋــﻠــﻦ ﺑـﻌـﺾ ﻛــﺒــﺮى اﻟـﻌـﻼﻣـﺎت اﻟــﺘــﺠــﺎرﻳــﺔ اﻻﺳـﺘـﻬـﻼﻛـﻴـﺔ ﻓــﻲ اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ اﻋـﺘـﺰاﻣـﻬـﺎ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻋـﺒـﻮاﺗـﻬـﺎ. وﻛـﺎﻧـﺖ ﺷﺮﻛﺔ »ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ« ﻗﺎﻟﺖ ﻓﻲ ﻋﺎم ٩١٠٢ إﻧﻬﺎ ﺳﺘﺒﻴﻊ ﻣﻴﺎه ﺷـﺮب »داﺳـﺎﻧـﻲ« ﻓﻲ ﻋﺒﻮات ﻣﻦ اﻷﳌﻨﻴﻮم. وﻓـﻲ ﺷﻬﺮ
ﻓــﺒــﺮاﻳــﺮ )ﺷـــﺒـــﺎط( اﳌــﺎﺿــﻲ ﺑــــﺪأت ﻓﻲ ﻃﺮح زﺟﺎﺟﺎت »ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ« اﳌﺼﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺒﻼﺳﺘﻴﻚ اﳌﻌﺎد ﺗﺪوﻳﺮه.
وﻓــﻲ ﻋــﺎم ٦١٠٢، أﻋـﻠـﻨـﺖ ﺷﺮﻛﺔ »وول ﻣـــــــــﺎرت« اﻷﻣــــﻴــــﺮﻛــــﻴــــﺔ ﻟــﻠــﺒــﻴــﻊ ﺑﺎﻟﺘﺠﺰﺋﺔ، ﻫﺪﻓﴼ ﻋﺎﳌﻴﴼ ﻫﻮ اﻟﻮﺻﻮل إﻟـــﻰ ﻋــﺒــﻮات ﻗــﺎﺑــﻠــﺔ ﻹﻋــــﺎدة اﻟــﺘــﺪوﻳــﺮ ﺑـﻨـﺴـﺒـﺔ ٠٠١ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﺑـﺤـﻠـﻮل ﻋـﺎم ٥٢٠٢، وذﻟـــــﻚ ﻟــﻠــﻌــﻼﻣــﺎت اﻟــﺘــﺠــﺎرﻳــﺔ اﻟـــﺨـــﺎﺻـــﺔ، ﺛـــﻢ وﺳـــﻌـــﺖ ذﻟــــﻚ اﻟــﻬــﺪف إﻟــﻰ اﻟـﻮﺻـﻮل ﻟﻌﺒﻮات ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻹﻋــﺎدة اﻟــﺘــﺪوﻳــﺮ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٠٠١ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ، أو ﻗـﺎﺑـﻠـﺔ ﻹﻋــــﺎدة اﻻﺳــﺘــﺨــﺪام أو ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﺘﺴﻤﻴﺪ ﺻـﻨـﺎﻋـﻴـﴼ، ﻓــﻲ ﻋــﺎم ٩١٠٢. وﺗــــﻌــــﺪ ﺗـــﻠـــﻚ أﻳــــﻀــــﴼ ﺧــــﻄــــﻮة ﺗـﺘـﻌـﻠـﻖ ﺑﺎﻷﺟﻴﺎل، إﻟﻰ ﺣﺪ ﻣﺎ.
وﻗﺎﻟﺖ أﺗﻮود إن »ﺟﻴﻞ اﻷﻟﻔﻴﺔ« و»اﻟﺠﻴﻞ زد« )وﻫﻮ اﻟﺠﻴﻞ اﻟﺬي ﻳﻠﻲ ﺟـﻴـﻞ اﻷﻟــﻔــﻴــﺔ(، داﺋــﻤــﺎ ﻣــﺎ ﻳﺼﻨﻔﻮن اﻻﺳـﺘـﺪاﻣـﺔ ﻋﻠﻰ أﻧـﻬـﺎ ﻋـﺎﻣـﻞ رﺋﻴﺴﻲ ﻓﻲ ﻗﺮاراﺗﻬﻢ اﻟﺸﺮاﺋﻴﺔ.
وﻫــﻨــﺎك ﺑــﺪاﺋــﻞ راﺳــﺨــﺔ ﻟـﻠـﻤـﻮاد اﻟــﺒـﻼﺳــﺘــﻴــﻜــﻴــﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗــﺴــﺘــﺨــﺪم ﳌــﺮة واﺣــــــــــﺪة، ﻣـــﺜـــﻞ اﻟــــﻜــــﺮﺗــــﻮن اﻟــــﻮرﻗــــﻲ. وﺗﺤﺘﺎج اﻟﺸﺮﻛﺎت إﻟﻰ ﻗﺪر ﻣﻦ اﻟﻮﻗﺖ ﻣﻦ أﺟﻞ إﺟﺮاء ﺗﻐﻴﻴﺮات ﻛﺒﻴﺮة. وﻳﻌﺪ اﻟـﻌـﻤـﻞ اﻟـــﺬي ﻳـﻘـﻮﻣـﻮن ﺑــﻪ ﺣـﺎﻟـﻴـﴼ ﻫﻮ أﻳـﻀـﴼ ﺟــﺰء ﻣــﻦ اﻟﺘﺨﻄﻴﻂ ﳌﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﺘﻌﺒﺌﺔ واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ، ﻣـﻊ ﻧﻤﻮ ﺗﺄﺛﻴﺮ اﻷﺟﻴﺎل اﻟﺸﺎﺑﺔ.