اﺗﺠﺎه »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻟﺘﻐﻴﻴﺮ اﺳﻤﻪ ﻳﺜﻴﺮ ﺗﺴﺎؤﻻت

ﻓــﻲ إﺟـــــﺮاء ﻳـﺜـﻴـﺮ اﻟـﻜـﺜـﻴـﺮ ﻣﻦ اﻟﺘﺴﺎؤﻻت ﺣﻮل ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ اﳌﻨﺼﺔ اﻷﻛــﺜــﺮ ﺷــﻬــﺮة ﻓــﻲ اﻟــﻌــﺎﻟــﻢ، ﻳﺘﺠﻪ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« إﻟــــﻰ ﺗــﻐــﻴــﻴــﺮ اﺳــﻤــﻪ، وﺳـــﻂ ﻣـﻄـﺎﻟـﺐ ﻣــﺘــﺠــﺪدة ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﺑـــــﺨـــــﻄـــــﻮات ﻹﻋـــــــــــــﺎدة اﻟــــﺜــــﻘــــﺔ ﻣــﻊ اﻟﺠﻤﻬﻮر.

اﳌﺮاﻗﺒﻮن رﺑﻄﻮا ﺑﲔ ﺗﺴﺮﻳﺐ أﻧﺒﺎء ﻋﻦ ﺧﻄﻂ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻟﺘﻐﻴﻴﺮ اﺳﻢ »ﻓﻴﺴﺒﻮك«، واﻟﺘﺤﻘﻴﻘﺎت اﻟﺠﺎرﻳﺔ ﺣﺎﻟﻴﴼ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﺑﺸﺄن »أﺿـــــــــﺮار اﳌـــﻨـــﺼـــﺔ ﻋـــﻠـــﻰ اﻟــﺼــﺤــﺔ اﻟﻨﻔﺴﻴﺔ ﻟﻠﻤﺮاﻫﻘﺎت، واﻋﺘﻤﺎدﻫﺎ ﺳــــﻴــــﺎﺳــــﺔ ﺗـــــﻤـــــﻴـــــﺰﻳـــــﺔ«. وﺑـــﻴـــﻨـــﻤـــﺎ وﺻـﻒ ﺧﺒﺮاء ﺧﻄﻮة »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑـــ»اﳌــﻬــﻤــﺔ واﻟــﻀــﺮورﻳــﺔ ﳌﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﺸﺮﻛﺔ«، ﺷﺪد ﻣﺘﺨﺼﺼﻮن ﻋﻠﻰ أن »ﻣﺎ ﻳﻔﻌﻠﻪ )ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﺑﺘﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳـــﻢ ﻧـــﻮع ﻣــﻦ اﻟــﻬــﺮوب ﻟــﻸﻣــﺎم، ﻟﻦ ﻳﻔﻴﺪ اﻟﺸﺮﻛﺔ«، ﻻﻓﺘﲔ إﻟـﻰ أن »)ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﻳﺤﺘﺎج أوﻻ إﻟﻰ إﻋﺎدة اﻟﺜﻘﺔ ﻣﻊ اﻟﺠﻤﻬﻮر«.

ﺣــﺎﻟــﺔ اﻟــﺠــﺪل ﻫـــﺬه ﺑـــﺪأت ﻓﻲ أﻋـــﻘـــﺎب ﺗــﻘــﺮﻳــﺮ ﻧـــﺸـــﺮه ﻣـــﻮﻗـــﻊ »ذا ﻓـــــﻴـــــﺮج« اﳌـــﺘـــﺨـــﺼـــﺺ ﻓـــــﻲ ﺳـــﻮق اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ، اﻟـﺜـﻼﺛـﺎء اﳌـﺎﺿـﻲ، ﻛـــﺸـــﻒ ﻓـــﻴـــﻪ ﻋــــﻦ »اﺗـــــﺠـــــﺎه ﺷــﺮﻛــﺔ )ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك( إﻟـــﻰ ﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ اﺳـﻤـﻬـﺎ، ﻛـﺠـﺰء ﻣــﻦ ﺧﻄﻄﻬﺎ ﻹﻧــﺸــﺎء ﻋﺎﻟﻢ )ﻣﻴﺘﺎﻓﻴﺮس( اﻻﻓﺘﺮاﺿﻲ«. ووﻓﻖ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ، ﻓﺈن اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺳﺘﻌﻠﻦ ﻋﻦ اﻻﺳــــﻢ اﻟــﺠــﺪﻳــﺪ ﺧــــﻼل ﻣـﺆﺗـﻤـﺮﻫـﺎ اﻟﺴﻨﻮي اﳌﻘﺮر ﻋﻘﺪه ﻓﻲ ٨٢ أﻛﺘﻮﺑﺮ )ﺗﺸﺮﻳﻦ اﻷول( اﻟﺤﺎﻟﻲ. وﺣﺴﺐ »ذا ﻓـــﻴـــﺮج«، ﻓـــﺈن اﻻﺳــــﻢ اﻟـﺠـﺪﻳـﺪ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﺳﻴﻜﻮن ﻣﺨﺘﻠﻔﴼ ﻋﻦ اﺳﻢ ﻣــﻨــﺼــﺘــﻬــﺎ اﻷﺷـــﻬـــﺮ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك«، ﻟﻜﻮن اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗﻤﺘﻠﻚ ﺧﺪﻣﺎت أﺧﺮى ﻣﺜﻞ »واﺗـــﺲ آب« و»إﻧـﺴـﺘـﻐـﺮام«. وﻟﻘﺪ ذﻛﺮ ﻛﺎﺳﻲ ﻧﻴﻮﺗﻦ، ﻣﺆﺳﺲ ﻣﺪوﻧﺔ »ﺑﻼﺗﻔﻮرﻣﺮز« اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓــــﻲ ﺷــــــﺆون اﻟــﺘــﻜــﻨــﻮﻟــﻮﺟــﻴــﺎ، ﻓـﻲ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﻧﺸﺮه ﻋﻠﻰ اﳌـﺪوﻧـﺔ، ﺻﺤﺔ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻋﺘﺰام ﺷﺮﻛﺔ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺗﻐﻴﻴﺮ اﺳﻤﻬﺎ، ﺑﻴﺪ أﻧﻪ أﺿــﺎف أﻧﻬﺎ ﻟـﻢ ﺗﺴﺘﻘﺮ ﻋﻠﻰ اﺳﻢ ﺑﺪﻳﻞ ﺣﺘﻰ اﻵن.

ﻧــﻴــﻮﺗــﻦ أﺷـــــﺎر أﻳــﻀــﴼ إﻟــــﻰ أن »)ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﺗﻨﺎﻗﺶ ﻓﻜﺮة ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳﻢ ﻣﻨﺬ ﺷﻬﺮﻳﻦ، وأن أﻧﻄﻮﻧﻴﻮ ﻟﻮﺗﺸﻴﻮ، ﻣﺪﻳﺮ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺴﺎﺑﻖ ﻓﻲ اﻟﺸﺮﻛﺔ، ﻛـﺎن ﻳﺪﻓﻊ ﻓﻲ اﺗﺠﺎه ﻓﺼﻞ )ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﻋﻦ اﺳﻢ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﻨﺬ ﺛﻼث ﺳﻨﻮات«.

أﻧﺲ ﺑﻨﻀﺮﻳﻒ، اﻟﺼﺤﺎﻓﻲ اﳌﻐﺮﺑﻲ اﳌﻘﻴﻢ ﻓﻲ ﻫﻮﻟﻨﺪا، ﻳﺮى

أن »ﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ اﻻﺳـــﻢ )أي اﻟـﻌـﻼﻣـﺔ اﻟــﺘــﺠــﺎرﻳــﺔ( ﻋــــﺎدة ﻣـــﺎ ﺗـﺴـﺘـﻐـﺮق وﻗـــﺘـــﴼ ﻃــــﻮﻳــــﻼ، ﻷن ﻟــﻬــﺎ ﺗــﻮاﺑــﻊ ﻣﺎﻟﻴﺔ وﺗﻨﻈﻴﻤﻴﺔ ﻛﺒﻴﺮة، ورﺑﻤﺎ ﺑﺪأت اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﺨﻄﻴﻂ ﻟﺬﻟﻚ ﻗــﺒــﻞ ٦ أﺷــﻬــﺮ ﻋــﻠــﻰ اﻷﻗــــــﻞ«. ﻓﻲ ﺣـﲔ ﻳـﺮى ﻓــﺎدي رﻣــﺰي، اﻟﺨﺒﻴﺮ اﳌﺼﺮي اﳌﺘﺨﺼﺺ ﻓﻲ ﺷﺆون ﻣــﻮاﻗــﻊ اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ، أن »ﺧـﻄـﻂ ﺗﻐﻴﻴﺮ اﺳــﻢ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻟﻴﺴﺖ ﻣﻔﺎﺟﺄة، إذ ﺑﺪأت اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗــﺘــﺠــﻪ ﻧــﺤــﻮ ﻓــﺼــﻞ اﺳــﻤــﻬــﺎ ﻋﻦ اﺳـــــﻢ ﻣــﻨــﺼــﺔ )ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك( ﻣـﻨـﺬ ﻣـــﺪة، ﻋـﻨـﺪﻣـﺎ ﻏـﻴـﺮت ﻟــﻮن ﺷﻌﺎر اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ إﻟـــﻰ ﻟـــﻮن ﻣـﺨـﺘـﻠـﻒ ﻋﻦ ﻟــﻮن ﻣﻨﺼﺔ )ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك( اﻷزرق اﻟـــﺸـــﻬـــﻴـــﺮ«. وﺗــــﺎﺑــــﻊ رﻣـــــــﺰي ﻓـﻲ ﻟــــﻘــــﺎء ﻣـــــﻊ »اﻟــــــﺸــــــﺮق اﻷوﺳــــــــﻂ« ﺷــﺎرﺣــﴼ أن »ﺷــﺮﻛــﺔ )ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك( ﺗـــــﺤـــــﺎول ﺟـــــﺎﻫـــــﺪة اﻟـــﻔـــﺼـــﻞ ﺑــﲔ اﺳﻤﻬﺎ، واﺳـﻢ ﻣﻨﺼﺔ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻟﺘﻲ أﺻﺒﺤﺖ أﺧﻴﺮﴽ ﻣﻨﺼﺔ ﺿﻌﻴﻔﺔ - ﺣﺴﺐ ﻗﻮﻟﻪ - ﻻ ﺳﻴﻤﺎ وأن ﻟﺪى اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﻨﺼﺎت أﻛـﺜـﺮ ﺷﻌﺒﻴﺔ ﻣـﺜـﻞ )إﻧـﺴـﺘـﻐـﺮام( و)واﺗﺲ آب(«.

ﻣـﺎ ﻳـﺠـﺪر ذﻛــﺮه ﻫـﻨـﺎ، إﻋـﻼن »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻋﺎم ٩١٠٢ ﻋﻦ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﺷﻌﺎر اﻟﺸﺮﻛﺔ إﻟﻰ ﺷﻌﺎر ﻳﺤﺘﻮي ﻋﻠﻰ اﺳــﻢ اﻟـﺸـﺮﻛـﺔ ﻓﻘﻂ ﺑﺄﺣﺮف واﺿﺤﺔ، ﺗﺒﺪأ ﺑﺎﻟﻠﻮن اﻟﺒﺮﺗﻘﺎﻟﻲ وﺗــﻨــﺘــﻬــﻲ ﺑــﺎﻟــﻠــﻮن اﻟـﺒـﻨـﻔـﺴـﺠـﻲ، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﺑﻌﺪﻣﺎ ﺑﺎﺗﺖ اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﺘﻲ اﻧﻄﻠﻘﺖ ﻋﺎم ٤٠٠٢ ﻛﺘﻄﺒﻴﻖ واﺣــــــﺪ ﻫــــﻮ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك«، ﺗـﻀـﻢ اﻵن ﻣــﺠــﻤــﻮﻋــﺔ ﻣــــﻦ اﻟـــﺨـــﺪﻣـــﺎت واﻟـﺘـﻄـﺒـﻴـﻘـﺎت ﻣـﺜـﻞ »واﺗــــﺲ آب« و»إﻧـــﺴـــﺘـــﻐـــﺮام« و»أوﻛـــــﻮﻟـــــﻮس« و»ﻛﺎﻟﻴﺒﺮا«.

ﻧﻴﻮﺗﻦ ﺑﺮر ﺧﻄﻂ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻟــــﺘــــﻐــــﻴــــﻴــــﺮ اﻻﺳـــــــــــــﻢ »ﺑــــﺘــــﻌــــﺮض ﺳـﻤـﻌـﺘـﻬـﺎ ﻟــﻠــﻀــﺮر« ﻣــﻨــﺬ ٦١٠٢، ﻓﻲ أﻋﻘﺎب اﻻﻧﺘﺨﺎﺑﺎت اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ وﻓﻀﻴﺤﺔ »ﻛﻤﺒﺮﻳﺪج أﻧﺎﻟﻴﺘﻴﻜﺎ«، وﺗﺤﻘﻴﻘﺎت ﻟﺠﻨﺔ ﻣﻨﻊ اﻻﺣﺘﻜﺎر اﻷﻣــﻴــﺮﻛــﻴــﺔ ﻣــﻌــﻬــﺎ، وﻣـــﻦ ﺛـــﻢ، ﻣﺎ ﺣـــﺪث ﻣــﻦ ﺗــﺴــﺮﻳــﺒــﺎت ﻟــﺪراﺳــﺎت ﺗﺤﺪﺛﺖ ﻋــﻦ إﻫــﻤــﺎل »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻧــﺘــﺎﺋــﺞ أﺛــﺒــﺘــﺖ ﺗــﺄﺛــﻴــﺮ اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ اﻟﺴﻠﺒﻲ ﻋﻠﻰ اﳌـﺮاﻫـﻘـﲔ«. ووﻓﻖ ﻧﻴﻮﺗﻦ ﻓــﺈن »ﻣﻨﺼﺔ )ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﺗـﻌـﺎﻧـﻲ اﻟــﻴــﻮم ﻣــﻦ ﺗـﻨـﺎﻗـﺺ دﻋـﻢ اﻟــــﺴــــﻴــــﺎﺳــــﻴــــﲔ ﻟـــــﻬـــــﺎ، وﺗـــــﺮاﺟـــــﻊ أﻫﻤﻴﺘﻬﺎ ﻟﺪى اﻟﺠﻴﻞ اﻟﺠﺪﻳﺪ. ﺛﻢ إﻧﻪ ﻣﻦ اﳌﺘﻮﻗﻊ أن ﻳﺸﻬﺪ اﻷﺳﺒﻮع اﳌـﻘـﺒـﻞ إﻋــﺼــﺎرﴽ ﺣـــﺎدﴽ ﺑـﻌـﺪ ﻧﺸﺮ ﺻﺤﺎﻓﻴﲔ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺗﻬﻢ ﻋﻦ اﳌﻨﺼﺔ، واﺳـﺘـﻤـﺮار اﻟﺘﺤﻘﻴﻘﺎت

ﻓﻲ ﺗﺴﺮﻳﺒﺎت ﻓﺮاﻧﺴﻴﺲ ﻫﻮﻏﻦ، اﳌﻮﻇﻔﺔ اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻓﻲ )ﻓﻴﺴﺒﻮك(«.

ﻓــــــــﻲ ﻫــــــــــﺬا اﻹﻃــــــــــــــــــﺎر، ﻳــــﻘــــﻮل ﺑــﻨــﻀــﺮﻳــﻒ ﻟــــ »اﻟـــﺸـــﺮق اﻷوﺳــــــﻂ«، إن »)ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك( ﺗــﻌــﻴــﺶ ﻣـﺸـﺎﻛـﻞ داﺧـــﻠـــﻴـــﺔ، وأﻳـــﻀـــﴼ ﻋــﻠــﻰ ﻣــﺴــﺘــﻮى اﻟﺴﻤﻌﺔ، وﻟﺬﻟﻚ ﺗﺄﺗﻲ ﺧﻄﻂ ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳﻢ واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﳌﻮاﺟﻬﺔ اﳌــﺸــﺎﻛــﻞ اﻟـــﺘـــﻲ ﺗــﺤــﻴــﻂ ﺑــﺎﻟــﻌــﻼﻣــﺔ اﻟـــﺘـــﺠـــﺎرﻳـــﺔ«. وﻳــﻀــﻴــﻒ أن »ﻫـــﺬه اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ ﻟﻴﺴﺖ ﺟﺪﻳﺪة، ﺑﻞ ﺳﺒﻖ أن اﻋﺘﻤﺪﺗﻬﺎ ﺷـﺮﻛـﺎت ﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ، ﻟﻌﻞ أﺷﻬﺮﻫﺎ ﺷﺮﻛﺔ )ﻓﻴﻠﻴﺒﺲ ﻣـــﻮرﻳـــﺲ( )ﻟــﺼــﻨــﺎﻋــﺔ اﻟــﺴــﺠــﺎﺋــﺮ(، اﻟﺘﻲ ﻟـﻢ ﻳﻨﻔﻌﻬﺎ ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳــﻢ ﺑﻞ ﻇـﻠـﺖ ﻣــﻌــﺮوﻓــﺔ ﺑـــﻪ، وﻛــﺬﻟــﻚ ﺷﺮﻛﺔ )ﺑﺮﻳﺘﻴﺶ ﺑﺘﺮوﻟﻴﻮم( اﻟﻨﻔﻄﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻏﻴﺮت اﺳﻤﻬﺎ ﳌﻮاﺟﻬﺔ ارﺗﺒﺎﻃﻬﺎ اﻟﺴﻴﺊ ﺑﻘﻀﺎﻳﺎ اﻟﺒﻴﺌﺔ، وﻟﻢ ﻳﻨﻔﻌﻬﺎ ذﻟــــﻚ«. ووﻓــــﻖ ﺑــﻨــﻀــﺮﻳــﻒ، ﻓـــﺈن ﻣﺎ ﺗﻔﻌﻠﻪ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑﺘﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳـﻢ »ﻧﻮع ﻣﻦ اﻟﻬﺮوب ﻟﻸﻣﺎم ﻟﻦ ﻳﻔﻴﺪ اﻟﺸﺮﻛﺔ، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﻣـﻊ اﻟﻔﻀﺎﺋﺢ اﻷﺧـــﻴـــﺮة اﻟــﺘــﻲ ﺳــﺮﺑــﻬــﺎ ﻣـﻮﻇـﻔـﻮن ﺳـﺎﺑـﻘـﻮن ﻓﻴﻬﺎ ﻋـﻦ ﻋـﻼﻗـﺔ اﳌﻨﺼﺔ ﺑﺈدﻣﺎن اﻷﻃﻔﺎل واﺳﺘﻐﻼﻟﻬﺎ ﻟﻬﻢ«.

ﻳـــﺸـــﺎر إﻟــــﻰ أﻧــــﻪ ﺟـــــﺎر ﺣــﺎﻟــﻴــﴼ اﻟــﺘــﺤــﻘــﻴــﻖ ﻣــــﻊ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك« ﻓــﻲ اﻻﺗـــــﻬـــــﺎﻣـــــﺎت اﻟــــﺘــــﻲ وﺟـــﻬـــﺘـــﻬـــﺎ ﻟــﻪ ﻓـﺮاﻧـﺴـﻴـﺲ ﻫــﻮﻏــﻦ ﻓــﻲ ﺷﻬﺎدﺗﻬﺎ أﻣﺎم اﻟﻜﻮﻧﻐﺮس اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ، زاﻋﻤﺔ »ﺗﺠﺎﻫﻞ ﻣﺎرك زوﻛﺮﺑﻴﺮغ، ﻣﺆﺳﺲ )ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك(، ﻟــــﺪراﺳــــﺎت داﺧــﻠــﻴــﺔ أﻛﺪت ﺗﺄﺛﻴﺮ اﳌﻨﺼﺔ اﻟﺴﻠﺒﻲ ﻋﻠﻰ اﻟــﺼــﺤــﺔ اﻟــﻨــﻔــﺴــﻴــﺔ ﻟــﻠــﻤــﺮاﻫــﻘــﺎت، إﺿــﺎﻓــﺔ إﻟـــﻰ اﺗــﺒــﺎﻋــﻪ )ﺳـﻴـﺎﺳـﻴـﺎت ﺗــــﻤــــﻴــــﻴــــﺰﻳــــﺔ( ﺗـــــﺠـــــﺎه اﳌـــﺸـــﺎﻫـــﻴـــﺮ، وﺗﺮﻛﻴﺰه ﻋﻠﻰ اﻷرﺑــﺎح ﻓﻲ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻣﺼﻠﺤﺔ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ«.

وﺛــــــﻤــــــﺔ ﺳـــــﺒـــــﺐ آﺧــــــــــﺮ ﻳــــﺪﻓــــﻊ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻟﺘﻐﻴﻴﺮ اﺳﻤﻬﺎ، ﺣﺴﺐ ﻧﻴﻮﺗﻦ، ﻫﻮ أن »اﻟﺘﻄﺒﻴﻖ ﻟﻢ ﻳﻌﺪ ﻳﺸﻜﻞ ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﺸﺮﻛﺔ، إذ إﻧﻪ ﻣﺎ ﻋﺎد ﻳﺤﻈﻰ ﺑﺸﻌﺒﻴﺔ ﺑﲔ اﻷﺟﻴﺎل اﻟـــــﺠـــــﺪﻳـــــﺪة اﻟـــــﺘـــــﻲ رﺑـــــﻤـــــﺎ ﺗــﻔــﻀــﻞ )إﻧﺴﺘﻐﺮام(. ﻛﻤﺎ ﺗﻮﺟﺪ اﻵن ﺧﻄﻂ ﺗﻮﺳﻌﻴﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﻮاﻗﻊ اﻻﻓﺘﺮاﺿﻲ واﳌﻌﺰز«.

ﻓــــﺎدي رﻣــــﺰي، ﻓـﻴـﻤـﺎ ﻳﺨﺼﻪ، ﻳﻌﺘﺒﺮ أن »اﻟـﺼـﻮرة ﻏﻴﺮ واﺿﺤﺔ اﻵن؛ ﻟـــﻜـــﻦ ﻣــــﻦ اﳌـــــﺮﺟـــــﺢ، ﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ اﻻﺳـــــــﻢ ﺗـــﻤـــﺎﻣـــﴼ، ﻷن )ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك( ﻛـﺸـﺮﻛـﺔ ﺗــﺮﻳــﺪ ﺗـﻤـﻴـﻴـﺰ ﻧـﻔـﺴـﻬـﺎ ﻋﻦ ﻣﻨﺼﺔ )ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك(، ﺧﺼﻮﺻﴼ أن ﻟﺪى اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﺨﻄﻄﺎت أﺧﺮى ﻣﺜﻞ

إﻃــــﻼق ﻋـﻤـﻠـﺔ وﻏــﻴــﺮﻫــﺎ«. وﻋـﻠـﻴـﻪ، رﺟــــﺢ رﻣـــــﺰي أن »ﺗــﺘــﺠــﻪ اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﻧﺤﻮ اﺳﻢ ﺷﺒﺎﺑﻲ أﻛﺜﺮ، ﻣﻊ ﺗﺮاﺟﻊ ﺷﻌﺒﻴﺔ اﳌﻨﺼﺔ ﻓﻲ أوﺳﺎط اﻟﺠﻴﻞ اﻟـﺠـﺪﻳـﺪ، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﻓـﻲ اﻟـﻮﻻﻳـﺎت اﳌﺘﺤﺪة، وﻣﺨﺎوف اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﻦ أن ﺗﺨﺴﺮ ﻫﺬه اﻟﻔﺌﺔ ﻟﺼﺎﻟﺢ ﻣﻨﺎﻓﺴﲔ آﺧـــــــﺮﻳـــــــﻦ«. وﻳــــﻀــــﻴــــﻒ رﻣـــــــــﺰي أن »ﻣﺴﺎﻋﻲ ﺗﺤﺴﲔ اﻟﺴﻤﻌﺔ وﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳــﻢ ﻋــﺎدة ﻣـﺎ ﺗﻜﻮن ﻧﺎﺟﺤﺔ، إذ ﺳﺒﻖ أن ﻃﺒﻘﺘﻬﺎ )ﻏـﻮﻏـﻞ( ﻋﻨﺪﻣﺎ ﻏﻴﺮت اﺳﻢ اﻟﺸﺮﻛﺔ إﻟﻰ )أﻟﻔﺎﺑﺖ(، اﻟﺘﻲ ﺗﻤﻠﻚ ﻋﺪدﴽ ﻛﺒﻴﺮﴽ ﻣﻦ اﻟﺨﺪﻣﺎت إﻟـــﻰ ﺟــﺎﻧــﺐ ﻣــﻮﻗــﻊ )ﻏـــﻮﻏـــﻞ(، وإن ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺎﻛﻴﻨﺔ اﻟﺪﻋﺎﻳﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﻣﺎ زاﻟﺖ ﺗﺴﺘﺨﺪم اﺳﻢ )ﻏﻮﻏﻞ(«.

ﻋــﻄــﻔــﴼ ﻋـــﻠـــﻰ ﻣــــﺎ ﺳــــﺒــــﻖ، ﻓـــﺈن ﻓﻜﺮة ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳـﻢ - أو ﻣﺎ ﻳﺴﻤﻰ ﺑــﺎﻹﻧــﺠــﻠــﻴــﺰﻳــﺔ «Rebranding» - ﻟــﻴــﺴــﺖ ﺟـــﺪﻳـــﺪة، ﻓــﻘــﺪ ﻧــﻔــﺬت ﻋــﺪد ﺷـﺮﻛـﺎت ﻋﺎﳌﻴﺔ ذﻟــﻚ ﻣـﻦ ﻗﺒﻞ، ﺑﻤﺎ ﻓﻴﻬﺎ »ﻏﻮﻏﻞ« اﻟﺘﻲ ﻏﻴﺮت اﺳﻤﻬﺎ إﻟــﻰ »أﻟــﻔــﺎﺑــﺖ« ﻋــﺎم ٥١٠٢. وﺗﺒﻌﴼ ﺗﻘﺮﻳﺮ »ذا ﻓﻴﺮج«، ﻓﺈن »)ﻓﻴﺴﺒﻮك( ﻣﺎ زاﻟﺖ ﺗﺘﻜﺘﻢ ﻋﻠﻰ اﻻﺳﻢ اﻟﺠﺪﻳﺪ، وإن ﺗــــﻮﻗــــﻊ اﻟــــﺒــــﻌــــﺾ أن ﻳـــﻜـــﻮن ﻣﺘﻌﻠﻘﴼ ﺑــــ)ﻫـــﻮراﻳـــﺰون(، ﻧــﻈــﺎرات اﻟـﻮاﻗـﻊ اﻻﻓﺘﺮاﺿﻲ اﻟﺘﻲ أﻃﻠﻘﺘﻬﺎ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻣﻨﺬ ﻣﺪة، أو )ﻣﻴﺘﺎﻓﻴﺮس( اﻟﺘﻲ ﺳﺒﻖ أن ﺗﺤﺪث ﻋﻨﻬﺎ ﻣـﺎرك زوﻛــــﺮﺑــــﻴــــﺮغ. إذ ﻗــــﺎل إن اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﺳﺘﺮﻛﺰ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻓﻲ اﳌﺴﺘﻘﺒﻞ ﺿﻤﻦ ﺳﻴﺎق ﺗﻄﻮﻳﺮ ﺧﺪﻣﺎت اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ، اﻋﺘﻤﺎدﴽ ﻋﻠﻰ اﻟـﻮاﻗـﻊ اﻻﻓﺘﺮاﺿﻲ، ﺣﻴﺚ ﺗﻤﻜﻦ اﳌﺴﺘﺨﺪم ﻣـﻦ إﺟــﺮاء ﻟــــــﻘــــــﺎءات اﻓــــﺘــــﺮاﺿــــﻴــــﺔ وﺣــــﻀــــﻮر ﻓــﻌــﺎﻟــﻴــﺎت ﺑـﺸـﻜـﻞ أﻗــــﺮب ﻟــﻠــﻮاﻗــﻊ«. وﻟﻠﻌﻠﻢ، أﻋﻠﻨﺖ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« أﺧﻴﺮﴽ ﻋـﻦ ﺗﻮﻓﻴﺮ ٠١ آﻻف وﻇﻴﻔﺔ داﺧـﻞ اﻻﺗﺤﺎد اﻷوروﺑﻲ ﻋﻠﻰ ﻣﺪار ﺧﻤﺲ ﺳﻨﻮات ﻟﺘﻄﻮﻳﺮ »ﻣﻴﺘﺎﻓﻴﺮس«.

ﺧــــﺘــــﺎﻣــــﴼ، ﻳــــﺸــــﺪد ﺑــﻨــﻀــﺮﻳــﻒ ﻋـﻠـﻰ ﺿـــﺮورة ﺧـــﺮوج »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑــﺎﻋــﺘــﺬار وﺗﻐﻴﻴﺮ اﻟـﻨـﻬـﺞ اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑــــــﺎﻟــــــﺨــــــﺼــــــﻮﺻــــــﻴــــــﺔ وﺣــــــﻤــــــﺎﻳــــــﺔ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ، واﻟﺘﻘﻠﻴﻞ ﻣﻦ اﻟﺠﺸﻊ واﻟﻄﺎﺑﻊ اﻟﺘﺠﺎري ﻟﻠﻤﻨﺼﺔ، ﻗﺒﻞ اﻟﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓﻲ ﺗﻐﻴﻴﺮ اﺳﻤﻪ«. ﻓﻲ ﺣﲔ ﻳﺮى رﻣﺰي أن ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳﻢ »ﻣﺠﺮد رﺗﻮش« ﻟﺘﺤﺴﲔ اﻟﺼﻮرة، وﻟﻴﺲ ﻣــﻌــﺎﻟــﺠــﺔ ﻟــﻠــﻤــﺸــﻜــﻠــﺔ، إذ ﺗــﺤــﺘــﺎج اﳌـﻨـﺼـﺔ ﻟﺘﻨﻔﻴﺬ ﺳـﻴـﺎﺳـﺎت ﻛﺜﻴﺮة ﳌﻌﺎﻟﺠﺔ ﻣﺸﻜﻠﺔ ﺗﺮاﺟﻌﻬﺎ، وإن ﻛﺎن ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻻﺳﻢ أﺣﺪ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﳌﻬﻤﺔ ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﺨﻄﺔ.