未来香势

香水市场竞争激烈,百年珠宝世家萧邦(Chopard) 20年前推出奢华香水,近期针对主流市场展开攻势, Dion Tang 跟Chopard Parfums总裁 Patrizio Stella了解未来香水趋势。

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美丽的宝石在光的折射下闪烁着独特的耀眼光芒,让人着迷。百年珠宝世家萧邦自20年前经营奢华香水,不改初衷,以高科技调配出让人神往的香氛,跟珠宝一样迷惑着我们。香水市场竞争激烈,各大品牌争相斗智斗创意,望打下一片天。萧邦最近走出金字塔顶端,往主流市场进攻。萧邦香水总裁Patrizio Stella日前特别来新推广新香Happy Chopard。一款两香的Happy Chopard瞄头对准千禧一代,首先靓丽耀眼的香水瓶让人留下深刻印象。虽然针对千禧一代,做工却毫不含糊,精美切工的玻璃瓶身拿在手里沉甸甸的,连球型盖子都是玻璃打造;凸现品质和品味。 走入主流市场

Patrizio Stella徐徐道来,“2年前,品牌内部决定开始一个新的旅程,把香水放在跟珠宝和腕表一样的重要位置上,这是萧邦香水的新旅程。”这趟对品牌举重轻重的新旅程由新加坡为起点,再展延至全亚洲。“亚洲对我们来说是一个非常重要的市场,Happy Chopard针对比较年轻、有活力的千禧一代而设,非常契合亚洲市场。”

古老的做法去调配。”他感叹当初有不少调香师对此抱持着怀疑态度,并且拒绝跟萧邦合作。“我们知道这么做很冒险,但我们觉得值得冒险。我们坚信,好的定位一定会找到市场位置。我们选择最好的合作伙伴,跟瑞士日内瓦享誉全球的香精香氛公司Firmenich以及顶级调香师如Nathalie Lorson和Alberto Morillas合作。”当初,当大家都对萧邦的抉择表示怀疑时,追随品牌多年的Alberto Morillas却对此展现了高度的热忱,并热烈参与。“这些年来,他参与和催生了多个萧邦

Patrizio Stella认为,永续性自然香水将是未来香水市场趋势。“自然香水会变得越来越重要,我很高兴成为先驱。这其实也是Chopard所秉持的宗旨,有人问我们难道不怕被抄袭吗?Caroline认为,别人的抄袭能够为世界带来善意,何乐而不为?”他也说,未来香水将是以突击式形式推出,“我相信过去10年来,大集团每年推出两款新品,这几乎已成为一种标准模式了。但现在的客人都喜欢做自己,他们需要展现自我的产品,这促成了这股趋势。闻香就是闻来自香水的味道,如果这些香水是以自然材料制作,能够带来更愉悦的情绪,不是吗?” 经典香水,现在也跟着我们迈步前往新的旅程碑。”

展开新的旅程碑仍不忘初衷,是品牌的坚持。萧邦家族企业在市场立足上百年,很多传统技艺都是代代相传。“在维持传统的同时,我们也加入新元素,比如去年跟Rihanna合作,在传统中展现前卫的风格。”跟萧邦奢华香水系列一样,Happy Chopard亦采用珍稀的高级自然原材料。“我们坚持采用自然原材料制作香水,为自己贴上标签之后,有人支持,也有人举反对牌。我想,千禧一族更倾向于这样明确的方向。” 永续性经营品牌提倡从永续性角度来经营香水事业,这条路未必好走。首先原材料珍稀昂贵,二来调配过程活性因子难以控制,耗时又耗力。“自然原材料属于活性材料,它们跟千禧一代一样善变。有些调香师比较保守,他们宁愿遵循

“过去十年,大集团每年推出两款新品已成标准模式。但现在的客人喜欢做自己,他们需要可以展现自我的产品。”

左至右:萧邦香水总裁 Patrizio Stella认为永续性自然香水是未来大势;玫瑰香味的Happy Chopard。对页:萧邦进军主流市场,瞄头锁定千禧一代,新香更活泼大胆。

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