Stella McCartney

环保不是说说而已

PIN Prestige (Singapore) - - POISE - TEXT 晓雯

今年Stella McCartney品牌成立17周年,同名设计师继续坚持创新,同时用实际行动,在环保时尚的道路越走越远。

You say you want a revolution / Well you know / We all want to change the world(你说你想来场革命/你知道的/我们都想要改变世界)

这是历史上最伟大摇滚乐队之一The Beatles披头士歌曲“Revolution”的歌词,适合用来形容乐队成员Paul McCartney的女儿——时尚设计师Stella McCartney。

从小环保

在好几个不同场合,Stella McCartney曾表示,她并不喜欢被称为“Paul McCartney的女儿”。报导称,刚成立同名品牌时,她不希望品牌名字里有自己的姓。想闯出自己的路,Stella McCartney是那种倔强的孩子。

不过,她从不否认,自己会在时尚设计中注入环保理念,是受到父母亲的言传身教。自Stella出生起,Paul和Linda McCartney就带着孩子们,把家搬到英国农村Sussex的一个有机农场。他们在那里饲养绵羊、骑马,自己种菜,后来影响Stella成为素食主义者,追求尊重自然的时装设计。

2001年,Stella McCartney与当时的Gucci集团(也就是今天的奢侈品巨头之一Kering集团)联合创办设计师的同名品牌,当时双方各持50%股份。今年3月,Stella McCartney从Kering手里购买那50%股份,从此关于Stella McCartney这个品牌的任何决定,全部自己说了算。

业界普遍认为,分手原因是:设计师坚持自己环保的决心,不想在大公司里绑手绑脚。还有消息指出,她父亲Paul McCartney为这次收购提供了资金。Stella McCartney没有对此做出回应,只是在访问中强调,因为自己的成长环境,她自然而然在设计时装和品牌运作时带着“关心大自然”的想法。

安排访问时,公关提醒我,设计师不回答任何与个人生活有关的问题。我只好从这些新闻猜测,不管她曾经是否想努力摆脱父亲的名号,如今父亲支持她的事业,也是对她的肯定。

创新环保

前不久,新加坡第二家Stella McCartney专卖店在Paragon开幕,主办方把开幕派对室内场地打造成户外游乐园,设计了“球击椰子”、“火烈鸟套圈圈”、“菠萝足球”等环保游戏,奖品是消暑蒲扇;喝饮料不提供吸管,让宾客玩得开心,又处处体现“可持续发展”的理念。

专店内的柜子,采用从铁轨回收的木材,更衣室门用有机材料制成,节能灯耗电率是一般灯饰的四分之一。

Stella McCartney说:“每一天我都在学习,寻找更加环保、可持续发展的新方法。”

她最令人惊叹的是,用在时装和配饰的面料。秋冬2018的薄纱、春夏2018的牛仔布料,还有配件采用的人造皮革,乍看和其它品牌毫无两样。然而,两者有何不同?

她回答:“主要是面料来源的不同。例如,我们使用的牛仔布料,以有机材料合成,采购和生产过程都达到‘可持续发展’的标准,也确保整个过程尽可能减少浪费。”

我有两个她设计的Falabella人造麂皮手袋,这也是该品牌最畅销的系列。凡亲手摸过的人,都觉得和一般麂皮没有差别,而且手感和耐用度完全不输顶级皮革。

Stella McCartney说,17年前她开创“环保奢侈品”的先河,手袋、鞋子等配饰,不采用任何动物皮毛或PVC,挑战重重。有人告诉她,搞环保的话,永远不可能打造一个成功的配饰品牌,因为消费者把皮革当成奢华象征。后来,她设计的鞋子和手袋都广受欢迎。她希望告诉消费者,优秀的设计,和环保可以共存。

除了女装,Stella McCartney也在春夏2017推出男装,成为首个环保奢华男装品牌。

问到接下来两三年的愿景,她回答:“希望可以继续创造新科技,让品牌更现代化。”

梦想成真

奢华的非皮革时尚,Stella McCartney在这条路上多少走得有些孤单吧?然而近年来,越来越多时装设计师和品牌投身可持续时尚。

2016年,旧东家Kering推出“My EP&L”手机app,消费者可以选择衣服或包包的主要材质、内衬材质和扣子材质,然后选择原材料来源,最后选择衣服生产地,系统会计算出这件衣服对环境造成多少价值的消耗,增强消费者的环保意识。整个计算标准,包括水的使用量、污染、废弃物、温室气体、空气污染、土地使用等方面。

去年,Kering的旗下品牌Gucci宣布,放弃使用皮草;今年Versace也宣布,不再使用动物毛皮做衣服;奢侈品巨头LVMH研发并实践“LVMH环境倡议”;2017年LVMH年轻设计师大奖得主Marine Serre,以及来自瑞士的新品牌Sottes,都只采用回收面料制作时装。

和Paul McCartney相知相惜的另一位The Beatles成员John Lennon,有一首歌“Imagine”是这么唱的:

You may say I’m a dreamer / But I’m not the only one / I hope someday you’ll join us(你可能会认为我是梦想家/但我不是唯一一个/希望有一天你参与我们)

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