THE FUTURE OF FASHION

红圈去芜存菁。

另一个值得关注的话题是分享经济，

这点也收录在Business of Fashion（以下

简称BoF）《2019时尚生态书》，关键词

排名第四名。报告中提到，调查结果显

示，44%受访者认为，这一趋势在2019年

会继续增长。

品牌推出新品的速度越来越快，许

多时尚单品的生命也越来越短暂。加上消

费观的改变，以及接下来会谈到的环保问

题，年轻一代“只求曾经拥有”，不再执

着于长久拥有某样东西。

目前已有一些分享经济品牌（如Rent The Runway，在2018年获得马云投资，

经营模式：会员付月费，租借名牌服装

穿）的成功，相信会鼓励更多相关创业公

司如雨后春笋冒出来，既环保又迎合消费

者常常穿新衣服的心态。

环保新形象

可持续发展，是一个在时尚界年年提，年

年没红起来的话题，直到2018年。

时尚巨头之一Kering公司誓做环保超人，虽然与支持环保的设计师Stella McCartney终止合作，旗下其它品牌包括Balenciaga、Gucci、Saint Laurent，以及皮革编织著称的Bottega Veneta等都高度投入环保。例如，Gucci不再使用动物皮草、Saint Laurent引进全新门店理念，来

提高能源使用率等，推陈出新。

上个月，Chanel也宣布不再使用鳄

鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮、黄貂鱼皮等动物皮

草材料。品牌总裁Bruno Pavlovsky表示，

采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草

变得困难，而且成本相当高，因此品牌未

来以新一代的高科技产品代替，重点开发

研究纺织和皮革类材质的创新。

除了环保，时尚品牌也积极推动社

会或政治议题。譬如，LVMH宣布，希望2020年之前，公司管理层男女比例能达到1:1；Balenciaga与世界粮食计划署合

作，推出胶囊系列，把零售额的10%捐给

该组织，帮助吃不起饭的人。

有人认为，各大品牌宣扬可持续发

展，只是一个噱头，为讨好千禧世代。这

些年轻消费者购买自己喜欢的设计，也看

重品牌价值观。

无论如何，这样做，增加品牌在年轻

人心目中的好感，有助稳固前途。

东方新威力

出现在中国的时尚活动越来越多。不久

前Coach在上海隆重举办早秋2019时装

秀；2018年Chanel也成为首个在成都举

办时装秀的品牌⋯⋯

中国消费者的购买力有目共睹，甚至

形成“得中国者得天下”这股威力。品牌

选择在中国举办活动，一方面是回馈那里

的VIP买家，另一方面也通过造势吸引更

多潜在粉丝，一箭双雕。

这些举动，能给予中国消费者时尚教

育。以上海来讲，如果想成为和巴黎或米

兰一样的时尚大都会，除了购买力，生产

力和创造力也同样不可少。

本土设计师的崛起势在必然。目前 已经有越来越多中国留学生前往圣马丁

等知名时尚学院学习，时装周也看到越来

越多中国设计师的身影，例如高定周的郭培和殷亦晴、已经是时装周常客的Masha Ma、川久保玲门下的李筱⋯⋯

虽然中国还欠缺国际级的设计和时

装学院，但，随着整个行业把重心移往中

国，这里培养出更多优秀时尚人才的一

天，终会到来。

中国也具备时尚大国等级的生产线，

已有越来越多品牌把部分商品的生产线设

在中国。现在需要努力的方面，包括如

何把深厚的服装文化、历史和技术保留下

来，但同时做出现代设计。

最后，提一提东方的另一个人口大

国：印度，近来频频成为时尚界焦点。

据统计，由于科技业和制造业发达，

印度中产阶级人数正在急速上升，奢侈品

牌进入这个市场的泥土已经耕耘好。接下

来是不是可以期待，在时装舞台上出现更

多印度身影呢？