THE FUTURE OF FASHION

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红圈去芜存菁。

另一个值得关注的话题是分享经济,

这点也收录在Business of Fashion(以下

简称BoF)《2019时尚生态书》,关键词

排名第四名。报告中提到,调查结果显

示,44%受访者认为,这一趋势在2019年

会继续增长。

品牌推出新品的速度越来越快,许

多时尚单品的生命也越来越短暂。加上消

费观的改变,以及接下来会谈到的环保问

题,年轻一代“只求曾经拥有”,不再执

着于长久拥有某样东西。

目前已有一些分享经济品牌(如Rent The Runway,在2018年获得马云投资,

经营模式:会员付月费,租借名牌服装

穿)的成功,相信会鼓励更多相关创业公

司如雨后春笋冒出来,既环保又迎合消费

者常常穿新衣服的心态。

环保新形象

可持续发展,是一个在时尚界年年提,年

年没红起来的话题,直到2018年。

时尚巨头之一Kering公司誓做环保超人,虽然与支持环保的设计师Stella McCartney终止合作,旗下其它品牌包括Balenciaga、Gucci、Saint Laurent,以及皮革编织著称的Bottega Veneta等都高度投入环保。例如,Gucci不再使用动物皮草、Saint Laurent引进全新门店理念,来

提高能源使用率等,推陈出新。

上个月,Chanel也宣布不再使用鳄

鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮、黄貂鱼皮等动物皮

草材料。品牌总裁Bruno Pavlovsky表示,

采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草

变得困难,而且成本相当高,因此品牌未

来以新一代的高科技产品代替,重点开发

研究纺织和皮革类材质的创新。

除了环保,时尚品牌也积极推动社

会或政治议题。譬如,LVMH宣布,希望2020年之前,公司管理层男女比例能达到1:1;Balenciaga与世界粮食计划署合

作,推出胶囊系列,把零售额的10%捐给

该组织,帮助吃不起饭的人。

有人认为,各大品牌宣扬可持续发

展,只是一个噱头,为讨好千禧世代。这

些年轻消费者购买自己喜欢的设计,也看

重品牌价值观。

无论如何,这样做,增加品牌在年轻

人心目中的好感,有助稳固前途。

东方新威力

出现在中国的时尚活动越来越多。不久

前Coach在上海隆重举办早秋2019时装

秀;2018年Chanel也成为首个在成都举

办时装秀的品牌⋯⋯

中国消费者的购买力有目共睹,甚至

形成“得中国者得天下”这股威力。品牌

选择在中国举办活动,一方面是回馈那里

的VIP买家,另一方面也通过造势吸引更

多潜在粉丝,一箭双雕。

这些举动,能给予中国消费者时尚教

育。以上海来讲,如果想成为和巴黎或米

兰一样的时尚大都会,除了购买力,生产

力和创造力也同样不可少。

本土设计师的崛起势在必然。目前 已经有越来越多中国留学生前往圣马丁

等知名时尚学院学习,时装周也看到越来

越多中国设计师的身影,例如高定周的郭培和殷亦晴、已经是时装周常客的Masha Ma、川久保玲门下的李筱⋯⋯

虽然中国还欠缺国际级的设计和时

装学院,但,随着整个行业把重心移往中

国,这里培养出更多优秀时尚人才的一

天,终会到来。

中国也具备时尚大国等级的生产线,

已有越来越多品牌把部分商品的生产线设

在中国。现在需要努力的方面,包括如

何把深厚的服装文化、历史和技术保留下

来,但同时做出现代设计。

最后,提一提东方的另一个人口大

国:印度,近来频频成为时尚界焦点。

据统计,由于科技业和制造业发达,

印度中产阶级人数正在急速上升,奢侈品

牌进入这个市场的泥土已经耕耘好。接下

来是不是可以期待,在时装舞台上出现更

多印度身影呢?

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