Rola katarského ambasádora Beckhamovi zjavne neuškodí
Bývalý top záložník David Beckham strávil posledný polrok hráčskej kariéry v Paríži Saint-germain, ktorý od roku 2011 vlastní katarská vláda.
Bratislava – Bývalý elitný stredopoliar David Beckham strávil posledný polrok hráčskej kariéry v tíme Paríž Saint-germain, ktorý vlastní katarská vláda.
Marketingový stroj
Hoci je už na športovom dôchodku, naďalej patrí medzi prvotriedne celebrity s hviezdnym štatútom. David Beckham je ikonou, ktorá už počas aktívnej kariéry presahovala hranice športu, pričom na prelome milénií bol anglický štramák akýmsi Cristianom Ronaldom svojej doby. Popularita futbalistu s prezývkou Becks bola priam nadpozemská, k čomu nepochybne prispel aj sobáš so speváčkou Victoriou Adamsovou zo známej popovej skupiny Spice Girls.
Beckham bol marketingovým strojom na peniaze a aj po tom, ako v roku 2013 definitívne zavesil kopačky na klinec, nemal o reklamných partnerov núdzu. Navyše rozumnými investíciami dokázal zarobiť nemalé peniaze ešte ako aktívny futbalový profesionál. Dnes sa čisté imanie 47-ročného londýnskeho rodáka odhaduje na 450 miliónov dolárov. Okrem toho je Beckham spoluvlastníkom klubu zámorskej Major League Soccer Inter Miami CF, ktorého súčasná valuácia sa odhaduje na 585 miliónov dolárov.
A Beckhamovi teraz na konte „pristála“ďalšia zaujímavá suma, 150 miliónov libier. Toľko totiž bývalý stredopoliar so skvelou kopacou technikou zinkasuje od Kataru za propagáciu usporiadateľskej krajiny tohtoročných MS vo futbale. Beckham sa stal ambasádorom superbohatého emirátu, pričom jeho nová rola vyvolala medzi fanúšikmi značne rozporuplné reakcie.
Môže Beckhamovi spojenectvo s katarskou protistranou do budúcnosti uškodiť, respektíve pošpiniť jeho renomé?
Vie speňažiť svoju osobnosť
Podľa odborníka na športový marketing Romana Krajniaka nová rola Beckhamovi nijako neuškodí. „David Beckham vždy dokázal speňažiť svoje osobnostné práva, a ak sa bavíme o futbalových majstrovstvách sveta, tak vo svete športového marketingu ide o vrchol ľadovca. Ide o relevantné partnerstvo,“uviedol pre HN Krajniak.
V prípade prebiehajúceho futbalového šampionátu však tentoraz nie je medzi premennými len klasické podnikateľské hľadisko. V centre pozornosti sú aj otázky ako ľudské práva či bezpečnosť a ochrana robotníkov na pracovisku. Bojkot šampionátu zo strany fanúšikov by však bol podľa Krajniaka chybou, keďže pre samotných futbalistov ide o jeden z vrcholov v rámci ich športovej kariéry. „Šport bol a aj je nástrojom politiky. Pokiaľ však existujú výhrady proti usporiadateľskej krajine, potom treba primárne zmeniť systém rozhodovania,“uviedol ešte marketér.
Aj preto si Krajniak myslí, že Beckhamovi, ako ani jeho klubu Inter Miami CF by spomínaná úloha ambasádora nemala príliš uškodiť.
Voľba bývalého kapitána anglickej futbalovej reprezentácie za propagačnú tvár Kataru však nebola náhodná. Beckham totiž záver kariéry dohral práve vo farbách parížskeho Saint-germain, teda klubu, ktorý je od roku 2011 vlastnený katarskou vládou. Alebo ešte presnejšie, samotným katarským emirom Tamimom bin Hamadom Al Thanim. Hviezdneho exfutbalistu a katarské elity tak spájajú dlhoročné vzájomné väzby.
Úvodné hracie dni premiérového šampionátu v arabskej krajine zatiaľ priniesli vo futbalovom priestore skôr rozporuplné reakcie zo strany fanúšikov i médií. A taká je zatiaľ aj odozva na Beckhamovu ambasádorskú misiu.
Šport bol a aj je nástrojom politiky.
Pokiaľ však existujú výhrady
proti usporiadateľskej krajine, potom treba zmeniť
systém rozhodovania.
Roman Krajniak, športový marketér