Markíza dvíha ceny reklamy. Aj toto spôsobila inflácia
Markíza predstavila obchodnú politiku na rok 2023. Najzásadnejšou zmenou je zvýšenie ceny za reklamu o 20 percent. Obchodnú politiku predstavil riaditeľ Centra reklamy skupiny Markíza Juraj Máťuš.
Zvýšili ste cenu reklamy na budúci rok o 20 percent, v online video o osem a display o šesť percent. Ide o najvýraznejšie navýšenie ceny reklamy za posledné roky?
Náklady stúpajú výrazne aj v televíznej brandži, a to hlavne v spojitosti s výrobnými kapacitami. Premietame zvýšené náklady do ceny. Ide o súhru faktorov zvýšenia ceny, čo je ovplyvnené vyššími nákladmi na produkciu a technické zabezpečenie, a faktora nevyváženého trhu z hľadiska dopytu a ponuky reklamného priestoru. Už tento rok je inflácia na televíznom trhu vyše 13 percent, do budúceho roka očakávame ešte o zopár percent vyššiu.
Aké máte očakávanie, čo sa týka vypredania reklamného priestoru a zvýšenej ceny za reklamu? Môže to mať vplyv na záujem zadávateľov o reklamu?
Pri spomínanom zvýšení ceny verím, že predídeme nedodávkam na trhu, okrem možno dvoch alebo troch kritických mesiacov v roku. Tento rok sme vypredaní prakticky od polovice januára konštantne a v skutočnosti nedokážeme umiestniť celý dopyt. Je to škoda. Podľa môjho prepočtu sa na slovenskom televíznom trhu tento rok neumiestni o niečo viac ako sedem percent dopytu.
Chystáte nejaké zmeny aj v rámci obchodného prime timu?
Obchodný prime time ostáva nezmenený v čase od 17.00 do 23.00 hodiny, zvýšili sme len prime time index, keďže hlavný vysielací čas zaznamenáva konštantne veľký dopyt. Ide o dynamickejšie vyrovnanie dopytu s ponukou. Programová štruktúra na rok 2023 je už pripravená a vysielacie časy sa pri jednotlivých zabehnutých formátoch meniť nebudú, nie je na to dôvod. Začíname však s novým denným seriálom o 18.00 hodine, ktorý, verím, zvýši sledovanosť, a tým aj leadin na správy.
Zvýšili ste o osem percent aj cenu reklamy vo videu v online. Podľa skúseností dávate pred video dve až tri reklamy.
Toto je maximum, ktoré si myslíme, že používateľ znesie. Samozrejme, záleží na dopyte a našej schopnosti tvoriť inventory. Výhodou nášho videoobsahu je jeho prémiovosť, teda že používateľ si chce pozrieť určitú epizódu z našej produkcie. Naša priemerná dĺžka prehratia videa je výrazne vyššia, ak to porovnáme v rámci videoponuky konkurencie a merania IAB. Tiež treba spomenúť vysoké percento dopozerateľnosti a vysokú viewabilitu. To nám dáva istotu, že video na našich portáloch a v archíve markizaplus.sk je určite efektívne pre zadávateľov.
Zvažovali ste na budúci rok predať aj reklamu do vašej streamovacej služby Voyo?
Zatiaľ nie, ale keď sa pozrieme na medzinárodnú konkurenciu streamovacích služieb, odhadujem, že udržateľný biznis plán bez reklamy nebude možný. Pôjde skôr o určité levely balíčkovania, čiže pôjde o hybridné nastavenie. Naším primárnym cieľom je teraz dosiahnuť silnú a stabilnú predplatiteľskú bázu, čo sa nám za skoro dva roky aktívnej činnosti veľmi dobre darí. Sme s výrazným odstupom najväčšia lokálna streamovacia platforma.
Výhodou nášho videoobsahu je jeho prémiovosť.
Juraj Máťuš, skupina Markíza