Kampanja na CNN International prepričala poslovneže

Spirit Slovenija je leta 2019 začel izvajati nacionalno komunikacijsko kampanjo za promocijo slovenskega gospodarstva v tujini pod sloganom I feel Slovenia. Green. Creative. Smart, in sicer na pobudo ministrstva za gospodarski razvoj in tehnologijo, ministrstva za zunanje zadeve in vladnega urada za komuniciranje. Fokus dejavnosti je bil na za slovensko gospodarstvo najbolj zanimivih trgih, kot so regija DACH, Velika Britanija, ZDA, Rusija (zaradi letošnje situacije so tam praktično vse aktivnosti ustavili), Kitajska, Japonska, Združeni arabski emirati, Turčija, Izrael, Beneluks in Francija.

Konec aprila letos je Spirit uspešno zaključil skoraj pol leta trajajočo oglaševalsko kampanjo pri globalni medijski hiši CNN International. Po neodvisni raziskavi sodeč, je kampanja ustvarila pozitivno podobo pri več kot 80 odstotkih poslovnežev in investitorjev iz tako imenovane skupine odločevalcev na trgih Evrope in Bližnjega vzhoda, Severne Amerike in Azije. Kot navajajo, so od tega na Spiritu najbolj uspešno dosegli več kot 90 odstotkov odločevalcev, ki v EU iščejo nove investicijske priložnosti, in skoraj 90 odstotkov poslovnežev, ki jih zanimajo finance in investicije. Občinstvo CNN International so najbolj prepričali slovensko tehnološko in inovacijsko znanje ter tik zatem tako imenovani zeleni dosežki slovenskih podjetij, med katerimi so izstopala prav podjetja, izbrana za ambasadorje slovenskega gospodarstva.

Omenjena kampanja je na CNN International v nekaj manj kot pol leta dosegla skoraj 200 milijonov poslovnežev, in sicer s TV-oglasi, spletnimi pasicami in digitalnimi video oglasi, oglasnimi članki, video vinjetami ter objavami na družbenih omrežjih. »Najbolj uspešno je kampanja na CNN International prepričala poslovneže, ki so izrazili željo po investiranju znotraj EU: 83 odstotkov jih sedaj meni, da ima Slovenija ustvarjalno in inovativno delovno silo, 86 odstotkov jih meni, da imamo poslovno kulturo, ki spodbuja inovativnost, 83 odstotkov pa, da imamo odlično infrastrukturo za odpiranje novih podjetij, 82 odstotkov jih meni, da imamo poslovno kulturo, ki temelji na transparentnosti in odgovornosti, in 75 odstotkov jih meni, da je v Sloveniji preprosto poslovati.«

Zaradi oglaševalske kampanje na CNN International je kar 77 odstotkov vprašanih izjavilo, da si je Slovenija s tem dvignila ugled ter povečala zaupanje v Slovenijo kot poslovno-investicijsko destinacijo, 76 odstotkov jih je želelo pridobiti več informacij o tem, kako Spirit pomaga iskati nove poslovne in investicijske partnerje, 75 odstotkov vprašanih pa bo sedaj bolj verjetno izbralo Slovenijo za naslednjo poslovno-investicijsko destinacijo. Razlike med odgovori so tudi glede na trge: ZDA ima največji delež anketirancev, ki bi izbrali Slovenijo za svojo poslovno-investicijsko partnerico, Velika Britanija je izstopala kot trg, ki je največ zaupanja in časa posvetil vsebinam člankov na spletni strani CNN.com, Japonska je bila najbolj aktivna država z vidika odzivanja na oglasne objave o slovenskem gospodarstvu na družbenih omrežjih, v Združenih arabskih emiratih pa so si najbolj zapomnili predvajane TV-oglase kampanje.