Preseganje banalnosti družbenih omrežij
Knjižni klub priljubljenega omrežja tiktok je vse bolj relevanten tudi za velike založniške hiše
Družbena omrežja imajo nedvomno izrazito negativen vpliv na področju konzumiranja in percepcije kulture in umetnosti, pravzaprav veljajo za glavnega krivca za izgubo fokusa in preokupacijo s trivialnostmi. Vendar se pojavljajo tudi nekatere pobude, ki morda niso povsem nepomembne, vsaj kar zadeva mlado generacijo. Na tiktoku bodo letos prvič podelili knjižne nagrade, sicer tokrat le za območje Velike Britanije in Irske.
Ni dvoma, da bo marsikdo vihal nos nad to domislico, saj gre za nabor knjižnih naslovov, ki so se na omrežju najpogosteje pojavljali, pri točkovanju pa štejejo tudi domiselnost ter retorična in vizualna prepričljivost predstavitve. Zadeva ni nova, knjižni klub na tiktoku obstaja že nekaj let, tako imenovani booktok pa je v zadnjem letu postal zelo popularen. Kratki video prispevki o knjigah se ponašajo z izrednim številom ogledov, v lanskem letu so jih našteli kar 138 milijard, kar je nedvomno astronomska številka, čeprav seveda ne smemo spregledati, da pri večini uporabnikov to ne pomeni, da bodo knjigo zares vzeli v roke.
Prav tako se zastavlja vprašanje relevantnosti teh instant »recenzij«, saj jih objavljajo tako sleherniki, ki so pač navdušeni nad kakšnim naslovom, kot tako imenovani vplivniki in vplivnice, ki ima pač svojstven, neredko povsem banalen okus. Vendar bo končna odločitev v rokah nekoliko bolj kompetentne žirije, v kateri so tudi dovolj renomirana pisateljica Elizabeth Day, radijska voditeljica in piska Candice Brathwaite ter izredno priljubljena blogerka Annie Mac. Morda to niso ravno velika imena sodobne literature in kritike, vendar so nekako skladna z naravo internetnega medija, poleg tega so njihovi družbeni proili zelo obiskani.
Pomen spontanih odzivov
Bolj kot končni izbor in nagrada pa kajpada šteje že dejstvo, da se na družbenih omrežjih vsaj govori tudi o knjigah, in če se kakšen odstotek ali morda le promil od milijardnega občinstva odloči knjigo kupiti ali si jo izposoditi, je to že dosežek. »Kot avtorica sem navdušena, če se o mojih delih debatira na spletu, in čeprav seveda cenim uveljavljene kritike, je včasih prav osvežujoče gledati in poslušati tudi spontane odzive,« je najnovejši trend komentirala članica žirije Candice Brathwaite, ki ima na instagramu četrt milijona sledilcev.
Da projekt ni povsem banalen, dokazuje že dejstvo, da je booktok nastal v sodelovanju z založbo Penguin Random House, lestvice najpogosteje navajanih del redno objavljajo tudi pri drugih velikih založbah, kot so HarperCollins, Macmillan Publishing, Simon & Schuster ter Barnes & Noble. Alyssa Castaneda, ki je na založbi Penguin Random House pristojna za promocijo njihovega programa na družbenih omrežjih, je dejala, da si ljudje poleg resnih in kompetentnih mnenj želijo tudi avtentične odzive bralcev, s katerimi se lahko poistovetijo, in večina založb je že spoznala, da so prav družbena omrežja eden pomembnejših kanalov za popularizacijo del iz njihovega knjižnega programa.
Booktok je nastal v sodelovanju z založbo Penguin Random House.
Nevarnost manipulacij
Ne gre brez težav, tudi manipulacij, včasih je težko razvozlati, kako posamezne objave pozicionirajo algoritmi, ne manjka niti primerov plačanih marketinških kampanj, kar seveda dodatno zmanjšuje kredibilnost ocen. Nekateri se pritožujejo nad domnevno etnično diskriminacijo, saj so v ospredju praviloma vedno bele pisateljice. In vendar so si mnogi edini, da družbenih omrežij ne kaže podcenjevati, pa naj bodo generalno gledano njihove vsebine ter načini komunikacije še tako prozaični.
Pri tem pa ne gre samo za pospeševanje prodaje knjig – ta je v zadnjih letih kljub prevladi spleta rekordna – temveč za občutek, da je mogoče tudi na spletu oblikovati skupnost, ki jo druži knjiga in ne zgolj vsakodnevne banalne pikanterije. Kakorkoli že, žirija bo pripravila nabor knjig, o katerih bodo nato uporabniki booktoka lahko glasovali med 17. in 28. julijem. Končna odločitev bo tako v rokah uporabnikov, kar naj bi bilo najbolj demokratično, čeprav nekateri spet svarijo pred manipulacijami. Sledila bo uradna razglasitev zmagovalca oziroma zmagovalke, prireditev pa bo seveda potekala prek spleta oziroma na platformi tiktok.