S kavo in možgani osvojila svet
Lucija Lepšina in Klemen Vodopivec pometla s konkurenco Na prestižnem tekmovanju v Cannesu predstavila najboljšo idejo
LJUBLJANA • Slovenci nismo dobri le v športu, ampak tudi v kreativnosti. To sta pred dnevi na najpomembnejšem svetovnem festivalu kreativnosti Kanski levi dokazala mlada ustvarjalca Lucija Lepšina in Klemen Vodopivec. Na tekmovanju, kjer sta zastopala barve Agencije 101, sta v prestižni kategoriji digital, v najmočnejši konkurenci 34 držav, z izjemno marketinško idejo, ki sta jo morala zasnovati v 24 urah, zasedla prestižno prvo mesto. Do zdaj našim predstavnikom kaj takega še ni uspelo. »Ta nagrada pomeni več stvari. Noro dober občutek je, da predvsem sam sebi dokažeš, česa si zmožen oziroma da si v nečem očitno lahko tudi najboljši na svetu. Hkrati narediš nekaj, kar se v zgodovini slovenske mlade kreativnosti še ni zgodilo,« pravi Klemen in doda, da je zagotovo še en vidik uspeha ta, da to lahko dosežeš kot par s svojo boljšo polovico. »Oh, Klemen, haha,« odvrne Lucija, ki se strinja, da je res vse lažje, ko si v takem procesu z nekom, s katerim si deliš življenje že skoraj desetletje: »Ker kljub stresu, hektičnosti, ki jo ustvari časovni pritisk, imaš ob sebi nekoga, ki ve, kako te motivirati, ki mu popolnoma zaupaš in s katerim se imaš res ob vsem lahko še ful fino.«
Zmaga pravo presenečenje
Zmage, kot nadaljujeta, zares nista pričakovala. Njun cilj je bil uvrstiti se v ožji izbor, med top 10. »Potem so na Agenciji 101 videli, kaj sva pripravila, in bili navdušeni ter napovedali top 3. En odstotek mene je zato verjel, da se morda celo lahko prebijeva do 3. mesta. Zmage pa res nisem pričakoval,« pojasni Klemen. In prav zato je bilo veselje ob presenečenju, ko sta izvedela, da sta pristala čisto na vrhu, še večje. »Moja reakcija je bila malce nenavadna, z obema rokama sem udaril po mizi, vstal in odšel,« Klemen v smehu opiše prve trenutke ob razglasitvi zmage. »No, šel je samo dva koraka stran, ni vedel, kaj naj sam s sabo. Stal je in se držal za glavo. Jaz pa sem čisto onemela. Srčni utrip je šel v nebo, roke so se tresle, ostaneš res brez be
sed,« pa se reakcije spominja Lucija.
Na tekmovanju je bila pred njima res težka naloga. V zgolj 24 urah sta morala ustvariti najboljšo marketinško idejo, in sicer, kot razloži Klemen, za naročnika One Young World. Gre za organizacijo, ki podpira mlade vodje, ki v svetu delajo dobro na vseh možnih dobrodelnih področjih. Ta vsako leto izda Annual Impact Report, v katerem so na sto straneh predstavljeni delo organizacije in projekti najboljših 50 mladih vodij. »Izziv je bil, kako to vsebino, predvsem mlade vodje in njihove projekte, predstaviti vplivno, privlačno, da bodo ljudje o tem kaj prebrali, in na koncu, kar je bil cilj, te bralce spreobrniti v donatorje,« nalogo predstavi Klemen. »V rešitvi sva izhajala iz uvida, da so bili tudi največji in najvplivnejši vodje na svetu, kot so Elon Musk, Barack Obama, Nelson Mandela, nekoč mladi vodje. Ampak to so bili ljudje, ki so imeli potencial, da postanejo vodje svetovnega kova. Z leti se je večala njihova prepoznavnost in s tem njihova osebna vrednost. Enako se lahko zgodi z vodji, ki jih podpira One Young World,« razloži Lucija in nadaljuje, da sta zasnovala kampanjo Elons of the future, v kateri 50 mladih vodij in njihovih projektov predstavijo kot investicijsko priložnost s trenutno najbolj vročo digitalno tehnologijo NFT – non fungible tokens. Ta pa nosi vrednost bodisi kosila bodisi mentoriranja z mladim vodjem, unovčljivo v naslednjih 10 letih. »Donacija torej postane investicija. Posameznik si za res dostopno vrednost, po kateri kupi NFT danes in hkrati donira, morda zagotovi kosilo s predsednikom ZDA čez 10 let,« pravi sogovornica, ki spomni, da so NFT trenutno res še zelo sveža in inovativna digitalna tehnologija, a bodo čez deset let zagotovo nekaj vsakdanjega.
Kavo pila kar iz kriglov
Lucija in Klemen, ki sta slavila že na lanskem Slovenskem oglaševalskem festivalu SOF, in sicer s projektom Triglav skrivna misija, ideje nista iskala v francoskem obmorskem letovišču Cannes, ampak v hrvaški vasici Kanfanar. To, kot pojasni Lucija, je bila zabavna ideja njene agencije: »Ker zaradi koronarazmer nisva mogla v Cannes in uživati v festivalu na francoski rivieri, so naju poslali v Kanfanar oz. Cannes-fanar. Malo smo se poigrali z imenom in iz slabih okoliščin naredili simpatičen izlet,« v smehu pridene, Klemen pa nadaljuje: »Seveda bi bilo najbolje in najbolj navdihujoče tekmovati v Cannesu, kjer bi lahko v živo spoznala vse sotekmovalce, si ogledala vsa predavanja in zdaj kot zmagovalca tudi na velikem odru prevzela nagrado. A očitno že mora biti tako, kakor je.« Proces iskanja ideje ni bil tako preprost. »S tekmovanja na nacionalni ravni (SOF) veva, da prva ideja, ki se je spomniš, ni vedno najboljša rešitev. Najina strategija je, da vedno kopljeva globlje po domišljiji. Enostavno žrtvuješ prvih 6–10 ur in brainstormaš (metoda viharjenja možganov, op. a.), šele potem delaš naprej na ideji. Ko res prideš do prave,« razloži Klemen, Lucija pa vse še nekoliko bolj plastično predstavi: »Ampak v tem procesu je vedno tako, da se ti kar malo sfuzla po domače rečeno. Toliko ur se ukvarjati le s svojimi mislimi je bolj naporno, kot se morda sliši. Bilo je veliko kave, ki sva jo bila kar iz kriglov, saj spala nisva nič.«